反腐才是香奈兒降價的原動力

“只漲不跌”的香奈兒降價了。據(jù)媒體報道，奢侈品品牌香奈兒將下調(diào)中國內(nèi)地售價，同時上調(diào)歐洲售價，幅度均為20%，調(diào)價后兩地價差不超過5%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價為縮小各個市場價差，打擊代購市場。分析認(rèn)為，香奈兒的降價會引發(fā)整個奢侈品行業(yè)的降價趨勢。

點評：香奈兒以同樣的幅度提升和降低歐洲與內(nèi)地的售價，雖然理由是打擊代購行為，而且各路專家也紛紛從經(jīng)濟學(xué)的角度進行解析，盡管香奈兒降價從表面上看是經(jīng)濟問題，理由也是為打擊代購行為，但是任何經(jīng)濟問題都同特定的社會背景有著千絲萬縷的聯(lián)系。其實國內(nèi)的香奈兒等奢侈品價格要遠高于歐洲，并非是因為關(guān)稅等催生，而是國內(nèi)的高價契合了很多民眾追求奢侈的心理，即炫富的心理。而國外的價格則會吸引大量的國內(nèi)民眾出國血拼，歐洲國家充分利用兩地價格差引發(fā)的“消費者剩余現(xiàn)象”讓國內(nèi)民眾感覺在國外血拼即是買到就是賺到，另外這種出國購買差價奢侈品還會帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)從國外購買到差價奢侈品之后，再對比國內(nèi)的高價則會產(chǎn)生很強的滿足感。

全球咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負增長，較2013年下降了1%。不可否認(rèn)，這種負增長現(xiàn)象的根本原因就是中國反腐力度的持續(xù)加大，通過反腐首先打擊了部分黨政領(lǐng)導(dǎo)干部的奢靡之風(fēng)，領(lǐng)導(dǎo)干部的不正當(dāng)追求對社會產(chǎn)生極大的示范作用。特別是在反腐新聞報道之中，記者們基本都會對腐敗分子的紙醉金迷、揮金如土進行大篇幅的描寫，這種報道的效果就是傳達一種“奢侈即罪”的觀點。

當(dāng)“奢侈即罪”的觀點被反腐行動一次次強調(diào)之后，這種觀點逐漸會壓倒“奢侈即高貴”的觀點慢慢占上風(fēng)。曾經(jīng)將購買私人飛機、高檔別墅、昂貴日用品被視為財富身份的象征，而現(xiàn)在則會被民眾懷疑為腐敗的線索，即便是以合法正當(dāng)?shù)氖杖胭徺I奢侈品，也難以換回他人羨慕贊賞的目光，取而代之的就是質(zhì)疑這種奢侈的正當(dāng)性。在這樣的現(xiàn)實語境之下，很多普通民眾對歐洲奢侈品的追求日漸降低，當(dāng)消費的欲望降低之時，也就是奢侈品降價之日，所以打擊代購僅僅是香奈兒降低的借口而已，反腐敗成果的顯著才是奢侈品低下驕傲頭顱的原動力。