Google帶頭刷榜，到底傷害了誰？

汨羅一中 馬凡

刷榜，究竟圖個(gè)啥？

排行榜用一種比較直觀的方式，向所有用戶展示一段時(shí)間內(nèi)最受歡迎的應(yīng)用，它們通常下載量很高，超過了其他同類應(yīng)用，且其中一部分口碑頗高，屬于質(zhì)量決定下載量的那種。每個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)中都會(huì)設(shè)有分類詳細(xì)的排行榜，根據(jù)應(yīng)用的種類、上架的時(shí)間、是否收費(fèi)與下載量的高低等進(jìn)行區(qū)分，讓用戶在下載之前就能提前有所了解。

根據(jù)刷榜公司的爆料稱，大多數(shù)應(yīng)用商店的榜單排名更新時(shí)間是不固定的，長(zhǎng)的每三個(gè)小時(shí)一次，短的則是根據(jù)“需要”來定制排名。和利益掛鉤之后，刷榜的行為屢見不鮮，甚至成為一種被默認(rèn)的行為，刷榜在一些時(shí)候還被冠以一個(gè)很好聽的名字叫：優(yōu)化排名。通過刷榜，這些手游在應(yīng)用市場(chǎng)的排名就會(huì)靠前，看見的人越多，去玩的人也越多，用戶基礎(chǔ)一大，那么付費(fèi)總數(shù)也就上升了。

刷榜，其實(shí)只是這個(gè)“暗箱操作”提升排名的“術(shù)語”，除了“沖榜”、“維護(hù)”、“鎖榜”、“卡榜”和“開榜”等“常規(guī)”手段外，優(yōu)化百度搜索的排名也是刷榜手段之一。和其他商家需要推廣一樣，作為國(guó)人最常用的搜索工具，百度搜索對(duì)手游的貢獻(xiàn)不可謂不高。比如用戶在搜索“xx手游”時(shí)，經(jīng)過排名優(yōu)化的手游相關(guān)鏈接會(huì)顯示在搜索前列（相比于名稱類似的手游），更甚者，用戶只需要搜索“手游”二字，就能看到進(jìn)行過優(yōu)化的相關(guān)手游。

總的來說，這些手段背后的主要目的就是讓APP迅速提升并保持在一個(gè)滿意的排名上，從而獲取更多用戶的高關(guān)注度和下載量等。

天下烏鴉一般黑

和蘋果App Store的客戶刷榜行為不同，Google刷榜更顯得主動(dòng)且功利性一些，或者說和百度的排名優(yōu)化更相似：用戶付費(fèi)打小廣告，Google負(fù)責(zé)安排特殊版面（廣告位）進(jìn)行展示，這就等于是獨(dú)立于榜單之外的另一種榜單，比原本排名第一的家伙更容易讓用戶看到。

而作為三大應(yīng)用市場(chǎng)之一的蘋果App Store，它的排行機(jī)制及算法非常復(fù)雜，一來可以幫助用戶選擇真正優(yōu)質(zhì)的APP，二來也是為了打擊刷榜行為，增進(jìn)排行榜的客觀性與存在意義。影響排名最重要的因素當(dāng)然還是下載量，其次是用戶每天使用它的時(shí)間，第三為卸載率，第四為評(píng)論內(nèi)容，其他還有諸如激活量與付費(fèi)量等數(shù)據(jù)。

其實(shí)具體的排名機(jī)制蘋果市場(chǎng)是不會(huì)公開的，但是關(guān)于算法還是可以根據(jù)規(guī)律去猜測(cè)，刷榜公司的破解人員曾給出過計(jì)算公式：一款A(yù)PP今天的排名=今天的下載量×8+昨天的下載量×5+前天的下載量×5+大前天的下載量×2。從公式中不難看出前三天下載量的高低非常重要，但所有數(shù)據(jù)加在一起最高就能排在第一了么？并不是！這款下載量最高的APP還需要至少超過半數(shù)的4星好評(píng)，以及較高的活躍度。

如此一來，App Store排行榜的下載量排名較為真實(shí)準(zhǔn)確，有一定的參考價(jià)值，但這也免除不了遭遇刷榜公司破解的可能。在面對(duì)數(shù)以千萬級(jí)的對(duì)手時(shí)，刷榜是軟件開發(fā)商走向成功的捷徑之一。

相比之下，其它市場(chǎng)的排名機(jī)制就沒這么嚴(yán)謹(jǐn)了，給了刷榜公司許多機(jī)會(huì)。比如國(guó)內(nèi)大量的應(yīng)用市場(chǎng)都存在榜單同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，參照意義不大，甚至完全淪為廠商購(gòu)買排名的平臺(tái)。許多資金實(shí)力雄厚的廠商完全可以用買排名的方式來推廣，而一些小型開發(fā)商就算產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，但卻無力推廣，只能眼睜睜的看著自己的產(chǎn)品長(zhǎng)期被埋沒，并最終消失。

不是蘋果，那么被影響的是誰？

其實(shí)就影響上來看，Google的這種做法并沒有收到多少成效，或者說同比之下并沒有取得階段性的勝利。今年4月中旬，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)App Annie最新報(bào)告顯示，由于中國(guó)、美國(guó)兩地帶來的營(yíng)收增加，今年第一季度蘋果App Store營(yíng)收高出Google Play 70%，這是又一次Google被蘋果拉開差距。

那么看起來Google Play最強(qiáng)大的對(duì)手App Store并沒有受到影響，那么受到影響的究竟是誰？就目前來看，有兩個(gè)受害者。一個(gè)是Android本來就混亂的手游市場(chǎng)，拋開Google Play不說，國(guó)內(nèi)各大應(yīng)用商店和網(wǎng)站門戶等具備排名的平臺(tái)，一直都以混亂著稱。有的是自家游戲榜內(nèi)遍地開花，有的是新游上架當(dāng)天便被各大商店拉橫幅推薦，有的則屬于數(shù)據(jù)造假，不具備參考性。總的來說，Android平臺(tái)的玩家除了自己搜手游名字，恐怕就只能看運(yùn)氣，或者在觀察游戲評(píng)論好長(zhǎng)時(shí)間后才能做出判斷，運(yùn)氣不好的還會(huì)碰上二次打包過的病毒APK。

所以從這里來看，Android平臺(tái)內(nèi)排行榜機(jī)制的混亂，是目前Android手游市場(chǎng)混亂的直接發(fā)源地。此前Android平臺(tái)還有Google Play頂頭，其他榜單再混亂，玩家也能從Google Play中找到準(zhǔn)確的推薦，如今Google Play給刷榜開了一條口子，只能是讓整個(gè)Android手游市場(chǎng)繼續(xù)遭殃。