2015年才是國產(chǎn)手機的洗牌之年

付易

價格戰(zhàn)和跨界合作將是2015年的主旋律

縱觀2014年，2 000元人民幣價位左右的手機市場依舊最為火爆，除了耳熟能詳?shù)男∶?、魅族、華為、中興和一加等手機廠商外，之前一直堅稱“我賣手機價格低于2 000元我就是個XX”的羅永浩，也放下“情懷”把錘子手機拉入到2 000元人民幣以內(nèi)的市場爭奪中。當然2 000元人民幣并不是國產(chǎn)手機的價格冰點，為進一步俘獲用戶，小米紅米系列手機和魅族魅藍系列手機，更是把價格戰(zhàn)火燒到千元級別……

瘋狂價格戰(zhàn)的背后反映出國產(chǎn)手機廠商的不理性—對配置的盲目追求以及對價格的極度敏感，更多的是在迎合用戶的消費心理，而非依靠口碑和品質(zhì)來贏得用戶的青睞?？梢灶A見，隨著消費者品牌意識的提升，那些妄圖以高性價比和高配置來獲得用戶認可的做法或?qū)㈦y以持續(xù)下去。并且在價格戰(zhàn)愈演愈烈的同時，國產(chǎn)手機的凈利潤也在逐漸減小，除了華為和小米等大廠商能靠相關應用、服務和產(chǎn)品帶來收益外，一些小廠商日子并不好過，甚至面臨倒閉的風險。

另一方面從去年年末伊始，小米與美的合作、魅族和海爾合作以及酷派與奇虎360合作等等，都在彈奏著2015年國內(nèi)手機市場的主旋律—以手機為中心，布局更大的智能家居市場。而那些實力稍差、還在單純的做著高性價比的手機廠商將迎來新的一輪挑戰(zhàn)。

謀局海外—在更大的舞臺一較高下

談情懷、談做工、談品牌、談材質(zhì)以及談性價比，除了戀愛，國產(chǎn)手機廠商能談的基本都談了。于是在手機配置和設計同質(zhì)化嚴重的今天，對于本就缺乏創(chuàng)新能力的國產(chǎn)手機廠商來說，這將是一場新的淘汰賽。

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，我國以超過60%的智能手機普及率位列世界前茅，而南美和非洲的發(fā)展中國家市場的智能手機普及率還不足10%?；趪鴥?nèi)手機市場的飽和與海外市場的空位，不少國產(chǎn)手機廠商開始謀局海外市場。

然而隨著華為、中興和小米等國產(chǎn)手機廠商趨之若鶩地進軍海外市場，也引來了諸多麻煩。就拿小米而言，在印度遭到愛立信的專利指控致其被禁售。中興和華為因為有多年的技術積淀，在專利技術上的糾紛雖說相對較少，但在產(chǎn)品外觀還有用戶隱私方面也被頻繁訴訟調(diào)查。

2015年，海外市場作為一個更大的舞臺，將有更多的國產(chǎn)手機走向海外市場，例如近期魅族就宣布與諾基亞合作，欲打造手機進軍海外市場。而隨著2015年國產(chǎn)手機廠商在海外市場的步伐加大，專利和渠道等問題都將考驗國產(chǎn)手機廠商的綜合實力。海外市場不同于國內(nèi)市場，易地再戰(zhàn)的國產(chǎn)手機廠商大都處于同一起跑線，實力強大的廠商可能栽跟頭，實力較弱的也有可能逆襲，今年將是見證“奇跡”的時刻。

作為國人，筆者希望有更多的國產(chǎn)手機廠商能立足于世界舞臺，但是基于專利的缺乏、價格戰(zhàn)的混亂、跨界合作以及出海熱潮的影響，2015年國產(chǎn)手機廠商將會有人出局，同時也將會有新的定位和新的差距出現(xiàn)。