瘋搶版權，騰訊能掀多大浪？

John.麥郎

面對版權，騰訊開啟豪購模式

2014年底，騰訊在版權市場開啟了一場豪購。11月13日，騰訊宣布與華納音樂達成合作，前者將發(fā)行并管理華納全部曲庫中的作品。由此，QQ音樂成為了華納在中國大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺的版權總代理合作方，雙方還將攜手就藝人推廣和音樂傳播等相關業(yè)務開展深度合作。這也意味著，此前與華納有過版權合作的音樂網(wǎng)站或音樂平臺，在執(zhí)行完此前的合作協(xié)議之后，如希望繼續(xù)獲得華納所擁有的音樂的版權，都將必須與QQ音樂談判。

而就在幾天之后，“騰訊與?？怂惯_成合作，將引入紀錄片《國家地理》”的新聞，又在網(wǎng)絡上傳播開來。消息稱，騰訊視頻平臺明年將引入美國福克斯國際電視網(wǎng)旗下的系列紀錄片《國家地理》，并且雙方將一起打造關于中國主題的紀錄片。話音未落，騰訊與HBO達成合作關系的新聞又不脛而走。報道稱，騰訊與HBO合作后騰訊的視頻平臺將成為HBO電視節(jié)目在中國的獨家網(wǎng)絡轉播商。

當我們以為騰訊的版權豪購行為已經(jīng)告一段落之時，12月初騰訊又宣布與韓國YGEntertainment達成了中國網(wǎng)絡音樂獨家版權戰(zhàn)略合作，成為其中國區(qū)版權分銷總代理。要知道，烏叔所在的YG Entertainment是韓國最大的娛樂公司之一。

短短一個月時間內，接連和四家國際知名的大公司達成版權合作協(xié)議，而且還不僅僅是單純地購買版權，而是更為深入的內容合作。騰訊如此瘋狂的囤積版權的行為，引來了業(yè)內無數(shù)的關注目光。不過，大家更關注的，還是在獲得大量版權之后，騰訊接下來會有哪些動作。

版權藏盡，用錢大死對手？

拿到版權后，騰訊干的第一件事情，便是維權。2014年11月中旬，騰訊以“網(wǎng)易云音樂平臺”有600余首歌曲侵犯了騰訊斥巨資買下的“專用信息網(wǎng)絡傳播權”，向武漢市中級人民法院申請“訴前禁令”，并拿出300萬元人民幣作為擔保金。不日，武漢中級人民法院向國內發(fā)出禁播令，要求“網(wǎng)易云音樂平臺”及下游分銷商立即停止傳播《時間都去哪了》等623首網(wǎng)絡云音樂。

騰訊認為，他們已向唱片公司購買了《時間都去哪了》等623首歌曲2013—2015年度的獨家版權。而今年10月，發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)易云音樂”平臺將這些歌曲供公眾免費收聽并下載。同時，網(wǎng)易的合作推廣渠道中，也包含上述侵權內容。此后，騰訊一發(fā)不可收拾，又聯(lián)合環(huán)球音樂要求網(wǎng)易、蝦米和天天動聽等，下架Taylor Swift相關歌曲免費音樂服務。

雖然事后網(wǎng)易方面下線了這些歌曲，但也并未善罷甘休。12月10日，網(wǎng)易向武漢中院申請訴前禁令，請求其責令騰訊停止通過“QQ音樂”平臺向公眾傳播提供由網(wǎng)易享有信息網(wǎng)絡傳播權的201首音樂作品。同時，還申請法院責令湖北聯(lián)通停止提供“QQ音樂”專屬流量包服務。

通過購買獨家版權，讓對手難為無米之炊，聽起來是不是有一種“用錢大死你的意味”？事實上，早在2013年初，騰訊就獲得了大量的動漫版權。2013年1月17日，騰訊游戲與著名出版社株式會社集英社和萬代游戲宣布達成戰(zhàn)略合作，獲得集英社旗下11B熱門經(jīng)典漫畫作品的獨家電子版權。

不過截至目前，騰訊還很少在手游領域對這些版權進行二次開發(fā)。而其他一些有意開發(fā)相關手游的開發(fā)者，卻因無法獲得授權而只能選擇打擦邊球進行山寨，或者索性放棄。

還有比版權更重要的事

沒有版權，就越來越難在中國市場上混下去，已經(jīng)成為一種共識?？梢灶A見，后期隨著獨家、獨播版權的增多，中國的在線音視頻市場將會成為沒有背景的小玩家玩不起的游戲，寡頭格局將不再遙遠。不過，一味的依靠資金優(yōu)勢瘋狂囤積版權，是否就能一家獨大坐穩(wěn)天下呢？顯然是不現(xiàn)實的。

版權是一個無底洞，因為新的內容一定會源源不斷地冒出來。而且隨著獨家版權爭奪的越來越激烈，被哄搶的版權，價格也自然將水漲船高。如何建立一個合理的商業(yè)模式，將版權投入從其他方面賺回來才是根本。畢竟，長期的入不敷出是難以為繼的。

在音視頻內容方面，盜版和正版很難在用戶體驗上拉開差距，而免費觀念又在中國用戶心中根深蒂固，很難在短期內找到強有力的盈利模式。另一方面，過分依賴獨家版權，也可能讓產(chǎn)品放松了對于用戶體驗的追求，最終得不償失。數(shù)年前面對新生的iPod+iTu nes，倚重版權的索尼在線音樂業(yè)務最終敗下陣來，就是一個鮮活的例子。

有意思的是，我們也注意到騰訊此次一系列的版權活動都強調了和版權方的合作。比如，和?？怂购献髋臄z中國主題的紀錄片，和華納的合作開始嘗試分銷模式，以及此次和杰威爾合作的發(fā)行周杰倫專輯《哎喲，不錯哦》數(shù)字專輯等，以此深度參與到娛樂行業(yè)中去。

“我看到的是新的商業(yè)模式，線上的用戶跟藝人有一些互動的時候，比較有增值的空間。這會帶來更多喜歡那位歌手的粉絲，幫助歌手和粉絲有更好的互動?！盦Q音樂副總裁吳偉林接受采訪時表示?；蛟S這，才是真正戳到了網(wǎng)易、酷狗和蝦米等廠商的軟肋。