桌游公司Cards Against Humanity：讓粉絲給它發(fā)獎(jiǎng)金，順便做營(yíng)銷

一年一度的美國(guó)“黑色星期五”過(guò)后，當(dāng)大多人正在買買買的時(shí)候，一家名為 Cards Against Humanity 的公司上線了一個(gè)活動(dòng)。

不過(guò)，這跟它旗下各類游戲的打折沒(méi)有半點(diǎn)關(guān)系。Cards Against Humanity 發(fā)起了一個(gè)捐款活動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲們不求回報(bào)地向它捐 5 美元。它還把這個(gè)活動(dòng)稱為“一次“獨(dú)一無(wú)二的黑五體驗(yàn)”，聽(tīng)上去也像是一場(chǎng)特別的營(yíng)銷。

最后的結(jié)果還不錯(cuò)。Cards Against Humanity 收到了 1.1 萬(wàn)名粉絲捐出的每人 5 美元，而有 1199 個(gè)人不止捐了一次，最忠心的一位粉絲直接拿出了 100 美元。所以到了最后，它們一共收到了 71145 美元，平分給的 17 名員工，有了一種被網(wǎng)友發(fā)獎(jiǎng)金的即視感。

Cards Against Humanity 是一個(gè)桌游公司，目前的規(guī)模不算大，但是名氣不小。2010 年 12 月，它在眾籌網(wǎng)站 Kickstarter 上線了自己的第一款產(chǎn)品，花了兩周就達(dá)到了自己 4000 美元的目標(biāo)。等到了第二年 1 月，它總共籌到了 1.5 萬(wàn)美元，是目標(biāo)金額的 4 倍。它允許消費(fèi)者可以從官網(wǎng)下載 PDF 自己打印這款卡牌，而出國(guó)買卡牌的話這款目前只在英國(guó)、北美幾個(gè)地方銷售，另外，它還不適配中文。

卡牌的玩法不難。它分為黑白兩色，黑的是“問(wèn)題”牌，白的是“答案”牌，每人抽 10 張白牌，輪流坐莊，坐莊的人需要抽一張黑牌，然后把牌上的問(wèn)題念出來(lái)，其他玩家挑一張白牌面朝下交給莊家，莊家在收到之后按順序念下來(lái)，誰(shuí)的答案最糟糕誰(shuí)就贏了。

所以聽(tīng)上去這個(gè)游戲的規(guī)則不復(fù)雜的，那牌上的問(wèn)題和回答就顯得非常重要了，這樣說(shuō)來(lái)，Cards Against Humanity 17 名員工的腦袋應(yīng)該是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

在第一款產(chǎn)品順利推出后，Cards Against Humanity 也在 Kickstarter 上繼續(xù)開(kāi)發(fā)和眾籌游戲，最近的卡牌游戲 Secret Hitler 還剩下 20 天的籌款時(shí)間但早已超過(guò)了眾籌目標(biāo)。

除了是一家受歡迎的（卡牌）游戲公司，Cards Against Humanity 從 2012 年起就幫助它認(rèn)可的幾個(gè)慈善機(jī)構(gòu)，如 Worldbuilders、Sunlight Foundation 募集資金。

話說(shuō)回來(lái)，在收到這 7 萬(wàn)多美元的獎(jiǎng)金后，17 名員工將他們每個(gè)人的消費(fèi)清單都發(fā)到了網(wǎng)上。

比如，Max 花了 500 美元買了貓砂，803 美元分別捐給了非盈利機(jī)構(gòu) the Tree House Humane Society 和 The National Alliance on Mental Illness，900 美元買了個(gè)清潔機(jī)器人，還有一臺(tái) 128G 的 iPad Pro 一支 Apple Pencil。

如果主創(chuàng)們的腦袋是 Cards Against Humanity 最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，那他們玩得開(kāi)心，開(kāi)發(fā)的游戲才有可能更有趣，這樣看來(lái)這個(gè)捐款對(duì)誰(shuí)都好。