并讀新聞:“讀賺天下”是噱頭還是變革

自今年4月以來(lái)，并讀新聞 ①?gòu)那臒o(wú)聲息到持續(xù)火爆，有如傳媒界正在擴(kuò)散的“病毒”。然而就是這樣一款新聞資訊APP，對(duì)于傳媒行業(yè)的內(nèi)外人士來(lái)說(shuō)都充滿了神秘感。本文通過(guò)觀察并讀新聞自上線以來(lái)的表現(xiàn)，結(jié)合對(duì)并讀新聞工作人員及“并友”們的采訪，試圖呈現(xiàn)一個(gè)全面而又真實(shí)的并讀新聞。

“超高姿態(tài)”的問(wèn)世

4月15日晚，奔流不息的珠江水畔，中國(guó)第一高塔小蠻腰的身姿一如既往的絢麗奪目。與以往不同的是，“并讀”兩個(gè)大字出現(xiàn)在小蠻腰最頂端，引得行人紛紛停步注目，給廣州的夜色平添了一種韻味。自商業(yè)廣告進(jìn)駐廣州塔以來(lái)，能投放的寥寥無(wú)幾。那么人們就好奇了，究竟什么是“并讀”？

百度百科上對(duì)“并讀新聞”的解釋是這樣的：“一款全新形態(tài)的新聞客戶端，快速的新聞資訊推送、有趣的新聞互動(dòng)社區(qū)，‘讀新聞就有錢(qián)賺’的創(chuàng)新理念！”并讀新聞在廣州塔上以高姿態(tài)宣布自己的問(wèn)世，除此之外，報(bào)紙頭條位置、戶外廣告等都進(jìn)行了大幅的宣傳。在“并讀新聞”成立的發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥和小米副總裁陳彤出席站臺(tái)，南都報(bào)系總裁曹軻在發(fā)布會(huì)上稱“我們竭盡全力要去做到的是：生產(chǎn)出讓用戶離不開(kāi)的、改變生活方式的優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”。

據(jù)了解，并讀新聞應(yīng)用由南方都市報(bào)推出，首輪三方投資8800萬(wàn)元。由于南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在新聞采編等方面有著多年積累的優(yōu)勢(shì)，憑借自身的技術(shù)力量，并讀新聞被賦予了承擔(dān)傳統(tǒng)平媒轉(zhuǎn)型的重任。除了有承載傳統(tǒng)新聞資訊類APP的新聞資訊閱讀和推送功能，并讀新聞還把賣點(diǎn)放在了讀者參與廣告分成上，將平臺(tái)所得廣告收入轉(zhuǎn)化為用戶的閱讀分成，即“讀賺天下”模式。

根據(jù)南都報(bào)系總裁曹軻介紹，“并”指一起分享，是社交互動(dòng)平臺(tái)，“讀”是讀新聞，合起來(lái)就是資訊、社交、分成三個(gè)元素。在外觀上，并讀新聞APP的形象設(shè)計(jì)是兩個(gè)卡通人手拉手，突出社交功能；一個(gè)人頭上是語(yǔ)言對(duì)話框符號(hào)，表現(xiàn)交流對(duì)話的形式，另一個(gè)人的頭上是圓圓的金幣形象，表現(xiàn)賺錢(qián)模式。

的確，在安卓、IOS等軟件應(yīng)用市場(chǎng)找一家專做新聞的APP并不難，找一家新聞資訊類的APP也不難，但是要找一家通過(guò)閱讀新聞資訊就能賺錢(qián)的APP卻并不容易，并讀新聞就是第一個(gè)吃螃蟹的。

作為全球首家讓“讀者獲利”的新聞平臺(tái)，并讀新聞上線后三周下載量就突破60萬(wàn)，到4月15日下載量已逾百萬(wàn)，截至6月28日，并讀新聞APP下載量已累計(jì)超過(guò)一千萬(wàn)。這是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字，意味著并讀新聞?wù)谝猿蕩缀螖?shù)字的方式在增長(zhǎng)。

“讀賺天下”讓受眾充滿好奇

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，并讀新聞賺錢(qián)的功能讓人十分好奇。因?yàn)樵摽預(yù)PP推出之際，“讀者獲利”的特征就明顯有別于其他的新聞資訊APP。查看并讀積分規(guī)則可以看到，閱讀新聞、點(diǎn)贊，或者通過(guò)分享到朋友圈等操作都可以積分。例如已注冊(cè)的用戶憑別人填寫(xiě)邀請(qǐng)碼就可以賺到100積分，100積分等于一元錢(qián)。而積分值超過(guò)十元就可以提現(xiàn)支付寶或銀行卡，也可以兌換其他禮品。

雖然金額并不多，但對(duì)于廣大受眾來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一件刺激眼球和手指的事情。同樣是閱讀新聞，同樣是點(diǎn)贊或者評(píng)論，動(dòng)動(dòng)手指就可以獲得積分賺錢(qián)，那又何樂(lè)而不為？并讀新聞的工作人員代芳從并讀新聞?wù)Q生之初到如今已經(jīng)積累了440多元，不過(guò)她表示舍不得花，放在APP里面還是個(gè)“炫耀”的資本。由于并讀新聞中幾乎所有操作都是具有積分獎(jiǎng)勵(lì)，而積分轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金或禮品又具有現(xiàn)實(shí)可行性，這對(duì)廣大移動(dòng)終端用戶來(lái)說(shuō)無(wú)疑是很具有誘惑力的。

據(jù)曹軻介紹，“用戶會(huì)受利益驅(qū)動(dòng)進(jìn)行分析評(píng)論，通過(guò)‘并友’欄目可以讓用戶了解自己的朋友在關(guān)注什么，有一種強(qiáng)人際鏈的感覺(jué)。并友的疑問(wèn)也能及時(shí)在后臺(tái)反映出來(lái)，編輯予以了解后及時(shí)解決。”而用戶的關(guān)注和交流可以形成二次傳播，就能實(shí)現(xiàn)客戶持續(xù)的關(guān)注。并讀新聞副總編輯伍靜研介紹說(shuō)：“并讀新聞的定位是年輕人，20-35歲之間的主流人群。做‘并讀原創(chuàng)’就是要為讀者量身定制，不同于傳統(tǒng)媒體，與受眾發(fā)出的是一樣的聲音?！?/p>

疑問(wèn)：“讀賺模式”能堅(jiān)持多久？

對(duì)于廣大用戶而言，最在乎的莫過(guò)于通過(guò)刷屏獲得的積分是否會(huì)真正到自己的口袋。如果這一模式繼續(xù)下去，隨著APP下載量和注冊(cè)用戶的增多，廣告的分成是否會(huì)逐漸減少？對(duì)此，伍靜研表示，“讀賺模式”會(huì)一直堅(jiān)持下去，根據(jù)平臺(tái)廣告收益額度、用戶總數(shù)等因素決定次日投放的可分成金額。具體要根據(jù)當(dāng)日分成金額、參與用戶數(shù)、用戶積分?jǐn)?shù)和用戶活躍度而定。

并讀新聞可以做到廣告分成，但積分有上限設(shè)置，在有些人看來(lái)是蠅頭微利。但大多數(shù)用戶對(duì)并不多的積分積極爭(zhēng)取而又樂(lè)此不疲。甘肅酒泉的朱亞龍通過(guò)好友的分享下載了“并讀新聞”，使用后感慨：“雖然每天所獲的積分有上限，但是給人以潛在的激勵(lì)作用，這就好似微信搶紅包，不在錢(qián)的多少，而在于樂(lè)趣。”重慶的并讀用戶付博說(shuō)“這種模式挺靠譜的，我們積分掙的錢(qián)是我們付出的注意力，也就是廣告商付費(fèi)的地方，很不錯(cuò)的方式，讓出了小部分利益，使客戶黏性更強(qiáng)，在不斷刷分過(guò)程中，讓我們自覺(jué)變成一種習(xí)慣?！本W(wǎng)友oule1599則稱“我用并讀新聞幾個(gè)月了，在上班、排隊(duì)、睡前、上洗手間等碎片化時(shí)間通過(guò)閱讀新聞攢了不少錢(qián)，這種新的產(chǎn)品形式挺給力的，繼續(xù)加油”。

疑惑：“刷分黨”嚴(yán)重拉低評(píng)論質(zhì)量

在移動(dòng)終端上，一個(gè)理想的APP莫過(guò)于能智能地呈現(xiàn)客戶自己想要看的內(nèi)容。APP展現(xiàn)的內(nèi)涵不僅僅是內(nèi)容，還有進(jìn)入內(nèi)容的分類和路徑；如果用戶只是把新聞資訊類APP作為一個(gè)了解時(shí)事的工具看待，那么并不會(huì)形成持續(xù)有效的了解，停留的時(shí)間也不會(huì)很長(zhǎng)。因?yàn)轲ざ炔粔蚋?，新聞資訊類APP的潛在價(jià)值往往會(huì)被業(yè)界低估。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在并讀新聞下載破百萬(wàn)之時(shí)，其黏度是60%，現(xiàn)在的活躍度是40%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行業(yè)的水平。深圳的“并友”李繁榮使用后的感慨是：“刷積分還能參與廣告分成，這是個(gè)很有力的吸引點(diǎn)，有點(diǎn)類似于合伙人制度，有一種和顧客一起經(jīng)營(yíng)的感覺(jué)。”

然而這里有一個(gè)明顯的問(wèn)題，雖然“讀賺模式”激勵(lì)著用戶積極去分享和點(diǎn)評(píng)，但在并讀的留言板上看到“求贊”“互贊”“好”等評(píng)語(yǔ)大都簡(jiǎn)短而空洞，這無(wú)疑是刷積分和灌水的表現(xiàn)?！白x賺”作為噱頭吸引來(lái)的用戶很容易破壞評(píng)論的質(zhì)量，因此，雖然用戶黏度高，互動(dòng)性強(qiáng)，但質(zhì)量不高也容易導(dǎo)致核心用戶流失。對(duì)此，伍靜研說(shuō)：“我們樂(lè)意看到用戶把參與行為當(dāng)成一種游戲，只要不在評(píng)論里面放廣告或其他違規(guī)的東西，都不會(huì)影響用戶使用的興趣。我們還制作了‘并讀好聲音’，每周定期把高質(zhì)量的評(píng)論展現(xiàn)給讀者，讓并友們看到評(píng)論的風(fēng)采。同時(shí)也通過(guò)將較好的評(píng)論置頂?shù)确绞揭?guī)范評(píng)論操作?！?/p>

并讀新聞承載轉(zhuǎn)型夢(mèng)想

《南方都市報(bào)》是平面媒體的一根標(biāo)桿，并讀新聞在這根標(biāo)桿式的媒體基礎(chǔ)上成長(zhǎng)，卻又完全獨(dú)立，就像傳統(tǒng)媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碰撞擦出的火花。

據(jù)伍靜研介紹，并讀新聞的編輯制作團(tuán)隊(duì)是單獨(dú)成立的，并沒(méi)有采用南都內(nèi)部的采編力量，而是另起爐灶的年輕團(tuán)隊(duì)。他們當(dāng)中超過(guò)一半是90后，擁有高學(xué)歷，年輕且富有朝氣，喜愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)，熟悉移動(dòng)終端，讓他們?cè)谝黄鸨虐l(fā)思維活力，是運(yùn)行的有效保證?！霸诰庉嫴坷?，大家都比較投緣，沒(méi)有正兒八經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，每個(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理。一群年輕人發(fā)揮自己的聰明才智，在同樣一個(gè)平臺(tái)對(duì)未來(lái)充滿期待?！蔽殪o研說(shuō)。

目前各大門(mén)戶新聞客戶端大都面臨用戶增長(zhǎng)乏力，活躍度不高，內(nèi)容、形式趨于同質(zhì)化等問(wèn)題，與此同時(shí)，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始用微信、微博了解新聞資訊，資訊類的APP同樣瓜分著門(mén)戶新聞客戶端的市場(chǎng)。2013年今日頭條更以1億美金的融資震驚了業(yè)界。資訊類客戶端同門(mén)戶新聞客戶端差距越來(lái)越小，同時(shí)還具有門(mén)戶新聞客戶端所不具有的資訊優(yōu)勢(shì)，殘酷的現(xiàn)實(shí)使各大資訊APP面臨新的市場(chǎng)洗牌，對(duì)新聞資訊爭(zhēng)奪也越來(lái)越激烈。

在這種背景下，并讀新聞被稱之為“南方報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傾力巨作，它既承載了幾代新聞人的轉(zhuǎn)型夢(mèng)想，也凝聚了南方報(bào)業(yè)對(duì)新媒體的探索思考”。伍靜研說(shuō)：“并讀新聞承載著南都的轉(zhuǎn)型，在目前的新聞資訊類APP當(dāng)中是最具市場(chǎng)化的產(chǎn)品，光報(bào)道‘南都記者高考臥底系列’的專題就有創(chuàng)紀(jì)錄的450萬(wàn)瀏覽總量。而且并讀新聞今年年底的目標(biāo)是下載量突破5000萬(wàn)?！?/p>

當(dāng)然，躺著閱讀新聞就能夠賺錢(qián)，這在以前是聞所未聞。對(duì)于大多數(shù)移動(dòng)終端用戶而言，是新穎別致的。至于并讀新聞對(duì)整個(gè)傳媒行業(yè)的影響，還得看并讀新聞以后的道路怎么走，不管是偃旗息鼓還是持續(xù)火爆，都得用時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)，憑事實(shí)說(shuō)話。不論如何，這都算是傳統(tǒng)媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)，為自我轉(zhuǎn)型贏得空間的一次具有積極意義的大膽嘗試。

（作者系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

注釋：

①并讀新聞是廣東南華智聞科技有限公司憑借南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在新聞采集、內(nèi)容編輯等方面多年積累的優(yōu)勢(shì)，在2015年推出的手機(jī)客戶端，以“智能資訊推送”“新聞社交互動(dòng)”及“讀者獲利的新聞閱讀平臺(tái)”為三大核心賣點(diǎn)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的手機(jī)新聞資訊閱讀、體驗(yàn)。