蘋果新品，天貓首發(fā)？
2015-04-29 00:00:00
銷售與市場·評(píng)論版 2015年7期
“2015蘋果新品發(fā)布，再一次改變世界”，天貓官方微博上的一條消息瞬間在網(wǎng)上炸開了鍋。蘋果又要出新品了，還是天貓首發(fā)？沒錯(cuò)，這個(gè)真的是蘋果，只不過此蘋果非彼蘋果。天貓借著高端電子產(chǎn)品的噱頭，為真正的蘋果幽默了一把：
“6.8CM黃金握感，匠心精神，始于設(shè)計(jì)?！?/p>
“1700°甜度跑分。甜，是基本素質(zhì)。”
“純天然工藝，只為構(gòu)建極致口感?！?/p>
除了精彩的文案，連產(chǎn)品的頁面展示也與蘋果手機(jī)官網(wǎng)保持著一致的風(fēng)格，還有科技感十足的產(chǎn)品解析視頻，一本正經(jīng)地跟大家開玩笑，讓人忍俊不禁。
“蘋果”早已成了“蘋果手機(jī)”的代名詞，而此次天貓的娛樂營銷正是利用人們對(duì)于蘋果這個(gè)詞的固定化理解，運(yùn)用受眾的錯(cuò)覺感，制造懸念。很討巧的借勢(shì)蘋果手機(jī)，為自己的蘋果制造熱點(diǎn)，90分鐘內(nèi)售罄10000份，這個(gè)結(jié)果也足以體現(xiàn)這次營銷的強(qiáng)大威力。
天貓把科技界的宣傳模式成功復(fù)制在了此次生鮮食品的推廣當(dāng)中，新西蘭進(jìn)口蘋果的背景來源也自然配得上如此高規(guī)格的營銷戰(zhàn)役，而這背后更大的目的則是展現(xiàn)天貓國際在生鮮市場上的強(qiáng)勁實(shí)力，為其生鮮業(yè)務(wù)的發(fā)展增添了更多想象空間。
