你們廠商真會(huì)玩

炒概念的說(shuō)，這有一個(gè)多大的市場(chǎng)來(lái)著？

面對(duì)大家提問(wèn)那種存在于好萊塢電影中的超酷虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡何時(shí)才能推出，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格如此回答：“要實(shí)現(xiàn)這樣一款產(chǎn)品，可能需要5年甚至12年的時(shí)間?！边@意味著Oculus要到2027年才能讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。但虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡市場(chǎng)的反映卻比這樂(lè)觀得多，從傳言將在2016年推出售價(jià)近3 000元人民幣的E3索尼“夢(mèng)神”VR眼鏡，到谷歌僅30美元“平民級(jí)”售價(jià)的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡ViewMaster，再到國(guó)內(nèi)暴風(fēng)影音推出的9元人民幣不包郵的紙殼版的“暴風(fēng)魔鏡”，一時(shí)間虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡市場(chǎng)成井噴式增長(zhǎng)。而Oculus團(tuán)隊(duì)日前也公布消息，Oculus Rift消費(fèi)者版本將于2016年第一季度推出，2015年末或開(kāi)放預(yù)訂。

如今，已步入虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡市場(chǎng)的不僅有谷歌和Facebook等重量級(jí)選手，如三星和索尼等傳統(tǒng)硬件制造商也紛紛入局。國(guó)內(nèi)圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡的創(chuàng)業(yè)者更是多如過(guò)江之卿，“暴風(fēng)魔鏡”更是被認(rèn)為暴風(fēng)影音股票漲停神話的締造者。雖然如今虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡狂熱，但也拋給大家一個(gè)疑問(wèn)，虛擬眼鏡究竟有多大的一個(gè)市場(chǎng)，讓如此多的巨頭和創(chuàng)業(yè)者們?nèi)刖郑?/p>

今年4月初，投資銀行Digi-Capital發(fā)布了一份最新報(bào)告，稱至2020年，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模僅為300億美元。但另有第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)普及后，僅游戲和影視方面的市場(chǎng)規(guī)模就有可能超過(guò)萬(wàn)億元人民幣。以上兩個(gè)報(bào)告數(shù)據(jù)從兩個(gè)不同的緯度預(yù)測(cè)了未來(lái)。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)樂(lè)觀的估計(jì)是將產(chǎn)生萬(wàn)億元人民幣的市場(chǎng)規(guī)模。這得益于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在游戲、電影、醫(yī)療和教育等領(lǐng)域無(wú)限的想象空間。但這種看衰的預(yù)測(cè)也并非沒(méi)有根據(jù)，目前虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡困局還有很多，主要包括硬件層面的“硬”傷和相關(guān)技術(shù)及內(nèi)容層面的“軟”肋。

暴風(fēng)影音的多個(gè)漲停板

無(wú)論市場(chǎng)看好還是看衰，這都無(wú)礙暴風(fēng)影音趁著“虛擬現(xiàn)實(shí)”的東風(fēng)沖擊一次又一次的股市漲停板。2015年03月24日，暴風(fēng)影音登陸創(chuàng)業(yè)板，開(kāi)盤(pán)價(jià)為9.43元人民幣，公司市值達(dá)12.34億元人民幣。但神奇的是，暴風(fēng)影音在頭31天內(nèi)完成了破天荒的30個(gè)漲停。截止6月25日，暴風(fēng)影音的股價(jià)高達(dá)307元人民幣，此時(shí)的暴風(fēng)影音市值突破300億元人民幣。

這一切，和暴風(fēng)影音在2014年7月推出的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡計(jì)劃關(guān)系頗大。2014年9月1日，暴風(fēng)影音發(fā)布首代暴風(fēng)魔鏡，售價(jià)99元人民幣。僅僅3個(gè)月后，又發(fā)布了第二代產(chǎn)品。今年6月4日，暴風(fēng)魔盒第三代產(chǎn)品亮相。而這個(gè)時(shí)間軸和暴風(fēng)影音漲停曲線息息相關(guān)，毫無(wú)疑問(wèn)虛擬現(xiàn)實(shí)就是暴風(fēng)影音漲停背后最有力的手。

暴風(fēng)影音是拆除VIE登陸A股的吃螃蟹第一人，由于市值暴漲，掀起奇虎360、世紀(jì)佳緣和《陌陌》都傳出欲拆除VIE登陸A股的跟風(fēng)。但在暴風(fēng)影音豐滿的股價(jià)之下，是一片骨感的業(yè)績(jī)，單一的視頻播放器難以換發(fā)新活力，心急的CEO馮鑫決定直接躍過(guò)平臺(tái)和生態(tài)兩大關(guān)卡，進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)。這一舉措奠定了暴風(fēng)影音后來(lái)的妖股神話，但賴以起家的視頻播放器業(yè)務(wù)卻呈現(xiàn)逐漸邊緣化的趨勢(shì)。

這和用戶觀看視頻的方式息息相關(guān)，更多的人更喜歡“在線”觀看。視頻播放器業(yè)務(wù)被邊緣化已成定論，暴風(fēng)影音押寶虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡似乎是當(dāng)下最好的選擇。

虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡概念讓暴風(fēng)影音在資本市場(chǎng)上走俏，在剛剛舉辦的第三代暴風(fēng)魔鏡發(fā)布會(huì)上，暴風(fēng)影音CEO馮鑫除了介紹第三代新品特性外，還介紹了暴風(fēng)魔鏡在虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，以及構(gòu)建壟斷性競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)圈將是暴風(fēng)影音未來(lái)必走之路。

為此，馮鑫將構(gòu)建生態(tài)分為五步走：第一步給開(kāi)發(fā)者和第三方眼鏡廠商提供SDK，第二步加大內(nèi)容的生產(chǎn)力度，第三步與國(guó)內(nèi)最大手機(jī)代理合作線下渠道，第四步要做VR孵化器，第五步成立松禾暴風(fēng)VR投資基金。五個(gè)步驟圍繞“定制內(nèi)容+周邊硬件”布局生態(tài)。

但就在市場(chǎng)利好之下，暴風(fēng)影音虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡戰(zhàn)略并非光明坦途，除了谷歌、Facebook、三星和索尼等重量級(jí)選手將會(huì)在未來(lái)幾年相繼推出各自虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡帶來(lái)的沖擊外。在國(guó)內(nèi)包括樂(lè)視、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝和騰訊這些公司在虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡領(lǐng)域也不會(huì)讓暴風(fēng)影音持續(xù)保持一家獨(dú)大。以及在深圳異軍突起的多家虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡初創(chuàng)企業(yè)，未來(lái)國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈。

深圳拉起了一條又一條產(chǎn)品線

雖然，國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡創(chuàng)業(yè)潮的創(chuàng)新乏力批評(píng)一直存在，但都阻礙不了智能硬件創(chuàng)業(yè)公司涉足虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡。作為中國(guó)智能硬件創(chuàng)業(yè)大本營(yíng)，被日媒以“中國(guó)硅谷”的美譽(yù)來(lái)描述創(chuàng)業(yè)環(huán)境的深圳，虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡在這里掀起一輪創(chuàng)業(yè)潮，一條又一條產(chǎn)品線在這里蜂擁拉起。

深圳借勢(shì)地理位置，滿足了智能硬件創(chuàng)業(yè)公司從設(shè)計(jì)到打樣到制造，從芯片到網(wǎng)絡(luò)到續(xù)航到連接到傳感器再到材料等方面的需求，智能硬件創(chuàng)業(yè)所需要解決的“硬”問(wèn)題在這里可以快速的獲得系統(tǒng)的解決方案。這些優(yōu)勢(shì)，吸引虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡中小創(chuàng)業(yè)者匯聚在深圳。

在已推出虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡產(chǎn)品的中小創(chuàng)業(yè)公司里，如深圳聚眾創(chuàng)科技、深圳經(jīng)偉度科技和深圳市虛擬現(xiàn)實(shí)科技等一大波，你聽(tīng)過(guò)或沒(méi)聽(tīng)過(guò)的公司都在進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，在深圳得天獨(dú)厚的創(chuàng)業(yè)環(huán)境里，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)將有更多的中小創(chuàng)業(yè)公司落地深圳，進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，然而這并非是一個(gè)好現(xiàn)象。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，繼Facebook那20億美元收購(gòu)Oculus導(dǎo)致虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)熱后，國(guó)內(nèi)除了暴風(fēng)影音外，各種行業(yè)相關(guān)不相關(guān)的公司、技術(shù)團(tuán)隊(duì)紛紛入局，推出各類品牌的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡。到目前為止，能夠叫的上名字的和叫不上名字的國(guó)產(chǎn)“虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡”多達(dá)50多款。但在這個(gè)熱潮中，技術(shù)含量低山寨和跟風(fēng)嚴(yán)重等問(wèn)題也開(kāi)始爆發(fā)。

2014年谷歌采用“紙板”形式來(lái)DIY虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，將虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡的入局門(mén)檻拉低，為中小創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡領(lǐng)域提供了借鑒路徑。但缺乏獨(dú)有的創(chuàng)新技術(shù)，讓大部分虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡不論是在技術(shù)框架上還是在應(yīng)用方向上，都面臨這高度同質(zhì)化的趨勢(shì)，這對(duì)于國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不是一個(gè)好現(xiàn)象。

科技巨頭也來(lái)混個(gè)眼熟

雖然同樣是前景不甚明朗的智能硬件創(chuàng)業(yè)，相比聲量更大的智能手表，虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡實(shí)際上則看起來(lái)更風(fēng)生水起。同創(chuàng)新乏力的國(guó)內(nèi)中小初創(chuàng)企業(yè)相比，全球科技巨頭們的入局則讓人看到VR眼鏡創(chuàng)新突破的曙光，在Facebook巨資收購(gòu)Oculus之后，Google以5.42億美元領(lǐng)投了Magic Leap，微軟推出全息眼鏡Hololens，甚至連光學(xué)巨頭卡爾·蔡司都參與進(jìn)來(lái)了。

如果說(shuō)Oculus掀起了VR眼鏡概念興起，那么卡爾·蔡司則是最有希望突破虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡技術(shù)瓶頸的科技公司之一，這家來(lái)自德國(guó)的光學(xué)巨頭成立于1890年，具有150年傳統(tǒng)的鏡頭生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。2014年10月發(fā)布了首款虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備—VR One。從已有的玩家的測(cè)評(píng)中可以感受到VR One繼承了卡爾·蔡司以往的精致與周到，遺憾的是目前僅支持iPhone 6以及三星Galaxy S5兩款手機(jī)。不過(guò)，其后續(xù)推出的產(chǎn)品將逐漸添加更多手機(jī)型號(hào)的支持。。

而一向“逼格”爆表的谷歌，推出的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡Cardboard爭(zhēng)議很大，Cardboard最初是谷歌法國(guó)巴黎部門(mén)的兩位工程師大衛(wèi)·科茲（David Coz）和達(dá)米安·亨利（Damien Henry）的創(chuàng)意。他們利用谷歌“20%時(shí)間”規(guī)定，花了6個(gè)月的時(shí)間，用再生紙盒制作的設(shè)備外貌土得掉渣，當(dāng)然這是有深意的。在Facebook斥資20億元金收購(gòu)Oculus之后，將至繁歸于至簡(jiǎn)的谷歌Cardboard的推出驚艷了一把。而谷歌推出的ViewMaster價(jià)格僅30美元也將虛擬現(xiàn)實(shí)這個(gè)看似遙不可及的前沿科技拉向了平民。谷歌產(chǎn)品歷來(lái)的極客文化受眾非常廣泛，但無(wú)論怎么說(shuō)如此親民的價(jià)格，為虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡的普及又一次貢獻(xiàn)了不可磨滅的功績(jī)。

相對(duì)于上面兩個(gè)科技巨頭，微軟于今年1月22日發(fā)布的AR眼鏡HoloLens就另類得多，首先微軟的新系統(tǒng)Windows 10將為HoloLens提供原生支持，當(dāng)然也為Oculus Rift這樣的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備提供原生支持，這使得HoloLens不需要額外的畫(huà)面矯正，便可以提供更好的使用體驗(yàn)。與Oculus Rift營(yíng)造了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)阻斷的虛擬場(chǎng)景不同的是，Hololens將虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來(lái)，并實(shí)現(xiàn)了更佳的互動(dòng)性。無(wú)怪乎媒體將HoloLens稱為目前微軟推出過(guò)的最驚艷的產(chǎn)品之一。

就像其他的領(lǐng)域一樣，有人看好虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡市場(chǎng)，有人看衰，但這都無(wú)礙那些抱著顛覆世界或想著撈一筆就跑的公司們繼續(xù)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。但可以肯定的是，對(duì)于我們消費(fèi)者尤其是極客們，虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡無(wú)論體驗(yàn)好壞，都給我們帶來(lái)了用另一個(gè)視角去看世界的可能性。