努力打造品牌　譜寫輝煌篇章

施忠陽　黃　鯤

《梨園春》：同樣專注異樣精彩

唱紅了祖國大江南北的《梨園春》，在全國戲曲欄目中可謂一朵奇葩，更是河南電視臺文藝宣傳的一面金字招牌。從主管領(lǐng)導(dǎo)到欄目組的全體人員，深知"打天下易，守天下難"的道理，因此，大家沒有守著耀眼的榮譽(yù)不思進(jìn)取，而是著力挖掘我省戲曲文化的深厚積淀，力求推陳出新，以增強(qiáng)現(xiàn)代意識為中心，通過新的內(nèi)容、新的形式、新的精彩來打動觀眾、吸引觀眾、報答觀眾。

２００３年６月２２日到８月１０日，《梨園春》欄目聯(lián)合河南省豫劇一團(tuán)、省京劇院、省曲劇團(tuán)、省越調(diào)團(tuán)等八家專業(yè)劇團(tuán)，精心推出了八臺專場晚會。八家專業(yè)劇團(tuán)在同一個舞臺上分別展示各個派別絕活的風(fēng)采，可謂"八仙過海--各顯神通"。藝術(shù)家們的精湛表演，不但使觀眾品嘗了一道道精美的戲曲大餐，也有力地推介了河南的地方劇種，并使原本分散的各個劇團(tuán)有了一次絕佳的交流機(jī)會，更使八家專業(yè)劇團(tuán)在社會上吸引到了更多的關(guān)注。這種將中國傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代電視傳媒手段進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的奇妙構(gòu)思受到了業(yè)內(nèi)人士和觀眾"大策劃、大創(chuàng)意、大手筆"的交口贊揚(yáng)，也受到了省領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。省委副書記王全書贊揚(yáng)"這次《梨園春》欄目與劇團(tuán)的合作，是欄目的一次創(chuàng)新，很有新意、創(chuàng)意和深意，可謂珠聯(lián)璧合、相映生輝"。

在第１６、１７屆全國電視文藝星光獎評選中，《梨園春》欄目連續(xù)榮獲"優(yōu)秀欄目獎"；龍騰虎躍--《梨園春》２００３年十六省市電視臺元旦戲曲晚會榮獲第１７屆戲曲節(jié)目一等獎，河南電視臺２００３年春節(jié)晚會獲得戲曲節(jié)目二等獎；在第四屆中國電視金鷹獎評選中，《梨園春》節(jié)目主持人榮獲電視節(jié)目主持人優(yōu)秀獎……獲獎不能代表未來，一系列的榮譽(yù)成為《梨園春》欄目一個新的起點(diǎn)。目前，欄目組正在緊張地準(zhǔn)備欄目改版計劃，從內(nèi)容、演員、參賽選手到形式等都將進(jìn)行全新的包裝和演繹，以更加嶄新的形象回報廣大觀眾的一貫支持，為繁榮河南電視臺乃至河南電視文藝做出更大的貢獻(xiàn)。同時，欄目組還正在緊張籌備２００４年度春節(jié)戲曲晚會，一場精彩、豐盛的年關(guān)大餐將給觀眾帶來更多的驚喜：其一，從１９９９年以來闖入《梨園春》擂臺賽年度總決賽的近１００名擂主將在２００４年的晚會現(xiàn)場悉數(shù)登臺與觀眾見面，爭奪２００４年度總冠軍；其二，本次晚會在保留經(jīng)典戲曲唱段的基礎(chǔ)上，將以創(chuàng)新節(jié)目為主，著力用傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)展現(xiàn)多姿多彩的現(xiàn)代生活，唯美、時尚將使傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)迸發(fā)更多魅力，也將為觀眾帶來更多精彩。

文藝晚會：特別打造別樣魅力

毫無疑問， 文藝宣傳主要承擔(dān)著娛樂大眾的功能。在文藝宣傳的多種手段中，文藝晚會無疑是一種十分直接、有效的宣傳手段，也是一種富于激情、吸引力和感染力的宣傳手段，因此為老百姓喜聞樂見。在直觀地服務(wù)觀眾、娛樂觀眾的同時，文藝晚會也在潛移默化地引導(dǎo)、影響著觀眾。然而，在時下競爭激烈的電視界，文藝晚會可謂比比皆是，如何吸引廣大觀眾的眼球，在眾多晚會中脫穎而出，真正發(fā)揮文藝晚會突擊隊、輕騎兵的作用，每一場文藝晚會就必須有自身的獨(dú)特之處。河南電視臺承辦的多臺大型文藝晚會在全國和省級不同獎項評比中屢有斬獲，比如日前榮膺多項全國電視文藝"星光獎"和河南電視文藝"牡丹獎"，說明了河南電視臺的文藝晚會有著一定的影響力，那么河南電視臺的文藝晚會又是怎樣突出重圍呢？

其一，打造別具一格的晚會形式。在非典疫情嚴(yán)重的５月，河南電視臺在利用新聞、評論、專題等多種宣傳手段的同時，還特別舉辦了一場抗擊非典專題文藝晚會--《我們?nèi)f眾一心》來配合抗擊非典的宣傳。在形式上，晚會導(dǎo)演組獨(dú)具匠心，將視線拓展到了舞臺以外。不僅有舞臺表演，更有演播室訪談，并配以大量紀(jì)實(shí)資料，這種"空間分割"的形式突破了傳統(tǒng)文藝晚會的形式，從而使廣大觀眾耳目一新，收到了良好的宣傳效果。

其二，打造河南特色的晚會內(nèi)容。再好的形式也是為內(nèi)容服務(wù)。如果只追求形式而沒有好的內(nèi)容，就等于逐末舍本。河南是個文化大省，尤其是有豐富的戲曲資源。河南電視臺在舉辦每一場晚會的時候，都十分注意利用戲曲做文章。"越是民族的，越是世界的"，濃郁的地方特色為每一場晚會打上了清晰的河南烙印，從而使晚會以獨(dú)特的魅力亮相全國。在我省抗擊非典取得階段性勝利后，我臺用一周的時間推出的大型電視文藝晚會《走過風(fēng)雨--河南省慶?？箵舴堑淙〉秒A段性勝利文藝晚會》便是這樣。晚會鮮明的主題、緊湊的節(jié)奏、恢弘的氣勢，特別是濃郁的地方特色，受到了業(yè)內(nèi)人士和觀眾的交口稱贊。一個月后，中央電視臺第三套節(jié)目在晚間黃金時段完整播出了這臺晚會，成為全國唯一一家在中央電視臺播出抗擊非典晚會的省級電視臺。

其三，恪守"三貼近"的宣傳原則。"三貼近"是每一個電視工作者應(yīng)該恪守的原則，也是每一個電視工作者應(yīng)該追求的目標(biāo)。要做到"三貼近"，就必須深入實(shí)際，深入生活，深入群眾。電視文藝宣傳同樣如此。為迎接"七一"，河南電視臺錄制了《激情飛揚(yáng)頌七月》，將舞臺搬到了鄭州市綠城廣場，臺上、臺下萬余人的同聲高歌，演員同時也是觀眾，觀眾同時也是演員，極大地調(diào)動了現(xiàn)場觀眾的積極性和主動性，現(xiàn)場氣氛之熱烈超乎想像。這樣的貼近是一種貼近，而將舞臺搬到基層百姓面前是一種更深刻的貼近。

尾聲：艷陽高照風(fēng)光這邊獨(dú)好

前不久，針對河南電視臺文藝宣傳取得的優(yōu)異成績，省委副書記王全書作出重要指示："省電視臺一手抓新聞宣傳，力度明顯加大，上中央臺新聞聯(lián)播率一路攀升；一手抓文藝等其他方面的宣傳……受到了中央臺的高度評價和廣大觀眾的贊許。望繼續(xù)加強(qiáng)兩個熒屏一起抓的意識，保持和發(fā)展這一喜人的好勢頭，使河南新聞等節(jié)目在中央臺的發(fā)稿不斷取得新突破，把前進(jìn)中的河南、正在崛起的河南展現(xiàn)給世人。"成績的取得和新一屆的局臺領(lǐng)導(dǎo)班子正確的決策、銳意進(jìn)取、勇于創(chuàng)新是分不開的。正如周紹成臺長所說："這些成績的取得，得益于近年來我們牢牢堅持'新聞立臺、文藝興臺'的指導(dǎo)方針，以'三個代表'重要思想統(tǒng)領(lǐng)電視文藝宣傳工作，堅持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，與時俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，切實(shí)貫徹'三貼近'，堅持電視文藝走群眾路線，創(chuàng)作出更多更好的文藝作品，滿足人民群眾日益增長的文化需求，是我們電視工作者義不容辭的責(zé)任。"

正是在這樣的思想指導(dǎo)下，經(jīng)過調(diào)整改革后的河南電視文藝更加注重從大局出發(fā)，把社會效益放在第一位，呈現(xiàn)出節(jié)目的大視角、大文化與大格局。

面對耀眼的榮譽(yù)，河南電視人又在謀劃著新的輝煌：論證策劃歷時一年左右、樣片制作已經(jīng)進(jìn)入后期完善階段的大型武術(shù)競技娛樂欄目《武林風(fēng)》，在經(jīng)過進(jìn)一步的審查之后，將在河南電視臺衛(wèi)星頻道晚間黃金時段與全國觀眾見面。這檔"濃郁河南特色、節(jié)目資源無與倫比、全國首創(chuàng)"的新節(jié)目勢必吸引全國大多數(shù)觀眾的眼球，也必將成為日益繁榮的河南電視文藝的重要組成部分。這檔節(jié)目還將與《梨園春》形成"一文一武、剛?cè)嵯酀?jì)、動靜結(jié)合"的局面，共同打開河南電視臺文藝宣傳的嶄新局面。

金色的秋天，和煦的陽光，我們有理由相信，河南電視臺的文藝宣傳將乘改革東風(fēng)，鑄就新的輝煌，猶如百花之牡丹，卓爾不群；猶如山巔之松柏，傲然常青。