美顏應(yīng)用，跑偏了的顏值經(jīng)濟(jì)？

艾瑞克自留地

美顏經(jīng)濟(jì)其實(shí)是對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”的覬覦

美顏類工具早在2006年就已經(jīng)興起，彼時(shí)《美圖秀秀》尚未崛起，整個(gè)市場(chǎng)被《光影魔術(shù)手》統(tǒng)治著，然而這一景象持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，《光影魔術(shù)手》很快便在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中淪為了邊緣產(chǎn)品，而《美圖秀秀》卻一路過(guò)關(guān)斬將，成為了這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者。真正讓美顏類應(yīng)用走向巔峰的原因主要有兩個(gè)，一個(gè)是自拍神器的火爆，另一個(gè)則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。

在這樣一個(gè)時(shí)代背景下，以《美圖秀秀》為代表的各種美顏APP遍地開(kāi)花，讓整個(gè)美顏市場(chǎng)一片繁榮。從表面上來(lái)看，這仿佛是一個(gè)典型的馬斯洛需求層次論，是實(shí)現(xiàn)人們自我滿足、自我成就的過(guò)程。然而如果我們結(jié)合整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這背后其實(shí)暗藏著的是對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”的虎視眈眈。

前不久馬云在女性創(chuàng)業(yè)者大會(huì)透露出一個(gè)耐人尋味的信息，那就是整個(gè)淘寶平臺(tái)下的女性創(chuàng)業(yè)者數(shù)量以微弱的優(yōu)勢(shì)超越了男性。如果我們把范圍再擴(kuò)大到社交平臺(tái)上的各類微商，以及聚美優(yōu)品等其他垂直類電商一起來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，女性占據(jù)了越來(lái)越重要的位置。

美顏經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)其實(shí)是“她經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)表像反應(yīng)，女性在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)力量是驚人的。所有的美顏類應(yīng)用除了滿足了女性甚至是一些大叔們的虛榮外，其本質(zhì)則是希望通過(guò)這一簡(jiǎn)單有效的方式去獲取用戶，進(jìn)而完成對(duì)她們的購(gòu)買(mǎi)力的覬覦。

美顏市場(chǎng)的火爆帶來(lái)了哪些變量

美顏的興起從某種程度上說(shuō)，改變了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)生態(tài)，女性在整個(gè)市場(chǎng)中空前活躍起來(lái)，然而與社交網(wǎng)絡(luò)的高度活躍相比，為其提供內(nèi)容的美顏類應(yīng)用卻有些尷尬—雖然收獲了大量的美名，然而卻始終有些像在為他人做嫁衣，其間接的繁榮了社交網(wǎng)絡(luò)，卻沒(méi)有在社交網(wǎng)絡(luò)上凸顯出自己的獨(dú)特地位。

而整個(gè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，也將對(duì)美顏市場(chǎng)的代表《美圖秀秀》造成沖擊。現(xiàn)今市場(chǎng)上美圖類應(yīng)用產(chǎn)品的功能也越來(lái)越趨向于同質(zhì)化。由于沒(méi)有關(guān)系沉淀，面對(duì)一眾跟風(fēng)型應(yīng)用，其市場(chǎng)份額將會(huì)被一步步的蠶食掉。

除了要面對(duì)跟風(fēng)型應(yīng)用的圍攻之外，《美圖秀秀》更多的威脅還來(lái)自于社交巨頭的功能性合并。目前市場(chǎng)上所有的美圖類應(yīng)用大多還是屬于單一功能性應(yīng)用。以《美圖秀秀》的出品方美圖網(wǎng)來(lái)看，其為每一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景都制做了一款A(yù)PP，使得旗下的APP多達(dá)14款。產(chǎn)品線不斷拉長(zhǎng)，功能越發(fā)單調(diào)，將成為美圖網(wǎng)為自己挖的一個(gè)最大的坑。

更多商家開(kāi)始涌入這個(gè)市場(chǎng)，比如最近朵唯推出的帶美顏功能的手機(jī)，QQ推出的在線視頻美顏，以及現(xiàn)階段頗有發(fā)展前景的“美顏+及時(shí)沖印”產(chǎn)品。這些都給專攻美顏這一功能的老牌企業(yè)帶來(lái)巨大威脅。以美圖網(wǎng)為例，因?yàn)槠浜诵漠a(chǎn)品—美顏類應(yīng)用的發(fā)展受阻，使其想在硬件方面發(fā)展自己的“勢(shì)力”。雖然從企業(yè)的革新方面看，這點(diǎn)顯得無(wú)可厚非，但美圖網(wǎng)偏偏進(jìn)入對(duì)其完全陌生的手機(jī)產(chǎn)業(yè)，卻是一大昏招。其實(shí)換個(gè)方向看，美顏類應(yīng)用完全可以圍繞著自身的產(chǎn)品屬性去做外圍沿展，比如從自己的專業(yè)入手進(jìn)軍相機(jī)產(chǎn)業(yè)，或者是學(xué)習(xí)LOFTER為用戶提供照片沖洗和定制相框等方面的衍生業(yè)務(wù)。而不是急沖沖地殺入一個(gè)對(duì)其完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)場(chǎng)。

美顏市場(chǎng)看似火爆，其實(shí)前景堪憂

我們通過(guò)分析美圖網(wǎng)的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)它有兩個(gè)非常關(guān)鍵的動(dòng)作，一個(gè)是目前看似火爆的美顏手機(jī)，另一個(gè)則是2013年推出的圖片社交應(yīng)用《美陌》。美圖網(wǎng)雖然擁有很大的市場(chǎng)份額，卻一直苦于沒(méi)有變現(xiàn)的渠道，于是不斷的跟風(fēng)市場(chǎng)，前有“美陌社交”，后有“美顏手機(jī)”。然而一個(gè)已經(jīng)淪為了邊緣產(chǎn)品，另一個(gè)也沒(méi)有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。美顏手機(jī)企圖做成手機(jī)界的自拍神器，然而它畢竟不是一款純粹的自拍神器，沒(méi)有辦法將所有的資金投放在拍照功能之上。而事實(shí)上，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)早就已經(jīng)是一片血海，各廠家都已經(jīng)在謀劃進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

美圖網(wǎng)進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，讓其將面對(duì)四種敵人：一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商、各種跟風(fēng)型APP、社交巨頭的功能性合并，以及以IN為代表的圖片社交應(yīng)用。而它們必須要面對(duì)的事實(shí)是：目前各類美顏應(yīng)用的效果越來(lái)越強(qiáng)大，與性能好的手機(jī)搭配，拍出來(lái)的效果完全是可以秒殺美顏手機(jī)的。

其實(shí)在整個(gè)美圖網(wǎng)的“掙扎”背后，我們可以看到的是一眾美顏類應(yīng)用的迷?！m然擁有巨大流量，但僅作為一個(gè)工具類的應(yīng)用，是沒(méi)有辦法沉淀下真正忠實(shí)于自己的用戶的。或許只有圍繞產(chǎn)品的核心實(shí)施周邊拓展或者從用戶體驗(yàn)方面進(jìn)行改革，美顏類應(yīng)用的未來(lái)才有可為。

寫(xiě)在最后

整個(gè)美顏市場(chǎng)其實(shí)到處暗藏危機(jī)，圖片類社交應(yīng)用將會(huì)成為除社交巨頭功能性合并之外最大的敵人。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是用戶關(guān)系的連接，美顏類應(yīng)用如果不能快速轉(zhuǎn)型，最終將會(huì)被市場(chǎng)給淘汰掉。而且美顏類應(yīng)用其實(shí)更像是一款工具性產(chǎn)品，圖片社交才是屬于美顏應(yīng)用真正的未來(lái)。