校園傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀分析

【摘 要】在網(wǎng)絡信息時代，傳媒教育已成為共青團工作的一個重要部分，但在人們越發(fā)關注新媒體的狀況下，對于校園傳統(tǒng)媒體在共青團工作中的作用越發(fā)忽視。本文對校園傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀進行了研究并總結其逐漸衰落的原因，以期提醒相關工作人員對它們要加強重視。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體 校園

【中圖分類號】G647 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）06-0040-02

在科技發(fā)展日新月異的今天，媒體已不再單單是我們以往耳熟能詳?shù)碾娨暋蠹?、廣播等，科技的發(fā)展為信息的傳播方式提供了更多選擇。作為走在文化、科技、學術前沿的大學校園，媒體在共青團的工作中發(fā)揮了極大的作用。但我們也注意到，校園傳媒在走向多樣化的過程中，也暴露出了一些令人深思的問題。通過研究，我們對校園傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀有了較為詳盡的了解，并探索出了校園傳統(tǒng)媒體衰落的原因。

一 校園傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

校園傳統(tǒng)媒體主要是指校報、校園廣播、有線電視等。

1.校報

報紙是當今人類社會最早進行信息傳播的重要形式之一。校報有著悠久的歷史，幾乎每一個校園內(nèi)都會有它的身影。在當今高校中，校報已成為主流媒體之一。但是，校報有其自身的詬病。校報與傳統(tǒng)報紙有所不同，其信息量較少和關注視角較窄，且出版周期長，這在一定程度上嚴重影響了校園新聞播報的及時性。其次，校報作為一個學校的旗幟，應反映該校的政治、思想、文化、學術的先進性，以便加深校園之間的相互了解，促進校際合作的發(fā)展。但是，當今校報沒有得到應有的技術、資金、人力資源的支持，使校報的質量下降，這與校報的旗幟作用發(fā)揮格格不入。再次，當今高新技術的發(fā)展使得人們的閱讀方式發(fā)生了翻天覆地的變化，學生作為走在時代前沿的一個群體，對于新興事物有著濃厚的興趣，這也促使他們遠離像校報這類傳統(tǒng)的校園傳媒方式。這就要求校報的主辦者集思廣益，致力于校報的創(chuàng)新，以此來激發(fā)讀者的閱讀興趣。

以某膠東高校校報為例，我們根據(jù)問卷調查結果與走訪調查結果得出如下結論：某膠東高校校報于建校10周年時就創(chuàng)辦了，如今卻面臨?？木骄场Ｍ？蛑饕獮橐韵聝牲c：（1）校園新媒體的過分沖擊，使得校報的工作難以開展。（2）校報制作花費巨大，卻未能起到預期的作用，對于校方來說已成為一種負擔。綜上可以看出，校報如今處于進退兩難的境地，一方面，校報作為一個高校展現(xiàn)校園風采的平臺是不可或缺的；另一方面，它在當今形勢下難以發(fā)揮其作用，難以實現(xiàn)新的突破。

2.校園廣播

校園廣播也是最早出現(xiàn)的校園新聞傳播主體，具有短、平、快的優(yōu)勢，能夠達到時效性與有聲傳播的較好結合。但是幾乎所有的校園廣播都會經(jīng)歷一個類似拋物線的軌跡，從最開始的不熟悉到大家好奇地關注，再到幾乎瘋狂的火熱，再到后來慢慢的冷淡。除了少數(shù)硬件條件較好的學校經(jīng)過解放思想的創(chuàng)新改革和資金投入后有了更好的發(fā)展之外，大多數(shù)的校園廣播都處在尷尬的境地。

以本次課題的調研對象濟南某高校為例，雖然近些年來廣播站一直致力于開發(fā)盡可能多的新節(jié)目來吸引聽眾，但并未產(chǎn)生更多的實際效果。這其中不乏廣播站設施不到位、覆蓋面小以及由于學生升入高年級而導致的人才流失等問題。更為重要的是，信息時代的新技術革命所帶來的媒體技術變革，使當代大學生有了更多便捷的信息來源渠道和接觸到更豐富多彩的信息內(nèi)容，對校園廣播這一形式造成強大的沖擊。

3.有線電視

隨著電視事業(yè)的發(fā)展，校園中也逐漸開始出現(xiàn)有線電視的身影。有線電視的出現(xiàn)，使校園新聞的視覺沖擊力和現(xiàn)場感大大增強。校園電視臺集聲、形、色傳播和短、平、快等優(yōu)勢于一體，通過直播和錄制節(jié)目的形式，寓教于樂，深受師生喜愛，現(xiàn)已成為學校重要的立體宣傳媒體。但其中也存在不少問題，由于電視節(jié)目制作的復雜性以及一系列限制，使得高校校園電視節(jié)目往往只是教育、談話等欄目，越來越難以激起學生們的興趣。節(jié)目制作質量普遍偏低，使得有線電視在學生們之中的宣傳力度逐步下降。

在對濟南某高校電視臺的調研中我們了解到，該電視臺現(xiàn)在有一套較為完備的工作體系，從電視臺硬件設施到工作人員自身素質都較為良好。但是我們也看到，在節(jié)目固定、解說詞固定的情況下，電視臺難以激發(fā)創(chuàng)新的活力。誠然，電視臺有一系列較為詳盡的工作方案可以促使電視臺節(jié)目播出及各項工作有序進行，但這在很大程度上降低了觀眾觀賞節(jié)目的興趣，使得電視臺的宣傳作用無從發(fā)揮。值得借鑒的是，及時與新媒體合作，成立電視臺網(wǎng)站，將視頻及時放在官網(wǎng)上播放，這無疑增加了不少影響力。在我們的調查中，某膠東高校影視教育中心也存在相似的問題，如今仍未探尋出更好的出路。此外，影視教育中心還把一部分精力放在開展各種學生活動上，這種形式的出發(fā)點是好的，但若能與電視臺自身的節(jié)目更加緊密地結合，效果勢必會更好。

二 校園傳統(tǒng)媒體逐漸衰落的原因

通過對校園傳統(tǒng)文化現(xiàn)狀的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)校園傳統(tǒng)文化不再在共青團工作中保持以往活力的原因有如下幾點：（1）新興媒體的出現(xiàn)及其迅猛發(fā)展，而身處校園的學生們更是最易接受新興媒體的群體。這無疑使得傳統(tǒng)媒體的受眾面越來越窄，更難以激發(fā)出活力。（2）傳統(tǒng)媒體自身有相當大的劣勢。傳統(tǒng)媒體均有時間周期長、消息發(fā)布不及時等問題，再加上節(jié)目板塊難以推陳出新，這就使得傳統(tǒng)媒體日趨沒落。（3）資金短缺，硬件設施亟待更新。由于校園傳統(tǒng)媒體需要專業(yè)的技術支持，對硬件設施的要求很高。而如今校園中傳統(tǒng)媒體設施大多趨向老化，不能適應當今技術需求。（4）人才稀缺，專業(yè)知識不過硬。校園媒體的直接實施者大多是學生，而他們來自各個不同的專業(yè)，缺乏與傳統(tǒng)媒體相應的知識儲備與技術保障。在這種情況下，學校大多通過開展培訓的方式來彌補這一缺陷，但由于培訓的內(nèi)容不夠詳盡、頻率低，并沒有取得很好的效果。再加上每年一次的人員換屆，使得優(yōu)秀人才的流失更為嚴重，這就直接影響了校園傳統(tǒng)媒體制作節(jié)目的質量。

綜上所述，目前校園傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀和衰落，提醒我們要重視傳統(tǒng)媒體的作用，雖然存在著各種各樣的問題，但只要能摸準傳統(tǒng)媒體的脈搏，就能把握其規(guī)律，從而更好地發(fā)揮作用。

〔責任編輯：龐遠燕〕