試論清末民初時(shí)裝新戲的商業(yè)運(yùn)作模式

程丹

【摘 要】時(shí)裝新戲在上海的成功演出不僅在于其創(chuàng)作內(nèi)容和舞臺(tái)表現(xiàn)上的成功，運(yùn)用成功的商業(yè)運(yùn)作模式，也是重要的原因之一。其中場(chǎng)團(tuán)一體之不同于以往，梯度票價(jià)更體現(xiàn)了公平;名角中心制對(duì)演員的包裝和宣傳凸顯了名角，掀起了捧角之風(fēng);商業(yè)宣傳的大膽嘗試等都為時(shí)裝新戲在滬上的風(fēng)靡起到了巨大的推動(dòng)作用。

【關(guān)鍵詞】時(shí)裝新戲;場(chǎng)團(tuán)一體制;名角中心制;商業(yè)應(yīng)酬;媒體宣傳

中圖分類號(hào)：J809.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）03-0013-01

時(shí)裝新戲借助商業(yè)經(jīng)營(yíng)的新模式和商業(yè)宣傳的新手段，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)和商業(yè)的一次緊密結(jié)合。時(shí)裝新戲在上演期間獲得了比傳統(tǒng)戲曲更多的票房和影響，原因不僅是時(shí)裝新戲在內(nèi)容上和舞臺(tái)表現(xiàn)上迎合大眾口味，成功的商業(yè)運(yùn)作模式也是時(shí)裝新戲在上海舞臺(tái)上獲取成功的重要原因之一，而這種商業(yè)運(yùn)作模式不同于以往，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

時(shí)裝新戲多在近代新式劇場(chǎng)上演，新式劇場(chǎng)大多由資本家投資，所以其戲院的經(jīng)營(yíng)方式也不同于以往，主要采用以營(yíng)利為主的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。為獲取利潤(rùn)的最大化，新式劇場(chǎng)多采用雇傭合同的場(chǎng)團(tuán)一體制。即劇場(chǎng)有固定的班底，通過(guò)邀請(qǐng)名伶同劇場(chǎng)的班底合作演出。同時(shí)設(shè)置前臺(tái)經(jīng)理和有經(jīng)驗(yàn)懂行的名伶擔(dān)任后臺(tái)經(jīng)理。通過(guò)前后臺(tái)經(jīng)理的通力合作，在“保證相對(duì)穩(wěn)定的演出隊(duì)伍基礎(chǔ)上，根據(jù)演出市場(chǎng)行情調(diào)整自己的演出方案，保持主動(dòng)，穩(wěn)定上座率”①。因?yàn)榭纯偷亩嗌俸蛻蛟旱臓I(yíng)利直接掛鉤，所以為了最大限度地吸引不同層次的看客來(lái)到戲院，新式劇場(chǎng)廢除了案目制度，采用了賣票制度，并且通過(guò)戲院的設(shè)施和座位的不同而設(shè)置梯度票價(jià)。各大劇場(chǎng)和戲院為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，爭(zhēng)相改變各自的觀演環(huán)境：安裝風(fēng)扇、冷氣、電爐，設(shè)置公共廁所等。值得一提的是，為了商業(yè)觀演的效果而改進(jìn)廁所，不僅提升了人們的衛(wèi)生觀念和文明意識(shí)，而且加快了都市文明演進(jìn)的過(guò)程。

京劇進(jìn)入上海后，逐漸脫離原來(lái)班員整體演出、不分主次的集體演出體制，繼而變成以伶人名角為中心的名角演出體制。伶人可以為某一演出而“搭班出演”，這種演出體制某種程度上使演出更加靈活，名角的地位也日漸凸顯。戲班劇團(tuán)為招攬看客走進(jìn)戲院獲取更多的票房收入，更加強(qiáng)調(diào)對(duì)名伶的包裝以及宣傳。首先，伶人的行頭由戲班公用轉(zhuǎn)而專門設(shè)立“私房名目”，行頭為演員量身定做。這些行頭逐漸脫離傳統(tǒng)服飾的樣式，甚至一度成為滬上著裝時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。其次，名角的演出劇本也專為本人而創(chuàng)作，俗稱為演員“打本子”。創(chuàng)作者有的為戲班老者，有的為新派文人，他們都對(duì)名伶進(jìn)行“一對(duì)一”的創(chuàng)作排演，劇本也成為一種獨(dú)家奧秘，俗稱“私房本戲”。除此以外，伶人還爭(zhēng)相在舞臺(tái)上打擂臺(tái)，即唱“對(duì)臺(tái)戲”而達(dá)到造勢(shì)的作用。

上海城市商業(yè)化的繁榮帶來(lái)了市民階層的迅速崛起。生活在日新月異的都市中，他們更喜歡逐新獵奇，這種觀劇心理也使上海的京劇創(chuàng)作更加強(qiáng)調(diào)戲曲的娛樂(lè)性。作為市民主要構(gòu)成的商人群體，他們是戲院的主要投資者，也是捧角的主體，更是戲院的重要顧客。商人有時(shí)走進(jìn)戲院并非只為看戲，除了消遣娛樂(lè)、捧角之風(fēng)之外，其“醉翁之意不在酒”，看戲成為一種商業(yè)的應(yīng)酬。他們或?yàn)槁?lián)絡(luò)鄉(xiāng)誼，或?yàn)榻Y(jié)交客戶，或?yàn)榻鉀Q生意糾紛等等，這些都是“借助于滿足嘉賓的精神娛樂(lè)需要為融洽各方面的關(guān)系，以便商業(yè)往來(lái)，獲取更大的商業(yè)利益”②。這種利用商人的商業(yè)運(yùn)作模式將戲曲的娛樂(lè)性和商業(yè)性緊密結(jié)合，使得看戲成為具有商業(yè)性的文化娛樂(lè)活動(dòng)，在當(dāng)時(shí)是一次大膽而有益的嘗試。

清末民初的上海作為中西文化交匯的窗口也是文化傳播的集散地，大量的文化出版機(jī)構(gòu)在此誕生。與此同時(shí)和京劇有關(guān)的書刊和出版物也應(yīng)運(yùn)而生。其中影響最大的莫過(guò)于《申報(bào)》的廣告。如姚曉鷗教授所言：“自從《申報(bào)》開辟《各戲園戲目告白》之后，報(bào)紙廣告逐步取代了街頭的戲曲海報(bào)的重要地位，成為觀眾獲得演出信息的主要來(lái)源?！雹邸渡陥?bào)》廣告的刊登，使京劇和受眾之間形成良性的互動(dòng)。例如1908年上演的《黑籍冤魂》的廣告詞“均用布彩畫景花卉新排發(fā)明形式改良全本時(shí)裝”，在宣傳《新茶花》時(shí)強(qiáng)調(diào)“新編文明新劇歐美西裝軍械”，上演《惠興女士》時(shí)的“劇種隨加巧彩新詞及五色電光杭州實(shí)情改良新戲”④，上演《鄂州血》時(shí)的“全臺(tái)均用真火真水，肉搏血飛一一現(xiàn)出”⑤等等詞匯的突出和強(qiáng)調(diào)，使時(shí)裝新戲的某些藝術(shù)特點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)的營(yíng)銷賣點(diǎn)。時(shí)裝新戲由單一的舞臺(tái)宣傳走向媒體，突破了舊有的雜劇傳奇體制的模式，使京劇獲得了與外界更多的溝通機(jī)會(huì)和可能。

上海的商品化程度使得京劇呈現(xiàn)了藝術(shù)和商業(yè)的緊密結(jié)合，戲曲脫離傳統(tǒng)的審美情趣，逐漸走進(jìn)公眾消費(fèi)的視野，變身成為公共消費(fèi)品的一部分。時(shí)裝新戲在商業(yè)上的大膽宣傳和嘗試，為后世京劇的宣傳發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)財(cái)富。

注釋：

①徐劍雄.京劇與上海都市社會(huì)[M].上海：上海三聯(lián)書店，2008.

②曾安凡.晚清演劇研究[M].廣州：中山大學(xué)出版社，2010.

③袁興國(guó).清末民初新潮演劇研究[M].廣州：廣東人民出版社，2011.440.

④杜長(zhǎng)勝.京劇與現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)[M].北京：文化藝術(shù)出版社，2010.183.

⑤袁國(guó)興.明末清初新潮演劇研究[M].廣州：廣東人民出版社，2011.441.

作者簡(jiǎn)介：

程 丹，上海師范大學(xué)2012級(jí)碩士研究生。endprint