老年播放器與青春IP

在當(dāng)下時代，若論流行音樂對于整個文化產(chǎn)業(yè)的突出貢獻，那無疑僅有這兩個：老年播放器與青春IP。

相比其他藝術(shù)門類，流行音樂的生存與創(chuàng)收更加依賴載體和衍生品。老年播放器堪稱當(dāng)今流行音樂傳播最為固定且群落龐大的載體，雖然這種載體更多的是“三無”產(chǎn)品。

支撐老年播放器產(chǎn)業(yè)的兩大支柱，一個是傳統(tǒng)評書，另一個是懷舊老歌。老年播放器如今已成為廣大中老年消費者的最佳旅游伴侶兼廣場舞伴奏神器。

如果說收音機開啟了1950、1960、1970三代人收聽廣播的情結(jié)，那么錄音機則影響了1980年代的一代人，其后的CD隨身聽因其便攜式而開啟了個人化收聽的新時代，耳機審美就此大行其道；再接下來是網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，不但終結(jié)了正版或盜版的載體概念，也讓MP3、音樂手機成為了門戶網(wǎng)絡(luò)的終結(jié)者。至此，音樂依賴載體的歷史被泛化的收聽形式徹底打破，失去了載體依存，音樂發(fā)展衰落，同時音樂對于生活的影響力也就此微不足道。如今，若論流行音樂對于文化產(chǎn)業(yè)的貢獻，大概能看得見、摸得著且成規(guī)模、成體系的也就只剩老年播放器了。老年播放器在耳機時代逆勢而行，“主打小音響的特色，重新闡釋隨身聽的概念，重新振興隨身聽音頻市場”。哈哈，厲害！

IP這個詞最近很紅火，而且跟音樂和青春兩個詞緊密相連的影視劇比較集中。據(jù)媒體報道，最先帶起音樂IP改編成電影的就是《同桌的你》，最后4.55億票房。一首《同桌的你》不僅通過電影重生，而且也拉開了音樂IP的改編風(fēng)潮。據(jù)統(tǒng)計，目前就有根據(jù)高曉松歌曲改編的同名電影《睡在我上鋪的兄弟》及《青春無悔》投拍；此外水木年華組合的歌曲《一生有你》也將搬上大銀幕，導(dǎo)演是盧庚戌。

說到音樂IP，論及流行音樂對于文化產(chǎn)業(yè)的貢獻，那么到時可以通過即將開拍的另一部音樂IP電影《愛之初體驗》來得到相應(yīng)答案。電影《愛之初體驗》取自張震岳的成名曲《愛之初體驗》，購買歌曲的IP版權(quán)數(shù)字雖然達到百萬級別，但制片人卻說：“但我覺得性價比很高，現(xiàn)在的電影開兩場新聞發(fā)布會就要花費100萬，而《愛之初體驗》這個片名從一開始就已經(jīng)為電影省去了不少宣傳費?！睕]錯，省錢，省事兒！

流行音樂之所以能促成老年播放器與青春IP產(chǎn)業(yè)，原因很簡單，無非是流行音樂具有的懷舊特性便捷且便宜。老年播放器不僅豐富老齡社會生活，而且具有獨特的醫(yī)療功效。據(jù)報道，自亞里士多德和柏拉圖時代開始，音樂被公認具有治療的效果。西醫(yī)正式使用音樂是在20世紀(jì)，人們用音樂來治療兩次世界大戰(zhàn)的退伍軍人。當(dāng)今老年保健機構(gòu)的治療師們，經(jīng)常使用音樂喚起人們積極的情緒反應(yīng)，音樂不僅有益身心健康、延年益壽治療，還能喚醒阿爾茨海默氏癥患者的記憶。

音樂IP成為風(fēng)潮，亦跟懷舊關(guān)系密切。就目前看到的一些作品而言，音樂IP幾乎無一例外主打“青春懷舊愛情片”這張牌，而且這個懷舊要么是現(xiàn)懷現(xiàn)舊，要么就是現(xiàn)舊現(xiàn)懷，甚至坐懷不舊，那就不惜做舊來懷。當(dāng)然，懷舊可以救市一時，但歸根結(jié)底是敗市，因為懷舊成為商機，就是吃瓦片或變賣宅基地。