國(guó)際手游巨頭如何本地化？專訪Ubisoft大中華地區(qū)發(fā)行總監(jiān)Aurelien

徐坤

Ubisoft（育碧）公司是一家跨國(guó)的游戲制作、發(fā)行和代銷商。作為全球多媒體工業(yè)的佼佼者，他在和各老牌游戲公司合作的基礎(chǔ)上，不斷推出自己獨(dú)有的產(chǎn)品。不過(guò)在今天的手游市場(chǎng)中，如何加強(qiáng)自己在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力的同時(shí)，又做好本土化運(yùn)營(yíng)？帶著這樣的問(wèn)題，本刊記者有幸采訪到了Ubisoft大中華地區(qū)發(fā)行總監(jiān)Aurelien先生，并邀請(qǐng)他向我們分享了Ubisoft是如何去做的。以下內(nèi)容是根據(jù)采訪中Aurelien的發(fā)言綜合整理而來(lái)。

《跑跑西游》，原汁原昧的中國(guó)風(fēng)

《跑跑西游》是一款Ubisoft采用中國(guó)元素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的跑酷手游。Aurelien在接受采訪中告訴我們，U bisoft一直致力于開(kāi)發(fā)符合廣大玩家喜好的游戲產(chǎn)品，所以他們旗下的手游大多以輕度和休閑類為主，因?yàn)檫@類游戲的消費(fèi)群體最多，也更容易被消費(fèi)者接受。比如，Ubisoft早前的《萌寵過(guò)山車》和《瘋狂兔子大爆炸》以及近期推出的一款基于尋找隱藏物件的推理破案游戲——《CSI：暗罪謎蹤》?！氨M可能大地?cái)U(kuò)展用戶群對(duì)于手游來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要，這一點(diǎn)理念在Ubisoft成都工作室變成現(xiàn)實(shí)，有人提議開(kāi)發(fā)一款針對(duì)中國(guó)用戶的輕度手游。”Aurelien如是說(shuō)到。

“當(dāng)時(shí)關(guān)于游戲背景，我們有不少選擇，最終我們選擇了美猴王這一在中國(guó)甚至全世界熟悉的經(jīng)典傳奇角色，我們希望《跑跑西游》由中國(guó)發(fā)力，并為全世界所喜愛(ài)?！薄杜芘芪饔巍肥荱 bisoft開(kāi)發(fā)的第一款跑酷手游作品，它是根據(jù)中國(guó)古典名著《西游記》改編而來(lái)的。游戲從大鬧天宮的偷仙桃開(kāi)始，玩家將扮演中國(guó)民間神話人物孫悟空，游戲中玩家將見(jiàn)到各種熟悉的《西游記》經(jīng)典角色。不同于傳統(tǒng)跑酷游戲，這款手游特別加入了孫悟空的看家本領(lǐng)“七十二變”，玩家可以變身成為各種具有神奇技能的仙獸，如仙鶴可以飛越障礙物，幫助玩家迅速逃離險(xiǎn)情，還有可愛(ài)的熊貓和烏龜?shù)瓤蓯?ài)的形態(tài)?！?/p>

《跑跑西游》的人物和場(chǎng)景都精致可愛(ài)，畫(huà)風(fēng)清新，游戲采用了多達(dá)百項(xiàng)的技術(shù)優(yōu)化，全方位的操控體驗(yàn)讓玩家盡享變身孫悟空的樂(lè)趣。最重要的是，該款游戲經(jīng)過(guò)優(yōu)化，可以兼容不同性能的游戲平臺(tái)，哪怕是干元級(jí)別的智能手機(jī)也能體現(xiàn)完美畫(huà)質(zhì)和流暢的跑動(dòng)感。而孫悟空的招牌武器“如意金箍棒”也會(huì)出現(xiàn)在打敗史詩(shī)級(jí)怪物的戰(zhàn)斗中。用官方的介紹語(yǔ)言來(lái)總結(jié)這款手游，就是“希望能帶給中國(guó)玩家原汁原味的美猴王?！?/p>

Aurelien繼續(xù)講述，“在游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中，除了結(jié)合我們?cè)械某墒旃ぷ髁鞒虂?lái)進(jìn)行游戲創(chuàng)作以外，還盡可能多地考慮了的中國(guó)本土特色，讓中國(guó)元素盡可能多地融合在游戲當(dāng)中。”因?yàn)榕芸犷愑螒蚍浅＿m合中國(guó)市場(chǎng)，所以Ubisoft在游戲開(kāi)發(fā)之初就盡量將中國(guó)傳統(tǒng)文化融合在游戲當(dāng)中。孫悟空這個(gè)形象是中國(guó)傳統(tǒng)神話傳說(shuō)中最經(jīng)典的人物造型，他不僅有一個(gè)非常炫酷的形象，還擁有高強(qiáng)的功夫與法術(shù)。在Aurelien看來(lái)，孫悟空的個(gè)性鮮明可愛(ài)，具有很強(qiáng)的故事性，這些因素都對(duì)他們未來(lái)游戲開(kāi)發(fā)可以提供極度豐富的素材。同時(shí)，Ubisoft對(duì)跑酷游戲還進(jìn)行了創(chuàng)新，讓孫悟空除了-“七十二變”以外還有其他不同的能力，這樣就極大拓展了游戲的可玩性，而且讓玩家能夠感受到更多的新鮮感。

由于這是一款跑酷游戲，U bisoft選擇了國(guó)內(nèi)跑酷游戲的著名發(fā)行商——樂(lè)逗游戲，它負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)該游戲的獨(dú)家發(fā)行權(quán)，包括Android和iOS雙版本?！耙?yàn)闃?lè)逗游戲憑借著《水果忍者》和《神廟逃亡2》等眾多海外產(chǎn)品的成功引進(jìn)與本土化精細(xì)運(yùn)營(yíng)，得到了業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可。”Aurelien認(rèn)為樂(lè)逗游戲很適合當(dāng)一個(gè)合作伙伴，因?yàn)樗麄冊(cè)诎l(fā)行海外產(chǎn)品的時(shí)候，都會(huì)針對(duì)產(chǎn)品本身，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)對(duì)游戲進(jìn)行大量細(xì)致的本土化工作。

2015年重點(diǎn)：多平臺(tái)開(kāi)發(fā)與合作

繼2014年和掌趣、飛流、觸控和樂(lè)逗游戲的合作后，Ubisoft還將持續(xù)并加深和中國(guó)本土公司的合作。Aurelien認(rèn)為“中國(guó)作為全球重要的電子娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)，要想適應(yīng)這個(gè)市場(chǎng)，就必須結(jié)合這個(gè)市場(chǎng)的特色開(kāi)發(fā)自己的產(chǎn)品?！痹谖磥?lái)，Ubisoft也會(huì)自己發(fā)行國(guó)內(nèi)的Android游戲，第一個(gè)游戲就是《特技摩托：前線》，這款游戲非常出色，并且已經(jīng)獲選蘋(píng)果2014年度精選。Android平臺(tái)與iOS平臺(tái)是手游的兩大平臺(tái)，所以不能偏重其中某一個(gè)平臺(tái)，而應(yīng)該同時(shí)發(fā)力，讓精品游戲適應(yīng)這兩個(gè)平臺(tái)的需求。

Aurelien表示，在2015年，Android游戲盒子也是U bisoft的發(fā)展重心，玩家們?cè)谖磥?lái)將有機(jī)會(huì)在不同品牌的游戲盒子中玩到Ubisoft的游戲?！懊髂晡覀円矊⒂泻芏嘈掠紊霞?，比如非常創(chuàng)新的Just Dance Now等?！?/p>

移植與原創(chuàng)，相得益彰

就手游的移植與原創(chuàng)這個(gè)爭(zhēng)論，對(duì)于Ubisoft來(lái)說(shuō)這個(gè)問(wèn)題不會(huì)存在。因?yàn)锳urelien認(rèn)為這兩種開(kāi)發(fā)模式應(yīng)該是一種相互促進(jìn)的方式，它們之間不僅不會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)，而且會(huì)互相促進(jìn)。Ubisoft目前有《刺客信條》和《雷曼》等經(jīng)典大作的手游版，但同時(shí)也有像《英雄之戰(zhàn)》、《機(jī)器人小隊(duì)》和《神樹(shù)小奇兵》這樣全新的原創(chuàng)手游。

一個(gè)自知名品牌的移植手游無(wú)疑對(duì)于在眾多手游中提高關(guān)注度有很大幫助，更容易被市場(chǎng)接受，市場(chǎng)推廣也更方便，但是也意味著游戲開(kāi)發(fā)深度化的需求，不僅增加審核流程與人力投入，整體開(kāi)發(fā)成本也會(huì)增加。而原創(chuàng)的手游產(chǎn)品可能在知名度與推廣上會(huì)有所欠缺，但是它完全是一個(gè)新產(chǎn)品，只要管理得當(dāng)、推廣得力，在市場(chǎng)上也會(huì)有所斬獲，比如，《饑餓鯊》這款原創(chuàng)手游就有8千萬(wàn)下載量。U bisoft在未來(lái)仍然秉承原創(chuàng)與移植并行的宗旨，不僅會(huì)移植更多的經(jīng)典主機(jī)游戲到手游，也會(huì)開(kāi)發(fā)符合消費(fèi)者的原創(chuàng)游戲。

本土化，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

Ubisoft在歐美等市場(chǎng)已經(jīng)有多年耕耘的經(jīng)驗(yàn)，而且在中國(guó)也有多年的發(fā)行經(jīng)歷，游戲產(chǎn)品想要成功，本土化就顯得非常重要。“比如，我們目前推出的iOS版《特技摩托：前線》就是一個(gè)經(jīng)典的案例?！盇ureIien介紹道由于該游戲本身就具有特殊基因，Ubisoft也想嘗試一些國(guó)內(nèi)發(fā)行商沒(méi)有使用的方法。這款游戲已經(jīng)受到很多好評(píng)，而在運(yùn)營(yíng)方面，相對(duì)于傳統(tǒng)卡牌類游戲更加復(fù)雜。

《特技摩托：前線》iOS版本表現(xiàn)已經(jīng)非常穩(wěn)定，“我們不希望國(guó)內(nèi)Android版本帶給玩家不一樣的體驗(yàn)，但是為了更好迎合中國(guó)市場(chǎng)的需求，我們對(duì)游戲做了更多的優(yōu)化。”據(jù)Aurelien介紹游戲國(guó)內(nèi)Android版安裝包的容量大小就減少了20%左右。最重要的改變就是讓游戲內(nèi)購(gòu)方式更適合中國(guó)玩家的消費(fèi)習(xí)慣，而且還加入了《微信》分享功能，可以讓玩家將可以和好友分享刺激搞笑的摔車一刻。這些改變的目的，就是讓國(guó)內(nèi)玩家的游戲體驗(yàn)更加完善。

同時(shí)，Ubisoft也正在考慮其他針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的游戲開(kāi)發(fā)，“但更重要的是，我們相信一個(gè)好的游戲不應(yīng)該受到本地文化的局限，真正的本土化不是盲目迎合，而且要讓游戲產(chǎn)品的內(nèi)容真正得到本地游戲玩家的認(rèn)可?！盇urelien說(shuō)道。

同時(shí)，從全球發(fā)行開(kāi)始，Ubisoft就在努力做好漢化工作，使其更容易被中國(guó)玩家接受。比如Ubisoft的手游在上架前就由開(kāi)發(fā)部門(mén)直接交由三個(gè)遍布各個(gè)國(guó)家的本地化團(tuán)隊(duì)翻譯成超過(guò)10種語(yǔ)言的版本，而本地產(chǎn)品部門(mén)也負(fù)責(zé)游戲的介紹等翻譯工作。

另外，U bisoft特別制作了一些有關(guān)中國(guó)市場(chǎng)局限性的說(shuō)明給開(kāi)發(fā)組，比如解釋游戲內(nèi)社交功能在中國(guó)市場(chǎng)的特殊性?！拔覀冞€特別針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)并在游戲內(nèi)植入中文版的游戲LOGO?！盇urelien告訴記者?！翱傊琔bisoft希望本土化的能夠讓游戲產(chǎn)品‘接地氣，而不是給玩家一個(gè)曲高和寡的感覺(jué)?！?/p>