“逗比”的未來(lái)與去路

你朋友圈的逗比數(shù)量決定了你的社交年齡，你資產(chǎn)配置的逗比色彩薄濃決定了你離正在迅速興起的90后消費(fèi)市場(chǎng)有多遠(yuǎn)。

我身邊越來(lái)越多的人開(kāi)始自稱“逗比”，而不再是之前的“屌絲”，這個(gè)趨勢(shì)在最近兩三年來(lái)愈發(fā)明顯。相較“屌絲”這個(gè)70后和80后略帶苦情的標(biāo)簽，90后氣質(zhì)昂揚(yáng)的“逗比”更輕快，更淡色，更視覺(jué)，更富介質(zhì)化，更神經(jīng)末梢。逗比正在統(tǒng)領(lǐng)新一代青年少年族群的文化調(diào)性，進(jìn)而侵染到他們的消費(fèi)決策甚至文化信仰?，F(xiàn)在，我完全可以對(duì)你說(shuō)，你朋友圈逗比的多少?zèng)Q定了你的社交年齡，你資產(chǎn)配置的逗比色彩薄濃決定了你離正在迅速興起的90后消費(fèi)市場(chǎng)有多遠(yuǎn)。

作為又一個(gè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)入侵國(guó)民話語(yǔ)體系的北方流行語(yǔ)，“逗比”的意思非常簡(jiǎn)單，由“逗”所包含的有趣、好玩、神經(jīng)質(zhì)的律動(dòng)和“比”這個(gè)不雅詞匯在北京語(yǔ)境中所包含的抵死輕蔑所構(gòu)成。原來(lái)90后更多地被人稱作“逗逼”，這里面包含蔑視和欺凌的色彩，而之后90后接受了主流文化給與的“逗逼”定位，并將之改良為表彰自我的“逗比”。從“逗逼”到“逗比”，使用者從90后之外的主流人群/客體過(guò)渡為90后人群/主體，略帶自嘲的“逗比”充滿二次元的腦缺式歡快與熱血式自信。

逗比屬于青年族群文化的一部分，其誕生、風(fēng)起與社會(huì)影響自有脈絡(luò)可循。20世紀(jì)以后，青年文化逐漸從社會(huì)主流文化的母體中剝離出來(lái)，屢屢展現(xiàn)出弒父式的反制與激情，并最終融入主流文化成為社會(huì)文化的重要給養(yǎng)。

在我看來(lái)，在20世紀(jì)青年文化發(fā)展中，1975年是一個(gè)重要的分水嶺，在此之前青年文化充滿暴力革命的色彩，在此之后青年文化越發(fā)傾向“無(wú)因”的反抗。暴力革命色彩來(lái)自獨(dú)立的歷史趨勢(shì)。20世紀(jì)之前青少年是成人社會(huì)的附屬品，20世紀(jì)之后青少年歷史地位日漸崛起。青少年因長(zhǎng)期是成人世界的戰(zhàn)爭(zhēng)武器，所以革命式的反戰(zhàn)是青少年獨(dú)立的第一步。二戰(zhàn)加速了青少年自我意識(shí)的覺(jué)醒以及暴力反抗，從巴黎的“五月風(fēng)暴”到遍及全美的“要做愛(ài)不要作戰(zhàn)”運(yùn)動(dòng)，愈演愈烈。直到1975年越戰(zhàn)結(jié)束，規(guī)模戰(zhàn)爭(zhēng)在全球范圍內(nèi)基本結(jié)束，從總體上青少年群體獲得了安全，暴力反抗逐漸隱去，消費(fèi)社會(huì)的歡樂(lè)逐漸成為青少年文化的主流。從1950年代的搖滾樂(lè)、大麻及LSD，到1980年代以NBA運(yùn)動(dòng)為代表的體育運(yùn)動(dòng)、漫威漫畫(huà)，再到1990年代瞬間爆發(fā)的IT文化浪潮，這是戰(zhàn)后全球青少年文化發(fā)展的基本脈絡(luò)。

中國(guó)的情況略有不同，戰(zhàn)前基本與世界同步，二戰(zhàn)后則進(jìn)入了非常特速的文化革命時(shí)期，直到1976年之后開(kāi)始建設(shè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)社會(huì)，青少年文化開(kāi)始迅速補(bǔ)課，到目前基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)同步化，逗比文化也在這樣的背景中誕生。

一代人來(lái)一代人去。從革命到詩(shī)歌，從文學(xué)青年到從小清新，從屌絲到逗比，消費(fèi)文化已成主流、革命色彩減淡之后，作為新的亞文化片段，

“逗比”文化依然由不斷發(fā)展的政治、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)所決定。以《屌絲男士》為代表的“屌絲”文化，在無(wú)厘頭嬉笑背后，其實(shí)充滿對(duì)“逃離北上廣”物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈與傷情。而逗比90后的社會(huì)現(xiàn)實(shí)已經(jīng)發(fā)生了重大變化，一方面對(duì)高房?jī)r(jià)為代表的物質(zhì)現(xiàn)實(shí)喪失興趣，一方面消費(fèi)得起的電子消費(fèi)品、網(wǎng)絡(luò)等文化消費(fèi)品成為消費(fèi)主題，于是逗比青年們從“蒼蠅老虎一起打”“一帶一路、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的政治與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)中退隱，進(jìn)入充滿即插即用消費(fèi)樂(lè)趣的二次元世界。不動(dòng)產(chǎn)、汽車、奢侈品、《南方周末》和《非誠(chéng)勿擾》被小米手機(jī)、滴滴出行、漫畫(huà)、B站、App和《爸爸去哪兒》所取代。

從B站到《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，從AB到鄧超，從姚明emoji到小咖秀，逗比文化隨著與之相關(guān)的文化產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)誕生，又反過(guò)來(lái)促進(jìn)專門服務(wù)這一人群的產(chǎn)品及機(jī)構(gòu)發(fā)展壯大。圍繞逗比建立的產(chǎn)品線正在崛起，未來(lái)數(shù)年內(nèi)將成為主流。