活動新主張

麥當(dāng)勞：玩轉(zhuǎn)大暑日，邀你吃薯消暑

又逢一年最熱時節(jié)——大暑，你可能會覺得這一天酷暑難耐，但這可是麥當(dāng)勞玩轉(zhuǎn)“諧音?！钡拇蠛萌兆?。麥當(dāng)勞在3月14日創(chuàng)造“終極圓周率日——派day”營銷佳績之后，又策劃了一個以時節(jié)和天氣為創(chuàng)意的促銷活動。

在7月23～26日，麥當(dāng)勞圍繞“大暑”這個節(jié)氣，取“暑”諧音，推出“扭扭大薯日”關(guān)注麥當(dāng)勞微信公眾號，單品買一送一的促銷活動?！按笫钊铡钡闹黝}微信，三小時閱讀量破百萬，并在微博上推出“全民過大薯”話題，引起大量互動。各個社交媒體也投放了以“大暑消薯”為主題的呆萌海報。盡管取諧音進(jìn)行促銷已經(jīng)不是新鮮事，但“扭扭薯條”這個單品很好地契合了在大暑日里需要好好“消薯”這一消費動機(jī)。

此外，為了保持“消暑營銷”的長期熱度，麥當(dāng)勞巧妙利用天氣做文章。除了取節(jié)氣諧音促銷外，麥當(dāng)勞還與墨跡天氣合作，7月21日到8月25日，打開墨跡天氣，只要最高氣溫達(dá)到35℃，就可以去麥當(dāng)勞免費領(lǐng)一杯雪碧，后來美汁源也加入該行列。

怎樣在短平快的社交網(wǎng)絡(luò)保持長期的高頻率的營銷節(jié)奏，麥當(dāng)勞挖到了一個很好的點，那就是會持續(xù)兩個月之久的“暑”字，并且聯(lián)結(jié)自然有趣，為沉悶的餐飲營銷增添了些許亮色。