哈爾濱旅游紀(jì)念品的主題化設(shè)計研究

高麗麗 張偉明

摘 要：旅游紀(jì)念品承載旅行過程的種種記憶，不僅能夠反映旅游地的特色、體現(xiàn)地域和民俗風(fēng)情，還應(yīng)當(dāng)具有記錄主題事件的功能。相同的旅游地會因時下發(fā)生的不同事件而給人們留下不同的記憶，所以紀(jì)念品的設(shè)計需要有特定的主題，來記錄特定時間和環(huán)境里發(fā)生的事件，以使其更具有典型性和代表性。本文首先對紀(jì)念品的功能、消費和發(fā)展等需求進(jìn)行分析，進(jìn)而提出將紀(jì)念進(jìn)行主題化設(shè)計的觀點，列舉紀(jì)念品主題化設(shè)計的幾個方法，并以“哈夏音樂會”為主題事件進(jìn)行該主題下的紀(jì)念品設(shè)計研究，最后，總結(jié)得出紀(jì)念品主題化設(shè)計的深遠(yuǎn)意義。

關(guān)鍵詞：地域文化；旅游紀(jì)念品；哈夏音樂會；主題化設(shè)計

中國的城市化發(fā)展進(jìn)入黃金時期，旅游業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型是城市建設(shè)的關(guān)鍵問題，在2015年“十二五”期間，北京提出打造國際一流旅游城市的目標(biāo)，旅游是增加城市生產(chǎn)總值、傳播城市文明文化的重要途徑，開發(fā)自由、個性、多元的特色化旅游是建設(shè)城市特色旅游市場的重要手段，越來越多的旅游城市在傾心盡力的打造具有地域特色的主題活動，通過主題深化的方式強調(diào)旅游的意義和旅游地的價值。旅游紀(jì)念品的產(chǎn)生是伴隨旅游業(yè)發(fā)展的市場需求而來，游人們每到一處總喜歡購買當(dāng)下的物品留作紀(jì)念或是贈送他人，這是一份情感的寄托和表達(dá)。同時旅游紀(jì)念品的開發(fā)和經(jīng)營不僅能夠充分發(fā)揮旅游經(jīng)濟的成熟效應(yīng)、帶動旅游業(yè)的全發(fā)展、增強城市旅游業(yè)的活力，而且有利于傳播城市文化、提高旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力?，F(xiàn)如今大大小小的旅游景點不乏各種紀(jì)念品專區(qū)，可是經(jīng)過調(diào)研一番后不難發(fā)現(xiàn)，很多景點的紀(jì)念品都趨于雷同，甚至有的物品在全國各地的景區(qū)都能見到，這種紀(jì)念品便不再具有特殊的紀(jì)念意義。

1 旅游紀(jì)念品主題化的提出

1.1 旅游紀(jì)念品功能需求

1.1.1 反映地域文化特色

不同的地域必然會形成不同的文化特色，與特定的習(xí)俗、規(guī)范、情感、人際關(guān)系以及社會關(guān)系共同構(gòu)成特殊的“人文環(huán)境”。不同區(qū)域的人文環(huán)境形成不同的文化現(xiàn)象，這些文化現(xiàn)象共同構(gòu)成這片區(qū)域的引力來源，吸引各地游人來此觀瞻、體驗或是獵奇。哈爾濱的地域文化既有中原文化與外來文化融合而生的多元文化特征，又具有因特殊氣候環(huán)境形成的冰雪文化特色，這些特殊的文化內(nèi)容是共同構(gòu)成特色旅游城市的必要條件。在這樣的背景下設(shè)計和制造出來的產(chǎn)品，濃縮和代表了特定的文化語言，不論它們被帶去何處，始終能體現(xiàn)其特有的文化特色和民族精神。

1.1.2 體現(xiàn)旅游的即時性

旅游是一種有著時間刻度的行為，代表某個時間曾經(jīng)去過某處，所有的關(guān)于旅游的記憶都將定格在那個時間刻度上，游覽的地方可以是相同的，但是時間和事件卻是在不斷變換，所以紀(jì)念品不僅能夠記錄旅行本身，還應(yīng)該記錄某次旅游過程中的某一件事，體現(xiàn)旅游的即時性。這就涉及到本文所提到的觀點，讓紀(jì)念品的產(chǎn)生是有著“主題化”的事件為依托。

1.2 旅游紀(jì)念品消費需求

紀(jì)念品是旅游行為的產(chǎn)物，是具有特殊紀(jì)念意義的商品，對于該商品的消費已經(jīng)是旅游活動中一項不可或缺的內(nèi)容，然而游客更愿意購買有故事、有背景的小玩意，當(dāng)人們處于一種放松的心態(tài)或是時間比較緊張的情況下，更容易發(fā)生感性消費和沖動消費的行為。游客會傾向于購買與當(dāng)下活動或事件直接相關(guān)的商品，紀(jì)念品的“主題化”正是抓住了這種消費需求，適當(dāng)?shù)臑橄M者創(chuàng)造有故事背景的消費環(huán)境，既適合于旅游者自己珍藏留念，也可當(dāng)作禮物贈送于親朋好友。

1.3 旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求

旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的分支，依托于旅游業(yè)的發(fā)展，但是旅游紀(jì)念品的開發(fā)又對旅游業(yè)的發(fā)展具有促進(jìn)作用。主題事件的發(fā)生為紀(jì)念品增添了一層情感色彩，由此衍生的紀(jì)念品更具有情感價值，滿足消費者的情感需求，使得該類產(chǎn)品更具有市場競爭力，通過主題事件來影響紀(jì)念品的設(shè)計和制造，為紀(jì)念品賦予明確的使命感，從而豐富旅游過程中的體驗，帶動旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

2 旅游紀(jì)念品主題化的設(shè)計方法

2.1 以活動為由確定主題

城市旅游往往以人為的活動為主導(dǎo)，每個活動都有自己的主題，圍繞著展開一些列的活動事件，這樣的一個主題剛好成為了紀(jì)念品最佳的服務(wù)對象，所以活動的主題既能豐富活動的內(nèi)容、擴大活動的影響，又能為紀(jì)念品的風(fēng)格、樣式、材料選擇等設(shè)計中遇到的問題找到一個明確解決路徑。

2.2 以消費者為目標(biāo)選擇主題

隨著生活水平的提高，消費者的人群趨于復(fù)雜化，有針對性的設(shè)計和開發(fā)的紀(jì)念品，更能取得是特定消費群體的青睞。然而哈爾濱現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品過于追求商業(yè)化，導(dǎo)致很難突出其文化特色，不能吸引旅游者的眼球。當(dāng)目標(biāo)定位到消費者的時候，則需要對消費者進(jìn)行人群劃分，根據(jù)不同人群的需求而設(shè)定不同的主題，例如本地消費者和外地消費者，要考慮紀(jì)念品的大小、重量和便攜程度；再如老年消費者、青年消費著和少年消費者，則要考慮紀(jì)念品的實用性、趣味性等，這些考慮因子形成紀(jì)念品選擇主題的參考依據(jù)。

2.3 以地域文化為主表現(xiàn)主題

地域文化特色始終是產(chǎn)品設(shè)計源源不斷的靈感來源，不論社會如何發(fā)展，科技如何進(jìn)步，文化的力量始終深入生活、生產(chǎn)的方方面面，以地域文化為主的紀(jì)念品代表的是該區(qū)域的深沉紀(jì)念價值，是最傳統(tǒng)的紀(jì)念品的設(shè)計方法。以地域文化為主要表現(xiàn)內(nèi)容的情況下，紀(jì)念品代表的是一個寬泛的主題，在脫離了那片土地之后方能愈顯珍貴。

3 哈夏音樂會紀(jì)念品設(shè)計解析

哈爾濱中國·哈爾濱之夏音樂會（Harbin Summer Music Concert）簡稱“哈夏音樂會”，與上海之春國際音樂節(jié)、廣州羊城音樂花會并稱為中國三大音樂節(jié)。哈爾濱是中國北方一座有著獨特文化傳統(tǒng)的城市，早期隨著大批外國移民的涌入，西方音樂文化也隨之進(jìn)入了哈爾濱，東西文化的交融鑄就了哈爾濱人們喜愛音樂的品性。哈夏音樂會自1961年開辦至今已有50余年的歷史，至今已舉辦32屆，是哈爾濱人民生活中的重要組成部分，她與冰雪文化藝術(shù)活動一起，形成了哈爾濱市“一冬、一夏”兩大文化產(chǎn)業(yè)。哈夏音樂會場面浩大，不僅云集了國內(nèi)外著名的藝術(shù)家，還有數(shù)百萬賓客紛至沓來，然而這種大型的藝術(shù)盛宴卻少為其量身定制的紀(jì)念品來承載這些輝煌的記憶。本文通過對紀(jì)念品主題化設(shè)計的必要性出發(fā)，探究如何為哈夏音樂會量身打造一批具有特殊形態(tài)和含義的紀(jì)念品。

3.1 設(shè)計思路構(gòu)思

提到哈爾濱首先躍入腦海的是冰雪，其次便是哈爾濱異域風(fēng)格的建筑，提及音樂會，中國第一所音樂學(xué)校就誕生在哈爾濱，手風(fēng)琴、小提琴、鋼琴郎朗入耳，不難聯(lián)想到美妙的旋律和各種精致的樂器。設(shè)計主要通過對本土符號語言進(jìn)行提煉，以變現(xiàn)紀(jì)念品整體風(fēng)格的地域特征，首先，北方城市冬季多雪的氣候特點為哈爾濱罩上一層浪漫的面紗，所以“雪花”成為了本設(shè)計考慮的首要元素；其次，是關(guān)于“鐵藝”的引入，哈爾濱的建筑受歐洲文化的沖擊和影響整體呈歐式風(fēng)格，而鐵藝是歐式建筑的重要裝飾手法之一，以色彩華麗、富于流變的植物紋樣為典型，鐵藝哈爾濱建筑文化的又一個標(biāo)志性的代表；再者，是關(guān)于“大提琴”的選用，由于第32屆哈夏音樂會有勛菲爾德國際弦樂比賽為主題事件，所以想到從弦樂器之一的大提琴出發(fā)尋找靈感。有了這些與哈爾濱以及音樂會緊密相關(guān)的因素為靈感來源，進(jìn)而打造一款專屬哈夏音樂會的旅游紀(jì)念品，且命名為“MUSIC哈夏之戀” ，如圖1所示。

圖1設(shè)計思路分析

3.2 形體與功能設(shè)計

由于設(shè)計之初需要對紀(jì)念品的購買人群和使用人群進(jìn)行預(yù)測，考慮到出售該紀(jì)念品的地方應(yīng)該是人潮涌動，人群吵雜，所以紀(jì)念品的形體不能過于復(fù)雜和抽象，而且要輕便、小巧。所以“MUSIC哈夏之戀”的設(shè)計首先來考慮以圓形為主體。為了打破圓形過于規(guī)整傳統(tǒng)的感覺，利用圖案構(gòu)成里的正負(fù)形構(gòu)成方法，選取大提琴的腰部曲線為分割線。選取淺色的實木材質(zhì)與深色的鏤空鐵網(wǎng)作為主要材料，在明暗、質(zhì)感、虛實都形成強烈的對比效果，如圖2所示。

圖2紀(jì)念品效果

“MUSIC哈夏之戀”的作用不限于單純的裝飾，更是一個“行走的音樂家”，內(nèi)設(shè)的音樂播放器可以隨時隨地的播放優(yōu)美的音樂旋律，獲取音樂的方式可以通過SD插口接入儲存卡，也可以通過藍(lán)牙與手機、電腦等設(shè)備對接的方式，下圖是“MUSIC哈夏之戀”的六視圖和對各功能鍵的解析，如圖3所示。

圖3紀(jì)念品六視圖

3.3 設(shè)計思路拓展

在本紀(jì)念品的基礎(chǔ)上，沿用正負(fù)形的構(gòu)成手法，對設(shè)計元素進(jìn)行開發(fā)拓展，例如方形造型與大提琴局部的結(jié)合，或是圓形與琴碼的結(jié)合，再或者是把圓形和索菲亞教堂、太陽島等哈爾濱特色建筑的剪影相結(jié)合，形成如下幾種構(gòu)成樣式，如圖4所示，為了強調(diào)正負(fù)形的強烈對比，深色為實的部分，可以選用金屬、木材等材料；淺色為虛的部分，可以選用透明樹脂、網(wǎng)狀金屬等材料，從而實現(xiàn)紀(jì)念品的在材料選用上多樣化。

圖4設(shè)計元素收集

4 結(jié)語

旅游紀(jì)念品不只要紀(jì)念一個地方，還應(yīng)該紀(jì)念具體的事件，主題化的紀(jì)念品讓旅游的記憶更加立體和飽滿，讓游人在數(shù)次光臨某一個地方的情況下，仍會經(jīng)歷不同的體驗，獲得不同的紀(jì)念性物品。這種特意夸張放大紀(jì)念品的意義和價值的方法有助于人們?nèi)ニ伎悸眯械囊饬x，思考物是人非、斗轉(zhuǎn)星移不停變換的生活面貌，思考這個時代正在以怎樣一種步伐前進(jìn)。

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