陳樺：節(jié)操姐不玩小清新

2014年7月的一個(gè)晚上，陳樺一邊泡澡，一邊拿手機(jī)刷著“節(jié)操精選”，忽然覺(jué)得好累——一手泡沫，想看評(píng)論又要一直往下翻，麻煩至極，忍不住埋怨自己：“當(dāng)初怎么沒(méi)把評(píng)論區(qū)直接做到文章里實(shí)時(shí)出現(xiàn)？”

她轉(zhuǎn)念一想：“把互動(dòng)前置，應(yīng)該還蠻好玩的。”沒(méi)過(guò)幾天，節(jié)操精選就在手機(jī)端上線了彈幕功能，小伙伴的評(píng)論直接在文章右上角飄過(guò)。上線后，陳樺一看后臺(tái)數(shù)據(jù)，幾天內(nèi)互動(dòng)量翻了一倍，用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)也增加了好幾分鐘。她甚至還發(fā)現(xiàn)了一種新的行為：用戶會(huì)在一篇文章頁(yè)面上停留很久，盯著評(píng)論看一直到彈幕飄完。

把彈幕應(yīng)用到節(jié)操精選的App上，這件事讓陳樺很有成就感?！昂芏鄷r(shí)候做產(chǎn)品還是要看用戶的需求，以及你有沒(méi)有達(dá)到用戶的需求。”

在節(jié)操精選之前，陳樺有過(guò)一段十分小清新的創(chuàng)業(yè)史——當(dāng)時(shí)的她研究生剛畢業(yè)，還喜歡思考人生。第一個(gè)正式的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——“聲聲”曾經(jīng)非常有情懷地引導(dǎo)用戶，通過(guò)語(yǔ)音社交一本正經(jīng)地探討什么是青春，什么是快樂(lè)。她希望小清新們能在聲聲表達(dá)自我，說(shuō)出心聲。

結(jié)果，即便是這樣一個(gè)高舉高打的產(chǎn)品，人氣最旺的語(yǔ)音竟然還是段子：“告訴你們一個(gè)鑒別真假錢的方法——用火燒，真錢燒完是灰色的灰，假錢燒完是黑色的灰。我試了，兜里的錢都是真錢，開心！”“大學(xué)為什么要考美術(shù)系？為了給前任畫張遺像?！标悩逵悬c(diǎn)哭笑不得，但又恍然大悟，在中國(guó)想做一個(gè)幾億用戶的大眾產(chǎn)品——“原來(lái)還是得接地氣?！?/p>

想通這一點(diǎn)的時(shí)候，聲聲的錢也快花光了。陳樺不甘心，還想再試一把。團(tuán)隊(duì)小伙伴奮力一搏，這才有了現(xiàn)在用戶接近1000萬(wàn)的節(jié)操精選。陳樺給自己打的標(biāo)簽變成了“高貴冷艷的摳腳少女”。

做90后喜歡的娛樂(lè)社交

1月21日傍晚，陳樺在朋友圈發(fā)了節(jié)操精選版本的“微信廣告圖”：“別看它無(wú)孔不入，特別是W信、W博，喵了個(gè)咪的真受夠了，的確是它不懂我。”這一天微信宣布將在朋友圈試水廣告，互聯(lián)網(wǎng)圈大部分人的朋友圈一整天都被各種跟風(fēng)營(yíng)銷的仿“微信廣告圖”刷了屏。這是節(jié)操精選對(duì)一整天的各種刷屏進(jìn)行的“諷刺性總結(jié)”。

“跟風(fēng)發(fā)一個(gè)正經(jīng)版本的已經(jīng)沒(méi)效果了，干脆做個(gè)吐槽版?！标悩逭f(shuō)。結(jié)果這反擊打得很漂亮，雖然直到晚上7點(diǎn)才發(fā)出來(lái)，還是有大批人留言點(diǎn)贊。有人專門截圖，還有人在節(jié)操精選的版本上二次創(chuàng)作。

陳樺發(fā)現(xiàn)朋友圈正在給90后帶來(lái)壓力，讓他們不得不在朋友圈扮演“社會(huì)角色”。在中國(guó)，雖然青少年仍然用著朋友圈、QQ空間，“但是今天你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)朋友圈已經(jīng)沒(méi)法看了，全是亂七八糟的‘曬’——圣母婊、自拍狗、七大姑、八大姨、秀恩愛(ài)、去旅行、發(fā)美食、拉仇恨、轉(zhuǎn)發(fā)保平安等等。其實(shí)都是發(fā)給別人看的，并不能代表真正的自己”。

這個(gè)時(shí)候，每個(gè)人已經(jīng)很有社交壓力了。陳樺同時(shí)發(fā)現(xiàn)美國(guó)的大趨勢(shì)是青少年正在逃離Facebook?！?0后和00后非常敏感，他們需要有安全感的社交環(huán)境，也就是正統(tǒng)之外的亞文化?！彼麄儠?huì)不斷地給自己打標(biāo)簽——二貨、吃貨、二次元、宅基腐，以此吸引跟自己逼格相近的人，形成圈子，在這個(gè)小圈子里展現(xiàn)率性、叛逆的一面?！斑@就是亞文化的由來(lái)?！?/p>

但是，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在并沒(méi)有一個(gè)令人滿意的移動(dòng)端平臺(tái)或產(chǎn)品來(lái)滿足90后、00后在亞文化方面的需求，讓他們?cè)诎踩沫h(huán)境中互動(dòng)、娛樂(lè)、放肆。所以在彈幕推出之后，最新版本的節(jié)操精選又上線了“操友圈”，陳樺的口號(hào)是：“朋友圈兜不住的，操友圈給你兜著?！?/p>

陳樺強(qiáng)調(diào)的“安全社交環(huán)境”，首先要有信任背書，盡可能多地讓用戶了解彼此。二是社區(qū)氛圍相對(duì)較好，不能充斥太多負(fù)能量，用戶發(fā)的東西可以在短時(shí)間內(nèi)得到互動(dòng)，如果用戶發(fā)的內(nèi)容足夠好，要能得到正面的反饋。

如果說(shuō)最早的節(jié)操精選是用大量娛樂(lè)內(nèi)容來(lái)吸引和篩選用戶，彈幕則是節(jié)操精選為社交做的第一層鋪路，它成功地釋放了90后們的表達(dá)欲和社交欲。而操友圈的用意在于讓用戶自己發(fā)東西，進(jìn)而在操友圈沉淀用戶關(guān)系，而且是基于真實(shí)興趣的用戶關(guān)系，最終成為亞文化的興趣社交圖譜。

節(jié)操是一種亞文化

2014年，“節(jié)操”突然成了又一個(gè)被玩壞的“正經(jīng)詞”。陳樺對(duì)變味之后的“節(jié)操”一見(jiàn)如故，“節(jié)操精選”由此而來(lái)。

“年輕人一看就知道它是什么意思，看不懂的人反正也不是目標(biāo)用戶?！彼f(shuō)。這個(gè)命名陰錯(cuò)陽(yáng)差地為節(jié)操精選吸引了大批90后用戶，甚至還有00后用戶。陳樺是1988年生人，用她自己的話說(shuō)，“老喜歡湊90后的熱鬧”。

沒(méi)玩過(guò)節(jié)操精選的人很容易以為它是一個(gè)純粹提供搞笑內(nèi)容的App。其實(shí)它的定位不純粹是搞笑，而是一個(gè)新生代的亞文化娛樂(lè)社交產(chǎn)品?！皬臄?shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，呆、蠢、萌、賤、愛(ài)（即正能量）都是最受用戶歡迎的，段子和搞笑只是其中一個(gè)垂直細(xì)分的點(diǎn)?！标悩逭f(shuō)。在搞笑之外，很多內(nèi)容都具備了火起來(lái)的先決條件，比如雞湯就常被瘋轉(zhuǎn)，或者就只是一張會(huì)引發(fā)密集恐懼癥患者不適的圖片。

在陳樺看來(lái)，節(jié)操就是一個(gè)產(chǎn)品符號(hào)，有豐富的內(nèi)涵和外延，既可以被理解為無(wú)節(jié)操，也可以被理解為有節(jié)操。其實(shí)歸根結(jié)底還是亞文化大集合，當(dāng)然亞文化本身也在自生長(zhǎng)。早年的地下?lián)u滾、爵士樂(lè)現(xiàn)在是主流文化的一部分;如今的二次元、宅基腐，其實(shí)也在影響著主流文化。

從這個(gè)層面看來(lái)，節(jié)操精選可以有很大的未來(lái)?！叭巳硕紩?huì)喜歡一點(diǎn)亞文化，只是多少的問(wèn)題。所以亞文化一定是具備全球影響力的?！?/p>

卸掉偶像包袱

節(jié)操想吸引廣大90后甚至00后的草根用戶——北大清華的學(xué)霸們之外，那些就讀于一、二、三線城市的普通院校，熱愛(ài)生活、希望找點(diǎn)樂(lè)趣的年輕人——這與聲聲時(shí)期的用戶已經(jīng)是天壤之別了。“創(chuàng)業(yè)做一個(gè)小市場(chǎng)和做一個(gè)大市場(chǎng)成功概率一樣，那干嘛不押一個(gè)大的？”陳樺反問(wèn)。

這是她在創(chuàng)業(yè)以后才迅速明白的。在研一之前，陳樺連創(chuàng)業(yè)是怎么回事都不知道。在中國(guó)傳媒大學(xué)讀本科時(shí)期，某天一位她非常敬重的老師看著她的眼睛說(shuō)：“你要做一個(gè)實(shí)業(yè)家?！标悩灞硎?，完全沒(méi)聽(tīng)懂。她迷茫的是未來(lái)當(dāng)一個(gè)制片人還是一個(gè)藝術(shù)家。

糾結(jié)和迷惘在本科畢業(yè)時(shí)達(dá)到了頂點(diǎn)。等著開學(xué)讀研的日子里，陳樺生了一場(chǎng)病，整個(gè)暑假在福州老家休養(yǎng)，本科時(shí)期每天忙著做各種項(xiàng)目的天昏地暗忽然變成了清閑日子。她恍然發(fā)現(xiàn)“世界沒(méi)有了你也不會(huì)怎么樣”，于是開始第一次認(rèn)真地審視自己想要的生活。

直到她在美國(guó)的一個(gè)師兄想創(chuàng)業(yè)，找她幫忙想創(chuàng)意時(shí)，陳樺這才懵懵懂懂地“出道”了，但還是沒(méi)明白什么是創(chuàng)業(yè)，也不知道思考什么市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品價(jià)值，“只是帶著一顆認(rèn)真做東西的心開始”。學(xué)生時(shí)代的幾個(gè)產(chǎn)品很不成熟，也都失敗了。“但其實(shí)根本不會(huì)有人在乎你失敗，你做好自己就行了?！标悩逭f(shuō)自己“小時(shí)候?qū)W習(xí)不好，家里人也沒(méi)什么期待，放養(yǎng)長(zhǎng)大的，能做自己喜歡的事就好”，而現(xiàn)在她已經(jīng)在做著一個(gè)走到A輪、用戶接近千萬(wàn)的產(chǎn)品。

陳樺早就能對(duì)創(chuàng)業(yè)說(shuō)得頭頭是道了，不僅卸掉了偶像包袱，還喜歡盡情地吐槽和自黑，但她的“少女心”一直沒(méi)有泯滅：“當(dāng)你做著一個(gè)面向用戶的產(chǎn)品，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)連你喜歡的人都在用你的產(chǎn)品時(shí)，那種幸福感和成就感是無(wú)與倫比的?！?/p>

Qamp;A

Q：你覺(jué)得工作第一還是生活第一？

A：我覺(jué)得這像左手重要還是右手重要的問(wèn)題，哪個(gè)都不能剁掉的。

不過(guò)，就目前而言，工作就是生活中最重要的部分，至少在目前及可預(yù)見(jiàn)的幾年內(nèi)一直很重要。

Q：你覺(jué)得制約你進(jìn)一步發(fā)展的可能的瓶頸是什么？如何提升自己？

A：公司發(fā)展速度特別快，對(duì)我們而言也是一個(gè)挑戰(zhàn)，我個(gè)人覺(jué)得多一些時(shí)間去思考非常有必要。

就像橘子好吃但是會(huì)上火，所以大自然給它在外面裹了一層看似無(wú)用的橘絡(luò)，碰巧這層橘絡(luò)正是用于祛火的良藥。最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)真正保護(hù)著你的都是你不計(jì)后果狂奔向夢(mèng)想時(shí)，那些討厭的減速帶。

Q：更喜歡搭檔男性還是女性？?jī)A向于組建什么風(fēng)格的團(tuán)隊(duì)？

A：男女兼收，gay優(yōu)先考慮。

我喜歡的團(tuán)隊(duì)要work"hard，play"hard，有極客精神，酷且有趣，敢于破壞規(guī)則。

Q：創(chuàng)業(yè)過(guò)程中是如何克服所謂“女性的弱點(diǎn)”的？

A：“女性的弱點(diǎn)”？是指大姨媽么？我們每月有一次“任性假”。

其實(shí)女性創(chuàng)業(yè)有很多優(yōu)勢(shì)，更容易獲得幫助，不容易被拒絕，能更快地拓展人脈，有槽可以找朋友講和吐，壓力還會(huì)少一些。