閑話“可口可樂”

1886年問世的可口可樂，已經成為風靡全球的飲料。它的成功，顯然和廣告宣傳是分不開的。

遙想當年，約翰·潘伯頓先生在自己家后院發(fā)明可口可樂時，只是把制出來的糖漿拿到附近的藥房去出售。第二年年初的一天，有人偶然把糖漿和碳酸水混合起來，發(fā)現(xiàn)了這種別有風味的飲料?？墒侨藗冎皇堑纱笱劬τ^望，不敢貿然嘗試。

1888年，潘伯頓去世。有一個名叫約瑟·甘度拉的商人，買下了可口可樂的配方。他一心在促銷上下工夫，于是可口可樂聲譽日隆。1928年，可口可樂進入中國，公司的亞洲業(yè)務部公開征求可口可樂的中文名稱。中國人盡管對可口可樂還很陌生，但都想一試才華，因此應者云集。最后，留學英國的一位學者奪冠，他取的名字便是可口可樂。這一名稱，音義兼顧，節(jié)奏明快，讀來既有一種閱讀的快感，又有一種心理滿足。

不過，可口可樂的廣告也并不都是無可挑剔的。比如有這樣一則廣告語：盡情盡暢。盡管可以和“可口可樂”成為妙對，但還是經不起推敲。

設計者看中“盡情盡暢”一語，無非是想把可口可樂的飲用感覺形容到極致，所以一連用了兩個“盡”字。問題在于，“盡情”是可以的，《現(xiàn)代漢語詞典》收有這一詞條，其意思為“盡量滿足自己的情感，不受拘束”;“盡暢”則不合現(xiàn)代漢語的用詞規(guī)范。因為“暢”字，已經有“盡情”的意思，何必再加一個“盡”字？再加上“盡情”是動名結構，而“盡暢”是動形結構，兩個不同的結構形式，構成聯(lián)合詞組，顯得十分別扭，結果給人留下為了推銷產品而有點急不擇言的感覺。

（選自《咬文嚼字》，有改動）