高校學(xué)生社團(tuán)組織宣傳工作創(chuàng)新探析

劉紅旗

（閩南師范大學(xué)，福建 漳州 363000）

高校學(xué)生社團(tuán)組織宣傳工作創(chuàng)新探析

劉紅旗

（閩南師范大學(xué)，福建 漳州 363000）

高校學(xué)生社團(tuán)組織宣傳工作是開(kāi)展學(xué)生思想政治教育工作的重要渠道，也是強(qiáng)化校園主流文化引領(lǐng)性的重要手段。當(dāng)前高校學(xué)生社團(tuán)宣傳工作必須結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，探索社團(tuán)宣傳工作的規(guī)律和途徑，創(chuàng)新發(fā)展高校社團(tuán)宣傳內(nèi)容與陣地，突破傳統(tǒng)宣傳格局、完善宣傳工作機(jī)制方法，實(shí)現(xiàn)高校社團(tuán)宣傳工作新舊模式的戰(zhàn)略整合。

高校；社團(tuán)建設(shè)；新媒體；學(xué)生宣傳工作

共青團(tuán)中央、教育部《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生社團(tuán)工作的意見(jiàn)》中指出:“高校學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)是實(shí)施素質(zhì)教育的重要途徑和有效方式，在加強(qiáng)校園文化建設(shè)、提高學(xué)生綜合素質(zhì)、引導(dǎo)學(xué)生適應(yīng)社會(huì)、促進(jìn)學(xué)生成長(zhǎng)成才就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用，是新形勢(shì)下有效凝聚學(xué)生、開(kāi)展思想政治教育的重要組織動(dòng)員方式，是以班級(jí)年級(jí)為主開(kāi)展學(xué)生思想政治教育的重要補(bǔ)充?！盵1]高校學(xué)生社團(tuán)組織是高校開(kāi)展大學(xué)生思想政治教育工作的重要途徑之一，也是高校繁榮校園文化的一個(gè)重要組成部分。然而，部分高校社團(tuán)重視活動(dòng)的開(kāi)展，卻忽略了社團(tuán)宣傳工作，致使社團(tuán)活動(dòng)在學(xué)生中影響力不夠。新形勢(shì)下，高校社團(tuán)工作者能否與時(shí)俱進(jìn)地做好社團(tuán)宣傳工作，充分發(fā)揮社團(tuán)文化對(duì)學(xué)生的文化教育功效、思想政治教育引領(lǐng)作用，將直接影響到高校學(xué)生社團(tuán)的健康發(fā)展和良好繁榮校園文化的營(yíng)造。

一、高校學(xué)生社團(tuán)宣傳工作存在的問(wèn)題

1.宣傳工作的機(jī)制不健全。雖然高校學(xué)生社團(tuán)種類(lèi)豐富多樣、遍及各院系，但對(duì)社團(tuán)宣傳的指導(dǎo)性工作的有效傳達(dá)范圍，依然只能維持到校級(jí)部門(mén)層面。校級(jí)社團(tuán)主管機(jī)構(gòu)與院系級(jí)機(jī)構(gòu)缺乏良好長(zhǎng)效的溝通機(jī)制，高校社團(tuán)的活動(dòng)宣傳指導(dǎo)難以貫徹到院系一級(jí)。同時(shí)，針對(duì)社團(tuán)宣傳工作也缺乏具體的任務(wù)、要求、標(biāo)準(zhǔn)等管理機(jī)制，致使社團(tuán)宣傳工作零零散散，無(wú)法有效涵蓋校園精神文化內(nèi)涵的方方面面。社團(tuán)宣傳工作不到位，致使很多學(xué)生對(duì)社團(tuán)組織、品牌文化等不是很了解。

2.宣傳工作意識(shí)淡薄。就目前高校社團(tuán)組織來(lái)說(shuō)，大多重視社團(tuán)活動(dòng)的開(kāi)展，并不重視活動(dòng)前期的宣傳和后期的總結(jié)。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是社團(tuán)工作缺乏專(zhuān)職宣傳工作人員或者指導(dǎo)老師沒(méi)有充足的時(shí)間也沒(méi)有專(zhuān)業(yè)化的水平，對(duì)社團(tuán)宣傳工作指導(dǎo)偏少，讓學(xué)生自己發(fā)揮，導(dǎo)致社團(tuán)組織宣傳工作的主動(dòng)性就會(huì)很低，宣傳意識(shí)也就相對(duì)薄弱；二是社團(tuán)組織較少關(guān)注國(guó)家大事、黨的思想理論的宣傳工作等。這種現(xiàn)狀也與社團(tuán)組織分管單位或指導(dǎo)老師在平時(shí)指導(dǎo)工作中沒(méi)有重視宣傳工作、沒(méi)有舉辦專(zhuān)門(mén)針對(duì)社團(tuán)組織宣傳工作的培訓(xùn)班、沒(méi)有制定系統(tǒng)的宣傳制度等有關(guān)。這直接降低了高校社團(tuán)的凝聚力，以及社團(tuán)活動(dòng)在高校內(nèi)的號(hào)召力與影響力。

3.宣傳工作的效率低下。學(xué)生社團(tuán)宣傳工作的效果與其領(lǐng)導(dǎo)與執(zhí)行團(tuán)隊(duì)有著密不可分的關(guān)系。目前，高校的社團(tuán)管理工作基本都由團(tuán)干部或輔導(dǎo)員兼職負(fù)責(zé)。而這些團(tuán)干部或輔導(dǎo)員有著他們的本職工作，每天都有很多繁瑣的事務(wù)要處理，他們沒(méi)有過(guò)多的精力投入到大學(xué)生社團(tuán)宣傳工作指導(dǎo)中。更何況，他們有的是理科專(zhuān)業(yè)，幾乎沒(méi)有過(guò)專(zhuān)業(yè)管理學(xué)生社團(tuán)宣傳工作經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)門(mén)的理論培訓(xùn)，宣傳工作效率低下問(wèn)題難以避免。此外，社團(tuán)宣傳工作隊(duì)伍的管理建設(shè)的不夠到位也是社團(tuán)宣傳工作效率低下的重要原因。社團(tuán)宣傳工作隊(duì)伍沒(méi)有統(tǒng)一的管理機(jī)制，宣傳隊(duì)伍任務(wù)不明確，缺乏政治敏感性，專(zhuān)業(yè)技能不強(qiáng)(平面設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)、書(shū)法、手工繪畫(huà)等)，宣傳工作也缺乏統(tǒng)籌策劃，宣傳工作者態(tài)度不夠積極等等，也會(huì)影響社團(tuán)宣傳工作的效率。

4.宣傳工作的形式與內(nèi)容陳舊。社團(tuán)宣傳工作的對(duì)象主要為高校大學(xué)生，而新形勢(shì)下，大學(xué)生獲取信息的渠道主要為微博、微信、論壇、QQ群等媒體。依托傳單、展板、PPT、宣傳欄、刊物等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣傳的學(xué)生社團(tuán)，形式相比于新媒體信息傳播途徑顯得呆板與陳舊，越來(lái)越不能吸引學(xué)生眼球。而學(xué)生社團(tuán)在宣傳內(nèi)容上往往也難以擺脫大標(biāo)題加文字?jǐn)⑹龅年惻f方式，很少注入新鮮元素，不能滿(mǎn)足學(xué)生的審美需求，這使得社團(tuán)宣傳工作的形式與內(nèi)容較為單調(diào)，致使其在宣傳效果較為有限。

二、高校學(xué)生社團(tuán)宣傳工作的內(nèi)容和陣地

1.高校社團(tuán)宣傳工作的內(nèi)容。第一，結(jié)合實(shí)際，宣傳黨的路線、方針、政策。高校社團(tuán)在宣傳工作中必須將黨的路線、方針、政策作為主要內(nèi)容，堅(jiān)持用馬克思主義理論占領(lǐng)學(xué)生社團(tuán)輿論陣地，堅(jiān)持以理想信念為核心內(nèi)容，以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人，堅(jiān)持不懈地用鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀理論武裝全體社團(tuán)成員，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，通過(guò)社團(tuán)活動(dòng)引導(dǎo)青年學(xué)生樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。

第二，貼近師生，宣傳高校社團(tuán)活動(dòng)內(nèi)涵。大學(xué)生社團(tuán)的宣傳工作是保證社團(tuán)建設(shè)質(zhì)量與活動(dòng)質(zhì)量的關(guān)鍵所在，是學(xué)生社團(tuán)的前沿陣地和交流窗口，起著對(duì)內(nèi)宣傳社團(tuán)的動(dòng)態(tài)和對(duì)外展示社團(tuán)的風(fēng)貌的功能。高校社團(tuán)在舉辦豐富多彩的社團(tuán)活動(dòng)的同時(shí)，需立足自身的宗旨建設(shè)，結(jié)合師生的需求與自身工作實(shí)際，加大對(duì)社團(tuán)活動(dòng)內(nèi)涵、社團(tuán)形象、社團(tuán)品牌等方面的宣傳力度，增強(qiáng)社團(tuán)活動(dòng)的吸引力、影響力，從而不斷豐富社團(tuán)活動(dòng)內(nèi)涵，加強(qiáng)高校社團(tuán)的內(nèi)涵建設(shè)。

第三，形式多樣，宣傳富有特色的大學(xué)文化。現(xiàn)今高校社團(tuán)的發(fā)展日趨成熟，形成了獨(dú)特的社團(tuán)文化，成為了校園文化的重要組成部分。高校需將宣傳工作與大學(xué)校園文化建設(shè)有機(jī)結(jié)合，在社團(tuán)宣傳工作中要注重“百花齊放”，宣傳多樣化的社團(tuán)文化；同時(shí)要有所針對(duì)，結(jié)合社團(tuán)特色突出宣傳特色校園文化，如“紅色文化”、“綠色文化”、“地方特色文化”等品牌校園文化，不斷豐富大學(xué)文化建設(shè)的內(nèi)容，提升文化育人的效果，強(qiáng)化校園主流文化的引領(lǐng)作用。

2.高校學(xué)生社團(tuán)宣傳工作的陣地。第一，持續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)。社團(tuán)宣傳形式基本沿用傳統(tǒng)的宣傳形式，如傳單、展板、雜志、廣播、宣傳櫥窗等，這些傳統(tǒng)的宣傳媒體有著信息詳盡、信息量大、貼近生活等特點(diǎn)，合理利用依舊可以在社團(tuán)宣傳工作持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。例如，貼合廣大師生的審美情趣，在社團(tuán)活動(dòng)宣傳單、展板、櫥窗等設(shè)計(jì)上創(chuàng)新突破，告別單調(diào)的大標(biāo)題配文字內(nèi)容的模式，以新穎別致的外觀設(shè)計(jì)博人眼球，增強(qiáng)社團(tuán)活動(dòng)的關(guān)注度。

第二，注重現(xiàn)代媒體建設(shè)?，F(xiàn)代媒體包括校園新聞節(jié)目、校園網(wǎng)站、社團(tuán)專(zhuān)題網(wǎng)站等，一般高校能熟練運(yùn)用現(xiàn)代媒體做好社團(tuán)宣傳工作，并在宣傳中有效發(fā)揮作用。例如，設(shè)置我們的校園新聞節(jié)目以及專(zhuān)題網(wǎng)站等，自制新聞節(jié)目并在專(zhuān)題網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)專(zhuān)題新聞欄目做社團(tuán)宣傳，形成了閉路電視和網(wǎng)絡(luò)視頻兩種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的視頻宣傳模式。運(yùn)用現(xiàn)代媒體的同時(shí)也需做好網(wǎng)站監(jiān)管工作，實(shí)行校園網(wǎng)登記和審批制度，并加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)控，營(yíng)造了綠色網(wǎng)絡(luò)宣傳環(huán)境。

第三，探索新媒體宣傳建設(shè)。當(dāng)下大學(xué)生在課余時(shí)間中主要接受網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的資訊，思想深受其輿論導(dǎo)向影響。相比之下，大學(xué)校內(nèi)一般宣傳的迅捷度和覆蓋面便相形見(jiàn)絀?！岸旅襟w環(huán)境是開(kāi)放的環(huán)境，社團(tuán)負(fù)責(zé)人和社團(tuán)成員可以通過(guò)新媒體手段學(xué)習(xí)、借鑒其他社團(tuán)豐富的文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，能夠得到專(zhuān)業(yè)的文化建設(shè)知識(shí)，拓寬自己事業(yè)，創(chuàng)新自己的思維方式，促進(jìn)社團(tuán)文化建設(shè)的創(chuàng)新。”[2]

三、高校學(xué)生社團(tuán)宣傳工作的模式探究

1.加強(qiáng)對(duì)社團(tuán)宣傳工作的指導(dǎo)，重視宣傳工作的方向性。建立完善的社團(tuán)宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)體制。高校黨委和團(tuán)委要加強(qiáng)對(duì)社團(tuán)宣傳工作的指導(dǎo)，把握好學(xué)生社團(tuán)的發(fā)展方向。方向性原則體現(xiàn)兩個(gè)方面：一是大學(xué)生社團(tuán)宣傳工作必須堅(jiān)持正確的政治方向，必須貫徹執(zhí)行黨和國(guó)家的方針政策，宣傳社團(tuán)活動(dòng)時(shí)不能違背社會(huì)主義方向，不能有損于黨的領(lǐng)導(dǎo)，不能有害于學(xué)校和社會(huì)的穩(wěn)定。二是重視對(duì)社團(tuán)成員進(jìn)行思想政治教育，社團(tuán)成員有了較強(qiáng)的思想政治覺(jué)悟，才能把握好宣傳方向。由于社團(tuán)活動(dòng)突出自主性和個(gè)性化的特點(diǎn)，往往在組織活動(dòng)時(shí)多基于群體的興趣，不像課堂教學(xué)嚴(yán)格受制于培養(yǎng)目標(biāo)和學(xué)校較為嚴(yán)格的教學(xué)計(jì)劃。

2.完善宣傳工作機(jī)制，提高社團(tuán)宣傳工作效率。社團(tuán)宣傳工作在當(dāng)今高校校園文化宣傳、學(xué)生思想政治教育工作中起著越來(lái)越重要的作用。為了進(jìn)一步做好社團(tuán)宣傳工作，學(xué)校、院系應(yīng)該深入社團(tuán)組織調(diào)研，查找宣傳工作的不足，制定完善的社團(tuán)宣傳工作管理機(jī)制。社團(tuán)活動(dòng)的策劃、宣傳方式、宣傳內(nèi)容、活動(dòng)新聞、活動(dòng)主題等這些宣傳工作中的各個(gè)流程都需要完整的管理機(jī)制才能使宣傳工作達(dá)到事半功倍的效果。要做到宣傳及時(shí)準(zhǔn)確、宣傳工作新穎別致、每個(gè)流程都有條不紊就要深入落實(shí)宣傳工作管理機(jī)制。社團(tuán)的宣傳工作要有具體的學(xué)校團(tuán)委、基層團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo)分管，并配備指導(dǎo)老師，定期指導(dǎo)、更新宣傳工作的內(nèi)容和形式。

3.整合宣傳資源，加強(qiáng)社團(tuán)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)。打破各社團(tuán)組織既要做活動(dòng)，又要做宣傳的局面。整合各社團(tuán)組織宣傳資源，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的社團(tuán)宣傳部門(mén)，并配備具有良好宣傳素質(zhì)的指導(dǎo)老師。如可成立大學(xué)生青年宣傳中心、學(xué)通社等，并且定期加強(qiáng)對(duì)宣傳隊(duì)伍的培訓(xùn)指導(dǎo)，是增強(qiáng)高校社團(tuán)宣傳工作實(shí)效性的關(guān)鍵所在。高校需采取舉辦社團(tuán)宣傳培訓(xùn)班、座談會(huì)等方式，對(duì)社團(tuán)宣傳隊(duì)伍進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，不斷提高宣傳員的素質(zhì)。培訓(xùn)內(nèi)容包括：專(zhuān)題寫(xiě)作、新聞寫(xiě)作、宣傳語(yǔ)言、攝影技術(shù)、平面設(shè)計(jì)、視頻制作、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)處理等，并設(shè)立專(zhuān)門(mén)有效地考察機(jī)制，檢驗(yàn)宣傳人員的工作成效。

4.轉(zhuǎn)變工作思路，實(shí)行新舊媒體的整合。新舊媒體有著各自的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體具有平臺(tái)、資源、人才等方面的優(yōu)勢(shì)，在受眾中的影響力和覆蓋面也是較高的；而新媒體方便快捷、草根性強(qiáng)、多樣的傳播平臺(tái)和廣泛的使用群體，使其傳播的內(nèi)容具有容量大、時(shí)效強(qiáng)和互動(dòng)性等特點(diǎn)。在高校社團(tuán)宣傳工作中，要轉(zhuǎn)變工作思路，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的戰(zhàn)略整合。對(duì)宣傳途徑進(jìn)行整合，根據(jù)學(xué)生獲取信息的時(shí)間、途徑的不同特點(diǎn)，社團(tuán)重要重大的宣傳內(nèi)容，可采用傳統(tǒng)媒體、新媒體進(jìn)行報(bào)道，而一些小型活動(dòng)的宣傳，校園媒體可結(jié)合實(shí)際根據(jù)自身的特點(diǎn)，在宣傳上進(jìn)行合理安排。對(duì)宣傳時(shí)間進(jìn)行整合，讓學(xué)生在第一時(shí)間看到宣傳信息。

5.豐富宣傳內(nèi)容與形式，貼近青年學(xué)生審美需求。由于宣傳內(nèi)容與形式的單一，社團(tuán)活動(dòng)也無(wú)法有效開(kāi)展，社團(tuán)活動(dòng)常常淪為社團(tuán)唱獨(dú)角戲。由此，宣傳工作需緊跟時(shí)代潮流，關(guān)注時(shí)代熱點(diǎn)，摒棄以往灌輸式宣傳，主動(dòng)融于學(xué)生群體，根據(jù)不同的受眾層次開(kāi)展不同層次的宣傳，以新穎多變的宣傳內(nèi)容與形式做好相關(guān)活動(dòng)宣傳。在宣傳內(nèi)容上，要積極健康、真實(shí)簡(jiǎn)潔、有創(chuàng)意、注重社團(tuán)特色、貼近當(dāng)代大學(xué)生的特點(diǎn)，要多增加一些大學(xué)生關(guān)注的話(huà)題，提高可讀性和受眾面。形式上，要精心設(shè)計(jì)，特別是排版，文字和圖片要有機(jī)組合，文字的字體、圖片的選擇都要認(rèn)真推敲，排版的模式要貼近當(dāng)代大學(xué)生的審美情趣。只有做到內(nèi)容和形式的有效結(jié)合，才能吸引更多的學(xué)生關(guān)注社團(tuán)。就社團(tuán)本身而言，為了做好宣傳工作，還可要求大學(xué)生社團(tuán)根據(jù)自身的特點(diǎn)設(shè)計(jì)特色的社團(tuán)會(huì)徽、社團(tuán)口號(hào)、特定的活動(dòng)儀式等等，在納新和舉辦活動(dòng)時(shí)進(jìn)行展示，加深學(xué)生對(duì)社團(tuán)組織的了解，從而更加有效地做好社團(tuán)宣傳工作?！?/p>

[1]《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生社團(tuán)工作的意見(jiàn)》(中青聯(lián)發(fā)〔2005〕5號(hào))[EB/OL].http://www.lngqt.com/html/2008/20089/ 2008923_2000_1.htm l.

[2]周秋旭.新媒體環(huán)境下加強(qiáng)高校社團(tuán)文化建設(shè)的必要性[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）高校德育理論與實(shí)踐探索論卷，2012，（14）:273.

On Innovation of the PropagandaWork of Students'Association in University

Liu Hongqi
（Minnan Normal University，Zhangzhou Fujian，363000）

The propaganda work of students'association in university is not only an important way to develop students'ideological and political education,but also an importantmeans to strengthen the leadership of the campusmainstream culture.Nowadays,the propaganda work of students'association should combine with the trend of the new media era development,explore the laws and ways of the propaganda work of students' association.It also can create the contents and positions of the propagandawork,break the traditional pattern and improve themethods of the propaganda work,so as to realize the strategic integration of old and new models of the propaganda work of students'association in university.

university,association construction,the new media,the students'propagandawork

G641

A

1674-0416（2015）02-0111-03

［責(zé)任編輯：劉 芳］

2014-10-24

劉紅旗，男，1981年生，河南項(xiàng)城人，助理研究員。