論特異構(gòu)成語言與海報(bào)設(shè)計(jì)

摘要：

本文通過對(duì)特異及其構(gòu)成方式的理解，以案例分析更好地把握這一基本構(gòu)成要素，使其設(shè)計(jì)出的海報(bào)生動(dòng)有趣、富有內(nèi)涵和表象主題，賦予其作品一種異乎尋常的魅力和價(jià)值，給受眾帶來意想不到的視覺樂趣和審美享受，達(dá)到了海報(bào)設(shè)計(jì)信息與精神內(nèi)涵的有效傳達(dá)。

關(guān)鍵詞：

特異構(gòu)成 構(gòu)思海 報(bào)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J206.1

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2015） 05-0138-02

特異是平面構(gòu)成的基本要素之一，是對(duì)比的一種特有形式，簡(jiǎn)單地說，特異就像基因的突變，結(jié)果往往出入意料?；虻耐蛔儙淼氖沁z傳的變異和人類的進(jìn)化，形態(tài)的特異帶來的是視覺上的驚喜和刺激，它的構(gòu)成以突出焦點(diǎn)、打破單調(diào)格局為目的，是一種規(guī)律性的突破。特異是廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的一種方法，是指通過一個(gè)或多個(gè)完整形象的局部或性質(zhì)上的變化，使之產(chǎn)生新的形態(tài)和含義。鶴立雞群的“鶴”就是一種特異的現(xiàn)象；萬綠叢中一點(diǎn)紅也是一種色彩的特異現(xiàn)象，重復(fù)、近似的“萬綠”襯托出醒目、搶眼、突出的“一點(diǎn)紅”，使得紅花在形狀和色彩方面打破了“萬綠”。特異在海報(bào)表現(xiàn)中隨“個(gè)性化”而產(chǎn)生，能在形形色色的海報(bào)中“跳”出來，給人以強(qiáng)烈的視覺震撼。

海報(bào)可以說是一種藝術(shù)，以其獨(dú)特的視覺“語法”與“修辭”，通過極具感染力的圖形語言，進(jìn)行重新組合的審美創(chuàng)造性活動(dòng)，引起人們的注意，從而達(dá)到傳達(dá)信息的目的。

一 特異構(gòu)成在海報(bào)設(shè)計(jì)中的構(gòu)思

運(yùn)用特異構(gòu)成的方式在海報(bào)設(shè)計(jì)中進(jìn)行構(gòu)思，會(huì)出現(xiàn)特殊的視覺效果：特異構(gòu)成中的變化部分會(huì)成為視覺的中心焦點(diǎn)，用這種方法引起人們的注意和重視；特異的方式多種多樣，為創(chuàng)意和想象留下了空間。在尋常的視覺中，假如一些荒誕的、反常規(guī)的元素出現(xiàn)，勢(shì)必帶來觀者心理的強(qiáng)烈變化，達(dá)到四兩撥千斤的功效：構(gòu)圖上的整齊和統(tǒng)一，加上局部的變化，畫面既可以控制穩(wěn)妥，也不會(huì)沉悶單調(diào)；特異在不同的海報(bào)設(shè)計(jì)環(huán)境和主題中能靈活調(diào)用各種變化手段，起到傳播、宣傳的藝術(shù)效果，變異圖形以其反傳統(tǒng)的思維方法、超常規(guī)的構(gòu)形方式，把一切夢(mèng)幻的、荒誕的和不可能實(shí)現(xiàn)的想象世界變成圖形上的現(xiàn)實(shí)，看似不合邏輯，卻是十分貼切，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出，引人注目和深思，特異在海報(bào)設(shè)計(jì)中常用的方法有：

1.形態(tài)的特異：在許多重復(fù)或近似的基本形中，出現(xiàn)一小部分特異的形狀，以形成差異對(duì)比，成為海報(bào)畫面上的視覺焦點(diǎn)。如伏特加酒廣告，以羊群為背景，出現(xiàn)一個(gè)特異“狼”的頭像，讓人回味無窮。狼偽裝成羊鉆在羊群里，以蒙蔽善良的羊，從而要達(dá)到其貪婪的目的。而伏特加酒的出現(xiàn)，讓抵制不住誘惑的狼“酒后現(xiàn)原形”，露出了狼本身的面貌。廣告通過擬人化的幽默手法，通過狼的“表演”，增加了產(chǎn)品的誘惑力，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)酒的最原始渴望。伏特加把酒富有濃厚情感色彩的一面通過狼和羊的故事完全呈現(xiàn)在觀者面前，創(chuàng)意效果耐人尋味。

2.大小的特異：在相同基本形的構(gòu)成中，只在大小上做些特異的對(duì)比，但應(yīng)注意基本形在大小上的特異要適中，不要對(duì)比太懸殊或太相似。如耐克海報(bào)設(shè)計(jì)。

3.色彩的特異：在同類色彩構(gòu)成中，加進(jìn)某些對(duì)比成分，以打破單調(diào)。如暮光之城《破曉》海報(bào)；還有麥當(dāng)勞牙齒形“M”的海報(bào)設(shè)計(jì)，以顏色的對(duì)比，突出“麥當(dāng)勞”，可謂構(gòu)思奇妙，富有想象力，消費(fèi)者一看便知是該品牌的形象。

4.方向的特異：大多數(shù)基本形是有次序排列的，在方向上一致，少數(shù)基本形在方向上有所變化以形成特異效果。

5.肌理的特異：在相同的肌理質(zhì)感中，造成不同的肌理變化。如岡特.蘭堡在1988年設(shè)計(jì)的《南非雜志》的招貼，是一個(gè)包著繃帶的血淋淋的手掌，血的痕跡形成一個(gè)非洲地圖的形狀，喻示著非洲殘酷的現(xiàn)狀。蘭堡希望用視覺背后的隱喻來打動(dòng)觀眾，所以，設(shè)計(jì)不僅僅是創(chuàng)意和制作，還是一種觀念的表達(dá)。德國著名視覺設(shè)計(jì)大師霍爾戈.馬蒂斯教授這樣說過：“一幅好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”圖形創(chuàng)意即尋求視覺傳達(dá)的新穎獨(dú)特的意念、構(gòu)想。圖形本身不僅要有縱深感，更主要的是要有內(nèi)涵、深意、韻味。

二 特異構(gòu)成在海報(bào)設(shè)計(jì)中的案例：

特異是海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意常用的一種方法，巧妙的創(chuàng)意加上特異原理能使海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生意想不到的效果，使受眾記憶猶新。設(shè)計(jì)師只要從主題的要求出發(fā)，通過聯(lián)想和想象，找出那些看似孤立的元素之間的內(nèi)在聯(lián)系，通過反復(fù)的比較和判斷，選擇有代表性的、有意義的形象，運(yùn)用特異手法，重新整合構(gòu)思，就一定能創(chuàng)造出全新的圖形來。

1.米荷爾，白同異招貼的最大特點(diǎn)就是運(yùn)用特異這種奇妙的設(shè)計(jì)手法，采用攝影與電腦后期合成技術(shù)，制造出一種全新的圖形，通過極具感染力的圖形語言，給人以視覺上、心靈上的審美享受。白同異設(shè)計(jì)的一整套音樂節(jié)目季度系列海報(bào)，各種演奏的樂器作為必不可少的設(shè)計(jì)元素，制造出讓入耳目一新的視覺圖形，廣告畫面中的物件與主題沒有直接關(guān)系，但是將物件進(jìn)行演變、延伸而轉(zhuǎn)化，獲得婉轉(zhuǎn)曲達(dá)的藝術(shù)效果，手法含蓄隱伏，給人以意猶未盡的感受。將象征音樂符號(hào)的綠葉與聽音樂的耳朵完美組合在一起，營造出強(qiáng)烈的對(duì)比意象，圖形的碰撞、質(zhì)感的差異、顏色的對(duì)比，表達(dá)一種倔強(qiáng)而充沛的音樂情感。于是一片綠色的柳葉與紅色性感嘴唇的組合、一只黑色男式皮鞋出現(xiàn)的赤裸腳趾、女士高跟鞋頭出現(xiàn)滑稽吐著舌頭的人臉…這些都展示了他信手拈來的圖形魅力，詮釋他招貼概念的自由，使其創(chuàng)作更具大膽和力度。（圖1）

2.岡特，蘭堡的作品是對(duì)特異的最好詮釋。蘭堡對(duì)土豆有一種特殊的感情，他認(rèn)為土豆是德國的民族文化。他的土豆海報(bào)令人稱道的不是土豆本身，而是奇特的創(chuàng)意和視覺效應(yīng)的魅力。土豆系列海報(bào)體現(xiàn)了蘭堡對(duì)土豆的鐘情，也反映了蘭堡對(duì)同一種設(shè)計(jì)主題的執(zhí)著。土豆系列招貼，每個(gè)畫面都是以土豆為表現(xiàn)主題，空間和層次、整體和部分的分離，同一元素色彩和質(zhì)感、形狀的變化，不同的是對(duì)土豆的處理方式。他將土豆削皮、纏繞、切塊、上色，再堆砌….-不同的組成形式之間存在著某些共同點(diǎn)，在構(gòu)圖時(shí)把土豆形的輪廓線和塊的色彩結(jié)合在一起。輪廓線和色彩是繪畫中最能表現(xiàn)區(qū)域的元素，蘭堡將這個(gè)原理嫁接到海報(bào)上同樣取得了非同凡響的效果。圖中的土豆因?yàn)楸砥さ馁|(zhì)地相同而成為一個(gè)整體，又因?yàn)槿藶榈姆指钚纬奢喞€，加之高純度的色彩渲染從而成為若干個(gè)部分。一個(gè)“部分”越是自我完善，它的某些特征就越易于參與到“整體”之中。土豆中紅綠黃藍(lán)兩對(duì)補(bǔ)色的運(yùn)用使土豆的內(nèi)部分裂更加完善、醒目。土豆與黑色背景在色彩上的迥異使得分裂多變的土豆緊密地團(tuán)結(jié)在一起，整體性更強(qiáng)。通過輪廓線和色彩的疊加，土豆的個(gè)性與整體相互映襯，這種整體和部分的關(guān)系就形成了一些縱深的空間，讓觀賞者不僅僅停留在土豆這個(gè)二維表面，而是繼續(xù)往下探尋第二個(gè)、第三個(gè)層次的空間。這種平面上的深度分離效果完全依賴于線條和色彩在背景中亮度和色相上的差異。最終，這些土豆像立在紙面上的一個(gè)個(gè)實(shí)體，似乎唾手可得。這些作品都充分體現(xiàn)了蘭堡奇特的想象力，沒有人會(huì)想到土豆可以分裂上色，可以在平面上展示空間效果。蘭堡開創(chuàng)了一個(gè)先例，他將土豆“玩”到極致，將對(duì)土豆的深度分離當(dāng)成一種享受和創(chuàng)造，在擺弄中獲得靈感，在享受中積極思考。他通過平面上的深度分離，突出特異這一元素，使得平凡的土豆獲得超乎尋常的視覺沖擊力。（圖2）

3.國際大師—霍爾戈.馬蒂斯的海報(bào)世界，他認(rèn)為沒有一種藝術(shù)能像招貼畫中的交流那樣直接，這種交流也帶有感情色彩并將緊張與透露、神秘與信息玄妙地合為一體。他堅(jiān)信文藝演出的海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)更注重其內(nèi)容，即不僅僅本身要具有強(qiáng)烈的形式和視覺效果，運(yùn)用心理學(xué)上的某些方法來揭示出戲劇或音樂本身所包涵的思想和意念的豐富層次。從而真正使觀眾對(duì)海報(bào)所表達(dá)信息本身——戲劇內(nèi)容發(fā)生興趣，產(chǎn)生先睹為快的感召力?；谶@種創(chuàng)作原則和觀念，他總是深入地研究劇本，發(fā)掘其中的意義，并試圖運(yùn)用特異的表現(xiàn)手法來體現(xiàn)在海報(bào)的圖形創(chuàng)意上。使他的設(shè)計(jì)藝術(shù)的品質(zhì)和格調(diào)，已經(jīng)超過了純粹功能性和說明性的信息傳遞局限，賦予其作品一種異乎尋常的魅力和價(jià)值。（圖3，圖4）

一幅優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)該個(gè)性鮮明，風(fēng)格迥異，讓觀者過目不忘而為之心動(dòng)。特異這種構(gòu)成形式不僅是大眾的心理欲求，也是設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意追求，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，往往習(xí)慣或受限于符合常規(guī)的視覺形象而忽視變異的方法，特異手法的應(yīng)用打破了常規(guī)方式的表現(xiàn)形式，在一定程度上體現(xiàn)出與眾不同的創(chuàng)作思想，在海報(bào)圖形設(shè)計(jì)中創(chuàng)造了生動(dòng)有趣而富有內(nèi)涵的視覺圖形，即豐富了表象主題，也給受眾帶來意想不到的視覺樂趣和審美享受，達(dá)到了海報(bào)設(shè)計(jì)信息與精神內(nèi)涵的有利傳達(dá)作用。

三 結(jié)束語

總之，運(yùn)用特異這種方式抓住和強(qiáng)調(diào)或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于海報(bào)畫面的主要視覺部位加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激視覺的目的，未來將是一個(gè)圖形的時(shí)代，隨著商品社會(huì)的高度發(fā)達(dá)，國內(nèi)外交流的日趨增多，全球一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，圖形將作為世界交流的國際化語言，成為信息交流的主要載體。海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)，也將越來越得到人們的重視，特異在圖形的設(shè)計(jì)更具有視覺沖擊力與說服力，圖形元素通過視覺的感官進(jìn)行無聲的溝通交流，它能跨越地域的限制，突破語言的障礙，融合文化的差異，從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果。