創(chuàng)新，始于消費需求

邵蔚

2014年度第六次國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地“成員日”活動除了邀請多位專家同與會者分享經(jīng)驗，還安排了產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新體系指導、新材料新技術指導以及基地企業(yè)開發(fā)與管理經(jīng)驗的分享環(huán)節(jié)。

日前，由國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地秘書處策劃與籌備的2014年度第六次國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地“成員日”活動在北京成功舉行。48家國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)的80多位高層管理人員、產(chǎn)品開發(fā)人員以及技術人員等代表參加了此次活動。

本次“成員日”活動，特別邀請到了上海陳聞服裝創(chuàng)作工作室設計總監(jiān)、2014年度最佳女裝設計師陳聞講解服裝品牌設計需求以及如何進行系統(tǒng)創(chuàng)新與設計的方法；中國紡織信息中心流行趨勢部設計總監(jiān)張怡玲作為長期從事趨勢研究工作的專家，解讀2016春夏國際女裝秀場服裝趨勢，指導面料產(chǎn)品的開發(fā)方向；北京締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術有限公司總裁、信息網(wǎng)絡運營專家梅濤與同方知網(wǎng)紡織事業(yè)部總經(jīng)理陳曦則剖析了移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)在顛覆人們生活方式的同時，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇。

此外，主辦方還特別安排了產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新體系指導、新材料新技術指導，以及基地企業(yè)開發(fā)與管理經(jīng)驗的分享環(huán)節(jié)。

關注消費生活方式

對于紡織企業(yè)而言，無論處于整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈的哪端，歸根結底都是為了終端服務，都需要對終端需求進行分析，對流行趨勢進行研究并靈活運用，才能最終贏得市場。

在本次“成員日”活動的現(xiàn)場，張怡玲解讀了2016春夏女裝秀場的面料流行趨勢，以面料開發(fā)的“點、線、面”進行展開，從“主題趨勢、流行色、圖案、關鍵面料”四大方向預測并分析了面料開發(fā)的方向和熱點。

“我在法國的時尚工作室工作了10年。在歐洲，消費者的體驗和感覺是非常重要的。國內(nèi)的面料企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)也應該積極關注消費者生活方式的轉變，以及由此帶來的體現(xiàn)科技、健康等面料肌理和功能化的需求。”張怡玲說。

陳聞以《從“鳥語花香-2015春夏牛仔時尚發(fā)布會”說起》為主題，詳細分析了服裝設計師的開發(fā)模式和對面料市場的需求，以及服裝品牌和企業(yè)對面料市場的需求。連續(xù)三年中國牛仔裝流行趨勢和中國女裝流行趨勢發(fā)布的豐富經(jīng)驗，以及法國、美國、日本、韓國等時裝發(fā)布和展對于紡織企業(yè)而言，無論處于整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈的哪端，歸根結底都是為7終端服務，都需要對終端需求進行分析，對流行趨勢進行砑究并靈活運用，才畿最終贏得市場。

覽的經(jīng)歷，使得他對整個市場的需求有了比較透徹的理解。

“現(xiàn)如今，服裝市場的變化決定品牌模式的轉型。面對現(xiàn)階段市場大、多元化、品牌多、風格多、翻新快、需求種類多、對新款時尚敏感等市場特征，作為設計師，我們更加迫切地希望能夠找到花色、功能性、舒適性等綜合質量優(yōu)秀，并與品牌定位相符、具有良好的市場響應度的面料，這樣才更能滿足中國消費者追求鮮亮、精致、細膩、整齊的服裝消費需求。與此同時，當前面料企業(yè)還存在一定的服務品質問題，比如產(chǎn)品差異化、展會后續(xù)及時的跟進服務以及與設計師的溝通力度不夠等。面料企業(yè)需要注重品牌化運作，要有理念、有形象、有科技水平、有原創(chuàng)地從產(chǎn)品營銷向品牌化發(fā)展，不僅要轉變思維方式，更需要在產(chǎn)品開發(fā)流程設計與管理上有所創(chuàng)新?！标惵劚磉_自己的觀點。

互聯(lián)網(wǎng)時代帶來無限可能

新常態(tài)時期，紡織行業(yè)的轉型升級注定了要與互聯(lián)網(wǎng)有脫不開的千絲萬縷的聯(lián)系。梅濤以《大數(shù)據(jù)與時尚趨勢觀察》為主題深入剖析了大數(shù)據(jù)與時尚服裝行業(yè)的緊密聯(lián)系，以及大數(shù)據(jù)為紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶來的無限可能。他表示，大數(shù)據(jù)是對我們所生活的世界的一種“全記錄”，它能夠向我們呈現(xiàn)紛繁復雜的世界中不同事物、事件以及人與人之間的各種“復雜關系”。大數(shù)據(jù)對紡織服裝行業(yè)發(fā)展最大的意義在于，它將改變產(chǎn)業(yè)上中下游割裂的孤島狀態(tài)，改變多年來閉門造車、單向傳播的業(yè)態(tài)。

“傳統(tǒng)的紡織業(yè)現(xiàn)在同互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的聯(lián)系越來越多，網(wǎng)上的交易平臺也比比皆是。作為傳統(tǒng)行業(yè)和這個行業(yè)中的企業(yè)，在網(wǎng)上開始做業(yè)務的時候或多或少都會付出一定的代價，但是這一定是今后的一種趨勢。行業(yè)原來的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和思維方式都需要改變，希望紡織行業(yè)在信息化方面可以做到海量且有控，讓行業(yè)變得更加有序。”梅濤說道。

同方知網(wǎng)（北京）技術有限公司紡織事業(yè)部總經(jīng)理陳曦也從紡織產(chǎn)業(yè)為什么創(chuàng)新、怎樣創(chuàng)新以及CNKI如何助力紡織行業(yè)創(chuàng)新三個方面進行了詳細解讀，并以龐大的數(shù)據(jù)為支撐，指出紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑唯有創(chuàng)新。通過講解CNKI紡織科技創(chuàng)新知識服務平臺，提出CNKI在全面情報推送、剖析產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新、快速精準檢索方面對于紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強大助力。

創(chuàng)新管理體系的深思考

在現(xiàn)如今的新常態(tài)下，紡織行業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，對于行業(yè)而言，只有創(chuàng)新才能幫助紡織企業(yè)在生存與發(fā)展中獲得十足的力量，而這種創(chuàng)新，不僅僅是技術和產(chǎn)品的創(chuàng)新，還包括管理的創(chuàng)新。

國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心產(chǎn)品事業(yè)部技術總監(jiān)祝麗娟在會上介紹了目前紡織產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀，并以實例介紹了現(xiàn)階段炙手可熱的紡織產(chǎn)品開發(fā)新材料——舒適保暖纖維、舒適涼爽纖維、舒適彈性纖維、功能性吸濕排汗纖維、阻燃、抗靜電、抗紫外線纖維以及抗菌類、環(huán)保類和時尚類纖維等，解讀了3D數(shù)碼技術、一次成型技術、高機號設備、針織呢絨提花、粗機號針織面料、功能性面料、棉復合面料、一料兩色面料以及符合拉毛、拔白、植絨、鐳射等產(chǎn)品開發(fā)新技術。

“在各種功能性纖維的研發(fā)與生產(chǎn)方面，日本一直走在世界的前列，以舒適保暖纖維為例，日本就做得非常好。著名的快時尚品牌優(yōu)衣庫，就把腈綸這種材料用在內(nèi)衣上，同時還給了消費者舒適的感覺，非常難得，也值得國內(nèi)去學習?！弊｛惥昱e例說。

國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心產(chǎn)品事業(yè)部主任陳寶建以《紡織新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新管理體系》為題進行了演講，報告中對紡織新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新管理體系的結構：戰(zhàn)略規(guī)劃、組織建設、流程管理、技術管理、設計管理、市場營銷、績效評價和數(shù)據(jù)管理進行了詳細介紹。

他指出，企業(yè)應當在愿景、使命、質量方針及戰(zhàn)略目標下制定產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃，并依此建立組織結構，完善流程；以技術平臺支撐產(chǎn)品開發(fā)，以產(chǎn)品組合為客戶提供解決方案，以解決方案幫助客戶價值增長，準確、快速、低成本、高質量地滿足客戶需求，建立集成產(chǎn)品開發(fā)體系；建立“始于客戶需求，止于客戶滿意”的產(chǎn)品開發(fā)管理流程；依據(jù)產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃開展技術管理；借助開放的時尚數(shù)據(jù)、智能的信息系統(tǒng)和科學的設計工具提高產(chǎn)品設計管理的效率和效益；建立一套科學、有效、適用的產(chǎn)品開發(fā)績效評價體系。以科學完善的紡織產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新管理，提升產(chǎn)品開發(fā)效率和效益，使企業(yè)保有可持續(xù)發(fā)展的市場競爭力。

“紡織企業(yè)的生存與發(fā)展需要有自身的核心競爭力，以市場需求為導向，把產(chǎn)品價值轉化為市場價值；要有柔性智造體系，注意產(chǎn)品流向的變化；同時也要在整個過程中注意生態(tài)環(huán)保。以提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力和盈利能力，來實現(xiàn)更為長遠的發(fā)展?！标悓毥ㄕf。

企業(yè)經(jīng)驗彌足珍貴

作為“成員日”活動長年保留的互動環(huán)節(jié)，基地企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)實踐經(jīng)驗的分享總能獲得熱烈的反響和認可。會上，蘇州橄欖枝紡織品有限公司董事長黃偉和蘇州楚星時尚紡織集團有限公司市場總監(jiān)唐娟，結合企業(yè)特點及自身工作，同與會者進行了經(jīng)驗分享。

立足于橄欖枝的生產(chǎn)和開發(fā)實踐，黃偉提出“高密針織”已經(jīng)成為行業(yè)的關鍵詞。針對當前面料生產(chǎn)面臨的主要形勢，他從產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新性、差異化、資本投入、市場運作等方面分析了我國面料開發(fā)存在的主要問題。著眼于原料的差異性、織物組織結構的特殊性、后整理的多樣性和產(chǎn)品的主要設計思路，深入講解了紡織面料開發(fā)的市場導向和主要趨勢。

“當前面料與最終制品的結合更加緊密，面料的開發(fā)必須適應終端消費需求；常規(guī)產(chǎn)品的利潤空間越來越小，創(chuàng)新開發(fā)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展和獲取利潤的關鍵；同時，消費個性化與國外技術貿(mào)易壁壘也對面料開發(fā)提出了更高要求?！秉S偉說。

“紡織行業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，與此同時，企業(yè)對色彩在傳統(tǒng)紡織行業(yè)應用的初步探索還有許多待提升之處，在市場上的工作也有很長的路要走。企業(yè)一旦在這方面落后，再想追趕就非常困難，所以要提前邁出腳步。企業(yè)要搞清楚自己的客戶群體到底是怎樣的，在此基礎上再去尋找市場營銷的新模式?！痹┞氂趪鴥?nèi)上市金融公司多年、新步入紡織業(yè)不久的唐娟在會上談到。

最后，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地秘書處秘書長陳小麗在總結中指出，企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)要將有序的失控——從眾多的流行趨勢資訊中找到符合本企業(yè)開發(fā)方向的亮點和重點，結合無序的有控——借助大數(shù)據(jù)分析工具梳理出客戶的產(chǎn)品開發(fā)特點和發(fā)展趨勢，更有針對性地向目標客戶提供專業(yè)化和個性化的服務。

鏈接

國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地“成員日”活動是僅面向國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)組織舉辦的產(chǎn)品開發(fā)專題活動，以從事產(chǎn)品開發(fā)、技術研究和營銷的的專業(yè)人員為受眾，每年定期舉辦四次，并根據(jù)成員需要不定期舉辦相關領域“專題日”，是成員企業(yè)之間分享經(jīng)驗與充分交流的良好平臺。

“成員日”活動依托基地日常交流中企業(yè)所反映的有關產(chǎn)品開發(fā)的集中問題制定活動議題，同時傳達最前沿的趨勢信息和產(chǎn)品開發(fā)理念及方法，為企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、篩選樣品參與行業(yè)評審活動提供參考咨詢?；顒佑苫孛貢幯埾嚓P專業(yè)人士，在講授專業(yè)知識的同時，也為企業(yè)解答在工作中遇到的各種問題，幫助企業(yè)提高技術人員的產(chǎn)品開發(fā)能力和專業(yè)設計水平，促進參與企業(yè)加強以市場為導向的產(chǎn)品創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)鏈合作創(chuàng)新?；顒幼蚤_展以來，受到了基地企業(yè)的廣泛關注和歡迎。