弱勢格局難掩市場亮點

孟慶杰

2014年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期政策刺激消化期三期疊加階段，出現(xiàn)了許多新的困難和挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”的大環(huán)境下，中國絲綢行業(yè)經(jīng)濟(jì)增速放緩，外貿(mào)出口下滑，生絲價格震蕩走低，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難，行業(yè)運(yùn)行經(jīng)受了較大的下行壓力。但繭絲綢企業(yè)堅持創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，努力化解各種矛盾，使絲綢行業(yè)在困境中取得穩(wěn)定發(fā)展，并涌現(xiàn)出一些新的亮點，值得行業(yè)各界予以高度關(guān)注。

絲綢品牌亮相國際舞臺

2014年11月，舉世矚目的亞太經(jīng)合組織（ APEC）峰會在北京召開，吳江市鼎盛絲綢有限公司、達(dá)利絲綢有限公司等絲綢企業(yè)充分發(fā)掘、保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化，結(jié)合現(xiàn)代織造工藝開發(fā)高端優(yōu)質(zhì)真絲男裝和女裝面料，制作的“新中裝”伴隨著各國領(lǐng)導(dǎo)人閃亮登場，贏得了世界的高度關(guān)注，讓絲綢華服時隔十三年后，再次閃耀峰會舞臺。對此，中國絲綢協(xié)會會長楊永元自豪地說：“‘新中裝讓中國絲綢再次驚艷了世界，這是絲綢行業(yè)的榮耀，也是中國絲綢人的驕傲，大大鼓舞了絲綢人的信心?！?/p>

楊永元表示，華服“新中裝”的華麗現(xiàn)身，讓我們看到了禮服的開拓潛力，也為未來絲綢服裝的發(fā)展指明了方向。絲綢現(xiàn)在已用于眾多的服裝設(shè)計中，尤其是在女裝發(fā)布會、秀場等場合顯示著自身的非凡魅力；另外，市場上絲針織服裝琳瑯滿目，也將是中國絲綢行業(yè)的發(fā)展?jié)摿λ?。我們欣喜地看到，“新中裝”的亮相給絲綢人帶來了靈感，目前眾多絲綢企業(yè)正在向高檔禮服、夏季女裝、絲混紡服裝三個領(lǐng)域拓展，相信絲綢服裝一定會成為行業(yè)重要的支柱產(chǎn)業(yè)。

對于下一階段行業(yè)品牌建設(shè)方向，楊永元指出，“經(jīng)過多年的發(fā)展，中國絲綢自主品牌的培育已經(jīng)取得一定成效，而且我們有優(yōu)質(zhì)的絲綢面料，如果我們在絲綢家紡、絲針織、頭巾、領(lǐng)帶、禮服、女裝、混紡產(chǎn)品等方面都擁有知名品牌，形成五足或六足鼎立，那么絲綢業(yè)的發(fā)展一定能再上一個臺階?！睏钣涝獜?qiáng)調(diào)，“在未來的5年內(nèi)，全力打造知名絲綢服裝品牌將是行業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)和目標(biāo)。”

絲綢電商市場風(fēng)生水起

2014年，家紡、禮品、真絲內(nèi)衣等不同領(lǐng)域的絲綢企業(yè)都在電商潮流中積極尋找商機(jī)。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2014年底，約有60%的絲綢企業(yè)已經(jīng)在淘寶、天貓、京東商城等電商銷售平臺開設(shè)了品牌網(wǎng)店，35%的企業(yè)網(wǎng)上銷售額超過500萬元，初步估算絲綢行業(yè)網(wǎng)上銷售額超過10億元。金三塔、萬事利、歡莎等絲綢品牌已成為絲綢產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的領(lǐng)頭羊。

據(jù)楊永元介紹，中國絲綢協(xié)會于2014年年初專門建立了“商務(wù)部高檔絲綢標(biāo)志市場化建設(shè)項目公共服務(wù)平臺”，同時利用中國一東盟博覽會、中國國際絲綢博覽會等國際盛會，大力宣傳高檔絲綢標(biāo)志行業(yè)公共品牌，研究發(fā)布“2016春夏中國絲綢流行趨勢”，營造絲綢消費時尚氛圍。通過這些活動的開展，全面展示和提升了中國絲綢自主品牌的整體形象，同時也擴(kuò)大了品牌企業(yè)的產(chǎn)品銷售。例如，浙江嘉欣絲綢股份有限公司把高檔絲綢標(biāo)志質(zhì)量認(rèn)證作為產(chǎn)品重要賣點，2014年1—10月公司網(wǎng)絡(luò)銷售收入同比2013年增長20%以上。

楊永元表示：“高檔絲綢標(biāo)志的作用就是讓消費者了解什么是真、什么是優(yōu)，解決真假難辨的問題，所以今后我們要大力宣傳高檔絲綢標(biāo)志，打造中國絲綢自主品牌的新形象，讓更多的消費者了解絲綢、喜歡絲綢，滿足不同層次的絲綢‘粉絲對于流行時尚的新期待?！彼麡酚^地指出，電子商務(wù)發(fā)展是長久的大趨勢，并非只是一時之風(fēng)，新一代消費群體已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)購物形成了信任甚至依賴，絲綢行業(yè)一定要做好電商發(fā)展這篇大文章。

絲綢科技驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

楊永元介紹，2014年5月，ISO國際標(biāo)準(zhǔn)化組織正式發(fā)布了首個由我國主導(dǎo)制定的絲綢國際標(biāo)準(zhǔn)IS015625：2014《生絲疵點條干電子檢測試驗方法》國際標(biāo)準(zhǔn)。該項標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了世界生絲電子檢測領(lǐng)域技術(shù)空白，是我國絲綢乃至整個紡織業(yè)第一個原創(chuàng)性國際標(biāo)準(zhǔn)。另外，在剛剛公布的2014年中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“紡織之光”科技進(jìn)步獎評選結(jié)果中，蘇州大學(xué)等單位聯(lián)合開發(fā)的“超臨界CO，流體無水繩狀染色關(guān)鍵技術(shù)及其裝備系統(tǒng)項目”獲得二等獎，萬事利、達(dá)利等四個項目獲得三等獎?？偟膩砜?，在“十二五”期間，真絲數(shù)碼織造、計算機(jī)智能測配色、數(shù)碼噴墨印花、繅絲廢水零排放等先進(jìn)技術(shù)在行業(yè)內(nèi)得到大面積推廣應(yīng)用，國內(nèi)絲綢企業(yè)的生產(chǎn)效率和技術(shù)水平已經(jīng)得到不斷提高。

繅絲業(yè)稅制改革曙光乍現(xiàn)

經(jīng)過行業(yè)各方的長期呼吁，困擾繅絲企業(yè)多年的“高征低扣”問題在2014年終于在部分省市得到試點解決。目前浙江省已經(jīng)全面實行新的蠶繭等農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)項稅額核對扣除辦法，江蘇省也于2015年1月1日起實行新稅制，這將大大減輕繅絲生產(chǎn)企業(yè)的稅負(fù)壓力。

楊永元表示，2014年絲綢行業(yè)稅制改革取得新的突破，是繅絲行業(yè)的一個重大利好，這也是全行業(yè)努力爭取的結(jié)果。

對于行業(yè)存在的一些共性問題，中國絲綢協(xié)會和各省市行業(yè)協(xié)會及絲綢企業(yè)一直都在不遺余力地呼吁，比如2014年5月，針對部分地區(qū)因收購毛腳繭而導(dǎo)致蠶絲品質(zhì)下降的現(xiàn)象，在絲綢之路控股集團(tuán)等龍頭企業(yè)的積極呼吁下，浙江省絲綢協(xié)會、江蘇省絲綢協(xié)會聯(lián)合發(fā)文向兩省蠶繭收購單位和繅絲企業(yè)發(fā)起不收毛腳繭的倡議，鼓勵倡導(dǎo)蠶農(nóng)交售化蛹繭，蠶繭收購企業(yè)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，維護(hù)正常的蠶繭收購秩序，切實保護(hù)蠶農(nóng)和繅絲企業(yè)的利益。

據(jù)了解，此次聯(lián)合行動，對逐步改變蠶農(nóng)從唯利向重質(zhì)轉(zhuǎn)變、引導(dǎo)繅絲企業(yè)自律將發(fā)揮積極而重要的作用。

融入時尚設(shè)計理念

嘉賓：吳江鼎盛絲綢有限公司董事長吳建華關(guān)注點：設(shè)計創(chuàng)新

TAweekly：對于今年絲綢行業(yè)的發(fā)展，您最關(guān)注的問題是什么？

吳建華：我們的宋錦面料在APEC會議上亮相，給我最大的啟發(fā)是，我們的設(shè)計需要更加時尚化、更加符合時尚潮流。以前我們更注重體現(xiàn)文化底蘊(yùn)，其實這存在著一定的誤區(qū)?，F(xiàn)在很多人說要將文化與時尚融合，文化與時尚的順序應(yīng)該顛倒過來，其實應(yīng)該是時尚與文化相融合。因為只有你的產(chǎn)品夠時尚、潮流，符合消費者的心理、需求，你才能有機(jī)會去和大家講產(chǎn)品背后的故事，絲綢文化才能體現(xiàn)出來。

TAweekly：那針對于此，企業(yè)又有怎樣的發(fā)展計劃？

吳建華：現(xiàn)在，我們的設(shè)計理念、終端品牌都更加時尚。例如，以前我們會針對五六十歲較富有的太太、高層的消費人群做圍巾，現(xiàn)在也向年輕化發(fā)展。因為我們意識到，他們也需要更加年輕、時尚的產(chǎn)品。我們的宋錦工藝不會變化，但面料的顏色、花型等都可以改變。我們要思考怎樣符合時尚潮流，讓消費者感覺更時尚、更漂亮、更實用，這樣產(chǎn)品的價值才能有所體現(xiàn)，絲綢背后上千年的文化才有機(jī)會去傳播。

打造民族絲綢國際品牌

嘉賓：絲綢之路控股集團(tuán)董事長凌蘭芳關(guān)注點：文化建設(shè)

TAweekly：對于絲綢行業(yè)2014年的發(fā)展，您感觸最深的是什么？

凌蘭芳：2014年是絲綢行業(yè)艱難之年、轉(zhuǎn)折之年，也是創(chuàng)新突破之年，讓我感觸頗深的有兩方面。一是政府與企業(yè)在絲綢之路上同行。習(xí)近平總書記提出建設(shè)絲綢之路“一路一帶”的國際經(jīng)貿(mào)大戰(zhàn)略，引發(fā)了人們對絲綢產(chǎn)業(yè)的空前關(guān)注。二是行業(yè)自身重組和企業(yè)創(chuàng)新出現(xiàn)重大突破。繭絲產(chǎn)品質(zhì)量明顯提升，盲目擴(kuò)張的繅絲產(chǎn)能受到遏制，企業(yè)開始加大技改創(chuàng)新力度?？壗z智能化、織造數(shù)碼化、后整理精美化成為行業(yè)技改的一致行動。

TAweekly：作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，2015年企業(yè)有怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略？

凌蘭芳：我們會緊緊抓住新常態(tài)下的新機(jī)遇，提出新思路、創(chuàng)造新業(yè)績。首先，我們要堅守品牌高地。其次，尋找戰(zhàn)略機(jī)遇。再者，開拓發(fā)展空間，打通技改路徑。最后，搭建服務(wù)平臺。坐落在湖州產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)、2015年將勝利落成并運(yùn)行的“繭絲綢現(xiàn)貨交易中心”就是生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)平臺。

2014中國絲綢行業(yè)大事記

建立高檔絲綢標(biāo)志

網(wǎng)上公共服務(wù)平臺

年初，中國絲綢協(xié)會在中國繭絲綢網(wǎng)設(shè)計制作了“商務(wù)部高檔絲綢標(biāo)志市場化建設(shè)項目公共服務(wù)平臺”。平臺具有品牌推廣、技術(shù)支持和在線服務(wù)三大功能，同時利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)企業(yè)品牌形象在線展示推介與企業(yè)天貓、京東、淘寶等電商平臺的有機(jī)對接，消費者還可通過掃描標(biāo)簽二維碼進(jìn)入在線服務(wù)平臺，進(jìn)行商品查詢和信息反饋。平臺的建立，提高了高檔絲綢標(biāo)志管理服務(wù)水平，對提升國內(nèi)絲綢自主品牌整體形象將發(fā)揮積極作用。

主導(dǎo)制定

首個絲綢國際標(biāo)準(zhǔn)

5月10日，ISO國際標(biāo)準(zhǔn)化組織正式發(fā)布了首個由我國主導(dǎo)制定的絲綢國際標(biāo)準(zhǔn)IS015625：2014《生絲疵點條干電子檢測試驗方法》國際標(biāo)準(zhǔn)。該項標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了世界生絲電子檢測領(lǐng)域技術(shù)空白，是我國絲綢乃至紡織工業(yè)第一個原創(chuàng)性國際標(biāo)準(zhǔn)，對加快世界生絲電子檢測技術(shù)發(fā)展，推動我國實現(xiàn)“絲綢強(qiáng)國”戰(zhàn)略目標(biāo)，具有歷史性里程碑意義。

2014中國國際絲綢博覽會

暨中國國際女裝展覽會舉辦

10月10日，2014中國國際絲綢博覽會暨中國國際女裝展覽會在杭州揭幕。此展會已連續(xù)舉辦十四屆，展會聯(lián)合了杭州絲綢與女裝領(lǐng)域各大龍頭企業(yè)及行業(yè)協(xié)會，形式更為多樣化，著重突出了產(chǎn)業(yè)智慧升級。展會還開展了高檔絲綢標(biāo)志宣傳活動，通過視頻、畫冊等宣傳方式，大力推廣高檔絲綢標(biāo)志這一行業(yè)公共品牌，為努力促進(jìn)國內(nèi)絲綢消費發(fā)揮作用。

“201 6春夏絲綢流行趨勢”

發(fā)布會舉辦

10月10日，“2016春夏絲綢流行趨勢靜動態(tài)發(fā)布會”在“中國國際絲綢博覽會”期間舉辦。本次流行趨勢主要依據(jù)歷屆絲綢流行趨勢發(fā)布信息和跟蹤分析，結(jié)合國際紡織服裝前沿市場最新流行時尚，以2016春夏中國絲綢流行趨勢為研究對象，從流行色彩、印花等方面分析預(yù)測，最終形成2016年春夏絲綢流行趨勢研發(fā)主體和主色調(diào)予以發(fā)布。

首次舉辦海峽兩岸絲綢文化

創(chuàng)意高峰論壇

5月13～15日，首屆海峽兩岸絲綢文化創(chuàng)意高峰論壇在深圳舉辦。論壇以“中華絲綢，兩岸聚智”為主題，邀請國內(nèi)外專家分別就“中華絲綢品牌之路”等四個專題發(fā)表演講。來自德國、法國、加拿大、韓國、日本、中國臺灣和香港等地的8位知名設(shè)計師，以“絲綢的容顏”為主題創(chuàng)意設(shè)計的作品在深圳文博會期間進(jìn)行了展示。論壇為弘揚(yáng)中華絲綢文化、加強(qiáng)海峽兩岸絲綢行業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計界的交流與合作、促進(jìn)兩岸優(yōu)勢互補(bǔ)搭建了重要平臺。