手游造節(jié)的火該怎么燒？

小純

屬于手游玩家的節(jié)日在哪

雖然對(duì)于政府部門來說，他們只認(rèn)各種能寫到日歷上的節(jié)日，但是對(duì)于那些喜歡不斷挖掘商機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，節(jié)日自然是越多越好，所以“造節(jié)”就成了一件理所當(dāng)然的事情了?；ヂ?lián)網(wǎng)中各大電商的造節(jié)能力是有目共睹的，淘寶的雙11和雙12網(wǎng)購(gòu)節(jié)，以及京東和蘇寧最近熱炒的“618購(gòu)物狂歡節(jié)”都能看出各大電商對(duì)于造節(jié)的重視。而這次各大游戲廠商也開始想要打造屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的游戲節(jié)日，網(wǎng)易就率先打出了自己的“520游戲熱愛日”，試圖打造出屬于網(wǎng)易游戲玩家游戲狂歡節(jié)。

目前的游戲廠商還多是在傳統(tǒng)節(jié)日抑或是在其他互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日中跟著做做促銷活動(dòng)，借著別人的光環(huán)湊個(gè)熱鬧。而這次網(wǎng)易選擇當(dāng)一次節(jié)日的主導(dǎo)者，自己打造一個(gè)屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲玩家的節(jié)日，不再是做一個(gè)跟風(fēng)者，而是要做一次節(jié)日真正的主人。因此網(wǎng)易在5月20日這一天召開了盛大游戲發(fā)布會(huì)，齊聚各大媒體大力宣傳“520游戲熱愛日”。光是這一天內(nèi)上市的手游就超過了70款，開放的限時(shí)游戲活動(dòng)更是數(shù)不勝數(shù)，一時(shí)間仿佛第一個(gè)屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的節(jié)日就這么被創(chuàng)造了出來。然而這一天無疑于是屬于網(wǎng)易的游戲節(jié)日，但這并不是屬于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的節(jié)日，更談不上是手游玩家的節(jié)日，原因再簡(jiǎn)單不過，因?yàn)橹鹘遣⒉皇鞘钟瓮婕覀儭?/p>

手游節(jié)日有多重要

盡管如今的手游造節(jié)還不那么盡如人意，而且所耗費(fèi)人力和財(cái)力也是巨大的，但對(duì)于手游廠商來說，一個(gè)特有的手游節(jié)日是至關(guān)重要。第一個(gè)成功的手游節(jié)日會(huì)成為整個(gè)手游行的風(fēng)向標(biāo)，帶動(dòng)手游行業(yè)的新一輪增長(zhǎng)。那么手游節(jié)日，會(huì)給開發(fā)商帶來那些特殊的好處呢？

首先，一次成功的造節(jié)可以降低玩家的獲取成本。雖然第一次節(jié)日可能需要開發(fā)商消耗大量的營(yíng)銷成本，但是一次投資多次收益，在玩家接受這一節(jié)日之后，會(huì)有更多的玩家在節(jié)日到來前自發(fā)加入游戲之中，而無需再花費(fèi)巨額營(yíng)銷成本。這性價(jià)比比在各大平臺(tái)上投放廣告來得實(shí)在多了。

其次，手游節(jié)日能夠讓玩家形成固定的消費(fèi)習(xí)慣。別看在節(jié)日期間，許多游戲會(huì)推出相應(yīng)的讓利活動(dòng)，但實(shí)際上由于大幅度的讓利，不少玩家會(huì)從免費(fèi)玩家變成付費(fèi)玩家，而也有玩家為了購(gòu)買禮包中的某些道具，投入大量金錢用于購(gòu)買自己并不需要的道具。結(jié)果自然就是，整個(gè)游戲的月流水變得非常好看。最后利用手游節(jié)日，開發(fā)商還可以順勢(shì)推出各種新品，提升自己的品牌效應(yīng)，從而使自己的品牌效應(yīng)得到提高。結(jié)果就是玩家高興了，開發(fā)商也能讓投資人高興了。

手游造節(jié)能讓玩家感覺自己獲得到了更多，而手游廠商越是能讓玩家有這樣的感覺就能獲得越多的利益。所以說手游廠商誰不想要這樣的一個(gè)手游節(jié)日呢？

大佬們?cè)旃?jié)的正確姿勢(shì)

那么怎樣才算是造節(jié)成功的呢？如果想要成為手游造節(jié)的第一人，那么造節(jié)的游戲廠商本身最起碼得是一家夠大夠優(yōu)秀的廠商—具有市場(chǎng)口碑和業(yè)內(nèi)號(hào)召力的手游開發(fā)商，才能真正把節(jié)日做大做強(qiáng)，否則不過是在自己的一畝三分地中使勁YY而已。

其次，想要成功造節(jié)，手游開發(fā)商手里捏著的游戲類型一定要多，用戶數(shù)量一定要大，甚至能夠形成一定的粉絲效應(yīng)，否則把節(jié)日給造了起來，發(fā)現(xiàn)游戲都沒人來玩了，更沒有玩家愿意千里迢迢跑到你這里來看一個(gè)發(fā)布會(huì)。如此好端端一個(gè)節(jié)日，就變成了一次自high。接著，造節(jié)就要把玩家給帶動(dòng)起來。不是廠商在舞臺(tái)上唱戲，玩家負(fù)責(zé)觀摩股掌那就是造節(jié)，要讓玩家主動(dòng)加入其中成為整個(gè)節(jié)日的一部分，甚至成為節(jié)日的主角，不能調(diào)動(dòng)起玩家的節(jié)日，充其量不過是發(fā)布會(huì)換了個(gè)名頭來叫而已。若是前面的措施都已經(jīng)滿足了，這時(shí)其他的手游廠商們也會(huì)圍著這個(gè)游戲節(jié)日轉(zhuǎn)，這個(gè)節(jié)日才算真正成為了手游行業(yè)中的風(fēng)向標(biāo)，那么這個(gè)被創(chuàng)造出來游戲節(jié)日就算成功了。

但是目前的手游造節(jié)，還僅限于多給玩家一些折扣，多塞他們一些獎(jiǎng)品，玩家上線就是掛機(jī)，下線就是罵服務(wù)器渣，看起來他們的確是參與者，但是在這個(gè)節(jié)日中他們得不到什么快感。所以什么時(shí)候把這些矛盾解決了，手游開發(fā)商造節(jié)才能算是成功了。

寫在最后

雖然從玩家投入度來看，網(wǎng)易520游戲熱愛者日不能算很成功，但是作為手游造節(jié)的先驅(qū)者，520當(dāng)天，它還是取得了一些重要的成功，比如多款游戲同時(shí)在線人數(shù)得到了突破，游戲當(dāng)日流水也創(chuàng)下了新高，同時(shí)自己產(chǎn)品也獲得了極高的關(guān)注度。但是想要用一天，來造成持久性的影響，甚至成為一個(gè)話題，網(wǎng)易還有很長(zhǎng)一段路要走。