暑期女性手游市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

凹凸嫚

女性手游市場(chǎng)肉多狼少

自從2013年《暖暖環(huán)游世界》在女性手游市場(chǎng)大獲成功，游戲廠商們就已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注女性手游市場(chǎng)了。而國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2014年1月，國(guó)內(nèi)女性手游玩家占比為24.9%，較男性低50.2%，而到了2014年11月，女性手游玩家占比已經(jīng)達(dá)到了37.9%，占比較男性低24.2%。女性手游玩家數(shù)量的增長(zhǎng)速度驚人，進(jìn)入2015年女性手游玩家與男性手游玩家的占比可能會(huì)達(dá)到持平。

除了女性玩家數(shù)量的增長(zhǎng)迅速外，女性手游玩家的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿也讓手游從業(yè)者們吃驚。手游《奇跡暖暖》在6月29日更新了游戲新版本，僅僅是一個(gè)新版本的更新就讓它從暢銷(xiāo)榜20名開(kāi)外直接坐上第2的寶座，這樣的攀升簡(jiǎn)直不敢想象，從中也可以看出女性手游玩家瘋狂的消費(fèi)欲望和雄厚的消費(fèi)實(shí)力。反觀國(guó)內(nèi)的手游市場(chǎng)的女性手游作品屈指可數(shù)，除了“暖暖”系列，再難找到針對(duì)于女性手游玩家而指向性開(kāi)發(fā)的手游了。為此市場(chǎng)上出現(xiàn)了“暖暖”系列一家獨(dú)大的局面，但很顯然其他游戲廠商并不甘心放棄這塊肥肉，網(wǎng)易就在近日發(fā)布了它的最新女性手游《小時(shí)代：官方游戲》，并邀請(qǐng)各大明星為其站臺(tái)，此舉的無(wú)異于是在向“暖暖”系列宣戰(zhàn)—女性手游市場(chǎng)不一定是你說(shuō)了算。

為何女性手游市場(chǎng)現(xiàn)在才開(kāi)戰(zhàn)？

《暖暖環(huán)游世界》的代理發(fā)行公司是獵豹移動(dòng)公司（原金山網(wǎng)絡(luò)），而新一代的《奇跡暖暖》的代理發(fā)行公司是騰訊游戲，兩家發(fā)行公司明顯不在一個(gè)級(jí)別上，因此也可以看出兩款游戲在市場(chǎng)占有率上的巨大差距。如果說(shuō)之前的《暖暖環(huán)游世界》所取得的成績(jī)還不能讓各大游戲公司對(duì)女性手游市場(chǎng)拿出足夠的重視，那么《奇跡暖暖》的成功就是給各大游戲廠商敲響的警鐘。

作為騰訊的老對(duì)手，網(wǎng)易不想看到騰訊在女性手游市場(chǎng)上的一家獨(dú)大，若讓其繼續(xù)無(wú)壓力地發(fā)展下去，未來(lái)自己再想要再涉足女性手游市場(chǎng)就已是機(jī)會(huì)渺茫。這是網(wǎng)易花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)了下《小時(shí)代》的小說(shuō)和電影版權(quán)，并針對(duì)女性手游玩家特別研發(fā)了養(yǎng)成類(lèi)手游《小時(shí)代：官方游戲》的其中一個(gè)原因。邀請(qǐng)小說(shuō)原作者郭敬明擔(dān)任游戲監(jiān)制以及讓《小時(shí)代》電影中的各位明星為其配音，利用明星粉絲效應(yīng)也是為了搶奪更多的女性玩家。

另外一個(gè)讓網(wǎng)易不得不殺入女性手游市場(chǎng)的原因，那就是這類(lèi)游戲的玩家占比。和市場(chǎng)上一些打著“美女玩家眾多”的手游掛羊頭賣(mài)狗肉不同，真正的女性手游的確擁有很多女性玩家，既然有眾多女性玩家，那么自然會(huì)吸引來(lái)大批男性玩家。有些男性玩家是為了游戲中的女性玩家，而另一些男性玩家卻是覺(jué)得在游戲中“養(yǎng)女兒”也不失為一種享受?，F(xiàn)在看來(lái)，所謂的女性手游市場(chǎng)的受眾玩家群并不局限于女性玩家，男性玩家也被包含在其中。

最后是女性手游市場(chǎng)的擴(kuò)展空間巨大，針對(duì)女性開(kāi)發(fā)出的手游與周邊相關(guān)市場(chǎng)的聯(lián)系緊密。在過(guò)去，就有“暖暖”系列游戲和阿里巴巴進(jìn)行過(guò)相關(guān)合作，在游戲中引入知名淘寶店的服飾，進(jìn)行捆綁宣傳，而且取得了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。這樣的一座金山怎么能讓一家游戲公司獨(dú)占？接下來(lái)的暑期里，關(guān)于女性游戲市場(chǎng)的爭(zhēng)奪或許才剛剛開(kāi)始。

心急吃不了熱豆腐

女性手游市場(chǎng)的確是誘人的，然而這個(gè)市場(chǎng)該如何做，現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)定論，“暖暖”系列的成功只能算作是個(gè)例，畢竟市面上還沒(méi)有另一款女性手游突出重圍。

現(xiàn)在的手游開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)主要還是以男性為主，他們連自己女朋友怎么想的都還不知道，又如何去揣摩那些和自己根本是八竿子打不著的女性玩家的心理？女性玩家和男性玩家對(duì)于游戲的審美本身就有很大的區(qū)別，一個(gè)游戲靠出色的打擊感、華麗的畫(huà)面以及一些已經(jīng)成熟的游戲系統(tǒng)，也許能成功吸引一個(gè)男性玩家，但是女性玩家的喜好如何，很多開(kāi)發(fā)商還只能是摸石頭過(guò)河。

如果以為抄襲一個(gè)“暖暖”就能打進(jìn)女性手游市場(chǎng)，那只能被認(rèn)為是一種天真的想法。根據(jù)Flurry最新公布的報(bào)告顯示，在對(duì)110萬(wàn)使用Flurry平臺(tái)的用戶(hù)調(diào)查后表明，女性玩家在內(nèi)購(gòu)程序上的購(gòu)買(mǎi)力要比男性高31%，在游戲時(shí)間上女性會(huì)比男性多出35%，7日留存率平均要比男性高出42%。從此我們可以看出女性玩家要比男性玩家更“忠誠(chéng)”，無(wú)論是在游戲時(shí)間，還是游戲消費(fèi)上，女性的“專(zhuān)一”的性格在游戲上體現(xiàn)的淋漓盡致。“抄”一款相同的游戲出來(lái)也不一定能拉來(lái)喜歡相同類(lèi)型手游的玩家，更何況有幾家游戲發(fā)行公司能搶得過(guò)騰訊？所以說(shuō)游戲公司想要在女性手游市場(chǎng)分得一杯羹，還得多從女性游戲的游戲模式上下功夫，急是搶不來(lái)市場(chǎng)的。

寫(xiě)在最后

女性市場(chǎng)雖然在許多人眼里是一個(gè)銅墻鐵壁，但正所謂無(wú)利不起早，只要市場(chǎng)擺在那里，那么就會(huì)有人往里面鉆。下半年的各種消費(fèi)節(jié)日期間，可能會(huì)引來(lái)女性手游的井噴，畢竟各種互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)節(jié)日就是針對(duì)于女性的心理創(chuàng)造出來(lái)的，同理也適用于女性手游市場(chǎng)。