市場(chǎng)虛熱必然帶來(lái)大調(diào)整

宋建文

國(guó)內(nèi)古玩有形市場(chǎng)在經(jīng)歷了萌芽發(fā)展、火爆繁榮、激烈競(jìng)爭(zhēng)、冷清低迷幾個(gè)發(fā)展階段之后，30年來(lái)將首次出現(xiàn)全國(guó)性的市場(chǎng)格局調(diào)整。目前已經(jīng)出現(xiàn)的不止一個(gè)市場(chǎng)的攤位租金降價(jià)和不止一個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)業(yè)倒閉現(xiàn)象，不僅預(yù)示了這種市場(chǎng)格局調(diào)整的態(tài)勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)，而且預(yù)示了這種市場(chǎng)格局調(diào)整的不可逆轉(zhuǎn)。

古玩有形市場(chǎng)格局的調(diào)整

全國(guó)范圍的古玩有形市場(chǎng)格局的首次調(diào)整將主要從四個(gè)方面逐漸顯現(xiàn)：

第一個(gè)方面是少數(shù)市場(chǎng)的倒閉關(guān)門(mén)。由于古玩有形市場(chǎng)與其他商業(yè)市場(chǎng)相比利潤(rùn)水平處于低端狀態(tài)，倒閉關(guān)門(mén)的命運(yùn)將首先落到負(fù)擔(dān)高額租金壓力的租賃場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)上，然后是負(fù)擔(dān)巨大債務(wù)成本自建的市場(chǎng)，最后才會(huì)是經(jīng)營(yíng)管理水平低下的自有場(chǎng)地開(kāi)辦的市場(chǎng)。

第二個(gè)方面是大量名不符實(shí)的古玩有形市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。目前國(guó)內(nèi)存在的古玩有形市場(chǎng)，真正具有古玩內(nèi)涵或者古玩內(nèi)涵超過(guò)60%的名實(shí)相符的實(shí)際上不足20%。正是這些市場(chǎng)里的部分商戶(hù)，在古玩市場(chǎng)生意冷清低迷的壓力下，不得不轉(zhuǎn)而經(jīng)營(yíng)大眾工藝品。而大眾工藝品的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向，正好適應(yīng)了當(dāng)前國(guó)內(nèi)方興未艾的大眾收藏的巨大需求。

第三個(gè)方面是少數(shù)真正的古玩有形市場(chǎng)或古玩內(nèi)涵超過(guò)60%以上的古玩有形市場(chǎng)越來(lái)越古玩化，成為真正的名實(shí)相符的古玩市場(chǎng)。眾所周知，古玩生意面對(duì)的永遠(yuǎn)只是一個(gè)小眾消費(fèi)群體，而少數(shù)越來(lái)越古玩化、越來(lái)越高端化、越來(lái)越單一化的古玩有形市場(chǎng)，才有可能把這部分小眾消費(fèi)群體最大限度地吸引過(guò)來(lái)，并牢牢地綁在自己的招牌上。

第四個(gè)方面是古玩有形市場(chǎng)格局調(diào)整的初期及很長(zhǎng)的一個(gè)調(diào)整過(guò)程中，仍然會(huì)有相當(dāng)一部分古玩與大眾工藝品混合經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)存在。但這部分市場(chǎng)和市場(chǎng)里的經(jīng)營(yíng)者，也會(huì)由于市場(chǎng)行情的巨大壓力不得不采取板塊分割經(jīng)營(yíng)，即古玩板塊與大眾工藝品板塊的分開(kāi)經(jīng)營(yíng)與分開(kāi)管理。

在議論上述調(diào)整趨勢(shì)的時(shí)候，許多人都會(huì)不約而同地把原因指向禮品古玩購(gòu)買(mǎi)資金的缺失。但多種非正常因素綜合作用導(dǎo)致的古玩市場(chǎng)嚴(yán)重虛熱，才是促成當(dāng)前古玩有形市場(chǎng)格局調(diào)整的根本原因。

粗略盤(pán)點(diǎn)，這些原因主要有以下七點(diǎn)：

一是投資論調(diào)的過(guò)分炒作。二是拍賣(mài)公司的暗箱操作。三是專(zhuān)家學(xué)者的非正常介入。四是媒體宣傳的非正常誘導(dǎo)。五是非古玩企業(yè)資金的盲目跟風(fēng)跟進(jìn)。六是金融機(jī)構(gòu)的推波助瀾。七是贗品以假充真大規(guī)模進(jìn)入。

如何看待調(diào)整？

當(dāng)我們研究了古玩有形市場(chǎng)即將出現(xiàn)的格局調(diào)整趨勢(shì)和導(dǎo)致格局調(diào)整趨勢(shì)出現(xiàn)的原因之后，理所當(dāng)然地要觸及筆者撰寫(xiě)本篇文字的目的，即對(duì)這種趨勢(shì)如何評(píng)估或曰如何正確評(píng)估。

筆者認(rèn)為，上述趨勢(shì)的出現(xiàn)是一種非常正常的現(xiàn)象，反映了古玩市場(chǎng)的成熟，是古玩市場(chǎng)規(guī)律凈化虛熱市場(chǎng)的必然結(jié)果，是古玩市場(chǎng)本質(zhì)性的自然回歸：

古玩市場(chǎng)從來(lái)就是小眾消費(fèi)市場(chǎng)，許多人為因素卻把這個(gè)小眾市場(chǎng)炒大了。如前所述的眾多使用古玩市場(chǎng)稱(chēng)號(hào)的市場(chǎng)不過(guò)是工藝品市場(chǎng)或主要是工藝品市場(chǎng)，現(xiàn)在到了為這些市場(chǎng)正名的時(shí)候了。實(shí)踐已經(jīng)使這些市場(chǎng)的開(kāi)辦者恍然大悟，大眾消費(fèi)群體才是工藝品市場(chǎng)消費(fèi)的巨大群體。使用古玩市場(chǎng)稱(chēng)謂恰恰疏離了這個(gè)巨大的消費(fèi)群體，而小眾的古玩消費(fèi)群體因?yàn)槊Q(chēng)的導(dǎo)引只會(huì)進(jìn)來(lái)一次便就一去不再?gòu)?fù)返。真正古玩有形市場(chǎng)的進(jìn)一步高端化和古玩化，也會(huì)和上述工藝品市場(chǎng)名實(shí)相符一樣，更大限度、更大范圍拉近與小眾消費(fèi)群體的消費(fèi)距離。

古玩市場(chǎng)從來(lái)就是文化經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)和文化消費(fèi)市場(chǎng)。非文化性的經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)，不但使少數(shù)高端的古玩沒(méi)有達(dá)到本來(lái)應(yīng)該達(dá)到的高端價(jià)位，也使大量的中低端古玩遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了本來(lái)應(yīng)該賣(mài)出的中低端價(jià)位，更使鋪天蓋地的復(fù)制工藝品和新工藝品帶上古玩的桂冠充斥于古玩市場(chǎng)。值得慶幸的是，隨著古玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，真正的古玩市場(chǎng)已經(jīng)意識(shí)到或已經(jīng)開(kāi)始打起了古玩文化牌，這正是古玩市場(chǎng)成熟與回歸的本質(zhì)表現(xiàn)。

古玩有形市場(chǎng)從來(lái)就是中低端的古玩交易平臺(tái)。在眾多古玩經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)中，古玩有形市場(chǎng)本來(lái)就是一個(gè)中低端的古玩交易平臺(tái)。過(guò)高且不切實(shí)際的期望值也在古玩市場(chǎng)虛熱驟降的影響下開(kāi)始客觀(guān)起來(lái)。在熱炒國(guó)內(nèi)古玩價(jià)格低于國(guó)際市場(chǎng)的宣傳中，忽略了一個(gè)基本事實(shí)，就是小部分高端古玩國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格仍與國(guó)際市場(chǎng)有距離，而多數(shù)中低端古玩早已經(jīng)順風(fēng)搭車(chē)超出了自身應(yīng)該具有的價(jià)格了，也同時(shí)誘發(fā)了這些有形市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者過(guò)高且不切實(shí)際的價(jià)格期望值。近幾年，市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)讓市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者清醒地意識(shí)到價(jià)格規(guī)律被輿論偏離了，即真正的高端古玩價(jià)格仍然會(huì)繼續(xù)上升，現(xiàn)在仍然是購(gòu)買(mǎi)真正高端古玩的好時(shí)機(jī)，而多數(shù)一般的、大眾的古玩價(jià)格會(huì)呈下降趨勢(shì)，回歸到本身應(yīng)該具有的價(jià)格。

絕大多數(shù)古玩有形市場(chǎng)向工藝品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)業(yè)，將有利于工藝品產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。真正的古玩有形市場(chǎng)越來(lái)越古玩化、高端化將有利于中國(guó)古玩市場(chǎng)與世界古玩市場(chǎng)接軌，也將有利于中國(guó)古玩價(jià)格的繼續(xù)提升。而大量非古玩內(nèi)涵的古玩有形市場(chǎng)更明確地轉(zhuǎn)向工藝品等文化市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，不僅將促進(jìn)國(guó)內(nèi)工藝品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，也會(huì)對(duì)規(guī)范工藝品等文化產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展和繁榮發(fā)展起到預(yù)想不到和潛移默化的推動(dòng)作用，更會(huì)全方位地貨真價(jià)實(shí)地滿(mǎn)足當(dāng)前日益蓬勃發(fā)展的大眾收藏的巨大需求。

（作者系全國(guó)工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)會(huì)長(zhǎng)）