限購令空降深圳 下一個(gè)城市會是哪兒？

2014年底深圳的一場突襲式汽車限購，也正在引發(fā)其他地區(qū)消費(fèi)者對于限購的“恐慌”。受到汽車限購傳言影響，太原和西安等地引發(fā)恐慌性購車，消費(fèi)者如同驚弓之鳥，這場蝴蝶效應(yīng)或許還將持續(xù)時(shí)日，并在不斷擴(kuò)充汽車限購城市之下，消費(fèi)者的恐慌心理很難平息。

限購令后深圳市小汽車增量指標(biāo)額度每年暫定為10萬個(gè)，視道路承載能力、大氣環(huán)境保護(hù)需要等情況適時(shí)調(diào)整。10萬個(gè)指標(biāo)中，2萬個(gè)針對電動小汽車；其余8萬個(gè)為普通小汽車，50%搖號，50%競拍，并積極探索與碳排放交易相結(jié)合的競拍方式。

限購令的發(fā)布勢必會對深a圳汽車市場產(chǎn)生影響，深圳市場本就存有一定的特殊性，在此之前，以廣州為核心的南方地區(qū)一直是日系車的大本營，而廣州限購之后，深圳則成為支撐日系銷量的重要城市之一。深圳限購后，日系車的“反彈”節(jié)奏可能會被打亂。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年日系品牌在深圳的市場份額達(dá)到當(dāng)時(shí)近5年頂點(diǎn)，為41.1%，而釣魚島事件后，日系品牌份額大幅下滑。隨著加強(qiáng)新車投放力度，2014年，深圳日系品牌份額連續(xù)兩年大幅下跌后小幅反彈。而此次限購之后，日系車的需求將進(jìn)一步被壓縮。

這樣的變化是否會給包括德系、美系以及法系等車企以更多的機(jī)會，還有待進(jìn)一步觀察。在此之前，德系車企紛紛發(fā)布了南方戰(zhàn)略，試圖從被日系盤踞的南方市場中分食更多的市場蛋糕，而一則突如其來的限購令，或許給了它們更多的機(jī)會。

深圳是繼北京、上海、廣州、貴陽、天津和杭州之后，全國第7個(gè)汽車限購的城市。近年多地二線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，在此帶動下，人們生活水平和質(zhì)量不斷提高，在汽車購買力上增幅較大，在此次深圳汽車限購之后，太原、西安等城市消費(fèi)者引發(fā)限購擔(dān)憂。

太原某經(jīng)銷商表示，“消費(fèi)者的擔(dān)憂并不是空穴來風(fēng)，在此之前，已經(jīng)有消息傳出太原將限購，而如今的總量控制幅度確實(shí)低于此前車市的年平均增量。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年，太原市年平均新增汽車達(dá)到15萬輛左右?！?/p>

陜西西安一名汽車銷售商張先生也有明顯感覺，2015年元旦期間到店的客流量較去年12月下旬多了30%。他說，“今年過年晚，按照我之前的預(yù)估，元旦應(yīng)該客流量不大，但1月1日當(dāng)天上午，就比之前多了兩撥客人，以至于我臨時(shí)打電話將休假的銷售員叫了回來?！?當(dāng)?shù)夭簧倨囦N售商認(rèn)為，西安限購也不乏可能。

業(yè)內(nèi)人士分析，“從往年的經(jīng)驗(yàn)看，元旦很多消費(fèi)者都會選擇出行或者出游，所以客流會比較平穩(wěn)，而今年西安新增的客源大部分是受到‘限牌傳言的影響。”

早在2012年8月，《西安市道路交通安全條例（征求意見稿）》就提出，西安市政府可以根據(jù)道路交通狀況，對機(jī)動車實(shí)行總量控制和制定車輛限行措施。但是短短六天后，西安市法制辦公開辟謠，稱將不會采取任何限購政策，并取消原定的聽證會。但自此之后，凡其他城市突然限購，當(dāng)?shù)剀囀斜阋l(fā)購車“熱潮”。

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會預(yù)測，存在限購可能性的城市還有成都、重慶、青島、武漢等。有關(guān)城市對于是否開展汽車限購也還在討論中，但消費(fèi)者的心理仍是防患于未然，深圳突襲限購就成為一個(gè)很好的例證。

不管下一個(gè)汽車限購城市是太原還是西安或者其他哪個(gè)城市，消費(fèi)者對于汽車限購所引發(fā)的恐慌購買將成為干擾市場的一個(gè)不良因素，但何時(shí)恐慌也存在不確定性，不過在消費(fèi)者看來，即便懸而未決還可以提早購買，這樣總好過已經(jīng)限購而尚不得知何時(shí)可以中簽來得好，所以在此形勢下，必然導(dǎo)致恐慌性購車潮，面對汽車限購令消費(fèi)者所擁有的只有無奈，而發(fā)布限購令的城市汽車市場自然也逃不過重新洗牌。

限購影響中國汽車業(yè)發(fā)展

城市治堵一定要限購？

隨著城市擴(kuò)張速度的加快，最初的規(guī)劃很難滿足現(xiàn)在的交通現(xiàn)狀，因此如今與交通相關(guān)的方方面面都顯得捉襟見肘。在中國的大城市里，擁堵是普遍現(xiàn)象。

盡管中國現(xiàn)在的人均汽車擁有量只有美國和日本的1/5，但是在大中型城市中，人均汽車擁有量已經(jīng)達(dá)到了美國和日本的1/2。如此之高的人均汽車擁有量再加上城市驚人的人口數(shù)量，城市交通所面臨的壓力可想而知。因此北京繼“限行”之后，“限購”政策的出臺也就顯得順理成章。

像北京這種人口超過千萬的特大型城市，交通上面臨的壓力是十分巨大的。為了解決令所有人都頭痛的交通擁堵問題，2010年底，北京實(shí)行了搖號抽取車牌的汽車限購政策。一紙限購令不僅擾亂了消費(fèi)者的心，也給汽車制造商帶來了或多或少的沖擊。

北京實(shí)施限購政策后，新車銷量減少了52萬輛，同比下降了56%，汽車商品零售額下降了25%。最為關(guān)鍵北京車市限購僅僅只是個(gè)開始，大城市擁堵的現(xiàn)狀很可能迫使其他更多的城市逐漸實(shí)行類似的限行、限購措施。在北京汽車限購之后，貴陽便成為了第一個(gè)追隨者，而后多個(gè)城市在不斷跟進(jìn)。

限行、限購自然不是解決交通擁堵的根本辦法，但是卻是立時(shí)有效的，所以被交通擁堵折磨的那些大中城市，也許終有一天，會不得不進(jìn)行這樣限購的嘗試。

限購政策不僅給準(zhǔn)備購車的消費(fèi)者生活帶來了未曾預(yù)期的改變，也極大地沖擊了中國的汽車生產(chǎn)企業(yè)，以及影響到中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，如何在競爭的大潮中堅(jiān)持下去并脫穎而出，中國的汽車企業(yè)需要著眼長遠(yuǎn)，制定對策，未雨綢繆。

據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)威爾森發(fā)布的調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)，2015年恐還會有兩大城市加入限購之列。在車市增速放緩已成定局的大背景下，限購城市的增加將導(dǎo)致車市結(jié)構(gòu)發(fā)生更深層次的裂變已經(jīng)成為業(yè)界共識。

針對大型城市限購對汽車產(chǎn)業(yè)影響，中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長李京生分析指出，“汽車限行和限購北京、廣州、上海反應(yīng)比較突出，上海長期以來汽車年銷量一直比較低，現(xiàn)在北京置換成為消費(fèi)主體。因?yàn)橄M(fèi)者搖號獲取車牌很不容易，在購車時(shí)就希望選排量高的，促進(jìn)了SUV、MPV大排量的高檔車銷量。廣州也是如此，因?yàn)槟玫教柵撇蝗菀?。在這樣的形勢之下，這些城市出現(xiàn)了自主品牌汽車銷量大幅下降的情況?！?/p>

以廣州為例，數(shù)據(jù)顯示，廣州限牌一年后，新增汽車結(jié)構(gòu)出現(xiàn)一定變化。其中，A00級、A級車市場同比增速下降，而B級、C級以及SUV車型的上牌量同比出現(xiàn)上漲，車市結(jié)構(gòu)上移明顯。根據(jù)北上廣以及天津的經(jīng)驗(yàn)，限牌后自主品牌汽車首先受到?jīng)_擊。

中國自主品牌汽車生產(chǎn)企業(yè)面臨的壓力遠(yuǎn)大于合資品牌。北京限購后受沖擊最大的就是A0級車型，而這正是中國汽車自主品牌占優(yōu)勢的細(xì)分市場。自主品牌汽車生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，市場下滑壓力巨大，在未來的競爭中，面臨的挑戰(zhàn)也是最大的。

也有專家指出，“競爭與挑戰(zhàn)不論何時(shí)都存在，即使限購，自主品牌也依然要尋求生存空間。三線以下城市和縣鄉(xiāng)之間已經(jīng)為自主品牌先入為主長期盤踞，成為自主品牌的根據(jù)地。而且自主品牌的地緣優(yōu)勢和先天的民族情結(jié)因素，將繼續(xù)得以強(qiáng)化和固化，自主品牌的專屬消費(fèi)群體還將繼續(xù)擴(kuò)大。無論限購與否，自主品牌中的優(yōu)秀者們?nèi)詫⒚摲f而出，不受影響?！?/p>

目前，自主品牌車企中已經(jīng)出現(xiàn)了一批品質(zhì)有很大提升的產(chǎn)品，限購也許不會讓他們受傷，但那些實(shí)力還有待提升的自主車企在這樣的市場變化中很難保證不受傷。

對于中國自主品牌車企不能說有能力抵御嚴(yán)寒便可稱氣候溫暖，如今愈演愈烈的汽車限購政策對于中國汽車市場的影響以及對于中國汽車工業(yè)發(fā)展的影響仍不言而喻。

眾所周知，汽車限購最初的目標(biāo)是緩解城市擁堵，減少尾氣排放污染等，對此專家指出，“限購政策對于空氣污染的作用有限，據(jù)統(tǒng)計(jì)，汽車排放的尾氣對于增加PM2.5的貢獻(xiàn)不足10%。限購政策限制最多的還是私人購車?！?/p>

從北京到深圳，出臺汽車限購令的城市，一方面在治堵，但同時(shí)由于限購令的出臺也帶來了許多問題。首先，各地的汽車限購令給我國汽車工業(yè)帶來的沉重的打擊，如果各大城市相繼跟風(fēng)，中國汽車市場就無增長可言；其次，現(xiàn)階段的限購令剝奪了未來新能源汽車的市場份額，不利于節(jié)能和新能源汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的執(zhí)行，也在一定程度上拖了國家節(jié)能減排工作的后腿；再次，汽車限購令的實(shí)施使得消費(fèi)者更多的去選擇中高檔車型，不利于我國自主品牌汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展和壯大。

各地的限購令還剝奪了廣大群眾平等的汽車消費(fèi)權(quán)，汽車限購令在“已購車者”和“未購車者”之間造成了明顯的不公平，這種平等汽車消費(fèi)權(quán)的被剝奪會讓很多準(zhǔn)購車者不滿。汽車限購令實(shí)施過于匆忙，還有不完善有待改進(jìn)的地方，未購車者以及社會各界都在進(jìn)一步期待中。

對于當(dāng)前各城市已經(jīng)開展還有欲準(zhǔn)備開始的汽車限購，中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長董揚(yáng)表示，“他反對地方政府通過采取限購政策治理城市交通擁堵和空氣污染的做法?！痹诒硎痉磳Φ耐瑫r(shí)，他還提出了推進(jìn)交通優(yōu)化和節(jié)能減排的四點(diǎn)建議，分別是借鑒發(fā)達(dá)國家采取經(jīng)濟(jì)手段治理擁堵經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)選擇限行措施；重新構(gòu)建適應(yīng)汽車社會的城市道路規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)交通管理、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；進(jìn)一步鼓勵(lì)舊車報(bào)廢，推進(jìn)以舊換新，做好黃標(biāo)車淘汰工作；加快汽車稅收體系改革。

他山之石可以攻玉

解決問題的關(guān)鍵在哪？

倫敦、紐約、巴黎、日本等城市汽車密度比北京還大，但是這幾個(gè)城市從來沒有用汽車限購方法，所以限購并不是唯一的辦法，更不能僅僅用這種辦法，并不利于解決問題，也不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更加不利于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

日本東京是著名的國際大都市，集中了日本全國十分之一以上的人口，機(jī)動車數(shù)量超過700萬輛，而東京卻鮮少出現(xiàn)擁堵的情況，主要得益于其多管齊下、軟硬件協(xié)調(diào)管理，這也值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。

首先是道路問題，路不通，行車自然不暢。東京擁有完善的立體化道路交通體系，在硬件方面緩解了擁堵問題。

其次是要有法可依，執(zhí)法必嚴(yán)。比較完善的法律體系從軟件方面化解東京可能出現(xiàn)的交通擁堵問題。從某種程度上而言，日本從軟件方面解決交通擁堵問題的做法，其作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過硬件方面。在汽車還不夠多的上世紀(jì)50年代，日本就出臺了包括《公路交通法》、《公路運(yùn)輸法》、《高速汽車國道法》等法律，對道路管理者、使用者等擁有的權(quán)利和應(yīng)遵守的義務(wù)作了明確的規(guī)定。不僅是駕車者、步行者還是乘車者都享有道路使用權(quán)，道路管理者必須依法盡可能滿足各類使用者的要求、打擊非法行為，保證交通暢通。

第三是公共交通系統(tǒng)。東京大力發(fā)展公共交通，為行人出行提供便利，有效緩解了交通擁堵問題。東京的公共交通非常發(fā)達(dá)，這是在東京生活和工作的人的共同感受。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在東京中心區(qū)居住的人大部分在步行15分鐘或更短的時(shí)間內(nèi)即可找到適合自己出行的或地鐵或電車或公共汽車等交通方式。方便、快捷、廉價(jià)的公共交通網(wǎng)，成為許多人愿意承擔(dān)高額生活費(fèi)而在東京生活的主要理由之一。

東京堵車少的原因還有幾個(gè)方面的因素：一是日本在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展初期就開始著手構(gòu)筑交通網(wǎng)絡(luò)；二是積極采用先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備設(shè)施擴(kuò)大交通通行量，例如高速路ETC收費(fèi)系統(tǒng)；三是交通管理部門執(zhí)法嚴(yán)格，有效阻止了違章行為，也是緩解交通擁堵問題的一個(gè)重要因素。

與紐約、巴黎、倫敦三大都市的主城區(qū)相比，東京交通圈公共交通出行比重達(dá)58%，工作日全天24小時(shí)進(jìn)入東京區(qū)部的機(jī)動車出行方式中公共交通達(dá)86%，早高峰時(shí)段達(dá)到91%，形成了高效發(fā)達(dá)的區(qū)域公共交通網(wǎng)絡(luò)。東京由于地下交通發(fā)達(dá)，盡管有700多萬輛機(jī)動車，但并非盡數(shù)上街，因此一般情況下堵車程度并不如北京嚴(yán)重。

多數(shù)專家認(rèn)為，限購是解決城市交通擁堵的下下策。因?yàn)槲覀冇泻芏噢k法可以解決交通擁堵，比如說改善基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化公共交通運(yùn)行和建設(shè)，提高車輛的使用成本，鼓勵(lì)市民盡可能地選擇公共交通工具等。只有在這些舉措都不見效或者城市資源已經(jīng)徹底耗盡的情況下，才會采取限購措施，

日本的城市交通特性具有代表性，每個(gè)國家和城市的交通體系也有所不同，但面對國內(nèi)汽車限購治堵的辦法以及各城市日益的效仿，到底是利大于弊還是弊大于利，更應(yīng)該從國家、行業(yè)發(fā)展、消費(fèi)者等多角度著眼考慮，治理城市交通擁堵未來應(yīng)有更多的辦法。

蝴蝶效應(yīng)彌漫2015

北京作為第一個(gè)限購城市當(dāng)時(shí)開始限購給足5天時(shí)間，杭州限購給了幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間，深圳則直接立刻停購，沒有任何前置時(shí)間。這種不留空間和時(shí)間的做法對全國潛在汽車消費(fèi)者產(chǎn)生極大的震撼，未限購的眾多二線城市將出現(xiàn)提前消費(fèi)潮；準(zhǔn)備過兩年購車的車主們將因?yàn)楹ε峦灰u式限購，會被迫選擇在2015年提前消費(fèi)；而對于有意過兩年購置第二輛車的家庭，也可能將提前購車。因此，2015年很可能是一個(gè)提前消費(fèi)年。

對于治理城市交通擁堵也好，維護(hù)城市秩序也好，這樣的汽車限購只能說是一個(gè)開始。限購的表現(xiàn)是在減少城市購車，但深入的問題，消費(fèi)者本該享有的直接購買權(quán)益在哪？維系車企未來發(fā)展的市場又在哪？