探析當(dāng)代中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

張蕾

【摘要】隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求越來(lái)越大，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在不停的發(fā)展中，在發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是文化、藝術(shù)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高度結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，是指以設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和人才培養(yǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈的二維和三維動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、影視動(dòng)ib電影、電視、出版、音像、電玩、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信增值服務(wù)及衍生產(chǎn)品的互相滲透融合從而形成的一個(gè)完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。它的衍生品還包括文具、玩具、服飾等眾多類(lèi)型，滲透到人們生活的方方面面。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展 國(guó)家

【中圖分類(lèi)號(hào)】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2015）01-0214-01

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

動(dòng)漫，也被稱(chēng)為“卡通”（英文“Cartoon”的中文音譯），意指通過(guò)圖形圖像技術(shù)處理生成動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的表現(xiàn)形式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是文化、藝術(shù)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高度結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，是指以設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和人才培養(yǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈的二維和三維動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、影視動(dòng)ib電影、電視、出版、音像、電玩、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信增值服務(wù)及衍生產(chǎn)品的互相滲透融合從而形成的一個(gè)完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。它的衍生品還包括文具、玩具、服飾等眾多類(lèi)型，滲透到人們生活的方方面面。

二、政府的支持為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力保障

伴隨著國(guó)家改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)體制改革等重大舉措，我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)始終保持著較快穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，政府通過(guò)積極的財(cái)政政策不斷加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控，不僅使國(guó)家沒(méi)有受到世界金融危機(jī)的影響而且各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)保持了良性的發(fā)展。物質(zhì)生活的極大豐富，客觀上要求國(guó)家精神文化的建設(shè)有一個(gè)新的提升，黨的十七大報(bào)告指出興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，是在激烈的綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)的迫切需要。進(jìn)入新世紀(jì)，文化軟實(shí)力在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政府部門(mén)的助推為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了非常有利的條件，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列入了國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)之一，2006年，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》；2007年，扶持建設(shè)20個(gè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地；2009年1月，文化部下發(fā)《關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，極大促進(jìn)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國(guó)家的扶持下，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也快速起步并穩(wěn)步發(fā)展。2004年，全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為117億元人民幣； 2009年，總產(chǎn)值達(dá)到180億元人民幣。杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)已經(jīng)辦了六屆，第六屆動(dòng)漫節(jié)上供求簽約達(dá)數(shù)百億人民幣。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，在未來(lái)3～5年里，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)具有1 000～1 500億元的價(jià)值空間，將是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期。

三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)廣泛開(kāi)發(fā)傳播渠道，市場(chǎng)潛力巨大

我國(guó)動(dòng)漫從發(fā)展之初，就沒(méi)有僅僅局限于傳統(tǒng)的雜志與電視臺(tái)這兩個(gè)主要傳播媒介進(jìn)行傳播，而是在傳統(tǒng)傳播渠道的基礎(chǔ)上充分的利用了網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)等新興傳播工具，做出了更適合這些傳播工具的flash短片，互動(dòng)性強(qiáng)的游戲等新的動(dòng)畫(huà)形式。這些傳播媒介的開(kāi)發(fā)，達(dá)到了先發(fā)制人的效果，即：先占領(lǐng)市場(chǎng)，即使產(chǎn)品在現(xiàn)階段仍有欠缺，卻可以首先培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)這些工具作為動(dòng)畫(huà)傳播媒介的認(rèn)同感，打下市場(chǎng)基礎(chǔ)，為以后更進(jìn)一步在這個(gè)市場(chǎng)上進(jìn)行發(fā)展深入與創(chuàng)新提供了必要的條件。更為可喜的是，由于新興傳播工具產(chǎn)生較晚，我國(guó)在這些領(lǐng)域就與其他各國(guó)，甚至是日本美國(guó)這樣的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)站在了同一起跑線上，而且，由于我國(guó)在這些傳播媒介上擁有任何國(guó)家都無(wú)法比擬的龐大的用戶數(shù)量這一優(yōu)勢(shì)，抓住這一部分市場(chǎng)就為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展提供了一個(gè)很大的空間。據(jù)賽迪網(wǎng)公布產(chǎn)業(yè)報(bào)告，中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)在2008年保持了快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到634.3億元，較2007年增長(zhǎng)37.0%。因此，我國(guó)動(dòng)漫業(yè)這一次穩(wěn)準(zhǔn)狠的抓住了一個(gè)擁有巨大潛力的市場(chǎng)。

四、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的結(jié)合越來(lái)越緊密

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系上，我國(guó)雖然處理的沒(méi)有當(dāng)今的動(dòng)漫大國(guó)妥當(dāng)精準(zhǔn)，但我國(guó)動(dòng)漫在近幾年的發(fā)展中從一開(kāi)始就以進(jìn)入市場(chǎng)為目的的。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的結(jié)合主要通過(guò)以下幾點(diǎn)來(lái)達(dá)到：首先是動(dòng)漫公司迎合現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)方式，一個(gè)很典型的例子便是2009年奧飛動(dòng)漫的上市。作為“中國(guó)動(dòng)漫第一股”，奧飛動(dòng)漫本次公開(kāi)發(fā)行4000萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)格確定為22.92元股，發(fā)行市盈率達(dá)到58.3倍。其次是各種大型漫展的有效運(yùn)行。上海，杭州，廣州等地舉行的大量同人漫展，最初借日本美國(guó)等高人氣作品吸引大量游客，以此把漫展本身打造成了品牌，如China Joy已經(jīng)成功晉級(jí)為所有漫迷都熟知并關(guān)注的漫展品牌。最近我國(guó)這類(lèi)名牌漫展上明顯加大了對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的介紹與推廣，由此提高了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品的關(guān)注度。而另一類(lèi)行業(yè)交流漫展則為動(dòng)漫企業(yè)提供了有效交流平臺(tái)。值得一提的是，我國(guó)不僅在國(guó)內(nèi)的漫展上應(yīng)用了正確的策略，在國(guó)際漫展上也取得了不俗的成績(jī)：2009年3月19日至21日，全球規(guī)模最大的國(guó)際動(dòng)漫展東京國(guó)際動(dòng)漫展在日本拉開(kāi)帷幕。在700多個(gè)展臺(tái)中，紅色祥云背景的“中國(guó)館”格外醒目。這是中國(guó)首次以國(guó)家為單位參展，也是該展覽有史以來(lái)首次設(shè)立國(guó)家展館。短短的幾年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從貧瘠不斷成長(zhǎng)，逐漸走向成熟，實(shí)在是一個(gè)了不起的歷程。然而，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)未真正完善，繁榮成長(zhǎng)的背后，也隱藏了許多不盡人意之處。

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