明星模仿　大咖風潮
——分析國內(nèi)引進節(jié)目“百變大咖秀”的本土化方法

尚文思琦

（北京師范大學 北京 100875）

明星模仿大咖風潮
——分析國內(nèi)引進節(jié)目“百變大咖秀”的本土化方法

尚文思琦

（北京師范大學 北京 100875）

作為湖南衛(wèi)視引進的綜藝節(jié)目，“百變大咖秀”在國內(nèi)掀起了綜藝模仿秀的新狂潮。本文以“百變大咖秀”為例，探討了如何使引進節(jié)目獲得成功，以及引進節(jié)目的本土化走向又將把大眾的視線引向何方。

引進節(jié)目；百變大咖秀；本土化

“百變大咖秀”是湖南衛(wèi)視自2012年7月改版期間推出的一檔綜藝節(jié)目，以明星模仿明星的模式，掀起綜藝模仿秀的新狂潮。而該檔節(jié)目不過是近年來中國引進國外綜藝節(jié)目大潮中的一份子。那么如何才能使引進節(jié)目獲得成功，引進節(jié)目的本土化走向又將把大眾的視線引向何方？筆者在此文中以“百變大咖秀”為例尋求解答，淺談個人拙見。

一、引進節(jié)目的本土化進程

“百變大咖秀”版權(quán)引自西班牙綜藝節(jié)目“Your Face sounds Familiar”，節(jié)目播出伊始，湖南衛(wèi)視將其宣傳定位為“每個明星都有一段模仿的歲月，人的成長是模仿的歷程”，頗有向經(jīng)典致敬的意味。但節(jié)目播出后，“大咖秀”最終定位為搞笑休閑的創(chuàng)意模仿秀。相比于最初的節(jié)目定位，顯然調(diào)整后的節(jié)目形式對于當今被網(wǎng)絡(luò)媒體入侵日益嚴重的電視綜藝市場的受眾們更有吸引力。

雖然從籌備到正式播出只有短短一個月的時間，但是“大咖秀”的誕生并不倉促偶然?？v觀國際電視綜藝節(jié)目市場，2011至2012年經(jīng)典懷舊風卷土重來，由此帶動模仿類節(jié)目升溫，新型模仿秀層出不窮。在全球熱潮下，明星模仿類比賽節(jié)目在內(nèi)地尚屬空白。因此“百變大咖秀”的引進是大勢所趨，也屬明智之舉。

雖然現(xiàn)今中國綜藝節(jié)目市場高達九成以上的節(jié)目形態(tài)皆購買了國外版權(quán)或模仿了節(jié)目理念，但照搬外國節(jié)目形態(tài)的時代已經(jīng)過去。而在本土化這一點上，“百變大咖秀”可謂十分成功，它的啟發(fā)創(chuàng)意來自西班牙，但實際在名稱、節(jié)目、形式、表現(xiàn)手法等各個方面已和原版節(jié)目大相徑庭，主要體現(xiàn)在以下方面。

一是主持和評委陣容的模仿代入化。消費語境下的模仿秀節(jié)目讓明星模仿明星，這種顛覆明星形象的方式使得明星被大眾二次消費，取得的娛樂效果也隨之翻倍。“大咖秀”把主持人和評委也加入了模仿陣容?？梢姀倪x秀大潮中撤身的湖南衛(wèi)視，聰明地把娛樂模式從“生產(chǎn)明星”轉(zhuǎn)為“消費明星”，借此吸引觀眾。從嘉賓模仿，到整個節(jié)目組齊上陣，“大咖秀”把娛樂精神發(fā)揮到了極致，而對于模仿人物的選擇多貼近國內(nèi)經(jīng)典影視形象，可謂本土化的良方。

二是多元化環(huán)節(jié)的設(shè)置?！按罂恪睘榫徑庥^眾長時間觀看模仿秀的疲勞感，從第四季起增加“百變翻新秀”環(huán)節(jié)，通過明星對時代經(jīng)典的還原，勾起觀眾記憶，擴大觀眾群。在第五季新增加“有什么好玩”環(huán)節(jié)，主要以外拍整蠱為主，豐富了節(jié)目形式，將節(jié)目改頭換面，不斷重構(gòu)。

三是節(jié)目標識的培養(yǎng)。如果單純邀請明星進行模仿，那么無疑綜藝節(jié)目的壽命會大大縮短，“百變大咖秀”在季播的基礎(chǔ)上長盛不衰，主要得力于其打造了節(jié)目標識來培養(yǎng)固定觀眾群。這一標識即為——“百變五俠”?！鞍僮兾鍌b”由賈玲、大張偉、白凱南、瞿穎、沈凌五人組成，于2013年2月24日直播的湖南衛(wèi)視元宵喜樂會上宣布成立。極具喜劇天分和模仿能力的五人在《百變大咖秀》中有單獨的模仿環(huán)節(jié)。他們敢于顛覆形象、惡搞權(quán)威的喜劇精神深受觀眾們的喜愛。模仿“百家講壇”、“魯豫有約”、“三大男高音”、“年畫娃娃”等經(jīng)典段落奠定了他們在節(jié)目組的標識地位。百變五俠的出現(xiàn)實現(xiàn)了在一檔沒有固定嘉賓的模仿秀中，觀眾沖著一個組合短短五分鐘的表演而守在電視機前的奇跡。

綜上可見，“百變大咖秀”通過引進版權(quán)的本土化進程，實現(xiàn)了由“照搬”到“原創(chuàng)”的過渡。近年來逐漸崛起的綜藝節(jié)目多采用這種方式來使海外模式適應(yīng)中國市場。如燦星公司在打造“中國好聲音”后推出了本土化節(jié)目“中國好歌曲”取得成功。在中國綜藝節(jié)目未來的發(fā)展中，取其精華加以改造的模式應(yīng)當繼續(xù)存在，一方面培養(yǎng)我們的原創(chuàng)力量，一方面立足于成功模板，打造更多受歡迎的好節(jié)目。

二、引進節(jié)目的品牌價值創(chuàng)造

“百變大咖秀”雖為一檔模仿秀而非選秀，卻帶紅了不少原來不溫不火的藝人們。利用選秀節(jié)目來外推新秀在接近飽和的明星市場中已實屬不易，但通過其他形式的綜藝節(jié)目，將原本個人特色較為平庸但才華不淺的二三線明星通過競演、模仿等方式推送至觀眾眼前，在不自覺間打出了節(jié)目的品牌，也帶紅了參與嘉賓。中國從直接引進選秀節(jié)目到進入隱性選秀時代，打造獨特的品牌價值，是引進節(jié)目本土化的重要環(huán)節(jié)。

“百變大咖秀”的獨特品牌價值塑造主要體現(xiàn)在兩點上。一是模仿嘉賓的選擇，除了少數(shù)當紅明星外，節(jié)目所選擇的模仿嘉賓大多是娛樂圈的新秀，他們資質(zhì)尚淺、代表作欠缺，通過對著名形象的模仿來提高知名度、豐富舞臺經(jīng)驗實則明智之舉?！鞍僮兇罂恪钡奈枧_將孫堅、虎虎、劉維以及許多快男超女們推進觀眾視野，利用他們的表演天賦，結(jié)合綜藝娛樂的搞笑手段來吸引觀眾目光，成功達到了擴大節(jié)目以及參演嘉賓影響力的目的。

二是無法復(fù)制的節(jié)目標志。“大咖秀”不僅打出了“閑著沒事干嘛，支持百變五俠！”的口號，還利用主持人和評審嘉賓添加了許多不可替代和模仿的元

素。如謝娜的“散舞”——在每期節(jié)目中，主持人謝娜都有十秒鐘的時間，通過夸張的肢體動作和搞笑元素的結(jié)合為觀眾帶來一段“娜式散舞”。雖然只是節(jié)目過程中的小插曲，但長久以來便成為節(jié)目不可復(fù)制的標志之一。而評審席中的觀模嘉賓王祖藍，則經(jīng)常在節(jié)目中給觀眾帶來“驚喜彩蛋”，他脫線搞怪的說話方式、奇葩驚爆的表演內(nèi)容，令觀眾瞠目結(jié)舌、捧腹不止。

雖然加入了眾多娛樂元素，但“大咖秀”并不低俗，它始終秉承著致敬經(jīng)典的宗旨，在需要搞笑時盡情幽默，同時對偉大的藝術(shù)家們給出應(yīng)有的誠懇尊重。

三、播出與宣傳方式的多元化

當今網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)主流，電視節(jié)目如何競爭才能突出重圍，成為中國電視節(jié)目發(fā)展需要面對的一個重要問題。而在引進電視節(jié)目中占大頭的綜藝節(jié)目，受著“限娛令”的制約，又該怎樣宣傳和播出才能獲取更多收視率呢？“百變大咖秀”在這一點上進行了以下的處理。

在播出時間的選擇上，節(jié)目口號為“咖啡歡樂多，周四變周末”，一改“百變大咖秀”不在周末黃金時段播出的尷尬。畢竟湖南臺綜藝節(jié)目繁多，且“大咖秀”作為初出茅廬的新生兒，無法得到像“快樂大本營”、“天天向上”等綜藝節(jié)目的黃金播出時段，但見縫插針選擇在周四晚十點播出，臨近周末，又籠絡(luò)了放學回家已做完作業(yè)的一部分學生觀眾和欣賞了兩集電視劇已倍感疲乏的青年和成人觀眾，可謂煞費苦心。另外，“大咖秀”以季播模式出現(xiàn)在綜藝節(jié)目市場，這一播出模式的劣勢在于，國內(nèi)觀眾不熟悉季播模式的具體播出區(qū)間，如果宣傳不到位，很可能錯失很大一部分觀眾；優(yōu)勢在于方便調(diào)解各個節(jié)目之間的播出時間，也給予了節(jié)目組充分的準備周期，保證了節(jié)目質(zhì)量。

在宣傳方式的選擇上，“大咖秀”結(jié)合了湖南衛(wèi)視當紅的其他綜藝節(jié)目進行宣傳，如“我是歌手”中的競演選手作為嘉賓參與節(jié)目，起到了雙重宣傳的效果。

在播放平臺的選擇上，網(wǎng)絡(luò)平臺成為新寵，“大咖秀”將獨播版權(quán)授予搜狐視頻，籠絡(luò)了互聯(lián)網(wǎng)觀眾群，取得雙贏。

可見在中國娛樂節(jié)目的發(fā)展中，多元化的播出與宣傳方式已經(jīng)成為不可回避的選擇。通過各節(jié)目之間的串聯(lián)宣傳、插縫化的播出方式來贏得收視率以及通過多種媒體平臺播放節(jié)目，將成為未來的電視娛樂節(jié)目的不二選擇。

在飛速更新的中國電視節(jié)目市場里，如何能在長久時間內(nèi)保持一檔娛樂節(jié)目的新鮮和誘人，是一個不小的難題。本土化的創(chuàng)新必不可少，獨特品牌價值的培養(yǎng)更是重中之重，在一個競爭激烈的時代，如何宣傳、如何推廣，讓節(jié)目的知名度提高，同樣是成功節(jié)目必須解決的問題。筆者相信，一個一成不變的節(jié)目是沒有生命力的，期待著更多的引進綜藝能在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，永葆活力。

參考資料：

［1］陳威.《百變大咖秀》綜藝新風潮［J］.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院學報，2013（01）.

［2］張悅.消費語境下的模仿秀節(jié)目——以“百變大咖秀”為例［J］.新聞世界，2013（7）.

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1007-0125（2015）03-0123-02