論媒體融合時(shí)代新聞?dòng)浾吲c受眾的相互關(guān)系

邱宇

在新聞采寫過程中，人物報(bào)道要實(shí)現(xiàn)其宣傳、傳播的特定價(jià)值觀念，以達(dá)到影響、引導(dǎo)、規(guī)范人們的思想和行為的目的，首先必須使人物報(bào)道深入人心，能夠?yàn)樾侣劜蓪懙氖鼙娝坷斫夂徒邮?。因此，新聞?dòng)浾弑仨氄驹谑鼙姷牧錾?，設(shè)身處地地為受眾所著想，從受眾的角度去思考問題。

1.新聞報(bào)道要站在人民的立場上，設(shè)身處地地為人民群眾著想，充分反映出人民群眾對于典型人物的期待和要求

從事新聞半個(gè)多世紀(jì)的老一輩新聞?dòng)浾?、新華通訊社原社長穆青曾經(jīng)說過：“必須要深入地了解群眾，僅僅和群眾談幾次話，或者表面上看似乎了解了一些情況……這不叫了解，僅叫做知道一點(diǎn)，而我們所要求的，卻是更進(jìn)一步地同人民群眾在思想、生活、情緒等方面息息相關(guān)，打成一片。這也就是開展‘走基層、轉(zhuǎn)文風(fēng)、改作風(fēng)的實(shí)際意義，你才會(huì)感覺到人民群眾中新聞來源的豐富多彩。只有這樣，新聞工作者的撰寫和宣傳才能正確而又深刻地反映出人民群眾的思想感情和他們的期待和心愿?！币虼耍虑嗤痉浅Ｗ⒅貜娜嗣袢罕姷默F(xiàn)實(shí)需要出發(fā)去思考問題，盡可能地符合人民群眾的立場和興趣，在內(nèi)容上充分反映人民群眾對典型人物的新期待和新要求，即典型人物思想感情方面的人民性，以及人物品格、人物的才華、人物的功績、人物精神等方面的人民性，因此，這類作品總是能夠贏得受眾的心理的。

穆青在當(dāng)年對黨的優(yōu)秀干部焦裕祿的光輝事跡進(jìn)行報(bào)道時(shí)，曾先后對稿件作過幾次重大的修改，每一次的修改都是在主題如何地更加適應(yīng)群眾需要上下功夫。初稿時(shí)，是按照人物工作日程記述人物的感人事跡，這一次被他自己給推翻了；第二次修改稿件時(shí)，他又突出強(qiáng)調(diào)人物與自然災(zāi)害作斗爭的事跡，但這一次他自己仍不滿意。后來又幾次深入基層調(diào)查了解在“三害”面前，人民群眾最關(guān)注的是干部的態(tài)度，他們迫切希望有切切實(shí)實(shí)、一步一個(gè)腳印帶領(lǐng)自己克服困難、戰(zhàn)爭困難的領(lǐng)導(dǎo)干部出現(xiàn)在面前。于是新的主題確立了，他又一次的進(jìn)行修改。最后終于塑造出了“心里裝著群眾，惟獨(dú)沒有他自己”的優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)干部的新形象，受到了人民群眾的歡迎和愛戴。綜觀穆青同志的人物報(bào)道，它的主題都是在把握社會(huì)關(guān)注點(diǎn)、把握人民群眾呼聲的基礎(chǔ)上，經(jīng)過綜合思考、比較鑒別而得出來的。

2.新聞報(bào)道要站在人民群眾的立場上來反映與時(shí)代特征和實(shí)際相符合的主流事物，以及不同時(shí)代的受眾的不同的心理需求

新聞報(bào)道時(shí)代主流是新聞工作的首要任務(wù)。只有充分報(bào)道反映社會(huì)時(shí)代的主流，才能做到“以科學(xué)的理論武裝人，以高尚的精神塑造人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。因此穆青同志曾經(jīng)說過：“對于黨和人民的新聞?dòng)浾邅碚f，我們不能滿足于單純的謳歌我們時(shí)代的英雄，還必須著眼于透過人物去反映我們英雄的時(shí)代……就是要充分反映時(shí)代精神。”

怎樣報(bào)道時(shí)代的主流、反映時(shí)代精神呢？由于典型報(bào)道的思維方式是社會(huì)的產(chǎn)物，因此有什么樣的社會(huì)發(fā)展階段，就有什么樣的受眾，也就有什么樣的典型報(bào)道。時(shí)代變化和發(fā)展，會(huì)使受眾的需求、心理和思想也隨之發(fā)生深刻的變化，因此新聞典型報(bào)道的思維方式也會(huì)相應(yīng)地發(fā)生變化。新聞報(bào)道要站在受眾的角度上進(jìn)行典型材料的選取，這樣能夠表現(xiàn)出不同時(shí)代人民群眾心目中的理想人物。

上個(gè)世紀(jì)六十年代初期，我國曾經(jīng)遭受了三年嚴(yán)重的自然災(zāi)害，加上國際上的壓力，我們黨、政府和人民遭受到了嚴(yán)重的困難。穆青報(bào)道的《縣委書記的榜樣——焦裕祿》反映的就是那個(gè)時(shí)代，一個(gè)把自己視為人民的兒子，“敢于在困難面前逞英雄”，團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)人民群眾艱苦奮斗，攻克一個(gè)又一個(gè)難關(guān)的優(yōu)秀黨員干部新形象。到了九十年代初期，隨著改革開放的不斷擴(kuò)大，國外一些腐朽的東西也隨著侵入，一些干部甚至于一些黨的領(lǐng)導(dǎo)干部為人民服務(wù)的意識(shí)淡薄了，有的甚至于成了騎在人民頭上作威作福的腐敗分子，嚴(yán)重地?fù)p害了黨群關(guān)系和干群關(guān)系。穆青同志看到這些，他急在眼里，痛在心上。他重返蘭考針對當(dāng)時(shí)人民相信焦裕祿，盼望多涌現(xiàn)焦裕祿式的好干部的時(shí)代呼聲，再次寫下了長篇通訊《人民呼喚焦裕祿》。與人民群眾血肉相連、為政清廉的焦裕祿成了黨的好傳統(tǒng)和好作風(fēng)的化身，作者準(zhǔn)確、及時(shí)地把握住了新時(shí)期人們關(guān)注的重點(diǎn)所在。

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和時(shí)代變化的同時(shí)，受眾的心理也當(dāng)然會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化，典型報(bào)道的思維方式也要相應(yīng)的跟著發(fā)生變化。如果我們的典型報(bào)道還是停留在原有的一成不變的模式上的話，那就難免會(huì)離受眾越來越遠(yuǎn)。而要拉近與受眾的距離，適應(yīng)受眾心理，變說教為感化，變灌輸為貼近，就需要從貼近群眾生活的情感的地方落筆，將心比心、設(shè)身處地地為讀者、為人物想一想，典型人物才是可親、可敬也是可學(xué)的，新聞報(bào)道才能夠?yàn)槭鼙娝邮芟矏?。?dāng)然，新聞報(bào)道要滿足受眾的需求，并不是不加分析地要求每一篇新聞報(bào)道都去滿足每個(gè)受眾的需求和興趣，這也是不現(xiàn)實(shí)和不可能的。實(shí)際上，受眾也不是一個(gè)完整的集體，而是有著不同層次、不同需要、不同興趣的群體。但人們在追求效率和實(shí)惠的同時(shí)，也都在呼喚道德的重建，呼喚公正、公平，呼喚美德，呼喚獻(xiàn)身精神，呼喚廉政勤政，呼喚改革仍然是人們共同關(guān)注的主題。新聞報(bào)道的目的就在于吸引更為廣泛的受眾發(fā)生興趣，使新聞報(bào)道更容易為受眾所接受，以達(dá)到最佳的新聞宣傳效果。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）