短視頻迷局如何破

周紅波

具備媒體基因的短視頻應(yīng)用

“目前，《秒拍》的日活躍用戶300萬，《小咖秀》的日活躍用戶有500萬，每日視頻上傳100萬條以上，每日視頻播放人數(shù)3 000萬以上，日均視頻播放在3.6億以上?！边@是韓坤向我們曬出的成績(jī)單。而早在今年7月份，就有消息稱《秒拍》的用戶總數(shù)突破了1個(gè)億。

韓坤透露，從去年年底以來，秒拍的各種數(shù)據(jù)一直在快速增長(zhǎng)當(dāng)中，“我們對(duì)此非常欣喜”。他認(rèn)為，這樣的成績(jī)和整個(gè)智能設(shè)備的高速增長(zhǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善關(guān)系巨大，并確信秒拍“仍然能夠把握住這個(gè)窗口期，獲得更多用戶?！?/p>

在外界看來，秒拍的成功離不開新浪微博這個(gè)成熟平臺(tái)。很多用戶也發(fā)現(xiàn)，如今分享到微博的視頻內(nèi)容，來自秒拍平臺(tái)的已越來越多。采訪中我們也得知，秒拍是微博的獨(dú)家短視頻合作伙伴，新浪微博的短視頻用的就是秒拍提供的SDK。

韓坤也坦陳，秒拍和新浪有著久遠(yuǎn)且深入的合作關(guān)系，“在秒拍的發(fā)展過程中，始終得到了新浪和微博領(lǐng)導(dǎo)層的關(guān)心和支持”。不過，他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，“這不僅僅因?yàn)樾吕耸敲肱牡耐顿Y方之一，更重要的是新浪和秒拍在短視頻領(lǐng)域發(fā)展有著非常一致的看法。”在他看來，雙方的這種合作其實(shí)是一個(gè)瓜熟蒂落、自然而然的過程。

在此前接受媒體采訪時(shí)，韓坤曾明確表示秒拍更講究媒體性，而這也和微博的定位比較接近。從一開始，秒拍就既是拍攝錄制工具也是媒體，一直帶有濃重的媒體基因。事實(shí)上，對(duì)于熱點(diǎn)事件的跟進(jìn)速度，秒拍也的確毫不遜色。這也被韓坤看作是秒拍區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要方面。

其實(shí)，除了新浪微博的影響，秒拍身上的媒體基因還同韓坤此前的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷有關(guān)。在創(chuàng)辦秒拍之前，他就曾和李善友一起創(chuàng)辦了一個(gè)視頻媒體平臺(tái)—酷6網(wǎng)。采訪中，韓坤也直言：“我本人也有著比較深的媒體情節(jié)，我希望有更多的人用秒拍拍攝東西，也希望有更多的人在這個(gè)平臺(tái)上看他想看的短視頻內(nèi)容?！?/p>

圍繞年輕人做產(chǎn)品

短視頻在國(guó)外的發(fā)展可謂紅紅火火，短視頻鼻祖Vine目前已經(jīng)斬獲了2億活躍用戶，主打閱后即焚的短視頻應(yīng)用Snapchat更是春風(fēng)得意。相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)的短視頻發(fā)展則一路不溫不火。今年3月，騰訊旗下短視頻應(yīng)用微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇離職，部門被并入騰訊視頻。這款曾被寄予厚望的短視頻產(chǎn)品，黯淡退場(chǎng)。

不過同樣是在今年，秒拍卻逆勢(shì)迎來了爆發(fā)式發(fā)展。如今聊及這個(gè)話題時(shí)，韓坤認(rèn)為相對(duì)于一個(gè)大公司里的一個(gè)部門，作為創(chuàng)業(yè)公司的秒拍其核心優(yōu)勢(shì)在于“專注”。“我們專注于移動(dòng)設(shè)備短的短視頻拍攝以及所產(chǎn)生內(nèi)容的分發(fā)”，這讓秒拍團(tuán)隊(duì)決策過程更快、產(chǎn)品周期更短，運(yùn)營(yíng)方式也要更加靈活，因而抓住了電信資費(fèi)降低、智能手機(jī)更加成熟等大環(huán)境改變帶來的窗口期。

除了外部大環(huán)境的變化，韓坤還發(fā)現(xiàn)中國(guó)的上一代人似乎更習(xí)慣文字表達(dá)方式，而如今的年輕人群則更傾向于通過多媒體的形式來表達(dá)自己和理解周圍世界?；谶@樣的判斷，他下定決心：“做更多年輕人喜歡的功能和內(nèi)容。”而如何打造內(nèi)容呢？秒拍選擇了用UGC和PGC兩條腿走路。

不同于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，智能手機(jī)的普及大幅降低了視頻拍攝的門檻，為UGC提供了硬件基礎(chǔ)。在韓坤眼中，秒拍要做的就是提供簡(jiǎn)單好用的工具，方便用戶產(chǎn)生更有趣的視頻。反過來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展也催生了用戶在移動(dòng)設(shè)備上觀看有趣的短視頻的需求，這也讓韓坤意識(shí)到，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容對(duì)秒拍來說非常重要?！拔覀円恢痹谕卣箖?yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，我們希望這些優(yōu)秀創(chuàng)作者能夠在秒拍平臺(tái)獲得更多的播放乃至收入。”

圍繞移動(dòng)視頻，擴(kuò)充產(chǎn)品序列

“人生如戲，全憑演技”，最近人氣頗高的短視頻應(yīng)用《小咖秀》完全詮釋了這句戲言。這款出現(xiàn)在《快樂大本營(yíng)》等綜藝節(jié)目，各路明星紛紛捧場(chǎng)的APP，是秒拍旗下的一款細(xì)分產(chǎn)品?！缎】恪返囊灰贡t，也難免讓人聯(lián)想起《臉萌》、《足跡》和《逗拍》等多款靈光乍現(xiàn)的產(chǎn)品，對(duì)此韓坤卻顯得非常自信。

“過去曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品都是獨(dú)立存在的單一產(chǎn)品，而《小咖秀》由秒拍開發(fā)，秒拍與新浪微博有資本和戰(zhàn)略合作關(guān)系”，韓坤認(rèn)為《小咖秀》與秒拍、微博可以形成“鐵三角”，能夠保持《小咖秀》的活力。為保持用戶的新鮮感，《小咖秀》每天還會(huì)上線幾百甚至上千個(gè)的聲音主題，很多還是通過影視和音樂作品的合作而來的。

秒拍的野心不止于此。除了《小咖秀》，韓坤的團(tuán)隊(duì)接下來還將推出一款移動(dòng)視頻直播的應(yīng)用。

“直播是我們下一個(gè)重點(diǎn)要做的事情”，不過韓坤指出自己的新產(chǎn)品并不會(huì)與現(xiàn)有的移動(dòng)視頻直播平臺(tái)直接競(jìng)爭(zhēng)。“我們不會(huì)做游戲直播，也應(yīng)該不會(huì)做主播類的直播”，他把直播看作是短視頻的延伸，希望其基于秒拍現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)后發(fā)制人。在操作上和《小咖秀》的做法類似，前期的內(nèi)容主要來自于秒拍現(xiàn)有的娛樂名人和媒體資源，而內(nèi)容的分發(fā)和露出，則會(huì)由《秒拍》和新浪微博的平臺(tái)承擔(dān)，以累積更多的視頻觀看量和產(chǎn)品熱度。

在移動(dòng)視頻直播之后，秒拍很可能還會(huì)陸續(xù)推出其他和短視頻相關(guān)的產(chǎn)品序列。據(jù)韓坤介紹，話題產(chǎn)品《小咖秀》其實(shí)來自于公司內(nèi)部的一個(gè)創(chuàng)新事業(yè)部，“它的級(jí)別非常高，決策流程非?？?，由一個(gè)高級(jí)副總裁領(lǐng)銜。”他希望借此密切關(guān)注移動(dòng)設(shè)備視頻生產(chǎn)的新趨勢(shì)，以不斷進(jìn)行快速嘗試。

“目前，我們?nèi)詫Ｗ⒂谟脩舻墨@取和用戶體驗(yàn)的改善。關(guān)于秒拍的商業(yè)化，我們一直在權(quán)衡一個(gè)正確的啟動(dòng)點(diǎn)，我們重點(diǎn)考慮的是如何不傷害用戶體驗(yàn)的前提下來獲得收入。”韓坤最后說。

結(jié)束語(yǔ)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入，視頻成為了非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容。短視頻因其短平快的特點(diǎn)，定會(huì)成為接下來的一個(gè)主流玩法。兼具媒體基因的《秒拍》，充滿娛樂精神的《小咖秀》，以及即將到來的移動(dòng)視頻直播APP和“神隊(duì)友”新浪微博，秒拍似乎已經(jīng)準(zhǔn)備在短視頻領(lǐng)域大干一場(chǎng)了。