藍(lán)皮書里看汽車電商未來

甄文媛

如何定義汽車電商

《藍(lán)皮書》提出，汽車電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)和手段完成與汽車相關(guān)的商務(wù)流程，提高汽車消費的流通效率，降低成本，實現(xiàn)汽車相關(guān)交易和服務(wù)的在線化、便捷化和扁平化。

汽車電子商務(wù)主要是對汽車行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合而進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和升級，是產(chǎn)業(yè)鏈上的各方利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在營銷、渠道、產(chǎn)品和運營四個層面開展的一系列資源整合，效率提升，模式創(chuàng)新和價值鏈重構(gòu)的活動。

前景展望

展望未來，《藍(lán)皮書》提出了5大趨勢：

個人消費者的全面數(shù)字化

未來社會發(fā)展的大趨勢，并且這種數(shù)字化的進(jìn)程將在未來3？5年內(nèi)快速完成，這將引發(fā)個人消費者在特征和行為上的極大改變，而這樣的變化將會倒逼企業(yè)在經(jīng)營思路上做出相應(yīng)的調(diào)整。1. 移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透導(dǎo)致消費者特征的變化；2.智能終端的普及促使個人的生活方式和消費行為變化。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的大浪潮正在洶涌來襲

從整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)作為一個單獨的產(chǎn)業(yè)或者市場的屬性正在逐漸淡化，它作為一種具備工具性特征的基礎(chǔ)設(shè)施正在深刻影響各行各業(yè)，個人用戶的互聯(lián)網(wǎng)化向企業(yè)用戶的互聯(lián)網(wǎng)化延伸。從互聯(lián)網(wǎng)對不同行業(yè)的影響程度來看，還是存在較大的差異的。對于有些產(chǎn)業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)的影響是顛覆性的，比如目前的信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)、通訊服務(wù)產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)等。

汽車產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率將進(jìn)一步提升

互聯(lián)網(wǎng)對汽車產(chǎn)業(yè)的滲透正在逐漸加深，不同于過去十年只有汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷蓬勃發(fā)展，未來5？10年將會是汽車銷售渠道、汽車產(chǎn)品和汽車企業(yè)運營多方面的互聯(lián)網(wǎng)化，并且滲透率在不斷提升。對于汽車產(chǎn)業(yè)來說，雖然互聯(lián)網(wǎng)在營銷領(lǐng)域的滲透率較高，且未來仍然有較大的提升空間，但是由于數(shù)字營銷本身市場規(guī)模有限，同時互聯(lián)網(wǎng)媒體也不可能完全取代其他類型的媒體形式，因此汽車行業(yè)營銷互聯(lián)網(wǎng)化的天花板也是顯而易見的。因此，未來互聯(lián)網(wǎng)在汽車產(chǎn)業(yè)的滲透將以渠道和產(chǎn)品為主。

互聯(lián)網(wǎng)汽車的發(fā)展將深刻影響汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)

汽車發(fā)展進(jìn)入新的階段，電動化、智能化和互聯(lián)網(wǎng)化是三大趨勢，進(jìn)入二十一世紀(jì)，特別是最近十年，汽車正在經(jīng)歷一次更大的變革，這次變革將會對汽車產(chǎn)業(yè)帶來非常深遠(yuǎn)的影響。以互聯(lián)網(wǎng)汽車為平臺可以挖掘出更多的服務(wù)價值。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和風(fēng)險資本對汽車領(lǐng)域的布局將持續(xù)加速

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在與汽車相關(guān)的各個領(lǐng)域均有滲透。未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在汽車領(lǐng)域的滲透仍會進(jìn)一步持續(xù)，并且在業(yè)務(wù)覆蓋的深度和廣度上都會提升，比如原先專注在二手車電商領(lǐng)域的企業(yè)會將業(yè)務(wù)拓展到售后和金融，又比如原先只經(jīng)營汽車用品在線銷售業(yè)務(wù)的電商平臺會將業(yè)務(wù)延伸到線下服務(wù)?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)與汽車領(lǐng)域的融合，出現(xiàn)很多創(chuàng)新地通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模式改進(jìn)原有需求的機(jī)會，各類企業(yè)將從中挖掘新的商業(yè)價值。風(fēng)險資本扎堆投資汽車互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域助推更多企業(yè)進(jìn)入。在2014年二手車全國汽車電商投資融資項目的分布上，新車電商占了20%，二手車占了32%，大部分集中在后市場和電商上。

“中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會暨中國二手車行業(yè)發(fā)展論壇”將在人民大會堂舉辦

2015年10月21日，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會汽車經(jīng)銷商商會（CADCC，以下簡稱“商會”）新聞發(fā)布會在京召開。商會二手車行業(yè)發(fā)展委員會（以下簡稱“UCIDC”）常務(wù)副主任委員兼秘書長郭平在會上宣布“中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會暨中國二手車行業(yè)發(fā)展論壇”將于11月29日在人民大會堂舉辦。2015年汽車行業(yè)風(fēng)起云涌，二手車成為新熱點。資本和風(fēng)投大舉涌入，二手車領(lǐng)域各種模式百花齊放，行業(yè)的大好前景已成為共識?！斑@既給國內(nèi)二手車行業(yè)從業(yè)人員帶來了機(jī)遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)?！痹诋?dāng)前新形勢下，為了二手車行業(yè)的健康發(fā)展，也為了讓二手車從業(yè)人員能夠在快速演變中引領(lǐng)潮頭，廣泛深入地研究各種新興模式給二手車行業(yè)帶來的巨大變化，共同探討二手車流通評估認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，打造二手車誠信體系，加快實現(xiàn)二手車商與各類資本、平臺、整車廠、經(jīng)銷商集團(tuán)的對接，以推動中國二手車行業(yè)朝著誠信、開放、互聯(lián)、共贏的方向健康發(fā)展。

2015年10月21日，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會汽車經(jīng)銷商商會（CADCC，以下簡稱“商會”）及社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同主辦發(fā)布會，宣布《汽車電子商務(wù)藍(lán)皮書：中國汽車電子商務(wù)發(fā)展報告（2015）》正式出版發(fā)行。全書包括總報告、分報告和附錄三部分。總報告梳理了中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，分析了中國汽車市場的現(xiàn)狀；介紹了中國電子商務(wù)市場發(fā)展情況，對汽車電子商務(wù)進(jìn)行了細(xì)分行業(yè)劃分；分析了當(dāng)前國內(nèi)汽車電商發(fā)展情況以及汽車電商宏觀環(huán)境，基于2014年中國汽車電子商務(wù)情況預(yù)測未來中國汽車電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢。分報告包括新車市場篇、二手車市場篇和汽車后市場篇，分別從新車電商、二手車電商和汽車后市場電商三大細(xì)分市場切入，分析其2014年發(fā)展數(shù)據(jù)， 指出汽車電商將是未來拉動中國汽車市場穩(wěn)定發(fā)展的新驅(qū)動力。