Tommy Hilfiger 讓生活充滿朝氣

張雪生

走進(jìn)Tommy Hilfiger店時(shí)，柔和的光線和服務(wù)人員的微笑會(huì)讓人感覺(jué)像是走進(jìn)了自家的衣櫥一樣自在。這個(gè)來(lái)自美國(guó)的品牌，能在眾多國(guó)外品牌中脫穎而出，讓中國(guó)消費(fèi)者滿意，絕對(duì)是通過(guò)時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累才能實(shí)現(xiàn)的。這間位于凱德晶品購(gòu)物中心一層的Tommy Hilfiger店是剛?cè)腭v的一家新店，記者走進(jìn)店時(shí)，一位店員正在為一名女顧客講解一款純棉印花襯衫的內(nèi)涵：“這是本季主推襯衫，印花昆蟲(chóng)系列?，F(xiàn)在會(huì)有很多人外出垂釣，他們會(huì)拿蚯蚓或者飛蟲(chóng)來(lái)做魚(yú)餌，這件襯衫上的昆蟲(chóng)印花屬于很有特色的小昆蟲(chóng)，它們的羽毛比較輕盈，浮在水面上有種垂死掙扎的感覺(jué)，做魚(yú)餌時(shí)會(huì)給魚(yú)帶來(lái)一種假象。穿上這樣一件襯衫會(huì)給人耳目一新的感覺(jué)?！逼胀ǖ陠T都能將一件產(chǎn)品的靈感來(lái)源講得如此頭頭是道，可見(jiàn)Tommy Hilfiger品牌將其倡導(dǎo)的生活追求與產(chǎn)品文化內(nèi)涵準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者的重要性。

在快節(jié)奏生活方式中塑造慢節(jié)奏購(gòu)物享受

現(xiàn)代都市人快節(jié)奏的生活方式似乎讓購(gòu)物不再是一件享受的事情，而變成一種例行公事式的購(gòu)買(mǎi)。而Tommy Hilfiger店鋪的環(huán)境會(huì)讓人覺(jué)得時(shí)間都慢了下來(lái)，可以慢慢去挑選需要的產(chǎn)品。柔和的光線塑造溫馨的環(huán)境，美式的店鋪陳列簡(jiǎn)潔而又充實(shí)，蛋糕式陳列柜上是各式POLO衫，襯衫墻上由上到下由淺入深陳列著極考究的襯衫，耳中有美妙的音樂(lè)之聲，讓人從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上得到充分享受。

據(jù)店長(zhǎng)張淼介紹，為讓顧客在購(gòu)物時(shí)享受到舒適的氛圍，Tommy Hilfiger男女裝分開(kāi)陳列，主推款與打折款分開(kāi)陳列，今年流行的湖藍(lán)色、橙色的產(chǎn)品等，都會(huì)陳列在顯眼位置，同時(shí)，陳列上還會(huì)注意將塑造品牌多年風(fēng)格的紅白藍(lán)三色主色系，配以米色等暖色系，讓服飾色調(diào)均勻溫和，整體給人感受協(xié)調(diào)又溫和有禮。

來(lái)自“湖泊、沙漠、農(nóng)場(chǎng)”的“腹地之旅”

Tommy Hilfiger2015年女裝春夏系列的主題叫“腹地之旅”，從美國(guó)中部汲取設(shè)計(jì)靈感，源于這片區(qū)域夾雜著壯觀的戶外運(yùn)動(dòng)與小鎮(zhèn)的獨(dú)到魅力，這使其成為全美最具風(fēng)景氣質(zhì)與樂(lè)趣的地方。這一季，實(shí)用主義、海軍范兒、軍裝風(fēng)與Tommy Hilfiger標(biāo)志性的學(xué)院派做了混搭，幻化出別樣的獨(dú)特魅力，讓這場(chǎng)由Tommy Hilfiger打造的庭院婚禮，顯得格外妙趣橫生。服飾中斑斕新航海時(shí)代風(fēng)格的衣衫，Tommy Hilfiger的學(xué)院派經(jīng)典條紋、格子與圓點(diǎn)圖案被重新詮釋。透過(guò)條紋的對(duì)比表達(dá)，以及混合雙邊色調(diào)的概念，無(wú)論是在迷你的軟薄綢還是在圓點(diǎn)花紋中，全新春夏女裝都展現(xiàn)出雅致而又悠然怡人的風(fēng)格，令人過(guò)目難忘。

Tommy Hilfiger除時(shí)裝系列外，還有基本款系列，獨(dú)特的網(wǎng)狀面料設(shè)計(jì)，多種顏色搭配，讓顧客有更多的選擇。在男士主推款中，以襯衫，毛衫為主，均以純棉面料為主，在風(fēng)格上有休閑、商務(wù)等選擇。在女士主推款中，帶有印花面料服飾成為寵兒，獨(dú)具特色的印花，讓女士們更顯靚麗多彩。

崇尚自然 展現(xiàn)真實(shí)的自己

白色氣球+草坪，這家Tommy Hilfiger店的櫥窗設(shè)計(jì)為人營(yíng)造了一種節(jié)日的氣氛，與其倡導(dǎo)的熱情、隨意，貼切于自然的氣質(zhì)頗為相似，與櫥窗相對(duì)應(yīng)的是店內(nèi)那張?jiān)趹敉獠萜荷吓e辦的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，畫(huà)面中新娘戴著頭紗，身著Tommy Hilfiger2015夏季新款白色簡(jiǎn)潔小裙，讓人不禁想起《欲望都市》女主角凱莉選擇的婚禮服裝，同樣簡(jiǎn)潔，卻充滿了熱情，這大概就是Tommy Hilfiger店希望從顧客身上激發(fā)出來(lái)的心情與價(jià)值感。Tommy Hilfiger品牌作為美國(guó)休閑服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，崇尚自然、簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)理念中常常自然滲透出青春的動(dòng)感活力，與美國(guó)本土的風(fēng)格特點(diǎn)十分和諧，受到年輕一代美國(guó)人的熱愛(ài)，同時(shí)因?yàn)槠淦放茦?biāo)志與美國(guó)國(guó)旗十分相似，使得該品牌在美國(guó)公眾中，樹(shù)立了良好的形象。

在服飾上，無(wú)論是雙層袖口的縫制，還是領(lǐng)口獨(dú)特的直領(lǐng)設(shè)計(jì)，都會(huì)讓人感到無(wú)比順心，就像是在定制自己的服裝一樣。endprint