日常生活中的視覺信息圖表的應(yīng)用

黃　蓉

（云南民族大學(xué) 云南 昆明 650031）

日常生活中的視覺信息圖表的應(yīng)用

黃蓉

（云南民族大學(xué) 云南 昆明 650031）

信息設(shè)計使信息傳達(dá)更方便、準(zhǔn)確，因而也更具魅力和價值。視覺信息圖表設(shè)計正是順應(yīng)時代多元化、交叉性發(fā)展的這種信息大環(huán)境，集現(xiàn)代哲學(xué)、視覺心理學(xué)、造型藝術(shù)、語言符號學(xué)、信息傳播學(xué)、市場營銷學(xué)等學(xué)科于一體的產(chǎn)物。它已滲透到我們生活的每個環(huán)節(jié)，人們?nèi)粘Ｉ钪行畔⒔涣鞑辉偈且粋€復(fù)雜的文字閱讀過程，而是一種輕松、直觀的圖像閱讀活動。以圖像消費為主的視覺文化深刻反映著我們這個時代大眾文化旨趣的轉(zhuǎn)變。

視覺；設(shè)計；信息；圖表

視覺信息圖表既是一種藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)形式，給人們帶來美的享受，又是一種信息載體，以直觀形象的形式向人們最快捷地傳播信息。視覺信息圖表的概念所涵蓋范圍更大，它將視覺審美藝術(shù)同量化、準(zhǔn)確的數(shù)字文本信息結(jié)合在一起，用適當(dāng)?shù)囊曈X語言將數(shù)字及數(shù)字間的關(guān)系有效的組織和歸納，形成既易于理解又具有戲劇化色彩的圖形格式，使人們理解文本、數(shù)據(jù)所傳達(dá)的趨勢、差別、變化……幫助讀者理解過于乏味的描述性信息。

視覺信息圖表設(shè)計是一種跨越語言屏障的視覺設(shè)計工具。奧地利統(tǒng)計學(xué)家奧托·紐哈斯在1925年寫到：“語言是分散的，而圖表把它們聚合起來?！?/p>

今天大眾傳播進(jìn)入了更為激烈的競爭時代，對信息的梳理和傳達(dá)更加重視。視覺信息圖表設(shè)計的獨特表現(xiàn)形式被廣泛地應(yīng)用在自然科學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、大眾傳播學(xué)等方面。從視覺信息圖表使用的目的來看，可概括為兩個方面：一是用來作為科學(xué)研究和專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)的一種表示方法，如運算公式、工程制圖、統(tǒng)計表等；二是以大眾為目的的傳播，如知識性讀物、交通示意圖、廣告宣傳等。同時從傳播的接受對象來看，由于不同年齡段的認(rèn)知層次不同，選擇傳達(dá)的方式也不同。下面針對不同的媒介載體闡述視覺信息圖表在我們?nèi)粘Ｉ钪械膹V泛應(yīng)用。

一、書籍傳媒中的視覺信息圖表

視覺信息圖表需要一定形式的物質(zhì)載體才能保存、傳播和利用，而圖書則是存儲信息最重要的紙質(zhì)媒體，并且是信息知識系統(tǒng)中內(nèi)容最準(zhǔn)確、最成熟和最有體系的一部分。書籍設(shè)計者的工作并不只是對頁面的編排，還要確保作者所提供的信息以最適當(dāng)?shù)姆绞絺鬟f給讀者。這就提高了書籍設(shè)計者的門檻，在信息時代的今天，圖書與信息是不可分割的?！禝RMA BOOM》是由德國Kristina Brusa所著，一本有關(guān)書籍設(shè)計的藝術(shù)類專業(yè)圖書。該書分類剖析了不同品種書籍的目錄、頁碼、書脊、折頁、切口、色彩的選用等，此外，還按書籍發(fā)行冊數(shù)、材料的曲張度等，用圖表形式對相關(guān)信息進(jìn)行數(shù)據(jù)化、可視化呈現(xiàn)。

二、報紙媒體中的視覺信息圖表

隨著現(xiàn)代社會生活的發(fā)展，大眾對信息需求的多樣化，在當(dāng)今報紙成為“快餐文化”時，傳媒方式如何擁有傳遞信息的最佳“快速通道”？視覺信息圖表是解決這一問題的很好辦法。視覺信息圖表不像文字那樣“講新聞”，從某種角度講，它就是向讀者“秀新聞”。明亮的色彩，簡單的圖示，清晰的數(shù)字，簡明的文字，足以吸引受眾的眼球。而且視覺信息圖表在表達(dá)新聞事實時的快速、簡單更是使它能夠成為版面的視覺中心。

視覺信息圖表和一般的新聞圖片和新聞配圖不一樣，前者是新聞，而后者只能算是新聞的輔助品；前者能夠單獨提供信息，而后者如果沒有文字說明，無法成為向讀者提供完整信息的新聞。

1981年《今日美國》的創(chuàng)辦，正式宣告了“讀圖時代”的誕生。圖片在新聞報道中由裝飾性的點綴，變?yōu)橹髁姟：芏鄷r候，圖片本身就極富信息量的視覺影像。為迎合讀者的需求，在現(xiàn)代報紙中，圖片已成為版面設(shè)計的核心元素。于是，更形象、直觀的圖片、圖表、經(jīng)處理數(shù)據(jù)的使用率直線上升。

三、雜志媒體中的視覺信息圖表

在雜志媒體中，最常見的視覺信息圖表主要有：科技類：醫(yī)學(xué)類圖表、表述科學(xué)現(xiàn)象和普及科學(xué)知識的插圖；人文類：描述社會類、歷史類、經(jīng)濟(jì)類現(xiàn)象的插圖；工業(yè)類：描述產(chǎn)品的插圖、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖、流程說明圖；建筑類：建筑平面圖、建筑規(guī)劃圖等。

目前雜志媒體中，《城市中國》《國家地理》、《文明》、《人文地理》、《科學(xué)美國人》等科普及科學(xué)類雜志較重視對視覺信息圖表及圖片方面的運用和開發(fā)。在印刷方面，它們大多采用全彩色銅版紙印刷。在編輯上，有些還設(shè)立了專門“圖表部”，以便配合文字編輯制作特殊題材的各類視覺圖表，即便是接收投稿類的文章，在接受之前對圖表文字字號、大小、線條、圖片格式等要求也都極其苛刻。

四、廣告媒體中的視覺信息圖表

隨著視覺廣告研究的深入和細(xì)化，以市場及消費者基礎(chǔ)數(shù)據(jù)調(diào)查和統(tǒng)計處理為主的信息圖表設(shè)計逐漸成為廣告研究的重要組成部分。它不僅可以使廣告建立在科學(xué)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，為廣告效果起到科學(xué)的測控作用；還可以極大豐富廣告的表現(xiàn)形式，在吸引讀者注意的同時，創(chuàng)造信息時代視覺廣告的新景觀。

作為視覺設(shè)計的新基因，信息圖表設(shè)計將會越來越多地滿足信息時代大眾的視覺需求。

五、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計中的視覺信息圖表

城市中的大部分視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計都是針對車輛和行人的。從最早的紅綠燈到今天功能繁復(fù)的電子導(dǎo)視牌，當(dāng)錯綜復(fù)雜的地鐵線路成為大城市中人們每日的必修課時，直觀、簡潔、明了、有趣的視覺信息導(dǎo)航圖便為人們提供了一種高效率的生活方式。很多國家直接采用視覺信息圖表形式的導(dǎo)向牌，為市民和游客提供了城市道路更為完整、直觀的交通路線信息。

美國自然歷史博物館 （American Museum of Natural History）的導(dǎo)航和標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計，充分體現(xiàn)了視覺信息圖表的優(yōu)越性。博物館的導(dǎo)航系統(tǒng)是按其主要展品和功能進(jìn)行設(shè)計的，“O層”為餐廳，“1”層為化石類，“2層”為哺乳動物類，“3層”為鳥類，‘“4層”為恐龍類。導(dǎo)航圖上的箭頭符號置于接近地面的位置，以便指引觀者參觀。博物館入口處將博物館獨有的尖塔式建筑模型與文字巧妙地結(jié)合在一起，既給觀者以深刻的印象又起到了指引道路的作用。東京地鐵導(dǎo)向圖采用顏色作為識別系統(tǒng)，每一塊導(dǎo)向牌上分別標(biāo)明地鐵的路線、目的地，對應(yīng)色帶。不同的地鐵線路采用不同的顏色加以區(qū)分，使乘客僅用直覺便可以辨認(rèn)。

六、虛擬現(xiàn)實設(shè)計中的視覺信息圖表

數(shù)字時代的藝術(shù)設(shè)計要求不斷開拓和利用各種各樣的交流手段，越來越要求視覺、觸覺、聽覺等多種感官的集成。圖像、文字、音效、計算機(jī)交互性技術(shù)的配合使用會提高人們的理解力。

七、產(chǎn)品設(shè)計中的視覺信息圖表

（一）流程圖

按照企業(yè)文化和產(chǎn)品特征的需要，圖表設(shè)計者們往往會繪制流程圖用以說明一系列機(jī)械化工藝流程以及相關(guān)決策的各項步驟。

（二）組織性圖表

視覺信息圖表可以很好的對公司和產(chǎn)品進(jìn)行說明，大到企業(yè)的整體組織結(jié)構(gòu)圖，小到產(chǎn)品配件的示意圖。

（三）時間進(jìn)程圖

時間進(jìn)程圖通過橫向和縱向的坐標(biāo)，對重要事件及其發(fā)生的時間做出明確的描述性說明。

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