新加坡塑造垂直綠化品牌

據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》11月5日?qǐng)?bào)道，由于城市人口稠密，寸土寸金，新加坡城市綠化公司Greenology提倡垂直花園，既有綠化作用，又節(jié)省土地使用率。

為了進(jìn)軍海外市場(chǎng)，公司決定塑造品牌，設(shè)立明確的形象與作業(yè)理念，以擴(kuò)展業(yè)務(wù)。公司是在一個(gè)機(jī)緣巧合下展開(kāi)品牌活動(dòng)的。公司常務(wù)董事維拉（Veera Sekaran）說(shuō)，三四年前，他聘請(qǐng)一名剛辭去跨國(guó)企業(yè)高薪工作的女職員?！八朐诼殬I(yè)生涯中放個(gè)假，從事與大自然有關(guān)的工作。她知道我們有個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，我們已經(jīng)有Greenology這個(gè)品牌，但在國(guó)際市場(chǎng)上還默默無(wú)聞。于是，她建議我們展開(kāi)正式的品牌活動(dòng)，為公司樹(shù)立形象。她其實(shí)只是想與花花草草為伍，我卻因此受益，是她鼓勵(lì)我們塑造品牌的?！?/p>

這名女職員告訴維拉，公司可申請(qǐng)新加坡標(biāo)新局的能力發(fā)展津貼，以抵消品牌活動(dòng)的部分費(fèi)用。在咨詢公司的協(xié)助下，公司展開(kāi)了3個(gè)階段的品牌活動(dòng)，即品牌審核、品牌表達(dá)與戰(zhàn)略，以及品牌通訊材料。公司審核了現(xiàn)有的行銷材料、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、收集客戶意見(jiàn)，以及確認(rèn)主要的品牌觸點(diǎn)，把公司的定位改良成垂直綠化的專家。此外，公司也想出“綠化家”（Greenologist）的形象，呈現(xiàn)一個(gè)對(duì)綠化科學(xué)與美學(xué)有熱忱的專家形象。公司的網(wǎng)站與文具等材料也按照新形象重新設(shè)計(jì)。

公司主要為商業(yè)建筑與住宅做綠化布置。其商業(yè)客戶包括麒麟大廈（The Heeren）、快捷假日酒店（Holiday Inn Express）、面包物語(yǔ)集團(tuán)（Bread Talk）與F1維修大樓（F1 Pit Building）。此外，公司也研發(fā)垂直蔬菜種植系統(tǒng)，可種植薄荷、羅勒（basil）與番茄等蔬菜。酒店業(yè)者也向公司訂購(gòu)這套系統(tǒng)，在廚房種植調(diào)味植物。

維拉指出，在城市里，一想到空間的價(jià)值，自然會(huì)想到橫向的面積，每平方英尺的價(jià)格也適用于地板面積，而不是墻壁的面積?！澳阍谌魏纬鞘协h(huán)境里能看到的最大面積就是墻壁。橫向的空間很昂貴，所以把植物移到墻上，在城市環(huán)境里比較合理，讓你在墻上種植各種各樣的植物，而關(guān)鍵就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)系統(tǒng)，在不麻煩的情況下把它做出來(lái)。”

他舉例說(shuō)，如果在房間里放置一盆植物，假設(shè)該房地產(chǎn)每平方英尺值1 000新元，那盆植物值20新元，在計(jì)算占地面積的價(jià)值后，這種綠化方式的總成本是1 020新元?！八晕視?huì)告訴人家，你不如放一把椅子，一邊坐著喝咖啡，一邊欣賞垂直的綠色墻壁。以那樣的成本，你可以在墻上種植大約40種植物。”

（摘自新加坡《聯(lián)合早報(bào)》，2015-11-05）