英菲尼迪“聯(lián)合出品”定制營(yíng)銷

除了少量的網(wǎng)絡(luò)視頻投放，2014年英菲尼迪是唯一沒有做電視廣告的汽車廠商，而是以電視廣告的預(yù)算做電視贊助。近年來英菲尼迪贊助了很多電視節(jié)目，通過贊助取得了不錯(cuò)的回報(bào)，但也發(fā)現(xiàn)了一定的局限性。基于對(duì)贊助的深入洞察，英菲尼迪首創(chuàng)了跨行業(yè)聯(lián)合出品模式。

“聯(lián)合出品”需要進(jìn)行深度的定制化內(nèi)容結(jié)合，作為出品方，英菲尼迪完整地參與節(jié)目制作過程，從前期籌備，對(duì)早期節(jié)目引進(jìn)的決策、版權(quán)方的初期合作框架指定、初期團(tuán)隊(duì)搭建、明星搭檔甄選；到內(nèi)容策劃，比如拍攝地點(diǎn)、任務(wù)設(shè)置；再到拍攝環(huán)節(jié)，每期節(jié)目拍攝團(tuán)隊(duì)都要在現(xiàn)場(chǎng)與電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)一起工作；然后是制作剪輯，比如每周要開聯(lián)合審片會(huì)；最后是播出環(huán)節(jié)，比如節(jié)目宣傳推廣，以及播出環(huán)節(jié)權(quán)益的調(diào)整。很多權(quán)益在節(jié)目播出時(shí)，尤其是頭幾集要不斷微調(diào)，這也是一個(gè)優(yōu)化的過程。

定制化內(nèi)容營(yíng)銷有幾點(diǎn)好處：第一，可以保證品牌理念與節(jié)目理念的完美結(jié)合。第二，產(chǎn)品氣質(zhì)與節(jié)目契合。第三，契合線下活動(dòng)，這也是只能作為“聯(lián)合出品”才能實(shí)現(xiàn)而以贊助方式是很難實(shí)現(xiàn)的。第四，聯(lián)動(dòng)的媒體宣傳，整合電視臺(tái)和英菲尼迪的推廣資源，一起宣傳節(jié)目和英菲尼迪品牌。（東風(fēng)英菲尼迪市場(chǎng)、公關(guān)部部長(zhǎng)劉旭）