遼寧瑪瑙產(chǎn)品增加文化含量的長效機(jī)制研究

中國瑪瑙產(chǎn)地分布很廣泛，幾乎各省都有，主要有黑龍江、遼寧、湖北等地區(qū)。遼寧省又以阜新為瑪瑙生產(chǎn)、加工、銷售集散中心。雖然瑪瑙集散中心初具規(guī)模，但是阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題。重中之重，阜新瑪瑙產(chǎn)品缺少文化含量、附加值較低，仍需完善產(chǎn)業(yè)鏈。因此，從增加瑪瑙產(chǎn)品文化含量為突破口，努力提升瑪瑙產(chǎn)品附加價值為方向，完善瑪瑙產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈為目標(biāo)，有著十分重要的實(shí)際意義。

一、遼寧省瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

瑪瑙產(chǎn)業(yè)是阜新十大產(chǎn)業(yè)之一，也是全省文化產(chǎn)業(yè)重要基地。2004年9月，第十二屆國際礦山測量大會宣布，阜新瑪瑙儲量占全國總量的50%， 2005年全國瑪瑙產(chǎn)品年銷售額實(shí)現(xiàn)5億元，遼寧就達(dá)到2.5億元，占全國銷售額的50%，而遼寧省的瑪瑙銷售主要來源于阜新。由表1可見，到2010年底，阜新地區(qū)有瑪瑙廠家、業(yè)戶6800余戶，從業(yè)人員達(dá)6萬人左右，瑪瑙產(chǎn)品占領(lǐng)國內(nèi)瑪瑙市場70%左右的市場份額，總產(chǎn)值8個億，在此期間，從業(yè)人員每年以20%的速度、產(chǎn)值每年約以30%的速度增長。到2013年底，阜新市瑪瑙產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)17.03億元，從業(yè)人員穩(wěn)定在6萬人左右。

自從阜新被定位首批資源枯竭城市以來，阜新市政府一直就在尋找替代產(chǎn)業(yè)來繼續(xù)服務(wù)阜新城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在眾多接續(xù)產(chǎn)業(yè)中瑪瑙產(chǎn)業(yè)更加得到市政府的重視。阜新市出臺了很多政策、方針為發(fā)展阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)服務(wù)，將瑪瑙產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

瑪瑙產(chǎn)業(yè)能夠成為阜新經(jīng)濟(jì)的接續(xù)支柱產(chǎn)業(yè)必須具備經(jīng)濟(jì)效益好、發(fā)展速度快、關(guān)聯(lián)效應(yīng)強(qiáng)、前景光明、優(yōu)勢明顯等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特征?？梢姡沸卢旇Мa(chǎn)業(yè)影響力系數(shù)、感應(yīng)度系數(shù)較強(qiáng)，前后關(guān)聯(lián)相應(yīng)強(qiáng)，要素稟賦優(yōu)勢明顯。但是，截止2013年，人均產(chǎn)值僅為28383元，明顯存在經(jīng)濟(jì)效益不明顯的劣勢，而對于瑪瑙產(chǎn)業(yè)有效提高發(fā)展速度的重點(diǎn)在于增加產(chǎn)品文化含量，提升產(chǎn)品附加價值。

二、瑪瑙產(chǎn)品及主要工藝流程與價值

瑪瑙產(chǎn)品有紅、黃、藍(lán)、綠、白、黑等多種鮮艷顏色，品種有腰帶、領(lǐng)帶、手機(jī)鏈、項(xiàng)鏈、手鐲、手串、煙嘴、藝術(shù)掛牌、領(lǐng)帶夾、胸花、胸帶、戒指、耳釘、耳片、頭卡、心墜、精品禮品、酒杯、圍棋、象棋、手表帶、涼鞋、茶具、酒具、汽車坐墊、汽車方向盤套、百歲鎖、婚慶禮品、健身球、保健品、玉雕工藝品、圖章等八大系列一百余品種。

制成一件精美的瑪瑙玉件要經(jīng)過選料、剝皮、設(shè)計(jì)、初雕、細(xì)雕、拋光和配座等七道工序。主要分為三個階段：

第一階段：剝離。將選好的瑪瑙原石進(jìn)行剝離，將原石剝離后洗滌干凈送入雕刻車間。

第二階段：雕刻。雕刻是一個非常細(xì)膩的工作，由設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)。雕刻師按著設(shè)計(jì)師的要求進(jìn)行雕刻，小的幾十天大的多則幾個月甚至幾年才能完成瑪瑙的雕刻。

第三階段：拋光。將雕刻好的作品進(jìn)行打磨，將瑪瑙打磨的光亮，打磨車間具有粉塵，需要排風(fēng)，打亮過程得用水降溫，噪音大。

瑪瑙屬于中低檔玉石原料，普通的瑪瑙雖然價值不高，但若經(jīng)過工藝師們的精雕細(xì)琢，其價值就會迅速增長;特別是若能巧妙地利用石料本身的顏色差異，其工藝價值也主要不在于石料的質(zhì)地，而在于做工的優(yōu)劣，在于是否構(gòu)思巧妙，甚至在于制作者本人在工藝界的聲望，在于其文化價值。

三、建立增加瑪瑙產(chǎn)品文化含量的長效發(fā)展機(jī)制

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提高產(chǎn)品附加價值角度，建立增加瑪瑙產(chǎn)品文化含量的長效發(fā)展機(jī)制勢在必行。

（一）注重人才培養(yǎng)，保障文化傳承

提升瑪瑙產(chǎn)品附加價值，增加文化含量，關(guān)鍵在于人才，專業(yè)人才必須具備文化素質(zhì)和繪畫技藝才能。

首先，提高辦學(xué)層次，注重學(xué)生質(zhì)量。目前，社會對瑪瑙雕刻設(shè)計(jì)學(xué)員的培訓(xùn)，主要以廠辦學(xué)，招收學(xué)徒為主。以教育培訓(xùn)為主體的學(xué)校較少。阜新市只有一家由阜新市教育局主辦的阜新市天藝瑪瑙中等職業(yè)學(xué)校招收學(xué)生，并頒發(fā)中等職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)證書，而且，招收對象沒有限制，導(dǎo)致從事瑪瑙雕刻設(shè)計(jì)的學(xué)員基礎(chǔ)文化薄弱。建議在普通高等學(xué)校、高等專科學(xué)校按照市場需求，創(chuàng)辦工藝美術(shù)專業(yè)，利用已有辦學(xué)資源，外聘國家級工藝美術(shù)師為教授或?qū)W科帶頭人，提高入學(xué)門檻，招收有美術(shù)特長的優(yōu)秀學(xué)苗。

其次，科學(xué)設(shè)置教學(xué)課程、實(shí)踐課程，強(qiáng)文化，重技能。通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)素描、白描、國畫、解剖、透視、色彩、泥塑等科目，同時安排車間實(shí)習(xí)實(shí)踐的方式，達(dá)到學(xué)生學(xué)習(xí)由淺入深，理論和實(shí)踐相結(jié)合的目的。另外，還要配合這些課程開設(shè)人文、社會類課程，如中國通史、世界史、人文地理、音樂等，文化課程與專業(yè)技能貫通融會，增加學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)造力。

第三，專業(yè)課程導(dǎo)師制?；A(chǔ)課完成后，專業(yè)課學(xué)習(xí)階段建議實(shí)施導(dǎo)師制。由有一定代表作品的教師，一對多，面對面教學(xué)，政府給予“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——阜新瑪瑙雕”以學(xué)促傳教學(xué)經(jīng)費(fèi)，保障文化傳承。

（二）依托比賽的激勵機(jī)制設(shè)計(jì)

增加瑪瑙產(chǎn)品文化含量，需要吸引人才、留住人才，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)個人價值。中國玉石雕刻“天工獎”、“紅瑪瑙杯”全國玉石雕刻大賽等，重文化推廣，重業(yè)界交流，重人才發(fā)現(xiàn)，重產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，積極引導(dǎo)作品在用材、主題、工藝、表現(xiàn)形式等方面有所創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)個人價值與經(jīng)濟(jì)價值的統(tǒng)一。但是，如此高端大賽僅僅能體現(xiàn)業(yè)內(nèi)佼佼者的價值，對于大多數(shù)從事玉雕的工作人員起不到激勵作用，建議大賽分層次舉辦，市級省級組織比賽，擴(kuò)大參賽人員數(shù)量，對于獲獎作品和作者給予獎勵和獎金，并與職稱掛鉤，提升激勵的普遍意義。

（三）消費(fèi)導(dǎo)向的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制

傳統(tǒng)文化，都必然對藝術(shù)與科技的發(fā)展產(chǎn)生非常深刻的影響，并且通過藝術(shù)與科技或者直接，或者間接，都對現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)生連帶的巨大影響。設(shè)計(jì)，即藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合體，作為一種文化現(xiàn)象，必須具有高附加值的文化與藝術(shù)含量，這一點(diǎn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，尤為關(guān)鍵。現(xiàn)代設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合，依靠產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)。然而瑪瑙產(chǎn)品因其工藝的獨(dú)特性，產(chǎn)品研發(fā)很難形成機(jī)制。但是，要達(dá)到消費(fèi)者需求的最深層次——欣賞功能，要求商品的文化與藝術(shù)品位更高，要求建立消費(fèi)導(dǎo)向的研發(fā)機(jī)制。建立市場部，分析消費(fèi)者需求，喜歡什么、討厭什么，真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)引領(lǐng)市場。研發(fā)形成團(tuán)隊(duì)、大師導(dǎo)師制，以老中青搭配團(tuán)隊(duì)，建立合理分配機(jī)制。

（四）完善瑪瑙品牌建設(shè)工作，增加產(chǎn)品附加價值

一是發(fā)揮阜新市“中國瑪瑙之都”城市品牌作用。2013年8月30日，中國工藝美術(shù)協(xié)會下發(fā)了《關(guān)于授予遼寧省阜新市“中國瑪瑙之都”榮譽(yù)稱號的決定》。稱號是對阜新人多年努力付出和取得成果的認(rèn)可，同時也需要我省抓住機(jī)遇，宣傳瑪瑙文化，宣傳阜新及周邊瑪瑙文化旅游資源，大力發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)、展覽常態(tài)化，有效利用地域標(biāo)志品牌。

二是瑪瑙產(chǎn)品創(chuàng)行業(yè)品牌。黃金、鉑金、鉆石、和田玉、翡翠等眾多大宗金玉產(chǎn)品人們對其文化、價值都有較為統(tǒng)一的認(rèn)識，而瑪瑙產(chǎn)品尚無一朗朗上口的宣傳詞，讓消費(fèi)者記住。主要原因是企業(yè)規(guī)模小，無力支付巨額廣告費(fèi)用，且對于一種產(chǎn)品的宣傳單個企業(yè)不愿做獨(dú)立宣傳，需要政府有力扶持，創(chuàng)行業(yè)品牌。

三是瑪瑙產(chǎn)品品牌建設(shè)。目前，阜新瑪瑙市場，品牌眾多，規(guī)模、質(zhì)量良莠不齊。建議規(guī)模較大的企業(yè)完善銷售模式，提高品牌影響力。寶玉石產(chǎn)品因其自身特性，發(fā)展電子商務(wù)較為困難，因此注重品牌連鎖店銷售模式，統(tǒng)一的門店設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的銷售理念，統(tǒng)一的定價方法，能夠有效提高企業(yè)瑪瑙形象，提升附加價值。

參考文獻(xiàn)：

[1]伍容萱.阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)化發(fā)展變遷研究[D].北京：中央民族大學(xué)，2012：60—75

[2]王艷敏.全力打造阜新瑪瑙的璀璨明天[N].中國黃金報，2007

[3]王學(xué)仁.遼寧阜新：瑪瑙產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展步伐[N]. 經(jīng)濟(jì)日報，2007

[4]明紹庚.三大板塊助瑪瑙成阜新第十大產(chǎn)業(yè)集群[N]. 遼寧日報，2012

[5]洪光.阜新市瑪瑙產(chǎn)品品牌定位再思考[J].知識經(jīng)濟(jì)，2012（3）

〔本文系遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金重點(diǎn)項(xiàng)目“遼寧瑪瑙產(chǎn)品增加文化含量、提升附加值、形成產(chǎn)業(yè)鏈研究”（項(xiàng)目編號：L13AWJ002）階段性成果〕

（田珅，1981年生，管理學(xué)博士，遼寧工程技術(shù)大學(xué)工商管理學(xué)院講師。研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)）