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2015-04-29 00:00:00
銷售與市場·評論版 2015年9期
尊尼獲加：為黎巴嫩加油
擅長激勵斗志，鼓勵人們追求自由，堅持真我的蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加，在援助黎巴嫩政府的整合營銷活動中，展現(xiàn)出了偉大的品牌力量。
處于戰(zhàn)亂紛爭、國民惶恐、政府不作為的黎巴嫩國民狀態(tài)萎靡，整個國家斗志低迷。面對此情，尊尼獲加抓準(zhǔn)時機，策劃了一場意義非凡的救援營銷活動。整個營銷活動以#KEEPWALKINGLEBANON#為主題展開：首先，推出一支TVC，畫面上有一團烈火，火焰被暴風(fēng)雨熄滅，但頃刻又熊熊燃燒，配以文案“火焰雖遭受暴風(fēng)雨襲擊表面已經(jīng)熄滅，但在地底下卻依然熊熊燃燒著KeepWalking”，直擊身受國難的黎巴嫩人民內(nèi)心。這支TVC迅速點燃了黎巴嫩人民的激情和斗志。緊接著，尊尼獲加推出了相關(guān)社交活動，用戶可以將內(nèi)心想要說的話發(fā)布到Twitter，官方邀請表演者在漆黑的夜晚，用焰火書寫用戶留言，并用鏡頭記錄下來，再將這些畫面發(fā)布到戶外媒體上。尊尼獲加用這種方式為頹靡壓抑的民眾提供了一個吶喊的出口，而這些振奮人心的文字和畫面讓民眾備受鼓舞。在線下，尊尼獲加還以火焰的名義舉辦活動，持續(xù)熱度傳播。
KeepWalking是整個營銷活動的核心口號，這也是尊尼獲加的“別有用心”。自1999年開始，尊尼獲加就一直以KeepWalking為品牌靈魂，多年來的營銷策略也以此展開，從“語路計劃”到“中國變革者”，鼓勵一代代精英披棘前行，超越自我，形成了獨樹一幟的表現(xiàn)風(fēng)格。也只有像尊尼獲加這樣的百年品牌積累下來的品牌理念和靈魂，才能發(fā)揮這樣偉大的價值，鼓舞一個民族。
編輯：王巧貞380829298@qq.com
