內(nèi)銷需求持續(xù)疲弱，第二季電視面板需求仍待出口拉動

根據(jù)IHS DisplaySearch最新的月度LCD市場動態(tài)報告（MarketWise-LCD Industry Dynamics）調(diào)查顯示，今年1月，出貨至中國大陸廠商液晶電視面板回落19%（M/M），低于此前預(yù)測2個百分點。雖然群創(chuàng)仍為中國大陸最大面板供應(yīng)商，但需求主要來自于非中國廠商客戶，總體面板出貨目標達成率較低。

總體而言，第一季度面板的供需狀況不再緊張，主要中國廠商仍積極拓展海外市場，對液晶電視面板的采購仍維持相對積極的態(tài)度。但是，供應(yīng)鏈風險的提高使中國大陸液晶電視廠商對于第二季的面板采購得轉(zhuǎn)趨保守。

IHS DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，“由于今年較晚的春節(jié)時點，國內(nèi)市場節(jié)后存在2周左右的空窗期，主要品牌廠商并不急于補貨，這勢必造成2月和3月液晶電視出貨疲弱的狀況。因此，近期中國廠商液晶電視面板的需求將來自于海外市場。但海外市場對于本土品牌的市場風險相對較高，其主要目標市場仍然定位于新興市場，歐美中低端消費和為二三線品牌廠商代工機會。”

以下為IHS DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析：

由于今年春節(jié)假期從2月19日開始，較去年同期推遲了20天。因此，今年1月較去年有更長的電視銷售時間，1月液晶電視較去年實現(xiàn)雙位元數(shù)的增長為11%（Y/Y）。

4K和大尺寸持續(xù)為主要品牌廠商推廣的熱點；光色域液晶電視也開始預(yù)熱。相較主要一線品牌廠商積極降低先進電視規(guī)格溢價拉動銷售，主要韓廠和彩電新軍則主要借助線上管道優(yōu)勢持續(xù)擴大份額。

分析面板和整機的出貨差異，4K液晶電視的庫存需要特別注意。這將持續(xù)影響到后期面板的需求，同時春節(jié)期間液晶電視零售狀況、通路庫存狀況也將對第二季度面板拉貨力道產(chǎn)生影響。

根據(jù)我們對供應(yīng)鏈資料的采集分析，春季期間液晶電視的銷售基本達到預(yù)期。主要拉動力來自于以農(nóng)村市場為代表的三四級市場。隨著面板價格的調(diào)整，以及淡季的因素，第二季度主要品牌廠商面板采購力道將面臨一定挑戰(zhàn)。

2月，主要面板供應(yīng)商下調(diào)了對中國廠商的面板出貨計劃10%。其中，3月下調(diào)2%，4月下調(diào)8%。由于中國本土市場需求和廠商策略的不確定性，面板廠商對中國廠商面板出貨計劃較為謹慎。為維持其出貨計劃，面板廠商將部分數(shù)量移轉(zhuǎn)至非中國客戶。

包括海信、創(chuàng)維在內(nèi)的一線品牌廠商由于本土市場的穩(wěn)定，以及海外市場的持續(xù)成長，他們對于液晶電視面板的需求仍然較為穩(wěn)定。

從2014年年中開始，阿里全球速賣通（AliExpress）已經(jīng)成為俄羅斯最大的線上交易平臺。我們觀察到，相當多的中國品牌平板電視透過速賣通平臺滲透到海外市場，其中包括品牌廠商自建品牌，也包括通路商甚至是中小賣家銷售。因此，我們看到包括主要一線品牌廠商，甚至是新進電視品牌如小米、樂視和聯(lián)想等電視新軍也透過阿里速賣通的平臺面向海外銷售平板電視產(chǎn)品。

回顧2014年，中國本土市場出貨數(shù)量首現(xiàn)衰退；由于大尺寸化趨勢，出貨面積仍然實現(xiàn)5%（Y/Y）的成長；而在品牌方面，除海信外，其它五大本土品牌整體出貨量衰退7%（Y/Y）。

2014年出貨量下降的直接原因為政府補貼計劃的退出，補貼計劃下較高的基數(shù)，以及局部的消費透支直接影響到2014年全年平面電視的出貨。從2010年到2014年期間，平面電視年度復(fù)合成長率仍達到7%，我們認為中國平面電視中長期穩(wěn)定成長的態(tài)勢并未改變。