Sanlam：花錢不任性
2015-04-29 00:00:00
銷售與市場·評論版 2015年1期
【全球新榜樣】
南非人并沒有存款的習慣，數(shù)據(jù)表明，平均每個家庭的負債率達75%。為了倡導南非人民學會理財，金融機構(gòu)Sanlam在You Tube等網(wǎng)站中推出了“硬幣男子”活動。
活動主人公雖然收入可觀，但仍舊感覺錢不夠花。于是他把工資全部兌換成硬幣，所有商品用硬幣來支付，并通過You Tube、Facebook、Twitter來記錄他每天如何花這些錢。南非民眾從這個事件中受到啟發(fā)，開始重新思考他們對儲蓄和健康理財?shù)膽B(tài)度。
雖說民眾增加消費有利于促進經(jīng)濟的運轉(zhuǎn)，但對于南非這樣一個家庭負債率較高的國家來說，適當控制消費有利于國民經(jīng)濟的穩(wěn)定。與此同時，隨著網(wǎng)絡(luò)支付技術(shù)的普及和信用卡體系的成熟，消費者購物直接跳過現(xiàn)金支付這一環(huán)節(jié)，更容易出現(xiàn)“付款不眨眼”的情況。我們平時也可以感覺到，電子金額數(shù)值的減少并沒有現(xiàn)金減少所帶來的沖擊力強，因此，Sanlam根據(jù)人們的心理策劃出這次活動，雖談不上創(chuàng)新，但直擊受眾視覺感官。以一枚枚硬幣作為支付介質(zhì)，并把活動主角的每次購物以視頻和圖片的形式加以記錄，當購買貴重物品，一堆堆硬幣送到商家手中這種場景出現(xiàn)在受眾面前時，對南非民眾的告誡作用應該是有效的。
只不知各位商家對這個活動持何種態(tài)度？
編輯：王巧貞3830829298@qq.com
