河南省修武縣旅游業(yè)SWOT分析

□文/王 錦

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 安徽·蚌埠）

一、研究背景

修武縣位于河南省西北部，太行山南麓，東鄰新鄉(xiāng)市獲嘉縣、輝縣市，南接焦作市武陟縣，西連焦作市區(qū)，北靠山西省晉城市、澤州市和陵川縣，修武縣南北長(zhǎng)40 公里，東西寬36 公里，最窄處4 公里，版圖為不規(guī)則啞鈴狀。修武縣是一個(gè)旅游大縣，其著名景區(qū)——云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)是國(guó)家5A 級(jí)風(fēng)景區(qū)，已形成自己的品牌，2014年云臺(tái)山景區(qū)游客接待量再創(chuàng)新高，達(dá)到522 萬(wàn)人次，是自2012年以來(lái)連續(xù)3年突破500 萬(wàn)人次并有所增長(zhǎng)，顯示了云臺(tái)山強(qiáng)勁的品牌影響力和高漲的人氣。盡管修武旅游業(yè)在不斷地發(fā)展中，我們也要居安思危，認(rèn)識(shí)到在發(fā)展中存在的一系列問(wèn)題，只有盡早的認(rèn)識(shí)和解決這些問(wèn)題，才能使修武旅游業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。SWOT 分析法是現(xiàn)在比較常用的分析方法，通過(guò)對(duì)SWOT 分析法的應(yīng)用，有助于找出修武縣旅游業(yè)發(fā)展存在的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展的瓶頸，可以更好地探索出修武縣旅游業(yè)發(fā)展的前景和戰(zhàn)略方向。

二、修武旅游業(yè)發(fā)展SWOT 分析

（一）自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。修武縣是中國(guó)旅游強(qiáng)縣，位于河南省西北部、太行山南麓，北山南川，山川各半，全縣總面積678 平方公里，轄3 鎮(zhèn)、5 鄉(xiāng)、1 個(gè)工貿(mào)區(qū)、1 個(gè)城鎮(zhèn)辦事處，223 個(gè)村，總?cè)丝?9.5 萬(wàn)人。境內(nèi)旅游資源豐富，自然人文景觀眾多，有云臺(tái)山、青龍峽、峰林峽、圓融寺、漢獻(xiàn)帝陵、竹林七賢遺址、勝果寺塔等景區(qū)景點(diǎn)數(shù)十處，其中云臺(tái)山最為有名。云臺(tái)山被評(píng)為首批國(guó)家5A 級(jí)旅游景區(qū)、中國(guó)優(yōu)秀旅游景區(qū)和河南省十佳風(fēng)景名勝區(qū)，中央民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院在云臺(tái)山設(shè)立了全國(guó)首個(gè)旅游景區(qū)博士生實(shí)習(xí)基地，并成功舉辦了“首屆世界地質(zhì)公園云臺(tái)國(guó)際論壇”研討會(huì)，與美國(guó)大峽谷國(guó)家公園結(jié)為“姐妹公園”。

修武旅游優(yōu)勢(shì)突出，每年來(lái)云臺(tái)山的游客有500 多萬(wàn)人次；交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，修武地處中原城市群半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，高鐵通車(chē)后，修武到鄭州僅需17 分鐘；生態(tài)優(yōu)勢(shì)突出，修武山川秀美，人杰地靈，在2009年入選“中國(guó)最美小城”；文化優(yōu)勢(shì)突出，修武因武王伐紂，途遇大雨，在此修兵練武而得名，是漢獻(xiàn)帝劉協(xié)的謫居之地、魏晉名流“竹林七賢”的隱居之地、唐代藥王孫思邈的行醫(yī)之地、百代文宗韓愈的出生地、宋代名瓷絞胎瓷的發(fā)源地。

（二）現(xiàn)實(shí)中存在的制約性問(wèn)題。修武縣旅游的發(fā)展極大地帶動(dòng)了修武縣的經(jīng)濟(jì)，但是在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也反映出了其現(xiàn)實(shí)中存在的一些問(wèn)題。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、旅游產(chǎn)業(yè)化意識(shí)不足。旅游的產(chǎn)業(yè)觀念認(rèn)識(shí)不足，多數(shù)以門(mén)票作為主要的旅游經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)際上，門(mén)票只是其中的一小部門(mén)，要把旅游業(yè)做成一個(gè)連貫的產(chǎn)業(yè)鏈，吸引游客和旅游六大要素（即吃、住、行、游、購(gòu)、娛）向景區(qū)聚集，通過(guò)旅游要素流動(dòng)所產(chǎn)生的旅游消費(fèi)及相關(guān)商品生產(chǎn)銷(xiāo)售活動(dòng)，促進(jìn)景區(qū)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)大旅游特別是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而影響整個(gè)地區(qū)旅游及相關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2、旅游景點(diǎn)比較單一。很多旅游資源沒(méi)有開(kāi)發(fā)，游客們來(lái)到修武基本上以一日游或者最多兩日游的形式，只游玩云臺(tái)山，并沒(méi)有注意到修武更多的景點(diǎn)，比如影寺、勝果寺塔、當(dāng)陽(yáng)峪瓷窯遺址等等。

3、缺乏對(duì)旅游文化的重視和傳承。提到云臺(tái)山，游客們更多地會(huì)想起美麗的山水景色，誰(shuí)會(huì)想起這里曾是“竹林七賢”的飲酒做詩(shī)，瀟灑快活的居住地，誰(shuí)會(huì)想起這里是因武王伐紂修兵練武而得名的千年古縣修武。

（三）面臨的發(fā)展機(jī)遇

1、政府的逐漸重視與建設(shè)。修武縣政府逐漸重視旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)所做的貢獻(xiàn)，為了景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，實(shí)施了總投資8，000 余萬(wàn)元的峰林峽景區(qū)綜合開(kāi)發(fā)工程，完成了小寨溝驗(yàn)票處星級(jí)廁所、獼猴谷二期觀光步道、子房湖水庫(kù)停車(chē)場(chǎng)、云臺(tái)山莊裝修等附屬工程，進(jìn)一步提高了景區(qū)接待能力。今年1月份，政府招商引資，成功簽約了投資20 億元的“云臺(tái)古鎮(zhèn)”文化旅游項(xiàng)目。

2、鄭焦城際鐵路的修建。將要在2015年5月正式運(yùn)營(yíng)的鄭焦城際鐵路使從鄭州到焦作的時(shí)間從兩個(gè)半小時(shí)縮短為半個(gè)小時(shí)，而云臺(tái)山支線是連接焦作與云臺(tái)山景區(qū)的旅游鐵路專(zhuān)線，15～25 分鐘一趟，時(shí)速120～250 公里。這將極大地方便了游客的出行，吸引更多的游客。

3、現(xiàn)代人生活品質(zhì)的提高。隨著生活水平的提高，越來(lái)越多的人喜歡外出旅游，欣賞更多的美景和文化。這也將會(huì)為云臺(tái)山迎來(lái)更多的游客。

（四）潛在的威脅。威脅時(shí)刻存在，這也是讓我們前進(jìn)的動(dòng)力。修武旅游的威脅主要來(lái)自于河南其他的旅游景點(diǎn)。比如洛陽(yáng)龍門(mén)石窟、少林寺、開(kāi)封的清明上河園等等，這些景點(diǎn)很早就打出了自己的品牌和名氣，在旅游管理也做得更加規(guī)范，這對(duì)于云臺(tái)山是一個(gè)不小的威脅。另外，在修武景區(qū)的一些不道德不文明的行為對(duì)其是不小的威脅。大量的游客涌入旅游，游客的素質(zhì)參差不齊，有些人缺乏環(huán)保意識(shí)，且景區(qū)的管理也不盡規(guī)范，這會(huì)對(duì)景區(qū)造成不小的破壞，影響景區(qū)的持續(xù)發(fā)展。

三、修武旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策建議

（一）政府應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)旅游的支持。政府對(duì)旅游的支持不僅要投入資金，而且要在政策上幫助扶植旅游業(yè)。更加完善景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如景區(qū)道路的日常維修工作，對(duì)景區(qū)廁所的建立和疏通，建立景區(qū)內(nèi)各種指示牌，及時(shí)的補(bǔ)充垃圾桶等，打造無(wú)障礙的旅游環(huán)境。在政策方面擬定有助于旅游發(fā)展的政策，鼓勵(lì)人們?cè)诼糜尉包c(diǎn)附近做生意等政策，使旅游業(yè)帶動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）更加規(guī)范旅游行業(yè)。一是要加強(qiáng)行業(yè)整治力度。對(duì)于商品三標(biāo)不齊全，物價(jià)不統(tǒng)一，要及時(shí)管理，做市場(chǎng)調(diào)研，統(tǒng)一價(jià)格，維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定；二是加大檢查力度。旅游執(zhí)法隊(duì)可以采取定期定點(diǎn)檢查和不定期抽查、突擊檢查相結(jié)合的方式進(jìn)行嚴(yán)厲查處。

（三）廣泛開(kāi)展國(guó)際旅游合作。云臺(tái)山不僅要吸引國(guó)內(nèi)游客，目光要更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。利用自己是5A 級(jí)風(fēng)景區(qū)的優(yōu)勢(shì)，可以在更多的國(guó)家做宣傳?？梢蚤_(kāi)通北京、武漢等系列“云臺(tái)山號(hào)”旅游專(zhuān)列和國(guó)外游客包機(jī)，使更多游客更方便出游。另外，利用云臺(tái)山與美國(guó)大峽谷國(guó)家公園結(jié)為“姐妹公園”的優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)發(fā)美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，吸引越來(lái)越多的高端游客。

（四）滲透文化底蘊(yùn)。千年古縣修武文化底蘊(yùn)深厚、各類(lèi)資源豐富，讓文化、體育等融入旅游，挖掘開(kāi)發(fā)“竹林七賢”隱居地百家?guī)r、包裝“公路神話”疊彩洞、發(fā)展絞胎瓷產(chǎn)業(yè)，申報(bào)國(guó)家歷史文化名城，舉辦國(guó)際九九登高挑戰(zhàn)賽，讓自然山水、歷史文化、民俗風(fēng)情、體育健身有機(jī)融合，變自然觀光游為休閑度假游。

（五）構(gòu)建全面的宣傳體系。一是各級(jí)政府整合力量，打造城市的旅游形象，創(chuàng)造自己的旅游品牌，推動(dòng)城市旅游的宣傳；二是在使用傳統(tǒng)宣傳方式的同時(shí)開(kāi)展新媒體的宣傳。傳統(tǒng)宣傳方面，仍然在黃金的廣告時(shí)間播出旅游廣告，在一些廣告牌上宣傳。新媒體方面可以借助新浪微博，關(guān)注微信公眾號(hào)、開(kāi)展修武旅游APP、拍攝微電影、數(shù)字旅游等新技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)修武旅游的宣傳。

（六）拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。在推動(dòng)賓館飯店改造升級(jí)、創(chuàng)優(yōu)旅游服務(wù)環(huán)境，鞏固提升旅游接待服務(wù)水平的基礎(chǔ)上，建設(shè)更多的旅游綜合服務(wù)項(xiàng)目，如七賢民族村等。把云臺(tái)山打造成為全國(guó)知名旅游服務(wù)基地、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，讓游客游得開(kāi)心、玩得舒心。

四、小結(jié)

根據(jù)SWOT 分析，我們可以清楚地看到修武旅游業(yè)發(fā)展所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，困難與希望，事物是運(yùn)動(dòng)變化發(fā)展的，因此這些優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，機(jī)遇與威脅也將隨著整個(gè)大環(huán)境的變化而發(fā)生改變。而我們所要做的就是把握發(fā)揚(yáng)自己的優(yōu)勢(shì)，不斷地改進(jìn)自己，牢牢圍繞“中國(guó)夢(mèng)”的時(shí)代主題，抓住機(jī)會(huì)，迎接挑戰(zhàn)。進(jìn)一步加強(qiáng)政府對(duì)旅游的支持和宣傳，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，把修武的山水文化做大做強(qiáng)，使修武帶動(dòng)焦作乃至河南省的經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展，取得驕傲的成績(jī)。

［1］汪苒.安徽省金寨縣茶葉產(chǎn)業(yè)SWOT 分析［J］.合作經(jīng)濟(jì)與科技，2013.11.