做不到去中心化，你就OUT了

去中心化并不神秘，其本質(zhì)是縮短信息傳遞渠道，加快市場(chǎng)反應(yīng)速度，是信息時(shí)代顛覆傳統(tǒng)的一次重大變革。

去中心化，將是中國(guó)未來(lái)商業(yè)形態(tài)的關(guān)鍵詞。媒體、傳播已實(shí)現(xiàn)去中心化，銷售已呈現(xiàn)去中心化趨勢(shì)。未來(lái)，品牌、生產(chǎn)、管理都會(huì)去中心化。

這是大趨勢(shì)，如果不能完成去中心化，很可能會(huì)被淘汰。

傳播去中心化引發(fā)銷售去中心化

去中心化已成為商業(yè)大趨勢(shì)，這一點(diǎn)，在媒體上表現(xiàn)得淋漓盡致。傳統(tǒng)媒體辛苦采寫(xiě)刊發(fā)的新聞，其影響力不及一條有趣的微博或者微信。

傳播的去中心化，導(dǎo)致銷售的去中心化。靠知識(shí)分享起家的羅輯思維，通過(guò)平臺(tái)銷售書(shū)、電子課堂、字畫(huà)等產(chǎn)品，甚至銷售大米。大批羅輯思維的粉絲和老羅的人格背書(shū)，使產(chǎn)品成交率不斷刷新，逐漸瓦解了傳統(tǒng)模式的銷售渠道。

小米手機(jī)的成功營(yíng)銷就是銷售去中心化的典范。小米通過(guò)社交媒體、BBS等，越過(guò)銷售渠道，直接面對(duì)用戶。

去中心化，實(shí)際上是對(duì)綜合體的垂直細(xì)分

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來(lái)的信息化，讓整個(gè)商業(yè)體系變得扁平化，使傳統(tǒng)陣營(yíng)形成的山頭或固有環(huán)節(jié)逐漸解構(gòu)。傳播渠道的去中心化，其實(shí)是傳播的一次重新解構(gòu)，是對(duì)信息的垂直細(xì)分，使我們獲得的信息更透明、可信度更高。

信息技術(shù)的發(fā)展，使垂直細(xì)分的媒體得以出現(xiàn)。這種去中心化的媒體，相比傳統(tǒng)媒體，更加細(xì)分，更加精準(zhǔn)。比如羅輯思維的社群，聚合了一大批熱愛(ài)知識(shí)的都市白領(lǐng)。比如冷笑話精選，聚集的是一批喜歡冷笑話的都市人群，還有陸琪這樣的微博大V，是垂直細(xì)分、關(guān)注兩性關(guān)系一個(gè)媒體。

整個(gè)社會(huì)都在去中心化，認(rèn)識(shí)不到就會(huì)掉隊(duì)

銷售的去中心化，使品牌的去中心化成為可能。

在規(guī)模化生產(chǎn)時(shí)代，由于信息交流不暢通，用戶的個(gè)性化需求無(wú)法到達(dá)廠家。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些創(chuàng)業(yè)者通過(guò)社區(qū)、BBS等平臺(tái)，捕捉到這部分用戶的需求，達(dá)到個(gè)性化生產(chǎn)的目的。像淘寶上出現(xiàn)的裂帛、韓都衣舍等品牌，就是品牌去中心化的產(chǎn)物。

何止是商業(yè)形態(tài)，企業(yè)內(nèi)部的去中心化也在發(fā)生。

以往，很多公司開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，都是依靠研發(fā)部，動(dòng)員整個(gè)公司的力量，而海爾完全顛覆了這種傳統(tǒng)模式，把公司獨(dú)立出去，成立小團(tuán)隊(duì)做研發(fā)，做創(chuàng)新。事實(shí)證明，這種去中心化的組織，市場(chǎng)反應(yīng)更快，創(chuàng)造性更強(qiáng)。

去中心化并不神秘，其本質(zhì)是縮短信息傳遞渠道，加快市場(chǎng)反應(yīng)速度，是信息時(shí)代顛覆傳統(tǒng)的一次重大變革。

所以我認(rèn)為，去中心化不但是創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，也是大公司轉(zhuǎn)型的必然方向。未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能做到去中心化，誰(shuí)就能走在前面。這本《去中心化》值得所有同人一讀。

編輯：王勝楠270522236@qq.com