互聯(lián)網(wǎng)020迫使傳統(tǒng)戲劇行業(yè)改革

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為什么傳統(tǒng)戲劇行業(yè)會(huì)進(jìn)行這樣大的變革？孟京輝說因?yàn)楦杏X到了危機(jī)感。在新媒體崛起的今天，傳統(tǒng)行業(yè)如何像以前那樣擁有如此強(qiáng)大的號召力和凝聚力，這是值得商榷的問題。

在過去的2014年，由京廣傳媒集團(tuán)與孟京輝工作室聯(lián)合出資打造、孟京輝任藝術(shù)總監(jiān)的《失戀博物館》系列劇項(xiàng)目，作為國內(nèi)首創(chuàng)采用話劇、網(wǎng)劇和線上直播劇三位一體的實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目，引起了業(yè)界對傳統(tǒng)戲劇行業(yè)變革的探討。

為什么要進(jìn)行戲劇020？

在去年9月北京青年戲劇節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)文娛傳播聯(lián)合研究中心與北京青年戲劇節(jié)首推的“48小時(shí)網(wǎng)絡(luò)微戲劇”活動(dòng)第一季，就嘗試在48小時(shí)微戲劇直播平臺(tái)中展現(xiàn)了5組風(fēng)格各異、各有千秋的作品，這些作品展現(xiàn)了當(dāng)代年輕一代戲劇人活力四射的創(chuàng)意與生命力，獲得了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

2014年是孟京輝發(fā)起的北京青年戲劇節(jié)舉辦第七年，孟京輝提出了“48小時(shí)微戲劇直播計(jì)劃”。參與該計(jì)劃的青年導(dǎo)演馮瀚辰說，“他邀請了5位導(dǎo)演，我也是其中之一。根據(jù)他的設(shè)想，我們每位導(dǎo)演都帶領(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)被關(guān)在一個(gè)封閉的空間里面，他給我們每個(gè)人一道各不相同的題目，讓我們在48小時(shí)之內(nèi)那個(gè)空間里編、導(dǎo)、演一部20分鐘的微戲劇。這個(gè)過程當(dāng)中會(huì)由百度進(jìn)行全程不問斷的視頻直播，我們吃喝拉撤睡和創(chuàng)作過程都會(huì)展現(xiàn)在每一位網(wǎng)友面前?！?/p>

48小時(shí)這個(gè)計(jì)劃在網(wǎng)絡(luò)上和戲劇圈里一下子掀起很大的風(fēng)頭。在不到半個(gè)月的時(shí)間里，開創(chuàng)了120萬次的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。對于一場話劇的意義來講，這是北京所有劇場的座位數(shù)的2倍多。馮瀚辰說，“北京的劇場爆滿的情況下每天也不可能坐這么多人，但是這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播的戲劇事件卻造就了一個(gè)非常令人矚目的成績。也是從這個(gè)事件開始，開始了戲劇從線下到線上的020時(shí)代?！啊妒俨┪镳^》就是馮瀚辰的團(tuán)隊(duì)在"48小時(shí)微戲劇直播計(jì)劃”中勝出的作品。

據(jù)介紹，《失戀博物館》在拿到48小時(shí)計(jì)劃第一名之后，在京廣傳媒集團(tuán)還有孟京輝工作室支持之下，馮瀚辰成功把線上作品完善搬回到線下，搬回到劇場。馮瀚辰說，“《失戀博物館》的創(chuàng)作不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的話劇。其實(shí)我一直不太愿意用話劇來稱這部作品，它從創(chuàng)作一開始就是針對互聯(lián)網(wǎng)而生的，針對互聯(lián)網(wǎng)而打造的。我們在48小時(shí)計(jì)劃當(dāng)中，我們被關(guān)在一個(gè)屋子里，屋子里有攝象頭在我們前面，我們所有表演和演出都是沖著攝象頭。我們五組成員每一組都不同程度利用了實(shí)時(shí)直播這項(xiàng)技術(shù)。比如說有時(shí)候我們的爭吵還有排練時(shí)候的難題還有噱頭都會(huì)面沖著這臺(tái)攝象頭完成。接收另一端觀眾看到絕非一段傳統(tǒng)的戲劇演出，如果是傳統(tǒng)戲劇演出上線的話您上優(yōu)酷、土豆可以搜索很多，但是網(wǎng)上看到一個(gè)實(shí)時(shí)的020話劇這應(yīng)該還算是第一次。這樣做的好處就是當(dāng)你把一個(gè)線下產(chǎn)品推到線上的時(shí)候，其實(shí)你所獲得觀眾群絕非以前那些傳統(tǒng)看戲的觀眾群。當(dāng)你在線上凝聚了大量的觀眾之后，你再把一個(gè)傳統(tǒng)的線下行業(yè)拿回到劇場中去，觀眾的增長以及觀眾對你這個(gè)行業(yè)的了解就今非昔比?！白鳛樵擁?xiàng)目的延續(xù)，《失戀博物館》話劇第一季，于2014年11月1 1日在北京“9個(gè)劇場TNT小劇場”推出，并連演11場。

作為國內(nèi)首部020話劇，《失戀博物館》演出過程中與電信天翼視訊進(jìn)行全面合作，遵循演藝作品觸網(wǎng)上線這一互聯(lián)網(wǎng)文娛推廣聯(lián)合研究中心的宗旨，同步進(jìn)行020式的付費(fèi)線上正劇直播與免費(fèi)花絮直播的操作，為不在北京的觀眾提供跨越時(shí)空的欣賞方式，無緣現(xiàn)場的觀眾們可以通過手機(jī)WAP端和PC端同步收看.

為什么傳統(tǒng)戲劇行業(yè)會(huì)進(jìn)行這樣大的變革7孟京輝說，“因?yàn)楦杏X到了危機(jī)感。每一位戲劇工作者都應(yīng)該去思考，如何用新的形式或者是在新的舞臺(tái)、新的空間里去讓戲劇煥發(fā)更強(qiáng)大的生命力?！币?yàn)樵谛旅襟w崛起的今天，傳統(tǒng)行業(yè)如何像以前那樣擁有如此強(qiáng)大的號召力和凝聚力，這是值得商榷的問題。戲劇020運(yùn)營如何嘗試？

開通百度直達(dá)號，并攜手百度打造中國首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)戲劇創(chuàng)作直播平臺(tái)“48小時(shí)”，是孟京輝48小時(shí)計(jì)劃成功的第一步。在去年9月20日至9月30日期間，網(wǎng)友只需要在手機(jī)百度上搜索“@孟京輝工作室”，便可直達(dá)孟京輝工作室移動(dòng)網(wǎng)站，用手機(jī)觀看戲劇創(chuàng)作全過程的直播視頻。網(wǎng)友還可直接在線選座，并購買孟京輝工作室旗下所有話劇門票?！芭c百度的合作是戰(zhàn)略層面的，不僅有直達(dá)號，更重要的是共同探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代戲劇產(chǎn)業(yè)的020道路?！泵暇┹x強(qiáng)調(diào)。

在“11·11”首映日，這個(gè)年輕人普遍關(guān)注的情感日，在線“血拼”的狂歡日，如何與年輕人、網(wǎng)購者的線上消費(fèi)合拍，是這一項(xiàng)目從傳統(tǒng)戲劇跨界營銷的重要環(huán)節(jié)。因此，《失戀博物館》項(xiàng)目聯(lián)手淘寶眾籌進(jìn)行營銷。一方面配合“雙11”天貓購物節(jié)掀起了一次線上消費(fèi)熱潮；一方面牽手淘寶眾籌推出每場111人眾籌失戀博物館的互動(dòng)方式。在購票的同時(shí)，消費(fèi)者可以提交自己與失戀有關(guān)的紀(jì)念物，作為未來失戀博物館的首批征集藏品，不僅滿足了非傳統(tǒng)票務(wù)人群的消費(fèi)需求，更同期眾籌與失戀有關(guān)的紀(jì)念物，這也是孟京輝工作室首次嘗試網(wǎng)上眾籌的營銷方式，為戲劇演出在普羅大眾中的推廣與普及做新形勢的探索。

同時(shí)，該項(xiàng)目還聯(lián)手百度貼吧、陌陌吧等各SNS平臺(tái)，于2014年11月11日《失戀博物館》話劇首演當(dāng)天，正式啟動(dòng)“失戀博物館“項(xiàng)目網(wǎng)劇系列，向全球觀眾線上征集失戀故事。故事一經(jīng)采納，進(jìn)行內(nèi)容眾籌人股參、參與收益分紅等新模式，以線上線下互動(dòng)的模式獲取源源不斷的真實(shí)原創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)而加工創(chuàng)作成線上網(wǎng)劇、線下話劇系列作品。2014年12月12日，同一主題網(wǎng)劇在天翼視訊平臺(tái)登陸，作為孟京輝首次打造的互聯(lián)網(wǎng)跨界作品，采用每周播一集、每集十分鐘、總共十集的方式播出。

據(jù)了解，2015年，《失戀博物館》品牌項(xiàng)目計(jì)劃繼續(xù)按季度推出戲劇與網(wǎng)劇作品，并同時(shí)發(fā)展線上與線下的期合作項(xiàng)目，如有聲網(wǎng)站、實(shí)體失戀博物館與連鎖失戀咖啡廳等，打造基于失戀分享及治愈、 “脫光” （脫離光棍）產(chǎn)業(yè)的綜合平臺(tái)。孟京輝表示，《失戀博物館》目標(biāo)長遠(yuǎn)，是一個(gè)可以讓更多人了解戲劇接觸戲劇的項(xiàng)目，是戲劇運(yùn)營與推廣適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新一種嘗試，是讓失戀的戲劇舞臺(tái)找回大眾愛人的美好契機(jī)。

在020交易支付環(huán)節(jié)方面，支付寶錢包為“孟京輝戲劇會(huì)員中心”率先試點(diǎn)“創(chuàng)新劇場實(shí)驗(yàn)”項(xiàng)目。從整個(gè)演出產(chǎn)業(yè)鏈條來看，020售票模式省略了人工售票、送票、檢票環(huán)節(jié).無形中也幫演出商節(jié)省了巨大的人力、物力成本。用戶可從中購買孟京輝旗下所有劇場的演出門票并在線選座，觀看演出時(shí)只需掃描電子票就可進(jìn)場。在支付寶平臺(tái)上，并首次設(shè)置了會(huì)員權(quán)益、信用點(diǎn)數(shù)等體系，用戶享受會(huì)員積分和專屬優(yōu)惠的同時(shí)，因?yàn)檫t到、大聲喧嘩等不文明觀演行為而被扣除信用點(diǎn)數(shù).直至被限制購票。幫助孟京輝戲劇工作室開發(fā)支付寶服務(wù)窗的ISV（獨(dú)立軟件開發(fā)商）萬社網(wǎng)認(rèn)為， “既有的銷售體系中，演出方與粉絲的關(guān)系是割裂的。而借助支付寶錢包服務(wù)窗這一移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，演出方能夠擺脫第三方渠道的壓制，直接面向目標(biāo)用戶并進(jìn)行后續(xù)的會(huì)員維護(hù)、營銷工作?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)娛樂的挑戰(zhàn)下，國內(nèi)傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)正在面臨轉(zhuǎn)型壓力。以劇場為例，2013年，全國觀看劇場演出的觀眾人數(shù)達(dá)1.3億人，同比下降15%.票房總收入達(dá)180億元下降2.9%.其中北京地區(qū)達(dá)1014萬人次，同比降7.8%，票房收入達(dá)14.42億元，同比降5%。除了孟京輝等幾家知名品牌外，大部分劇場的營收正在呈現(xiàn)惡化跡象。分析認(rèn)為，孟京輝首次嘗試的互聯(lián)網(wǎng)戲劇平臺(tái)的做法，有可能給傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)會(huì)。

阿里巴巴集團(tuán)高級副總裁、高級研究員梁春曉說，“在這些話劇里，我更加愿意看到這種創(chuàng)新形式其實(shí)是剛剛開始，前段時(shí)間我跟藝術(shù)家討論說藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)，一定程度上這個(gè)階段的創(chuàng)新還只能叫做藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)，可能還沒有到互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)的程度。藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)只是一步或者是兩步.整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)看起來到目前為止真正的大眾創(chuàng)新的局面我的看法是還沒有到來。”