“大獎”新格局行業(yè)新方向

董笑妍

“中國服裝大獎”于2015年產(chǎn)生了重大變革，以更名、更換獎項、更新評選方法等方式，體現(xiàn)新常態(tài)下服裝企業(yè)的新訴求，拉近了品牌與消費者之間的距離，將大獎變成消費者及業(yè)界評判品牌的權(quán)威標尺之一。

2014年12月“2015中國服裝大獎”正式啟動，目前候選品牌提名通知書已送達各企業(yè)、單位。業(yè)界反饋強烈迅速，記者從2015中國服裝大獎組委會了解到，企業(yè)紛紛致電并提出自身關(guān)于大獎的建議和訴求。

本屆大獎的最佳商務(wù)男裝品牌、最佳時尚女裝品牌等十個獎項將通過網(wǎng)絡(luò)投票方式實現(xiàn)。屆時將有商業(yè)專家、行業(yè)專家、品牌VIP客戶以及普通消費者分別從不同的端口投票，選出最終獲獎品牌。為此，記者分別采訪了不同領(lǐng)域的專家，了解他們對大獎新局勢的看法。

大獎變更體現(xiàn)時代訴求

從2004年至2014年，“中國服裝品牌年度大獎”走過十載光陰，并于2014年10月正式更名為“中國服裝大獎”。對于更名北京恒基燕莎百貨公司總經(jīng)理萬文英表示：“大獎名稱更改后，更簡潔、莊重、大氣，與前者相比，從覆蓋廣度到內(nèi)涵深度都有了積極的變化?！?/p>

過去十屆，大獎共設(shè)立中國服裝品牌風格、品質(zhì)、策劃、創(chuàng)新、潛力、營銷、公眾、價值.推動、成就十大獎項。從2015年新一屆大獎開始，獎項設(shè)置發(fā)生重大改變。

大獎下設(shè)最佳商務(wù)男裝品牌、最佳休閑男裝品牌、最佳潮流男裝品牌、最佳風格女裝品牌、最佳時尚女裝品牌、最佳青春女裝品牌、最佳時尚運動品牌、最佳休閑時裝品牌、最佳童裝品牌和最佳內(nèi)衣品牌十個大獎和五個特別獎項——最具潛力品牌、最具創(chuàng)新品牌、最具創(chuàng)意品牌、產(chǎn)業(yè)推動大獎和行業(yè)支持大獎。

關(guān)于獎項的變化，東華大學教授卞向陽說：“以前各獎項來自于品牌的各種構(gòu)成因素，現(xiàn)在各獎項按照品牌類型劃分，回歸到產(chǎn)品本身。大獎涵蓋內(nèi)容更多，也更加權(quán)威?！比f文英認為：“新一屆大獎的設(shè)置體現(xiàn)出同類服裝的對比和競爭，新獎項非常公平，能夠更快更好地推動服裝行業(yè)發(fā)展?！?/p>

中國服裝協(xié)會專職副會長王茁則表示：“往屆服裝品牌年度大獎，獎項內(nèi)容包括的是品牌打造中的各個環(huán)節(jié)，評獎涉及到品牌的策劃、營銷等方面，這是喚醒品牌意識和品牌價值認知時代的訴求。大獎更名后，獎項設(shè)置主要突出的是品牌的物質(zhì)載體——產(chǎn)品，落腳點是服裝行業(yè)分門別類的自主服裝品牌，以服裝品牌本身來詮釋和證明其內(nèi)部所蘊含的一切。更容易為消費者與商家接受和喜愛，更能突顯獲獎品牌的商業(yè)價值?！?/p>

更加廣泛與公正

過去，大獎面向自愿參評的中國原創(chuàng)服裝品牌，由組委會組織相關(guān)專家建立評審團，通過資料收集、提名、社會檢驗、終評等程序，評審出各獎項得主。今年的大獎仍然面對中國自主服裝品牌，大獎十個獎項的候選名單分別來自：中國服裝協(xié)會男裝、女裝、童裝、運動休閑、內(nèi)衣、羽絨各專業(yè)委員會提名品牌，百家億元商場品牌覆蓋率調(diào)查中排名前列的品牌，以及第一至十屆中國服裝品牌年度大獎提名品牌等。

關(guān)于評獎方式，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀說道：“大獎不收取任何費用，不產(chǎn)生經(jīng)濟利益，并且通過普華永道公司的監(jiān)督，保證了大獎的透明，體現(xiàn)了公開、公正、公平的原則?！?/p>

卞向陽認為：“現(xiàn)在的評獎方式更加合理，可以讓行業(yè)和民眾更多地參與進來，擴大大獎的社會影響面?！比f文英也表示，候選品牌參考百家億元商場品牌覆蓋率高的品牌，是根據(jù)品牌在市場的表現(xiàn)好壞進行選擇。而銷售額的高低能體現(xiàn)出消費者對于品牌的認知度。

將大獎變成消費的標尺

在采訪中，浙江理工大學教授趙偉國則給出了他對于大獎的建議：“首先，在大眾化品牌壟斷市場主要份額的今天，小眾品牌是未來新服裝品牌發(fā)展的趨勢。品牌應(yīng)該碎片化，應(yīng)該與85后、90后有更好的契合度。所以未來大獎應(yīng)該進一步挖掘此類品牌。其次，近年來商業(yè)生態(tài)環(huán)境在變，對于未來品牌的評估標準也應(yīng)該變化。傳統(tǒng)商場不能作為唯一代表。大獎應(yīng)該同時挖掘網(wǎng)絡(luò)和商場的優(yōu)秀品牌?！?/p>

記者從中國服裝大獎組委會了解到，本屆中國服裝大獎將本著以市場檢驗為真諦，以消費者喜好為核心的原則評選。多個投票端口同時投票的評選方式突出了消費者的地位，更深入地讓消費者參與到大獎中來。只有消費者的支持才是品牌長久生存與發(fā)展的不竭動力。

王茁表示：“進入新的歷史時期，大獎從活動名稱、獎項設(shè)置到評審方式等環(huán)節(jié)都有了革命性的突破。其目的在于切實地貼近市場、引導消費、創(chuàng)造價值，使大獎更具影響力，更為廣大消費者所接受。這將拉近大獎與商家、消費者的距離?！?/p>

從第一屆到第十屆，大獎不論是從認知度、權(quán)威性還是影響力上都有了很大突破，服裝品牌對大獎也越來越重視。正如柒牌VIP客戶陳如貴所說：“大獎對于企業(yè)來說是一種目標和鼓勵，讓他們進一步完善自身。對于消費者則是一種引導，獲得大獎對于消費者來說是一份信譽和保證?！?/p>