盤錦市旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及策略分析

曲佳男　鮑彩蓮

摘要：盤錦市擁有著相對獨(dú)特的旅游資源，這就為盤錦市的旅游發(fā)展提供了良好的發(fā)展助力。但是，盤錦市在資源開發(fā)過程中存在著一定的問題，這些問題一定程度上制約了盤錦市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；诖?，提出了一些開發(fā)策略，希望這些策略的提出，可以為盤錦市的旅游資源開發(fā)提供一定的理論鋪墊。

關(guān)鍵詞：盤錦市；開發(fā)現(xiàn)狀；問題；策略

中圖分類號：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-3198（2015）06-0029-02

盤錦市的旅游資源相對而言是比較豐富的，同時，旅游資源的特色比較突出、風(fēng)格比較獨(dú)特、品種也比較多樣，這些都有利于對旅游資源的開發(fā)與利用。可以說，盤錦市的旅游資源開發(fā)潛力是很大的。

近些年來，盤錦相繼已開發(fā)了紅海灘、水禽園、遼河碑林、西安生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范點等對盤錦市旅游發(fā)展起到一定牽動作用的景區(qū)景點，并形成了生態(tài)旅游的初步格局，旅游產(chǎn)業(yè)的地位也得到明顯提高。

但是，盡管盤錦市的旅游業(yè)有了一定的發(fā)展，取得了一定的成績，但因其旅游業(yè)的起步相對較晚，因而，盤錦市的旅游業(yè)存在著總體發(fā)展水平不高，旅游經(jīng)濟(jì)總量不大等問題。進(jìn)而使得盤錦市在旅游資源開發(fā)過程中也存在著這樣或那樣的問題。這些問題在一定程度上也制約了盤錦市的旅游業(yè)發(fā)展步伐。

1盤錦市旅游資源開發(fā)過程中存在的問題

1.1旅游資源開發(fā)類型比較單一，淡旺季明顯

目前，盤錦市的旅游資源主要集中在濕地灘涂地帶（即紅海灘），其旅游的旺季主要集中在8到10月，其他月份則不能盡顯紅海灘的魅力，尤其是冬季，紅海灘更是一片荒蕪，這就導(dǎo)致了盤錦市旅游業(yè)在一年中有很長的一段時間存在著旅游的“真空期”，旅游淡旺季比較明顯。

1.2景區(qū)景點知名度相對較低

盤錦市還沒有形成清晰、統(tǒng)一的旅游品牌和旅游形象，就如同現(xiàn)實中一說到盤錦，大家恐怕只會想到紅海灘，其余的景點一概不知道，其實盤錦的旅游資源還有很多，如鼎翔生態(tài)公園、繞陽灣、湖濱公園等等，都是很有旅游價值的地方，現(xiàn)在卻是人跡罕至門可羅雀。

1.3開發(fā)促銷力度不足

對旅游產(chǎn)品的宣傳促銷能夠在旅游消費(fèi)者中更好的傳遞旅游產(chǎn)品的相關(guān)信息，從而一定程度上影響、促使游客來購買自己的旅游產(chǎn)品。目前盤錦市雖然推出了一系列的旅游宣傳促銷，但大多數(shù)都集中在遼寧地區(qū)銷售，與國內(nèi)以及國外的旅游商家和大眾媒體等缺少長期穩(wěn)定的協(xié)作關(guān)系，也沒有建立起暢通有效的銷售渠道。因此，盤錦市的旅游景區(qū)景點的宣傳力度不大。

1.4景區(qū)內(nèi)建設(shè)經(jīng)營問題明顯

盤錦市的大多景區(qū)在建設(shè)和經(jīng)營方面也存在一些問題。例如在湖濱公園中，存在著動物園、游樂場、碑林等等分區(qū)，亭臺樓宇，綠樹成蔭，并伴有動物嬉戲其中，應(yīng)是在高樓林立的城市中給人以放松休息之地。但是，現(xiàn)在的湖濱公園內(nèi)：游樂場設(shè)施陳舊，遍地都是沒有規(guī)模的攤位還伴有息壤不停的叫賣聲；動物園內(nèi)，臭味熏鼻，動物“老齡化”問題比較嚴(yán)重；碑林內(nèi)的建設(shè)也不完全，甚至還有一些爛尾的工程存在……類似的問題也存在于鼎翔生態(tài)區(qū)內(nèi)：林間小路地磚參差不齊，鐵橋銹跡斑斑，雕塑損壞掉色等等……這些問題既影響著游客們對景區(qū)的觀感，也影響了游客的旅游體驗和旅游心情，進(jìn)而也會影響游客對景區(qū)的評價。

1.5文化內(nèi)涵不夠突出

盤錦市已經(jīng)開發(fā)的眾多景點很少注重文化內(nèi)涵的開發(fā)，多數(shù)只是單純的停留在大家游玩、欣賞美景的層面，游客的游玩只是得到了身心上的愉悅，但是沒有產(chǎn)生內(nèi)心與景點真正的共鳴，導(dǎo)致游客只是單純的欣賞美景，沒有更深層次的升華，使得游客的停留時間相對較短，重復(fù)旅游的概率比較低，這也是盤錦市旅游資源開發(fā)存在的問題的表現(xiàn)之一，同時也在一定程度上制約了盤錦市旅游業(yè)的發(fā)展。

2盤錦市旅游資源開發(fā)對策

2.1開發(fā)多種類型的旅游資源，消弱旅游季節(jié)性差異

首先，解決冬季旅游資源開發(fā)力度不足的問題。一方面，利用盤錦市原本具有的豐富的地?zé)釡厝Y源，可以適當(dāng)開發(fā)溫泉旅游資源；另一方面，盤錦市可以利用其盛產(chǎn)大米、河蟹等先天優(yōu)勢，利用溫室或者大棚等在冬季開發(fā)對水稻以及河蟹的育苗和培育等項目；另外，盤錦市位于遼河入海口，有河有海，可以開發(fā)以冬捕為主題的旅游項目，讓南方的游客在看雪玩冰的同時還能自己動手體驗東北特有的文化，一舉兩得。

其次，熱推冬季旅游。全方位營銷、宣傳盤錦冬季旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)冬季旅游市場消費(fèi)，撬動冬季客源市場，營造盤錦冬季旅游的濃厚氛圍，并借以吸引更多的游客到盤錦市度假旅游，逐步形成盤錦市冬季旅游市場“冬季不冷”、“淡季不淡”的旅游發(fā)展新格局。

第三，加強(qiáng)與外部旅游城市的聯(lián)系。盤錦市擁有著得天獨(dú)厚的地理區(qū)位優(yōu)勢，周圍的旅游城市多且密集，附近有錦州的筆架山、醫(yī)巫閭山、遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館等景點；鞍山市的千山、玉佛苑等；沈陽的故宮、世博園等；本溪的水洞；大連的老虎灘、星海等等景區(qū)。盤錦市可以利用這周邊的旅游城市，形成以盤錦市為中心的旅游散射點，向外呈環(huán)形放射狀進(jìn)行擴(kuò)散，形成城市和城市，景區(qū)和景區(qū)的聯(lián)系，使得旅游在空間地域上形成一個集聚化優(yōu)勢，各個城市之間形成優(yōu)勢互補(bǔ)的關(guān)系，相互聯(lián)系，相互補(bǔ)充并且相互帶動，進(jìn)而使得盤錦市的冬季旅游得到一定的提升，一定程度上消弱旅游的季節(jié)性差異。

2.2提升從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)

（1）培養(yǎng)專業(yè)人才。

高等院校是培養(yǎng)專業(yè)人員的重要場所，同時也是向行業(yè)輸送人才的重要渠道。盤錦市可以有效利用周邊的高校資源，加強(qiáng)同周邊高校的聯(lián)合，既可為院校的專業(yè)人才提供實習(xí)場所，鍛煉其實際工作能力，也為這自己培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才，同時，也一定程度上提高了行業(yè)人才的有效利用，還可以大大節(jié)約人員成本。

（2）優(yōu)化人才引進(jìn)機(jī)制。

以優(yōu)厚的福利待遇和發(fā)展前景來吸引優(yōu)秀的經(jīng)驗豐富的管理人才和高素質(zhì)的從業(yè)人員到盤錦市的旅游企業(yè)中來，引進(jìn)獎勵和競爭機(jī)制，加強(qiáng)從業(yè)人員對企業(yè)的忠誠度，鞏固住相關(guān)人才。

（3）加強(qiáng)人員的崗位培訓(xùn)。

盤錦市可以建立相關(guān)的培訓(xùn)基地，對從業(yè)人員進(jìn)行較為全面的行業(yè)培訓(xùn)，還可以安排他們?nèi)ヂ糜伍_發(fā)成功的城市和地區(qū)進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理模式和運(yùn)營經(jīng)驗，進(jìn)而大力提升盤錦市旅游的服務(wù)水平和管理水平。

2.3打造城市旅游品牌

盤錦市應(yīng)該打造屬于自己的城市旅游品牌，就像大連是“浪漫之都”、上海是“東方明珠”、成都是“天府之都”等等。盤錦市可以依托自己具有的自然人文優(yōu)勢，打造例如“寧靜之都”；或者按照歷史上的故事打造“甲午英雄城”等城市旅游品牌，然后利用這個品牌進(jìn)行宣傳，力求達(dá)到眾人皆知，家喻戶曉的地步，進(jìn)而增強(qiáng)盤錦市在國內(nèi)甚至是國際旅游市場上的競爭力，用城市名片帶動城市的旅游發(fā)展。

2.4加大促銷力度，提升知名度

盤錦市可以通過廣告促銷、直接投遞、旅游宣傳品制作、人員推銷、公共關(guān)系等促銷方式，來加大其促銷力度，進(jìn)而提高其知名度，提高其市場占有率。同時，加大在促銷方面的資金投入，開展有針對性的促銷活動。還可以利用現(xiàn)今盛行的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)促銷。

另外，在進(jìn)行促銷推廣時，不能只著眼于臨近城市，應(yīng)該擴(kuò)大宣傳范圍，在國內(nèi)，甚至國外都要打響知名度，進(jìn)而調(diào)動旅游者的購買欲望，促使其完成購買行為。

2.5規(guī)范對景區(qū)經(jīng)營的管理

針對盤錦市的景區(qū)內(nèi)存在的經(jīng)營問題，政府應(yīng)制定相應(yīng)的條例規(guī)范，從法律上進(jìn)行規(guī)范。另外，還應(yīng)當(dāng)由政府牽頭，由旅游監(jiān)管部門以及工商等部門進(jìn)行統(tǒng)一管理。比如景區(qū)內(nèi)可以進(jìn)行紀(jì)念品等旅游商品的售賣，但是要建立專門的紀(jì)念品售賣區(qū)；景區(qū)內(nèi)的設(shè)施設(shè)備要定時進(jìn)行更新維護(hù)，旅游監(jiān)管部門也要不定期的進(jìn)行抽查，從一定程度上使得景區(qū)的經(jīng)營得到改善，這不但可以給來景區(qū)游玩的游客一個身心愉悅旅程，還可以給景區(qū)帶來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.6突出特色和文化內(nèi)涵

在盤錦市旅游資源的開發(fā)過程中，要把握住其獨(dú)有的景觀特色，同時，也要對盤錦市最具有代表性的民間文化和古建筑物等進(jìn)行深入的挖掘和重點保護(hù)，形成特有的民風(fēng)民俗和建筑風(fēng)格。另外，還可以根據(jù)盤錦市旅游資源自身的特點和旅游者的心理需求，設(shè)計出多種形式的旅游產(chǎn)品，來突出盤錦市的特色和文化內(nèi)涵。尤其可以開發(fā)出具有盤錦特色的參與性較強(qiáng)的旅游資源，可以開發(fā)出諸如“河蟹之旅”這一具有盤錦特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，讓游客親身感受和參與河蟹的生長、抓捕過程，使游客樂在其中、樂而忘返。

2.7完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，要加強(qiáng)旅游綜合交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，進(jìn)一步完善以高速公路、二級公路為主干的旅游公路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，全面改善旅游公路交通運(yùn)輸條件。

其次，要增加盤錦市停車場的數(shù)量，擴(kuò)大停車場的面積，以保證在旅游高峰期能滿足自駕游游客的需求。同時，還要支持鼓勵星級賓館的引進(jìn)及投資建設(shè)，逐步形成以星級賓館為接待主體，其他住宿設(shè)施為補(bǔ)充的格局，并不斷提高盤錦市內(nèi)酒店的星級標(biāo)準(zhǔn)，使到盤錦旅游的游客能享受到舒適安逸的住宿環(huán)境。

總而言之，盤錦市要抓住自己旅游資源特有的優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)現(xiàn)今所存在的一系列問題，以盤錦旅游資源現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，以海內(nèi)外客源市場需求為導(dǎo)向，結(jié)合當(dāng)代生態(tài)旅游發(fā)展趨勢，充分利用各種自然和人文旅游資源，在保護(hù)盤錦生態(tài)環(huán)境的前提下合理規(guī)劃布局，弘揚(yáng)地域文化和精神，適度開發(fā)建設(shè)，逐步提高盤錦市旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益，逐步把盤錦市打造成遼寧、全國乃至全世界的生態(tài)旅游名城。

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