聯(lián)結(jié)與相異

李晶晶

1 引 言

近年來，出版集團(tuán)的興起和壯大成為我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最引人矚目的戰(zhàn)略化進(jìn)程之一。市場競爭的白熱化加速了集團(tuán)化進(jìn)程，出版業(yè)跨入集團(tuán)化時(shí)代。然而，目前學(xué)界對出版集團(tuán)的研究多聚焦在多元化經(jīng)營、公司治理以及內(nèi)部資源整合等定性研究方面，寥寥無幾的定量研究也多局限于競爭力及評價(jià)指標(biāo)的問題，以宏觀視角對圖書出版集團(tuán)之間相關(guān)關(guān)系的研究則更為鮮見。因而，在擺脫總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益等傳統(tǒng)研究維度的情況下，本文基于共詞分析視角，綜合運(yùn)用聚類和社會網(wǎng)絡(luò)分析的定量研究方法，力圖對我國主要大型圖書出版集團(tuán)內(nèi)部格局的現(xiàn)狀進(jìn)行刻畫，用全新視角探析其內(nèi)在聯(lián)結(jié)態(tài)勢及緊密程度，以期為我國圖書出版集團(tuán)戰(zhàn)略及產(chǎn)業(yè)政策的制定提供依據(jù)及嶄新的思路。

2 研究思路

本文以新聞出版總署發(fā)布的2009年至2013年《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》為依據(jù)，對圖書出版集團(tuán)排名前十位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。各年度報(bào)告中均以主營業(yè)務(wù)收入、資產(chǎn)總額、所有者權(quán)益和利潤總額四項(xiàng)指標(biāo)對圖書出版集團(tuán)的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)行綜合排名[1]，榜單名次不僅每年都會有變化，而且入選對象也不盡相同，如中原出版集團(tuán)在2010年入選并位列第八，但在2011年卻并未入榜，而由首次登上榜單并位列第三的中國教育出版集團(tuán)取而代之。于是，本文選取近5年中，排名進(jìn)入過前十位的全部圖書出版集團(tuán)（共計(jì)12家）作為研究對象，如表1所示。

在研究方法上，本文采用Web共詞分析法。文獻(xiàn)中兩個(gè)詞匯同時(shí)出現(xiàn)的頻率越高說明其關(guān)聯(lián)越緊密，基于此原理，共詞分析法一般以特定關(guān)鍵詞或主題詞為分析單元，通過統(tǒng)計(jì)文獻(xiàn)集合中目標(biāo)詞匯對在同一文獻(xiàn)中兩兩出現(xiàn)的頻率而得到共詞網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法對錯(cuò)綜復(fù)雜的共詞網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分析并以圖表形式表現(xiàn)出來[2]。如果信息來源是萬維網(wǎng)，則稱為Web共詞分析法。與傳統(tǒng)共詞分析相似，Web共詞分析法是特指目標(biāo)詞匯對在同一網(wǎng)頁中的共現(xiàn)，即用每兩個(gè)目標(biāo)詞匯共現(xiàn)的網(wǎng)頁數(shù)量來表征其在現(xiàn)實(shí)世界中關(guān)聯(lián)的強(qiáng)弱。Web共詞分析的對象是共詞矩陣，這是每一單元格表征兩詞的網(wǎng)絡(luò)共現(xiàn)詞頻數(shù)的二維表。具體到本研究，即是12家大型圖書出版集團(tuán)兩兩共現(xiàn)的網(wǎng)頁數(shù)量所構(gòu)成的矩陣，也是進(jìn)行后續(xù)分析的基本數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。

表1 圖書出版集團(tuán)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模前十位統(tǒng)計(jì)表

3 數(shù)據(jù)采集與處理

圖書出版集團(tuán)既是學(xué)術(shù)界的研究對象，更是產(chǎn)業(yè)界的實(shí)踐熱點(diǎn)。因此，如果僅從學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫中獲取數(shù)據(jù)必定有失偏頗。為保證數(shù)據(jù)源的數(shù)量和質(zhì)量，考慮到當(dāng)前主要Web搜索引擎收錄范圍均已涵蓋學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫，故而本文采用Web搜索引擎作為數(shù)據(jù)來源。首先，使用“圖書出版集團(tuán)”為關(guān)鍵詞對多種常見搜索引擎分別進(jìn)行預(yù)測試，發(fā)現(xiàn)Sogou、Soso、360搜索的命中結(jié)果數(shù)量較少，而Google與Yahoo經(jīng)常訪問受限，唯獨(dú)Baidu和Bing的查準(zhǔn)率較高、中文支持度好且訪問速度快。因針對本研究目標(biāo)詞匯的Baidu結(jié)果更豐富、查全率更高，本研究最終選取Baidu作為Web共詞分析的數(shù)據(jù)來源。

繼而將12家圖書出版集團(tuán)名稱采用一一握手方式逐次兩兩同時(shí)輸入檢索框進(jìn)行檢索，統(tǒng)計(jì)同時(shí)含有這兩個(gè)目標(biāo)詞匯的網(wǎng)頁數(shù)量，得到12×12的共詞原始矩陣。完成異常值檢測和數(shù)據(jù)清洗后，由于原始矩陣中量級頻次懸殊會給統(tǒng)計(jì)結(jié)果造成較大影響，因而將12組詞匯、共計(jì)78條命中數(shù)量記錄的原始矩陣用Ochiia 相似系數(shù)轉(zhuǎn)化為相關(guān)矩陣并導(dǎo)入Excel 2010中進(jìn)行處理。為了進(jìn)一步消除絕對值差異過大所產(chǎn)生的偏差，再將相關(guān)矩陣各個(gè)值與1做相減運(yùn)算并取絕對值而轉(zhuǎn)化為表示兩詞間差異程度的Pearson相異矩陣。最后，將相異矩陣和相關(guān)矩陣分別導(dǎo)入SPSS 21.0和CiteSpace 3.8.R1中進(jìn)行聚類分析、社會網(wǎng)絡(luò)分析并保存和解釋所得結(jié)果。

4 統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析

4.1 聚類分析——大型圖書出版集團(tuán)聯(lián)結(jié)格局

聚類分析通過對共詞矩陣詞間距進(jìn)行迭代運(yùn)算形成相對獨(dú)立類團(tuán)，使得類團(tuán)內(nèi)部屬性相似性最大而類團(tuán)間最小。SPSS中聚類方法多樣，本文使用穩(wěn)定性較好的Ward法對大型圖書出版集團(tuán)共詞矩陣進(jìn)行分析并結(jié)合Phi方度量計(jì)數(shù)。在本文輸出結(jié)果的樹狀圖中，可以看到界限非常明晰的兩大類團(tuán)，且下方類團(tuán)還可細(xì)分為兩個(gè)子類團(tuán)，如圖1所示。由于矩陣本身是各個(gè)集團(tuán)之間關(guān)聯(lián)性的映射，因此該聚類結(jié)果反映的是目前我國大型圖書出版集團(tuán)不同聯(lián)結(jié)程度的類型：第一類團(tuán)中出版集團(tuán)之間的關(guān)聯(lián)度最強(qiáng)，內(nèi)部相互交流也最為頻繁；第二類團(tuán)子類Ⅱ中出版集團(tuán)的對外聯(lián)系最少；而第二類團(tuán)子類Ⅰ的各家出版集團(tuán)之間的關(guān)聯(lián)度不如第一類團(tuán)那么緊密，但也不如子類Ⅱ那樣松散，是一種過渡類型。

圖1 12家圖書出版集團(tuán)聚類樹圖

將圖1的結(jié)果在地圖上按類別和地域進(jìn)行標(biāo)識，形成更為直觀的區(qū)域分布圖，如圖2所示。第一類團(tuán)的各出版集團(tuán)之間關(guān)聯(lián)度最強(qiáng)，它們中除中國出版集團(tuán)（北京）外，其余的如江西、廣東、江蘇和浙江四家出版集團(tuán)在地理上毗鄰，這反映集團(tuán)之間的第一種聯(lián)結(jié)方式即近域聯(lián)結(jié)；第二類團(tuán)子類Ⅰ中出版集團(tuán)之間的關(guān)聯(lián)度次之，除中國教育出版集團(tuán)位于北京之外，其余湖南、安徽和河北三個(gè)出版集團(tuán)在地理位置上并不接壤，這代表著出版集團(tuán)間的第二種聯(lián)結(jié)方式即跨域聯(lián)結(jié)；第二類團(tuán)子類Ⅱ中出版集團(tuán)之間的關(guān)聯(lián)度最低，盡管山東、河南與湖北地域相接，但是結(jié)合圖1來看這三個(gè)省份的圖書出版集團(tuán)并不存在明顯的內(nèi)部聯(lián)結(jié)。

圖2 12家圖書出版集團(tuán)所屬類團(tuán)區(qū)域分布圖

對該聚類結(jié)果的解釋需要以“集團(tuán)化進(jìn)程”和“地緣性”為切入點(diǎn)。由于歷史和體制原因，我國出版企業(yè)過去在本行政區(qū)域內(nèi)以事業(yè)單位形式各自經(jīng)營，無法擺脫活力缺乏、資源分散、地方保護(hù)等問題的侵?jǐn)_。然而，隨著企業(yè)化及集團(tuán)化的全面推進(jìn)，行政區(qū)域內(nèi)的資源開始得到有效整合，這是出版集團(tuán)集團(tuán)化進(jìn)程的第一個(gè)階段，稱之為區(qū)域內(nèi)資源整合階段，典型代表就是聚類結(jié)果中的子類Ⅱ。在該階段之后，出于共同做“大蛋糕”的需要，出版集團(tuán)步入集團(tuán)之間共享、調(diào)配和整合資源的第二個(gè)階段，即跨區(qū)域資源整合階段，聚類結(jié)果中的第一類團(tuán)及第二類團(tuán)中的子類Ⅰ即是如此。圖2揭示的深層問題正是：我國圖書出版集團(tuán)總體上呈現(xiàn)出從第一階段向第二階段演進(jìn)的過程，其資源協(xié)調(diào)、配置與整合的重點(diǎn)逐漸由內(nèi)部向外部轉(zhuǎn)變，在對外交流和溝通上則沿尋著近域和跨域兩種不同的拓展路徑。發(fā)展過程中對“地緣”限制的突破，正是市場機(jī)制導(dǎo)向下圖書出版集團(tuán)發(fā)展的必由之路。

為了揭示出聯(lián)結(jié)產(chǎn)生的具體原因，通過對12家大型圖書出版集團(tuán)的網(wǎng)頁共現(xiàn)結(jié)果進(jìn)行深入分析，發(fā)現(xiàn)存在如下幾類層次分明的交流活動：第一，共同出席、參與或承辦業(yè)內(nèi)活動。如2008年由中國出版集團(tuán)主辦、江西出版集團(tuán)協(xié)辦的“改革開放 30 年最具影響力書目”評選活動[3]。第二，建立合作機(jī)制。比如江蘇、湖南等中部6省出版集團(tuán)于2007年成立中部出版聯(lián)盟并確立每年舉辦兩次峰會的互動長效機(jī)制，以求在聯(lián)盟內(nèi)部就重要問題進(jìn)行更為深入和廣泛的交流[4]。第三，簽署合作項(xiàng)目。例如2009年江蘇鳳凰出版集團(tuán)和山東出版集團(tuán)在北京國際圖書博覽會上共同簽署了“十大戰(zhàn)略合作項(xiàng)目”，這被認(rèn)為是通過資本運(yùn)營手段在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域打造中國出版?zhèn)髅健昂娇漳概灐钡陌咐?，也是中國出版業(yè)跨區(qū)域合作的重大事件[5]。最后，共建經(jīng)濟(jì)實(shí)體。這是出于擴(kuò)張優(yōu)勢資源、增強(qiáng)綜合競爭力的更深層次的行業(yè)重組，例如第一類團(tuán)的中國出版集團(tuán)和江蘇鳳凰出版集團(tuán)于2013年與江西新華發(fā)行集團(tuán)有限公司、中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰竟餐鲑Y重組了原中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰酒煜滦氯A聯(lián)合發(fā)行有限公司，將各方資產(chǎn)、業(yè)務(wù)、人員等資源全面融合，開創(chuàng)了全新的合作模式[6]。總體上來看，雖然共現(xiàn)網(wǎng)頁中也有關(guān)于競爭、貪腐乃至錯(cuò)誤的內(nèi)容，但溝通、交流與合作卻占據(jù)著絕對主流的位置。

在數(shù)據(jù)背后，從階段演進(jìn)到地緣突破，從共同參與活動、建立合作機(jī)制、簽署合作項(xiàng)目到共建經(jīng)濟(jì)實(shí)體，出版集團(tuán)之間的合作脈絡(luò)已逐漸明晰，我國出版業(yè)已然在探索和實(shí)踐中開創(chuàng)出一條具有特色的騰飛之路。

4.2 社會網(wǎng)絡(luò)分析——大型圖書出版集團(tuán)相異格局

聚類分析展現(xiàn)的是圖書出版集團(tuán)在內(nèi)部聯(lián)結(jié)上的類別差異，但無法準(zhǔn)確描述類別（尤其是第一類團(tuán)）內(nèi)部各個(gè)集團(tuán)在聯(lián)結(jié)中所處的地位。因此在聚類分析后，再運(yùn)用社會網(wǎng)絡(luò)分析方法對Web共詞矩陣進(jìn)行分析，從社會網(wǎng)絡(luò)的角度考察各圖書出版集團(tuán)的中心度，從而探究其影響力大小?？陀^上，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為圖書出版集團(tuán)對外溝通交流及擴(kuò)大影響的重要平臺和手段，網(wǎng)絡(luò)影響力也將逐漸成為衡量圖書出版集團(tuán)綜合競爭力的重要指標(biāo)，不僅能體現(xiàn)集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更能深刻反映其溝通協(xié)同能力、公關(guān)能力以及社會影響等諸多方面?？梢哉J(rèn)為，當(dāng)前環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)影響力越來越關(guān)系圖書出版集團(tuán)社會效益的全面實(shí)現(xiàn)，有必要對圖書出版集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)行詳細(xì)考察與分析。本文借助CiteSpace社會網(wǎng)絡(luò)分析工具，繪制了網(wǎng)絡(luò)中心度圖譜，如圖3所示。

圖3 12家圖書出版集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)中心度圖

從地域分布上來看，12家大型圖書出版集團(tuán)都集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的中東部地區(qū)，這說明我國依托省級出版社為主體組建的出版集團(tuán)，其發(fā)展壯大與其所在省份區(qū)域資源的豐富程度和區(qū)域市場的發(fā)育程度有很大關(guān)系；從成立時(shí)間上來看，基本上都是國家首批文化體制改革的試點(diǎn)單位，說明我國對出版集團(tuán)的扶持和推動成效顯著，試點(diǎn)集團(tuán)的示范效應(yīng)逐步凸現(xiàn)?？梢哉f，得益于“天時(shí)地利人和”的便利條件，這些圖書出版集團(tuán)都取得了跨越式發(fā)展。但是從圖3來看，12家大型圖書出版集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)影響力不僅并不相同，更呈現(xiàn)明顯差異。其中，中國出版集團(tuán)、江西出版集團(tuán)的影響力遙遙領(lǐng)先并且居于整個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的中心位置，而中原出版集團(tuán)和湖北長江出版集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)影響力相對較弱處于邊緣位置。此外，該圖還顯示江蘇鳳凰出版集團(tuán)、湖南出版集團(tuán)、中國教育出版集團(tuán)、安徽出版集團(tuán)、中原出版集團(tuán)等其他幾家大型圖書出版集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)影響力則勢均力敵并都居于中游位置。

可以得出這樣的結(jié)論，社會關(guān)系角度下目前我國大型圖書出版集團(tuán)內(nèi)部格局相異性非常明顯，其網(wǎng)絡(luò)影響力差距巨大。還發(fā)現(xiàn)：首先，圖書出版集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)影響力與其總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模直接相關(guān)。從最新的《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》中可以看到，網(wǎng)絡(luò)影響力較大的兩家圖書出版集團(tuán)的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)?；久星懊⑶医鞒霭婕瘓F(tuán)已然躋身于我國資產(chǎn)總額和主營業(yè)務(wù)收入均超過100億元的6家“雙百億”集團(tuán)之列，而中國出版集團(tuán)則是由中央部門整合成立的帶“中國”字頭的5家出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的先驅(qū)者，同時(shí)還是“2014全球出版業(yè)50強(qiáng)排行榜”榜上僅有的兩家中國圖書出版集團(tuán)之一 [7]。與之相比，圖3中網(wǎng)絡(luò)影響力較小的兩家圖書出版集團(tuán)的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模不及網(wǎng)絡(luò)影響力較大的幾家。但是，圖書出版集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)影響力又不全然由其總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模決定。特別值得注意的是，盡管近年來江蘇鳳凰出版集團(tuán)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模獨(dú)占鰲頭，但網(wǎng)絡(luò)影響力卻相對平平，而總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模常年位居第二的湖南出版集團(tuán)也是如此，其表現(xiàn)出來的網(wǎng)絡(luò)影響力也不甚突出。這意味著充分利用網(wǎng)絡(luò)影響力帶動經(jīng)濟(jì)乃至整體實(shí)力的提升，是我國出版集團(tuán)可以嘗試的一個(gè)新穎的戰(zhàn)略契機(jī)。

5 結(jié) 語

原新聞出版總署提出出版集團(tuán)“造大船、挺骨干”的總體思路之后，如何打造真正意義上的出版產(chǎn)業(yè)“超級航母”一直是個(gè)熱議的話題。本研究在構(gòu)建我國大型圖書出版集團(tuán)共詞矩陣的基礎(chǔ)上對集團(tuán)間關(guān)聯(lián)從“求同”與“求異”兩個(gè)維度進(jìn)行定量分析。在“求同”維度，聚類分析結(jié)果揭示我國大型圖書出版集團(tuán)近域和跨域兩種不同的聯(lián)結(jié)拓展路徑，而且正在從第一階段的內(nèi)部資源整合向第二階段的外部資源整合演進(jìn)；在“求異”維度，社會網(wǎng)絡(luò)的中心度分析結(jié)果顯示，出版集團(tuán)內(nèi)在關(guān)聯(lián)程度不均衡且存在較大差異，其網(wǎng)絡(luò)影響力也絕非經(jīng)濟(jì)實(shí)力直接決定。上述結(jié)論對于我國未來圖書出版集團(tuán)的發(fā)展具有重要啟示。

首先，圖書出版集團(tuán)之間的合作是大勢所趨。我國組建出版集團(tuán)的初衷之一就是要打破地域分割，實(shí)行不均衡發(fā)展戰(zhàn)略。但由于傳統(tǒng)慣性以及其他影響因素，最初圖書出版集團(tuán)也基本局限在原有條塊之內(nèi)而形成多種貿(mào)易堡壘，有悖于組建集團(tuán)的初衷?，F(xiàn)在大型圖書出版集團(tuán)內(nèi)部不僅出現(xiàn)相鄰地域的融結(jié)，而且跨地域的交流和溝通也已然成型。這是自由市場競爭的大勢所趨，也與新聞出版總署出臺的新聞出版體制改革相關(guān)政策規(guī)定的發(fā)展方向相吻合。

其次，圖書出版集團(tuán)的全面發(fā)展應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)影響力的培育。我國網(wǎng)民人數(shù)眾多，截至2014年6月，其規(guī)模已達(dá)6.32億，居全球第一[8]。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)不僅僅作為一種媒體市場而存在，更蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)市場。未來我國圖書出版集團(tuán)如何在宣傳陣地中擴(kuò)大自身影響力，如何在網(wǎng)絡(luò)營銷市場中施展拳腳，如何將網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長力，這些值得深入思考的重要問題既是挑戰(zhàn)也是契機(jī)。

最后需要說明的是，本文是采用Web共詞分析研究我國大型圖書出版集團(tuán)的首次嘗試，后續(xù)工作可從如下幾個(gè)方面進(jìn)行完善：首先，豐富研究對象的數(shù)量和類型。本文選擇了排名靠前的12家主要大型圖書出版集團(tuán)，今后可以進(jìn)行全樣本研究，即選擇我國全部圖書出版集團(tuán)進(jìn)行分析；此外，考慮分析指標(biāo)的多樣性，可在網(wǎng)頁共現(xiàn)數(shù)量基礎(chǔ)上，引入股價(jià)及社會影響力等指標(biāo)；最后，研究方法的豐富與交叉，Web共詞分析側(cè)重于靜態(tài)宏觀尺度的度量，無法充分展示出動態(tài)的、微觀性的、交互性的結(jié)論，未來可以嘗試引入博弈模型甚至多主體仿真模型進(jìn)行考察。

注 釋

[1]中國新聞出版研究院.2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告[EB/OL].[2014-07-01].http：//www.gapp.gov.cn/upload/files/2014/7/9173244898.pdf

[2]王貴娟，李秀山，陳強(qiáng).文獻(xiàn)計(jì)量及共詞分析視角下的國內(nèi)云計(jì)算熱點(diǎn)研究[J].圖書館界，2012（1）

[3] 謝迪南.“改革開放30年最具影響力的300本書”隆重放榜[EB/OL].[2014-07-01.]http：//www.jxpp.com/news/NewsID.aspx NewsID=6821

[4]原皓璐.第十一屆中部出版聯(lián)盟論壇·五臺山峰會舉行[J].編輯之友，2012（10）

[5]丁磊.出版集團(tuán)結(jié)盟強(qiáng)音[J].中國民營科技與經(jīng)濟(jì)，2009（9）

[6]郭虹.聯(lián)袂打造跨區(qū)域物流平臺[N].中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2013-08-09（1）

[7]渠競帆.2014全球出版業(yè)50強(qiáng)排行榜出爐[N].中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2014-07-04（1）

[8] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].[2014-07-21]. http：//www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/2014/201407/t20140721_47439.htm

（收稿日期：2014-12-01）