視頻直播社交火得一塌糊涂，“趣播”也來分一杯羹

與Meerkat的“無心插柳”相比，“趣播”團隊則是一路探索著走過來的。

國外的視頻直播應用Meerkat這段時間火得一塌糊涂。而從時間上講，國內的“趣播”和Meerkat的研發(fā)時間是有重疊的，只是，與Meerkat的上線時間相比（今年2月27日正式上線），“趣播”則晚了近兩個月（今年4月20日正式上線）。

視頻直播的魅力

Meerkat最早是從Twitter起家的，因為用戶需要使用Twitter賬號授權登陸。不過，為了推廣自己近1億美元天價收購的視頻直播應用Periscope，Twitter自然向Meerkat下了“黑手”：禁止Meerkat從Twitter中導入粉絲。這就大大提高了新用戶加入Meerkat的門檻。剛剛火起來的Meerkat為了不坐以待斃，不得不大費周折地改變了用戶加關注的方式。所以，當Twitter剛開始封殺Meerkat的時候，有人以為這對Meerkat會是致命的打擊。不過目前看來，這種說法顯然是太過危言聳聽了。一個例子是，今年4月的早些時候，麥當娜選擇通過Meerkat發(fā)布了自己的最新MV——《鬼鎮(zhèn)》（Ghosttown）?！叭げァ眻F隊全程觀看了這一視頻直播，他們在直播頁面看到的數(shù)據(jù)非常讓人震撼：每秒有2000人加入觀看，5分鐘后已經(jīng)有超過10萬名觀眾，又過了沒幾分鐘，Meerkat宕機了。

“趣播”創(chuàng)始人廉潔感嘆說，這就是直播的魅力所在。此外，這或許也是Meerkat熱度不減的證據(jù)。Meerkat其實是一個“無心插柳”的產(chǎn)品。它最初是以色列開發(fā)公司Life On Air的首席技術官Itai Danino為了公司的視頻流媒體產(chǎn)品Air而開發(fā)，并非直接面向普通用戶。不過，Meerkat意外走紅之后，團隊開始將全部的精力投入到打造這款“副產(chǎn)品”上——目前，這家公司此前的兩款同樣用于視頻直播的應用，Air和Yevvo，都已經(jīng)下架。

與Meerkat的“無心插柳”相比，“趣播”團隊則是一路探索著走過來的。這個連續(xù)創(chuàng)業(yè)的團隊在2011年的時候曾推出基于騰訊開放平臺的PC端社交應用“求交往”，當時這一產(chǎn)品的用戶量接近千萬，日活躍用戶過百萬。移動互聯(lián)網(wǎng)興起后，團隊開始進行移動社交產(chǎn)品的探索，推出了類似Whisper的匿名社交應用“蜜友圈”。“蜜友圈”的兩大功能分別是“蜜友說”和直播，前者支持用戶發(fā)布“圖片+文字”的信息，后者則支持用戶進行視頻直播社交，而直播功能的反饋之好超出了他們的預期。在進行了多種社交模式的嘗試后，這個團隊逐漸意識到，直播畫面有很強的情景代入感，用戶可以自然快速地進行互動溝通，這也是視頻直播不同于美拍、秒拍等錄播視頻社交的地方。于是，團隊決定深入挖掘“蜜友圈”的直播功能，并做成了現(xiàn)在的“趣播”。

正能量才是王道

國外的匿名社交應用Secret火了之后，國內立刻出現(xiàn)了“無秘”“烏鴉”等十幾個類似的應用，大家在里面吐槽爆料，雖然不亦樂乎但卻負能量滿滿。另一款充滿正能量的匿名社交應用則是Whisper。廉潔說，他們最早推出類似Whisper的“蜜友圈”就是想做一個充滿正能量的社交產(chǎn)品，因為負能量的東西終究是走不遠的——Secret的CEO David Byttow最近剛剛宣布：“經(jīng)過了深思熟慮和與董事會的協(xié)商之后，我決定關閉Secret?！庇忠粋€呈拋物線式發(fā)展軌跡的沒落明星產(chǎn)品。要知道，Secret在2014年2月推出后，最高峰時的下載量曾經(jīng)超過1000萬。就在推出一個月之后，Secret就從谷歌風投和KPCB以及其他投資方手中獲得了860萬美元的融資。此后，Secret又經(jīng)過了幾輪融資，總共融資3500萬美元。然而，在最近幾個月，Secret飽受使用量下滑的困擾。到2014年底時，Secret已經(jīng)跌出了iTunes商店前1500名的位置。

至少，充滿正能量的Whisper還活著。但是，Whisper在美國為什么能夠火起來？廉潔說，因為美國人很多都信仰宗教，會經(jīng)常去教堂向牧師傾訴、懺悔，此外美國社會還有很多互助會，大家聚在一起互相傾訴困難并獲得其他人的安慰，而且美國人也會經(jīng)常去看心理醫(yī)生。也就是說，分享秘密這事兒，在美國有著深厚的社會文化積淀，所以Whisper會火。而在中國，顯然還沒有這樣的土壤，有的就是爆料吐槽以及各種黑。哪怕是Whisper的中國版——“耳語”，也遠沒有獲得Whisper在美國本土所收獲的關注度。

綜合各種因素之后，廉潔和團隊最后推出了這款視頻直播社交應用“趣播”。Meerkat火了之后，國內并沒有出現(xiàn)大撥的跟風者。廉潔說，做視頻直播還是有很大的技術門檻的。但這對“趣播”團隊而言無疑是一個優(yōu)勢。廉潔有11年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗和9年的社交產(chǎn)品研究與實踐經(jīng)驗，她此前曾擔任世紀佳緣的第一代產(chǎn)品總監(jiān)。“趣播”的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人此前曾擔任騰訊開放平臺總監(jiān)，運營過多款千萬級用戶的產(chǎn)品。技術合伙人萬磊是服務端專家，曾獨立開發(fā)的世紀佳緣數(shù)據(jù)與計費服務平臺至今依然在穩(wěn)定運行；他還曾負責過搜狐手機應用市場支付中心、手機游戲中心、搜狐影院支付平臺的服務端架構設計研發(fā)。另一位技術合伙人是視頻算法專家，畢業(yè)于清華大學自動化系，有8年的視頻技術研發(fā)經(jīng)驗，擁有一套移動視頻直播解決方案并已經(jīng)獲得美國專利。

“無直播，不社交”

Meerkat上面的視頻，直播結束后就沒了，相當于閱后即焚，而“趣播”的視頻保鮮時間則是24個小時。視頻直播，用戶肯定會想到流量問題。廉潔說，“趣播”在之后的推廣中會考慮幫助用戶承擔一些流量，甚至可以和運營商合作幫助用戶免流量。換言之，用戶在使用“趣播”觀看視頻時是免流量的，這簡直是太給力了，打消了多少人的后顧之憂。

與“微吼”“趣看”等活動直播平臺相比較，“趣播”的UGC模式顯得更為靈活，在之后也會有更多的應用場景，活動直播將會是其中的一部分。

廉潔說，隨著移動寬帶時代的到來和4G的普及，作為顛覆圖文的社交方式，視頻直播社交會迎來自己的爆發(fā)式增長，“無直播，不社交”。

“趣播”已經(jīng)獲得天使投資，眼下正在進行A輪融資，目標是在今年年底積累百萬用戶。