聚焦網(wǎng)絡(luò)“色情營銷”泛濫

網(wǎng)民們不難發(fā)現(xiàn)，“偷拍”“AV女星”“走光”等較為隱晦、充滿挑逗性的信息在一些頗有影響力的門戶網(wǎng)站上頻頻出現(xiàn)。有時打開一條嚴(yán)肅的時政新聞，網(wǎng)頁卻會彈出極具挑逗性的圖片或視頻小窗。

日前，“朝陽區(qū)某服裝店試衣間不雅視頻”在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播。到底是商家一手策劃還是網(wǎng)友惡意發(fā)布，北京警方已經(jīng)介入，公眾期待調(diào)查結(jié)果。然而記者注意到，部分品牌和商家卻借機(jī)低俗營銷、“搭車”炒作，網(wǎng)友驚呼無底線。

一段時間以來，互聯(lián)網(wǎng)上“色情營銷”“低俗炒作”之風(fēng)盛行，部分商家屢屢挑戰(zhàn)法律和道德的底線，引發(fā)網(wǎng)友不滿。對此公眾質(zhì)疑：清新網(wǎng)絡(luò)還有多遠(yuǎn)？

“色情營銷”泛濫，無底線炒作吸引眼球

國家有關(guān)部門對網(wǎng)上傳播色情及低俗信息一直保持高壓態(tài)勢，但隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷創(chuàng)新，許多網(wǎng)站也在“花樣翻新”充斥著低俗信息，不少無良商家在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行“無底線炒作”，一些網(wǎng)絡(luò)平臺甚至成為淫穢色情及低俗信息滋生地和傳播臺，引起網(wǎng)友的普遍反感，尤其是青少年家長對此強(qiáng)烈不滿。

記者在湖南省未成年人管教所（簡稱省未管所）采訪時，一名叫杰杰（化名）的未成年人犯壓低聲音，怯怯地請求記者在報紙上幫他刊發(fā)一封寫給爺爺?shù)男?，希望爺爺能看到。因為在他被關(guān)押的6個年頭里，他從未收到家人的回信，也沒有親人探望過他，而他最思念的爺爺，一直讓他放心不下。

2008年，杰杰走上犯罪道路時，才14歲，從小到大，他一直跟著爺爺生活，不知道爸爸媽媽長什么模樣。他犯罪的誘因是在網(wǎng)上看了性愛電影，14歲又是渴望嘗試的年齡，一時沖動犯下了強(qiáng)奸罪。在跟記者交談時，杰杰的情緒非常低落，但一提到爺爺，他眼神里就會透出渴望的神情，如果提到網(wǎng)絡(luò)，他就會不停地搓手，眼神里充滿痛苦，語速會不自然地加快，神態(tài)也變得焦躁。他堅定地告訴記者，出去后不想再碰網(wǎng)絡(luò)，“那里面有太多的壞事情。”采訪時，省未管所一名管教告訴記者，未管所關(guān)押的少年犯中，一半以上是受網(wǎng)絡(luò)不良內(nèi)容的影響而走上犯罪道路的。

杰杰所說的網(wǎng)絡(luò)中的“壞事情”，到底有哪些？記者連續(xù)一個星期，每天著重關(guān)注新浪、騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)除了時政要聞外，諸如裸模展示性感曲線、大學(xué)畢業(yè)生相約初二女友私奔等帶有黃色字眼的內(nèi)容均被放在首頁;而在這些網(wǎng)站的其他版塊如影像、圖片版中，像美女嫩模大尺度寫真等圖片更是點擊即見。

除了網(wǎng)頁，記者在百度上輸入“色情電影”關(guān)鍵詞，馬上出現(xiàn)10多頁與色情電影相關(guān)的內(nèi)容，成人電影的介紹非常詳細(xì)。里面的許多電影，即使在西方，也是嚴(yán)禁未成年人觀看的。

“在網(wǎng)絡(luò)上，這種內(nèi)容司空見慣?！蔽合壬陂L沙經(jīng)營一家計算機(jī)公司，每天都要跟網(wǎng)絡(luò)打交道，但他對網(wǎng)絡(luò)卻十分恐懼。

魏先生有個13歲的兒子，不久前他發(fā)現(xiàn)兒子迷戀上了上網(wǎng)。魏先生覺得，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，不讓兒子接觸網(wǎng)絡(luò)肯定不行，怕兒子以后跟不上時代。嚴(yán)管不如疏導(dǎo)，去年他給兒子買了一臺筆記本電腦，要求兒子在完成作業(yè)的情況下，可以在家里上上網(wǎng)。后來他發(fā)現(xiàn)，孩子最喜歡一個人抱著電腦在自己的房間里上網(wǎng)，有次他推門進(jìn)去，孩子突然緊張地將電腦合上了，并且每次用完電腦后，兒子都會將登錄的網(wǎng)站刪除，他感覺這里面有問題。

他趁孩子上學(xué)時，用軟件查看上網(wǎng)記錄，這一看，他驚出了一身冷汗。

“什么嫩模寫真、美女圖片，都是小兒科，他還登錄同城交友、日本女優(yōu)寫真等內(nèi)容極度不雅的網(wǎng)站。”魏先生指著其中一個兒子登錄過的交友網(wǎng)站告訴記者，該網(wǎng)站實行會員制，需要交費，級別越高權(quán)限越大，幸好兒子沒有網(wǎng)銀只是普通會員。記者在網(wǎng)站首頁看到，“一個人的孤獨不如兩個人的狂歡”等誘惑性字眼被放在醒目位置，推薦的靚女之星欄中，照片極具誘惑性，多數(shù)網(wǎng)友直接注明：找一夜情。

“十三四歲正處于懵懂而又叛逆的時候，他們對性的好奇，是自然的生理反應(yīng)，我們想引導(dǎo)，但可用的方法不多?！闭f到這里魏先生無奈地?fù)u了搖頭，后來他讓公司的技術(shù)人員在兒子的筆記本電腦上做了“手腳”，通過敏感字眼屏蔽一些不良網(wǎng)站和黃色內(nèi)容。

盡管這樣，魏先生仍然擔(dān)心，“家里的電腦不能看了，不敢保證他不去網(wǎng)吧看?！蔽合壬F(xiàn)在要求老婆每天盯緊孩子的行蹤，“除此，別無他法?！蔽合壬f。

網(wǎng)友的擔(dān)憂并非無中生有，來自中國互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心的數(shù)據(jù)也在顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)正在成為有害信息主要傳播渠道。根據(jù)今年最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國淫穢色情類有害信息舉報仍居首位，僅5月份就達(dá)83.4萬條，占比58.8%。

值得注意的是，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上還存在著在廣告表現(xiàn)方式上的違法行為，以吸引眼球為目的的低俗炒作。例如，去年9月，某洗滌產(chǎn)品公司為宣傳新品，雇傭模特在地鐵以“脫衣”的方式來炒作洗滌產(chǎn)品，在社交網(wǎng)絡(luò)上大意渲染炒作，后被工商局處以47.5萬元的工商處罰。

記者盤點梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前“低俗炒作”現(xiàn)象不乏商家授意，通過策劃低俗新聞當(dāng)噱頭，大打“擦邊球”，甚至不惜用無底線的手段博出位以擴(kuò)大影響力。同時，也存在著一些商家通過營銷抹黑競爭對手的現(xiàn)象。

去年年底，國家網(wǎng)信辦首次對APP軟件發(fā)出“禁止令”，移動社交軟件“友加”由于屢次利用帶有色情低俗色彩的虛假新聞營銷炒作，被責(zé)令整改、通知下架，這也表明了國家網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門對網(wǎng)絡(luò)無底線炒作的鮮明態(tài)度。

“打擦邊球”的營銷炒作緣何屢禁不住

長期研究互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的艾媒咨詢董事長張毅認(rèn)為，如今企業(yè)的宣傳渠道多樣，具有多元化特色的社交媒體成為了傳播的新生力，新媒體在展現(xiàn)傳播力的同時，也暴露出諸多問題：“低俗炒作”、“色情營銷”之風(fēng)屢禁不絕。

網(wǎng)民們不難發(fā)現(xiàn)，“偷拍”“AV女星”“走光”等較為隱晦、充滿挑逗性的信息在一些頗有影響力的門戶網(wǎng)站上頻頻出現(xiàn)。有時打開一條嚴(yán)肅的時政新聞，網(wǎng)頁卻會彈出極具挑逗性的圖片或視頻小窗。一些網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷也公然以色情挑逗的畫面吸引玩家，這種游走在色情邊緣的內(nèi)容已成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)幾乎公開的秘密。

部分網(wǎng)絡(luò)商業(yè)主體對“色情營銷”、“低俗炒作”模式已經(jīng)形成路徑依賴;另一方面，面對這些“打擦邊球”的營銷炒作，有關(guān)監(jiān)管存有空白，致使種種亂象成為互聯(lián)網(wǎng)“毒瘤”。

為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保護(hù)網(wǎng)民利益尤其是青少年健康成長，我國政府出臺了專門法規(guī)，并組織開展專項打擊行動。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些法規(guī)和打擊行動雖有效果，但持續(xù)力有限，往往是打擊風(fēng)頭一過，色情信息便重新涌現(xiàn)，低俗炒作也在一波未平一波再起。

北京市律協(xié)副會長邱寶昌分析，我國廣告法要求廣告內(nèi)容要真實合法、內(nèi)容健康，然而在執(zhí)行層面，現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)低俗炒作等“打擦邊球”行為，相關(guān)法律條款可操作性并不強(qiáng)，缺乏有效監(jiān)督和管制。

強(qiáng)化行業(yè)自律規(guī)范，讓法律成為網(wǎng)絡(luò)的清新底色

張毅表示，互聯(lián)網(wǎng)營銷要講創(chuàng)意創(chuàng)新，但不能挑戰(zhàn)法律和道德的底線。狙擊“色情營銷”、“低俗炒作”需要行業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)自律，以“每日三省吾身”的自覺進(jìn)行自審自查，堅決抵制不良營銷模式，擔(dān)當(dāng)起社會責(zé)任。

北京大成（銀川）律師事務(wù)所律師宋波建議，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)抓典型，讓行業(yè)內(nèi)的企業(yè)知道“紅線”不能踩。

有關(guān)部門更要旗幟鮮明地公開亮劍，安排專門力量監(jiān)管網(wǎng)上信息，誰搞“色情營銷”就堅決“拿下”，不僅要懲治涉事網(wǎng)站，對責(zé)任企業(yè)和人員也應(yīng)加大懲處力度。

邱寶昌表示，當(dāng)前亟需完善廣告營銷相關(guān)法律法規(guī)，不僅營銷廣告內(nèi)容和表現(xiàn)方式要真實、合法，也不能觸犯道德底線。行政部門要加大處罰力度，約束和規(guī)范廣告行業(yè)，讓廣告經(jīng)營者了解不能違背公序良俗。他建議，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)亟需加強(qiáng)對低俗營銷炒作的鑒別力，公安網(wǎng)監(jiān)部門要細(xì)化相關(guān)的法律法規(guī)，對于低俗營銷一定要依法嚴(yán)肅處理。

武漢大學(xué)社會發(fā)展研究所所長羅教講建議，媒體要對社會進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，倡導(dǎo)正確的價值觀，自覺摒棄“低俗炒作”，切勿跟風(fēng)。

（新華社2015.7.20、《湖南日報》2013.12.6）