商業(yè)大佬的自媒體恩怨

從BBS、電子雜志、博客，到微博、微信、APP，自媒體不斷變革發(fā)展，帶來(lái)前所未有的精彩，以及意想不到的煩惱。被刷屏的朋友圈中，總有幾段商業(yè)大佬的段子，雌雄莫辨真假難分，恩怨情仇冤冤相報(bào)。

王石的江山和“自媒體瞎扯”

2015年末，王石、萬(wàn)科與姚振華、寶能系的對(duì)決成為遠(yuǎn)比霧霾紅色預(yù)警、全面放開(kāi)二胎更具吸睛的收官新聞。

萬(wàn)寶之爭(zhēng)持續(xù)發(fā)酵，12月23日，有自媒體發(fā)布消息，稱萬(wàn)科、王石已認(rèn)輸，寶能進(jìn)入萬(wàn)科董事會(huì)恐怕將難以避免。王石目前的訴求是希望寶能不要一家獨(dú)大，能聯(lián)合更多的股東盡量保持董事會(huì)的穩(wěn)定。這家自媒體認(rèn)為王石認(rèn)輸?shù)母鶕?jù)是一份內(nèi)部演講，王石在其中強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)，萬(wàn)科不實(shí)施毒丸計(jì)劃，也不會(huì)實(shí)施焦土計(jì)劃。

報(bào)道還提到，王石雖然依然不歡迎寶能，擔(dān)心其影響萬(wàn)科的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，但是王石也在示好寶能，表示寶能對(duì)股權(quán)結(jié)構(gòu)的改變，有可能倒逼萬(wàn)科管理層進(jìn)行改革：肯定了寶能成為第一大股東帶來(lái)的正面影響。

正當(dāng)人們震驚于“王石被放棄”、“王石竟肯認(rèn)輸”時(shí)，“萬(wàn)科周刊”明確否認(rèn)王石已認(rèn)輸，稱有關(guān)自媒體的報(bào)道屬于不靠譜的瞎扯淡，并貼出王石現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言紀(jì)要。

“萬(wàn)科周刊”表示：王石在拜訪瑞士信貸時(shí)，與投資者交流，隨后就有所謂“內(nèi)部人士”向媒體爆料。萬(wàn)周君看到的最早報(bào)道來(lái)自《21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，標(biāo)題還只是《王石：我們?cè)敢庹疹檶毮茉V求》，但子彈飛久了，標(biāo)題就變成了《王石：萬(wàn)科寶能是一家人，不應(yīng)內(nèi)斗》，再飛會(huì)就成了《王石認(rèn)輸！表示放棄狙擊寶能，從此再無(wú)王石……》

實(shí)際上，萬(wàn)寶之爭(zhēng)爆發(fā)，中國(guó)自媒體就開(kāi)始了一場(chǎng)不怎么文明的狂歡，王石的朋友們或明確（比如任志強(qiáng)）、或遮掩（比如馮侖）表示支持，理性媒體人客觀分析“姚老師給我們上課了”（吳曉波頻道）。剛剛開(kāi)啟自媒體創(chuàng)業(yè)的遲宇宙攜三篇“十萬(wàn)+”來(lái)襲，分別是《并肩而戰(zhàn)？別天真了，這是王石一個(gè)人的戰(zhàn)斗》《王石，你早干嘛去了》《王石復(fù)辟與沒(méi)有人給他做紅燒肉的田樸珺》。不過(guò)其后又發(fā)表《“你要戰(zhàn)、便作戰(zhàn)！”王石籌得巨額資金，“周一見(jiàn)”》，完全忘記了王石一個(gè)人在戰(zhàn)斗的自相矛盾的評(píng)論，還貼上“重磅獨(dú)家”標(biāo)簽。

其他自媒體更是360度全方位八卦解析：有的用古文寫(xiě)就《史記·王石傳》，起底新聞當(dāng)事人之《萬(wàn)寶大戰(zhàn)之神秘的友軍安邦》，深扒陳年舊事的《再讀民間神文：如果王石早6個(gè)月看到這篇文章，何至于有今天的被動(dòng)》?！吨袣W商業(yè)評(píng)論》學(xué)究氣十足，在《王石們或許可以考慮這八招》一文中列出連大媽都能背得出來(lái)的毒丸戰(zhàn)術(shù)、?？ㄓ?jì)劃、白衣騎士、降落傘計(jì)劃、驅(qū)鯊齊、焦土戰(zhàn)術(shù)、帕克曼防御術(shù)、綠色郵件。《財(cái)經(jīng)》雜志一改嚴(yán)肅財(cái)經(jīng)媒體的作風(fēng)，以科幻范兒說(shuō)事：《若王石、郁亮都被趕走會(huì)怎樣》。更有甚者，以私生活上綱上線，表達(dá)一種社會(huì)情緒《你搶了年輕人的女友，年輕人搶了你的公司》。至于戰(zhàn)投邦與東宮衛(wèi)率來(lái)猜測(cè)郁亮反水，王石拜訪禇時(shí)健、華潤(rùn)漫長(zhǎng)的決策體系，牛根生的萬(wàn)言書(shū)，萬(wàn)科業(yè)主發(fā)來(lái)的賀電，都讓這場(chǎng)紛爭(zhēng)甚囂塵上、難辨真?zhèn)巍?/p>

今年3月，在一次公開(kāi)采訪中，王石曾經(jīng)表示“自媒體顛覆地產(chǎn)業(yè)”?；蛟S待塵埃落定，回顧這段自媒體生存日志，會(huì)發(fā)現(xiàn)“我的全部努力，不過(guò)完成了普通的生活”。

標(biāo)題黨的受害人和雞湯文終結(jié)者

被刷屏的朋友圈中，總有幾段莫言、白巖松或馬云講出的雞湯段子，雌雄莫辨真假難分，恩怨情仇冤冤相報(bào)。

商業(yè)大佬們審時(shí)度勢(shì)，自然不肯錯(cuò)過(guò)借助自媒體宣傳的黃金期。因此馬云的“內(nèi)部談話”頻繁流出，每一篇都關(guān)系到阿里的發(fā)展局勢(shì)；任志強(qiáng)借助微博成功從地產(chǎn)界大炮華麗轉(zhuǎn)身為優(yōu)雅公知，贏得一票中老年婦女粉絲。

冒用名人雞湯的大有人在，有人想借名人效應(yīng)擴(kuò)散慈善事業(yè)，求得更多人支持；有些則借助名人效應(yīng)將自己認(rèn)同的某種思想推而廣之，以他人之酒澆自己心中塊壘；還有的借助名人說(shuō)出自己想說(shuō)的話，打擊對(duì)手謀取利益。

馬云雖然擅長(zhǎng)自黑，也忍不住借阿里巴巴之口表達(dá)“馬云讓我告訴你們，那些話不是我說(shuō)的”；任志強(qiáng)干脆撒嬌賣萌，公然自稱是標(biāo)題黨的受害人。除了這些商業(yè)大佬，其他雞湯受害人也各有表達(dá)，莫言覺(jué)得“網(wǎng)友比我有才華”，白巖松出了本新書(shū)《白說(shuō)》，封面就寫(xiě)著“我沒(méi)開(kāi)微博，也沒(méi)用微信；只能確定這本書(shū)里的話是我說(shuō)的?！?/p>

這些無(wú)關(guān)痛癢的自黑和表白都沒(méi)能阻擋自媒體的“放肆”，倒是萬(wàn)達(dá)老總、“國(guó)民公公”王健林終于受不了，送出一記反擊。

2015年11月12日，微信公眾號(hào)“頂尖企業(yè)家思維”冒用王健林名義，發(fā)布題為“王健林：淘寶不死，中國(guó)不富，活了電商，死了實(shí)體，日本孫正義坐收漁翁之利”的文章。文章發(fā)表言論如“小商家將會(huì)全部死光，至少90%的淘寶小店將會(huì)死光，剩下10%的淘寶大商家出現(xiàn)絕對(duì)的超級(jí)價(jià)格戰(zhàn)，惡性循環(huán)”；“淘寶就是利用人性的弱點(diǎn)和貪婪，讓我們把原本合理的行業(yè)搞成了惡性競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)休止的惡性競(jìng)爭(zhēng)”等，3天內(nèi)該文閱讀量突破10萬(wàn)，點(diǎn)“贊”近萬(wàn)。

王健林認(rèn)為，近4300字的文章，充斥偏見(jiàn)、惡意和誹謗，未經(jīng)其同意，盜用其姓名，以博得粉絲數(shù)量獲取利益為目的，使用他的個(gè)人肖像，嚴(yán)重侵害了他本人的姓名權(quán)和肖像權(quán)，并給其所創(chuàng)辦的大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的名譽(yù)造成極惡劣影響，極大降低了其個(gè)人及大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的社會(huì)評(píng)價(jià)，構(gòu)成了嚴(yán)重侵害名譽(yù)權(quán)的行為。

王健林將公眾號(hào)所有者北京韓商互聯(lián)貿(mào)易有限公司告上法庭，要求對(duì)方在其微信公眾號(hào)連續(xù)10日刊登澄清道歉聲明，并在6大門(mén)戶網(wǎng)站以及全國(guó)發(fā)行并具有較高影響力的報(bào)刊上刊登道歉聲明，索賠經(jīng)濟(jì)損失1000余萬(wàn)元。北京市朝陽(yáng)區(qū)法院已經(jīng)受理此案。