從吉祥物經(jīng)濟(jì)看文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

摘 要：南京青奧會(huì)上設(shè)計(jì)動(dòng)感、新穎的吉祥物一出場(chǎng)就贏得滿堂喝彩，并創(chuàng)造了不菲的經(jīng)濟(jì)和文化效應(yīng)，乘著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢(shì)頭，以吉祥物為引導(dǎo)，從獨(dú)特的視角看南京區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：吉祥物;經(jīng)濟(jì)效益;文化效益

2014年8月，第二屆夏季青奧會(huì)在南京舉行，吉祥物砳砳的造型設(shè)計(jì)新穎，吸引著全世界青年人的目光。砳砳孕育于江蘇南京豐厚的文化底蘊(yùn)，誕生于人民群眾廣博的集體智慧，蘊(yùn)含了人和自然和諧相處的美好愿望，正是這一充分凸顯南京區(qū)域文化特色的吉祥物，體現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

南京青奧組委選定“砳砳”作為南京青奧會(huì)的吉祥物，這一吉祥物充分凸顯了南京特色，它以雨花石為創(chuàng)意源泉，用動(dòng)感、現(xiàn)代的方式對(duì)雨花石的自然形態(tài)進(jìn)行了藝術(shù)抽象處理，色彩上呼應(yīng)了南京青奧會(huì)會(huì)徽。砳砳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)為南京青奧會(huì)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向了高潮。從吉祥物的誕生可以看出文化創(chuàng)意所起的作用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他產(chǎn)業(yè)。

一、在國(guó)家大力扶持動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下，砳砳所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)效益充分體現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

1.蘊(yùn)含地域文化

如果創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)欠缺文化底蘊(yùn)，那么創(chuàng)意就會(huì)失去應(yīng)有的生動(dòng)和活力，若缺少時(shí)尚符號(hào)和流行文化等元素，就會(huì)缺乏審美情趣，則降低其文化附加值，也就不能創(chuàng)造出較高的經(jīng)濟(jì)效益。不同的地域文化成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的基石。如砳砳以南京雨花石為創(chuàng)意源泉進(jìn)行了藝術(shù)化處理，凸顯南京的區(qū)域文化。

2.創(chuàng)新性是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的重要特征

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容和基本特征就是創(chuàng)新。創(chuàng)新不是模仿和重復(fù)，它強(qiáng)調(diào)想象力、創(chuàng)新力以及所帶來(lái)的獨(dú)特感受和體驗(yàn)，它包含以下幾個(gè)方面內(nèi)容：

（1）設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。創(chuàng)新獨(dú)特性是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，是設(shè)計(jì)者的視野和創(chuàng)造性思維，只有創(chuàng)新思維決定了新產(chǎn)品的形成基于傳統(tǒng)的再創(chuàng)造，或在傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上重新構(gòu)思，創(chuàng)新理念處處體現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)性的核心價(jià)值觀。

（2）生產(chǎn)模式、操作模式和銷售模式的創(chuàng)新是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要素。比如，這幾年前非常熱門的中國(guó)好聲音，同樣是一檔娛樂(lè)性節(jié)目，在比賽規(guī)則、傳播方式等方面進(jìn)行了獨(dú)創(chuàng)性的嘗試，卻意外地獲得了空前的成功。從中可以看出，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新就有可能轉(zhuǎn)化成創(chuàng)新產(chǎn)品。

3.創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)成本低，耗資源少，無(wú)污染，擴(kuò)大就業(yè)，創(chuàng)業(yè)產(chǎn)值高

砳砳的其他材質(zhì)工藝品如公仔、玩偶、娃娃供不應(yīng)求;各類公共場(chǎng)合大型的吉祥物定制促進(jìn)了加工業(yè)的發(fā)展。世界各地的游客通過(guò)吉祥物了解南京，這文化上的附加值更是無(wú)法估量。

4.創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)依靠高科技的支撐

隨著科技的快速發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來(lái)越依賴高科技來(lái)加速其發(fā)展。技術(shù)密集是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要特點(diǎn)。迪斯尼主題樂(lè)園各種玩樂(lè)設(shè)備都是依靠科技的支撐;好萊塢動(dòng)漫的制作場(chǎng)景設(shè)計(jì)就整合多種多媒體技術(shù)，聲、光、電、計(jì)算機(jī)、仿真等技術(shù)，尤其是3D技術(shù)的運(yùn)用都是以科技為載體。由此可見(jiàn)，高科技的運(yùn)用是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的一種途徑。

二、把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大并且發(fā)揮出更大的經(jīng)濟(jì)效益和文化效益

1.地域文化融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中國(guó)圣誕節(jié)，到處可見(jiàn)圣誕樹、圣誕老人等與外國(guó)節(jié)日相關(guān)的產(chǎn)品，圣誕音樂(lè)鋪天蓋地。外國(guó)的節(jié)日在我國(guó)為什么能有這么大的影響？我認(rèn)為原因正在于他們把這種地域文化融入了服裝、玩具、裝飾、音樂(lè)等各個(gè)方面，這樣就擴(kuò)大了宣傳效果，擴(kuò)大了知名度，從而獲得了更大的經(jīng)濟(jì)效益。

中國(guó)的文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，就文化來(lái)說(shuō)，各個(gè)地區(qū)、各個(gè)民族各不相同，如果把這些文化融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中去，我想中國(guó)的文化、中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一定能走向世界。如果想將地域文化巧妙地融入產(chǎn)業(yè)中，首先要將地域文化融入產(chǎn)品中去，無(wú)論是產(chǎn)品的造型、包裝、標(biāo)識(shí)、色彩等都通過(guò)設(shè)計(jì)師使其體現(xiàn)某種文化，這樣產(chǎn)品就有了靈魂。例如，南京亞青會(huì)的吉祥物“圓圓”，是以中華曙猿（發(fā)現(xiàn)于江蘇地區(qū)）為設(shè)計(jì)原型，以亞奧理事會(huì)紅太陽(yáng)標(biāo)志為靈感來(lái)源，用圓形與弧形拼合成猿的臉部，尾部則使用南京的特色物產(chǎn)——雨花石為創(chuàng)作元素繪制而成，將城市底蘊(yùn)、賽會(huì)理念和青春特色融為一體。

2.創(chuàng)意產(chǎn)品商品化

產(chǎn)業(yè)最基本的元素是產(chǎn)品，把設(shè)計(jì)出的創(chuàng)意產(chǎn)品商品化，如玩具、服裝、工藝品、裝飾、音像……產(chǎn)品通過(guò)組織化形成企業(yè)，企業(yè)通過(guò)規(guī)?；谱餍纬僧a(chǎn)業(yè)，加上各類媒體的全方位的宣傳制作，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，從而獲得了更大的經(jīng)濟(jì)效益。我們創(chuàng)造的產(chǎn)品還應(yīng)注意塑造出典型，抓住各個(gè)側(cè)面來(lái)提高知名度，創(chuàng)造更大更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。為什么在中國(guó)無(wú)論老人還是小孩都知道唐老鴨和米老鼠？甚至是與之有關(guān)的服裝、印刷品和玩具都大賣特賣呢？正是外國(guó)成功地塑造出典型的創(chuàng)意產(chǎn)品，并成功地通過(guò)商業(yè)化的交換實(shí)現(xiàn)其巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.政府的扶持政策要覆蓋面更廣、針對(duì)性更強(qiáng)

資料顯示，南京目前已有近60個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展最快、數(shù)量最多的省會(huì)城市。為什么南京青奧會(huì)和亞青會(huì)的各種吉祥物相關(guān)的產(chǎn)品銷售很好，其中一方面與政府的扶持是分不開的，尤其是對(duì)原創(chuàng)研發(fā)環(huán)節(jié)、產(chǎn)業(yè)化環(huán)節(jié)、產(chǎn)品推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)、資助力度方面，各個(gè)環(huán)節(jié)都有政府的身影，換成其他的創(chuàng)意產(chǎn)品如果沒(méi)有政府的政策扶持，光靠企業(yè)的組織運(yùn)營(yíng)，獲得的經(jīng)濟(jì)和文化效益是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通過(guò)吉祥物的形象充分展現(xiàn)出來(lái)，“砳砳”為南京的青奧會(huì)的成功舉辦打下了良好的基礎(chǔ)，但是社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展不能僅僅只靠一個(gè)“砳砳”，我們需要更多的無(wú)限的創(chuàng)意產(chǎn)品去發(fā)展我們的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

石晶晶.從文博會(huì)看深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].視聽，2014（08）.